在中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)中，習(xí)近平總書記明確提出了推動媒體融合向縱深發(fā)展的重大要求?！懊襟w融合”與“媒介融合”雖然一字之差，但立意完全不一樣。媒介融合是指一種媒介匯集多種功能，著重強調(diào)將信息傳播者和接受者聯(lián)系起來的信息傳播載體之間的融合；媒體融合更強調(diào)媒體平臺開放的數(shù)量與質(zhì)量，促使媒體傳播效力最大化；兩者相較，本文立足于媒體融合立意下對傳媒產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展的討論。

近年來，融合成為傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵詞，崔保國教授提出融合是一個媒介技術(shù)融合——媒體組織融合——產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型——社會結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的漸變過程①。 媒體融合日漸深入，倒逼傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展，一方面媒體融合模糊了傳統(tǒng)媒體和新興網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)界限，進一步促進傳媒產(chǎn)業(yè)內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型；另一方面，媒體融合蔓延至各行各業(yè)，促進傳媒產(chǎn)業(yè)與其他行業(yè)關(guān)聯(lián)性融合。因此，面對媒體融合進入深水區(qū)這一個大環(huán)境，分辨清傳媒產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展問題及趨勢具有理論價值和實踐意義。

一、媒體融合理論緣起

對于媒體融合領(lǐng)域研究始于20世紀七八十年代，最早由美國馬薩諸塞州理工大學(xué)浦爾教授在其著作《自由的科技》中首次提出，他認為媒介融合源自技術(shù)創(chuàng)新產(chǎn)生新的傳播方式，融合后一個傳播媒介兼具其他媒介功能。國內(nèi)對于媒體融合的研究起步較晚，最早于2005年由中國人民大學(xué)新聞學(xué)院學(xué)者蔡雯發(fā)表《新聞傳播的變化融合了什么——從美國新聞傳播的變化談起》一文率先將媒體融合引入中國。②但隨著近幾年新傳播技術(shù)的發(fā)展，媒介融合導(dǎo)致傳媒產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)及新模式的出現(xiàn)，為推動傳媒經(jīng)濟發(fā)展，促成傳媒產(chǎn)業(yè)優(yōu)化轉(zhuǎn)型，國內(nèi)掀起了對媒介融合的大討論。媒體融合的研究角度日益拓展，包括新聞學(xué)、傳播學(xué)、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)等角度，從宏觀到微觀全方面探討媒體融合下產(chǎn)業(yè)的發(fā)展道路。本研究立足于媒介融合角度，探究傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展集群化趨勢發(fā)展。

二、媒體融合對傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響

（一）微觀層面：不同媒介主體融合發(fā)展。

媒體融合對傳媒產(chǎn)業(yè)的影響在微觀層面體現(xiàn)為傳統(tǒng)媒體與新媒體之戰(zhàn)中?！靶旅襟w必將取代傳統(tǒng)媒體”的吶喊聲在新媒介形式中產(chǎn)生，讓傳統(tǒng)媒體面臨危機，但同時也讓傳統(tǒng)媒體與新媒體出現(xiàn)了一條新的融合發(fā)展道路。一方面，傳統(tǒng)媒體積極利用新的傳播技術(shù)，開展新媒體項目戰(zhàn)略規(guī)劃。目前，幾乎所有傳統(tǒng)媒體都配有“兩微一端”的等形態(tài)的新媒體延伸③。另一方面，隨著互聯(lián)網(wǎng)人口紅利逐漸消失，新媒體平臺優(yōu)勢突出，基本格局穩(wěn)定。以BTA為代表的網(wǎng)絡(luò)媒體引領(lǐng)者，新媒體從傳播渠道、傳播手段、傳播內(nèi)容等方面改變著傳媒生態(tài)環(huán)境。媒體融合促進傳統(tǒng)媒體和新媒體發(fā)展不斷往融合的方向變革。

（二）中觀層面：傳媒組織機構(gòu)內(nèi)部融合發(fā)展。

媒體融合深化體現(xiàn)在傳媒組織運營方式的變革上。媒體融合包括自融合及他融合兩個角度，自融合是指某一傳媒組織機構(gòu)內(nèi)部開展封閉性的融合行為，他融合相對于自融合屬于開放性的融合，是指傳統(tǒng)媒體與新興媒體、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)間進行的融合行為④。自2017年移動互聯(lián)網(wǎng)主導(dǎo)的一超多強局面形成，傳媒產(chǎn)業(yè)格局已趨于穩(wěn)定，傳統(tǒng)型傳媒企業(yè)為謀求出路必須加強或依附于強有力的媒體平臺，創(chuàng)新傳媒組織發(fā)展模式。例如，上海東方傳媒集團有限公司（SMG，原上海文廣新聞傳媒集團），屬于上海廣播電視臺控股企業(yè)集團，多年來歷經(jīng)改革，形成以媒體運營及網(wǎng)絡(luò)傳輸為核心，業(yè)務(wù)范圍涵蓋內(nèi)容制作、現(xiàn)場演繹、文化旅游、視頻購物等，形成集互聯(lián)網(wǎng)新媒體為核心的新型傳媒生態(tài)圈。

