趙榮

摘 要 文章從建筑閱讀走向大眾的意義，大眾建筑閱讀的知識(shí)普及性與文化思辨性及相關(guān)圖書(shū)出版的知識(shí)滿足性與文化引領(lǐng)性，基于精品意識(shí)的大眾建筑閱讀選題策劃，大眾建筑閱讀展望4個(gè)方面，對(duì)全民閱讀背景下的建筑閱讀進(jìn)行了分析。列舉多本該方面優(yōu)秀圖書(shū)并對(duì)其特點(diǎn)進(jìn)行分析。目的在于總結(jié)該類圖書(shū)的閱讀需求特點(diǎn)，從而更好地策劃選題，助力大眾建筑素質(zhì)教育。

關(guān)鍵詞 全民閱讀；建筑閱讀；建筑素質(zhì)教育；大眾普及

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2019）234-0158-02

在全民閱讀上升為國(guó)家戰(zhàn)略的背景下，出版業(yè)承擔(dān)著提升全民文化素質(zhì)與民族文化自信的使命。多維度解讀建筑，讓建筑閱讀由專家走向大眾，由專業(yè)走向普及，如同音樂(lè)與繪畫(huà)把建筑素質(zhì)教育向社會(huì)延伸，是從本質(zhì)上樹(shù)立中國(guó)建筑文化自信的策略，也是建筑圖書(shū)出版者肩負(fù)的責(zé)任。國(guó)家層面推進(jìn)全民閱讀為大眾建筑閱讀提供了最佳時(shí)機(jī)，建筑圖書(shū)出版者應(yīng)抓住機(jī)遇，精心分析，精確定位，精準(zhǔn)創(chuàng)新，打造社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益并存的大眾建筑閱讀產(chǎn)品。

1 建筑閱讀走向大眾的意義

2017年11月《人民日?qǐng)?bào)》理論版頭題“人民要論”刊發(fā)《中國(guó)建筑要有文化自信》的文章，對(duì)城市建筑存在的亂象進(jìn)行剖析，提出治理城市建筑亂象的關(guān)鍵是確立文化自信，推動(dòng)建筑文化在中國(guó)文化序列中展現(xiàn)獨(dú)特魅力和厚重底蘊(yùn)。鼓勵(lì)院校、專家在大眾媒體開(kāi)設(shè)建筑文化專欄，在全社會(huì)樹(shù)立正確建筑價(jià)值觀，彌補(bǔ)國(guó)民建筑文化素養(yǎng)的不足。

建筑學(xué)家梁思成、林徽因是向大眾普及建筑教育的集大成者，他們?cè)?0世紀(jì)50年代便撰寫(xiě)了大量贊美中國(guó)建筑文化的文稿，談中國(guó)建筑文化的普及傳承。60多年過(guò)去了，從建筑文化的民族性與世界性視點(diǎn)，從建筑文化遺產(chǎn)的傳承與當(dāng)代使命看，他們的觀念仍是我們認(rèn)知中國(guó)建筑文化的指南。2018我國(guó)著名建筑學(xué)家張欽楠先生在他的新書(shū)《建筑三觀》中寫(xiě)到：“建筑創(chuàng)作需要有全社會(huì)的閱讀能力為支撐。創(chuàng)作與閱讀的結(jié)合構(gòu)成了社會(huì)的文化水準(zhǔn)?！薄皠?chuàng)作理論是寫(xiě)給建筑師看的，閱讀理論是寫(xiě)給公眾看的。兩者相輔相成，才形成整個(gè)的建筑理論?！?/p>

在全民閱讀時(shí)代讓建筑閱讀走向大眾，具有深遠(yuǎn)的社會(huì)意義。

2 “知識(shí)滿足”與“文化引領(lǐng)”，大眾建筑閱讀的知識(shí)普及性與文化思辨性

閱讀是精神生活。人的精神世界有三大支柱：科學(xué)、藝術(shù)、人文?？茖W(xué)給人理性，藝術(shù)給人感性，人文給人悟性。本文因此把建筑素質(zhì)概括為建筑科學(xué)素質(zhì)、建筑藝術(shù)素質(zhì)和建筑人文素質(zhì)?；诖蟊娊ㄖ刭|(zhì)教育的建筑閱讀，一方面“滿足”讀者的知識(shí)需求，重在大眾建筑科學(xué)及藝術(shù)的普及性。一方面“引領(lǐng)”全社會(huì)的建筑價(jià)值觀，重在人文及文化的思辨性。

1）對(duì)知識(shí)需求的滿足，大眾建筑閱讀的選題開(kāi)發(fā)具有生活性、藝術(shù)性、普及性、工具性的特點(diǎn)。

（1）建筑是生活的容器——大眾建筑閱讀的生活性。建筑首先滿足居住功能，與居住相關(guān)的圖書(shū)是大眾建筑閱讀的一大類型，許多人的建筑閱讀興趣由此起步。該類圖書(shū)內(nèi)容包括房地產(chǎn)知識(shí)、住宅設(shè)計(jì)、家裝與家居美化、家庭園藝等，重在普及知識(shí)，教授方法，滿足讀者的實(shí)用性需求。

近年受讀者關(guān)注的該類圖書(shū)包括《好好住家居指南》《這樣裝修不后悔》《住宅細(xì)節(jié)解剖書(shū)》《家的模樣》《最詳盡的庭院種植與景觀設(shè)計(jì)》等。中信出版社出版的《小家越住越大》貼近生活，作者針對(duì)居住者最常遇到的問(wèn)題及痛點(diǎn)，將豐富經(jīng)驗(yàn)匯集成書(shū)，以繪畫(huà)及文字的形式讓讀者輕松掌握家居設(shè)計(jì)與收納技巧，被評(píng)為年度大眾喜愛(ài)的50本好書(shū)。機(jī)械工業(yè)出版社出版的《房地產(chǎn)基礎(chǔ)知識(shí)》則是一本適合大眾讀者房地產(chǎn)知識(shí)入門的圖書(shū)，內(nèi)容基礎(chǔ)全面，層次清晰，目錄詳盡，便于閱讀查找，注重實(shí)用性，銷量在線上線下長(zhǎng)期居于建筑類圖書(shū)銷售排行榜前列。

（2）建筑是凝固的音樂(lè)——大眾建筑閱讀的藝術(shù)性。建筑具有獨(dú)特的藝術(shù)性。伴隨公眾藝術(shù)普及、傳統(tǒng)文化保護(hù)及城市旅游的發(fā)展，與建筑藝術(shù)解讀相關(guān)的圖書(shū)是大眾建筑閱讀的另一類型。用適合大眾的方式講述建筑，使大眾讀懂建筑，提升審美，滿足讀者觀賞建筑藝術(shù)的興趣需求。

近年受讀者關(guān)注的該類圖書(shū)包括《偉大的旅程：一生必看的103個(gè)建筑》《建筑鑒賞方法》《中國(guó)古建普及讀本》《不只中國(guó)木建筑》《現(xiàn)當(dāng)代建筑十五講》等。廣西師范大學(xué)出版社出版的《穿墻透壁：剖視中國(guó)經(jīng)典古建筑》，以最能彰顯各個(gè)古建筑特色的剖視彩圖，加上實(shí)景攝影圖像與特色導(dǎo)覽，引領(lǐng)讀者穿墻破壁，領(lǐng)略古代匠師高超的工藝技術(shù)，體驗(yàn)古建筑令人驚艷的空間美感。機(jī)械工業(yè)出版社出版的《中國(guó)建筑圖解詞典》則以詞條和圖解的形式解讀中國(guó)建筑，成為大眾學(xué)習(xí)中國(guó)建筑的優(yōu)秀讀本，先后輸出韓國(guó)、臺(tái)灣地區(qū)，日本等國(guó)家，并獲絲路書(shū)香工程重點(diǎn)翻譯資助項(xiàng)目資助。

以上兩類圖書(shū)的選題策劃，在內(nèi)容上滿足大眾的知識(shí)需求熱點(diǎn)，在形式上滿足大眾輕閱讀、碎片化的特點(diǎn)，因此被讀者喜愛(ài)。

2）對(duì)建筑價(jià)值觀的引領(lǐng)，大眾建筑閱讀的選題開(kāi)發(fā)具有人文性、社會(huì)性，思辨性、人文性的特點(diǎn)。

（1）建筑是石頭的史書(shū)——大眾建筑閱讀的人文性。建筑承載著豐富的歷史和文化信息，大眾建筑閱讀也因此呈現(xiàn)人文閱讀的特點(diǎn)。閱讀古建筑，能夠感受中國(guó)古建筑的精美，提升對(duì)中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的理解和自信。閱讀城市，能夠讀出城市的發(fā)展脈絡(luò)、文化傳承，理解示城市的過(guò)去、現(xiàn)在、和未來(lái)。建筑映射時(shí)代發(fā)展。經(jīng)過(guò)建筑大發(fā)展，當(dāng)代中國(guó)建筑界有一大批思想活躍的老中青建筑師及建筑教育和文化學(xué)者，他們的探索、思考、困惑與爭(zhēng)辯具有時(shí)代意義。出版業(yè)應(yīng)以敏感的觸角和前瞻的眼光，發(fā)掘這一有文化價(jià)值，又可能有較大市場(chǎng)價(jià)值的新墾地，積極介入，推出新品。