（三）宏觀層面：傳媒產(chǎn)業(yè)鏈融合重構(gòu)。

媒體融合深化最終在宏觀層面表現(xiàn)為傳媒價值鏈的重構(gòu)和整合。傳統(tǒng)媒介組織基本涵蓋了從調(diào)研、策劃、設(shè)計、制作、發(fā)布等流程在內(nèi)的完整產(chǎn)業(yè)鏈。然而傳播渠道被網(wǎng)絡(luò)分流失去壟斷地位，產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)在新傳媒環(huán)境下被打破，而媒介融合給予傳媒產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)和整合的機會，通過市場的選擇形成具有競爭力的產(chǎn)業(yè)價值鏈。傳媒生產(chǎn)圍繞價值鏈聚集更加細致化、專業(yè)化的傳媒企業(yè)，從而聚集以產(chǎn)業(yè)鏈價值為核心的集群化發(fā)展。傳媒產(chǎn)業(yè)集群聚集不再是簡單的地理位置聚集，而是信息采編、組織架構(gòu)、內(nèi)容傳播等產(chǎn)業(yè)鏈全方位的整合。

三、傳媒產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展中存在的問題

（一）媒體融合時代下傳媒規(guī)制不健全。

媒體融合屬于不斷變化的新傳媒環(huán)境，媒體規(guī)制尚不健全。一方面，分行業(yè)規(guī)制不夠完善。我國傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)制屬于縱向分業(yè)式，不同傳媒行業(yè)、不同傳媒類型、不同地區(qū)傳媒機構(gòu)擁有不一樣地管理機構(gòu)和管理辦法。媒體傳播技術(shù)更新速度快使得傳媒具體行業(yè)管理辦法尚未制定完善，新的傳播媒體又開始進入市場，分行業(yè)規(guī)制也尚存在問題。另一方面，缺少媒體融合下的行業(yè)整合規(guī)制、混業(yè)規(guī)范。然而，媒體融合帶來不同媒體間、產(chǎn)業(yè)間邊界模糊，使傳媒在跨行業(yè)、跨區(qū)域范圍內(nèi)進行，顛覆了原有傳媒格局，傳媒產(chǎn)業(yè)從獨立分業(yè)狀態(tài)進入融合發(fā)展階段，對原有的規(guī)制提出了新的要求。

（二）媒體融合視域下傳媒產(chǎn)業(yè)集群化模式復(fù)雜。

傳媒產(chǎn)業(yè)集群類型紛繁且復(fù)雜。按地區(qū)分，我國形成以行政區(qū)域為劃分單位的傳媒產(chǎn)業(yè)集群，例如北京、上海、湖南等地都有一定規(guī)模的區(qū)域傳媒產(chǎn)業(yè)集群；按行業(yè)分類，形成了以電影、電視、報刊、雜志、廣告等門類為代表的傳媒產(chǎn)業(yè)集群，例如英國艦隊街形成了報業(yè)傳媒產(chǎn)業(yè)集群；按傳媒產(chǎn)業(yè)集群模式分，可以分為政府主導(dǎo)型、市場主導(dǎo)型、政府與市場共同促進型；按傳媒產(chǎn)業(yè)集群的結(jié)構(gòu)，可以分為輪軸式傳媒產(chǎn)業(yè)集群、馬歇爾式傳媒產(chǎn)業(yè)集群、衛(wèi)星平臺式傳媒產(chǎn)業(yè)集群。傳媒產(chǎn)業(yè)集群分類多樣，且對象主體間各自存在矛盾，如新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的矛盾，政府與市場的矛盾，媒體融合為傳媒產(chǎn)業(yè)集群打開了新的發(fā)展道路，但目前來看傳媒產(chǎn)業(yè)集群仍處于不規(guī)范、不健全的境地。

四、推動傳媒產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展的策略

（一）構(gòu)建傳媒產(chǎn)業(yè)聚集和諧發(fā)展政策機制。對于傳媒行業(yè)來說，媒體融合的國家規(guī)制是保障其健康、穩(wěn)定發(fā)展的基石。一方面，媒體多重屬性，尤其維護廣大人民利益的公共屬性決定其必然受到政府規(guī)制影響，另一方面，傳媒產(chǎn)業(yè)在市場機制中發(fā)展，受到市場調(diào)節(jié)影響，政府規(guī)制能有效避免一定的市場缺陷。為促進媒體融合環(huán)境下的傳媒產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展，特提出以下幾點措施：

第一，合理定位政府角色，明確政府職能作用。首先明確傳媒產(chǎn)業(yè)以其產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟為特點必然加入市場經(jīng)濟環(huán)境發(fā)展。其次，傳媒產(chǎn)業(yè)公共屬性必然受到政府影響。目前，對于傳媒產(chǎn)業(yè)而言，政府作用范圍包括制定產(chǎn)業(yè)政策、公共服務(wù)保障、市場監(jiān)管及社會管理。在新的市場環(huán)境下，政府角色的定位直接影響到傳媒融合發(fā)展之路。

第二，構(gòu)建以社會主義法律體系為核心的規(guī)制模式。在物質(zhì)需求得到滿足的同時，國內(nèi)人民精神文化需求成為傳媒產(chǎn)業(yè)的巨大市場，人們追求傳媒帶來的經(jīng)濟效益的同時忽視了傳媒的文化價值規(guī)范。尤其是網(wǎng)絡(luò)媒體壟斷傳播渠道所帶來的信息污染，對受眾尤其是青少年兒童產(chǎn)生不良的影響。

第三，加快政策體系由分行業(yè)規(guī)制向整合規(guī)制過渡。傳統(tǒng)的傳媒價值鏈單一，結(jié)構(gòu)簡單，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)推動下，融合發(fā)展趨勢是必然，傳媒產(chǎn)業(yè)架構(gòu)從縱向一體化向橫向一體化演進，目前傳媒分行業(yè)規(guī)制相對較齊備，但整合規(guī)制、混業(yè)規(guī)制建設(shè)不強，缺少宏觀戰(zhàn)略性眼光的規(guī)章。

（二）針對不同傳媒產(chǎn)業(yè)集群模式培育發(fā)展。我國傳媒產(chǎn)業(yè)集群類型復(fù)雜，結(jié)構(gòu)多樣，政府要加強對集群性質(zhì)的認識。按政府關(guān)系強度來說包括政府主導(dǎo)型、市場主導(dǎo)型以及政府和市場共同促進型。政府主導(dǎo)型傳媒產(chǎn)業(yè)集群以省、市大型廣播電視傳媒集團改制居多，例如上海東方傳媒產(chǎn)業(yè)集團、湖南廣電集團、浙江日報報業(yè)集團，以廣播電視為中心產(chǎn)業(yè)，加快新媒體的建設(shè)，深化媒體融合一體化向縱深發(fā)展。按照傳媒產(chǎn)業(yè)類別來看，電視電影制作發(fā)行集團包括光線傳媒、華誼兄弟等；廣告包括分眾傳媒、藍色光標(biāo)等；網(wǎng)絡(luò)新媒體包括騰訊、百度等。媒體融合，主流媒體在一定程度上代表傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型升級，目前積極尋求融合發(fā)展，同時對于新媒體建設(shè)注重產(chǎn)業(yè)鏈的重構(gòu)和聚集。

（三）打造傳媒產(chǎn)業(yè)集群強勢品牌效應(yīng)。

在當(dāng)今市場，品牌的戰(zhàn)爭已經(jīng)不足為奇，品牌是高利潤、高市場份額、高品質(zhì)的代名詞，在同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重的市場中，具有較強影響力的品牌不僅能聚集新的資本、技術(shù)、成員等，更能吸引消費者，實現(xiàn)集群的可持續(xù)規(guī)?；l(fā)展。一方面，制定和完善傳媒集群品牌發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，凝聚品牌內(nèi)涵。基于集群發(fā)展模式，深入集群開展調(diào)查，充分掌握傳媒產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展?fàn)顟B(tài)，在匯集集群特色的基礎(chǔ)上加強品牌文化識別，對集群進行精準(zhǔn)品牌定位。同時，設(shè)立專門品牌管理部門，以宏觀角度進行科學(xué)化、體系化品牌建設(shè)與管理。另一方面，創(chuàng)新集群的管理和運營機制，提高傳媒產(chǎn)業(yè)集群品牌營銷能力。無論何種模式的傳媒產(chǎn)業(yè)集群，創(chuàng)新始終是傳媒產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的關(guān)鍵因素。為適應(yīng)市場需求，提高集群市場競爭力，應(yīng)加快構(gòu)建創(chuàng)新平臺體系，搭建集群內(nèi)傳媒企業(yè)傳播技術(shù)和傳媒產(chǎn)品創(chuàng)新共享平臺。

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[5]陳玥.媒介融合與后發(fā)優(yōu)勢——西部地區(qū)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型路徑探究[J]. 貴州社會科學(xué)，2017，（09）：152-158.

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[7]蔡雯. 新聞傳播的變化融合了什么？——從美國新聞傳播的變化談起[J].中國記者，2005（9）：167-173.

注釋：

①崔保國，劉金河. 中國傳媒產(chǎn)業(yè)回顧與展望[J]. 新聞戰(zhàn)線，2019，（01）：19-23.

②蔡雯. 新聞傳播的變化融合了什么？——從美國新聞傳播的變化談起[J].中國記者，2005（9）：167-173.

③嚴三九.中國傳統(tǒng)媒體與新興媒體產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究[J].新聞大學(xué)，2017，（02）：93-101+151.

④陳玥. 媒介融合與后發(fā)優(yōu)勢——西部地區(qū)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型路徑探究[J]. 貴州社會科學(xué)，2017，（09）：152-158.

作者簡介：徐紫笛（1994-），女，漢族，江蘇蘇州人，在讀碩士研究生，研究方向：新聞與傳播管理。