《造房子》的作者王澍是中國(guó)第一個(gè)普利茨克建筑獎(jiǎng)的獲得者。本書(shū)從建筑出發(fā)卻不止于建筑，更是一本探討中國(guó)傳統(tǒng)文化當(dāng)代性的著作。傳統(tǒng)文化的當(dāng)代性一直是這些年學(xué)界反復(fù)思索和討論的重要課題，王澍以學(xué)術(shù)素養(yǎng)及營(yíng)造經(jīng)驗(yàn)，構(gòu)建出獨(dú)特的關(guān)于東方美學(xué)的審美體系，也給出傳統(tǒng)文化進(jìn)入當(dāng)代的路徑。

《建筑三觀》的作者張欽楠曾任城鄉(xiāng)建設(shè)環(huán)境保護(hù)部設(shè)計(jì)局局長(zhǎng)，中國(guó)建筑學(xué)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)。主持引進(jìn)了國(guó)外許多當(dāng)代建筑理論、設(shè)計(jì)方法及注冊(cè)建筑師制度，為我國(guó)建筑行業(yè)的改革開(kāi)放做出重要貢獻(xiàn)?！督ㄖ^》凝結(jié)了他半個(gè)多世紀(jì)在建筑界學(xué)習(xí)和工作的總結(jié)性體會(huì)，涵蓋了建筑理論和實(shí)踐兩方面。本書(shū)不僅適合城市建筑的管理者、設(shè)計(jì)者、建設(shè)者閱讀，也適合喜歡建筑藝術(shù)、關(guān)注城市文化和建筑業(yè)發(fā)展的廣大讀者閱讀，是一本深刻但精彩易懂的建筑普及讀物。

（2）建筑是首哲理詩(shī)——大眾建筑閱讀的思辨性。建筑思想類圖書(shū)是大眾建筑閱讀的另一大類型，了解建筑內(nèi)涵，弘揚(yáng)正確的建筑價(jià)值觀。伴隨建筑業(yè)發(fā)展，公民對(duì)建筑的理解、對(duì)好建筑的期待有相當(dāng)程度的提升，探討城鄉(xiāng)規(guī)劃、建筑設(shè)計(jì)和城市文化等問(wèn)題已不僅是專家學(xué)者研究的課題，也是普通百姓所關(guān)心的問(wèn)題。社會(huì)各界的反饋乃至批評(píng)之聲有利于充分打開(kāi)建筑師服務(wù)社會(huì)的視野。開(kāi)發(fā)建筑美學(xué)、建筑哲學(xué)、地域建筑文化遺產(chǎn)與保護(hù)相關(guān)選題，有助于讀者建立正確的建筑價(jià)值判斷標(biāo)準(zhǔn)。

3 基于精品意識(shí)的大眾建筑閱讀選題策劃

在內(nèi)容及圖書(shū)設(shè)計(jì)方面，建筑普及讀物在內(nèi)容上需提升選題策劃的前瞻性和引領(lǐng)性，凸顯的文化價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值、實(shí)用價(jià)值。在形式上應(yīng)符合當(dāng)前大眾的閱讀習(xí)慣。傳統(tǒng)媒體是用深閱讀來(lái)覆蓋在建筑圈里的專業(yè)人士，現(xiàn)在要跟大眾靠近，需要用淺閱讀的方式呈現(xiàn)。文字深入淺出，版式設(shè)計(jì)圖文并重，用形象說(shuō)話，讓讀者既有閱讀與欣賞，又有追思與想象。

在裝幀設(shè)計(jì)方面，體現(xiàn)建筑文化內(nèi)涵和形式之美。清新雅致、大氣脫俗的設(shè)計(jì)風(fēng)格， 散發(fā)人文氣質(zhì)，才能彰顯文化品位，贏得讀者廣泛關(guān)注和喜愛(ài)。

在作者選擇方面，專業(yè)背景、人文素養(yǎng)和社會(huì)情懷是建筑普及類圖書(shū)作者需具備的。讓有思想的建筑師和大學(xué)教授承擔(dān)起教育全社會(huì)、教育業(yè)主和教育普通市民的責(zé)任，并以對(duì)建筑的通俗理解和藝術(shù)表達(dá)得到讀者的認(rèn)可。

在精準(zhǔn)營(yíng)銷方面，內(nèi)容豐富、形式多樣的全民閱讀活動(dòng)為大眾建筑閱讀提供了更多作者、讀者、出版社溝通交流的平臺(tái)。如書(shū)香中國(guó) ？ 北京閱讀季、農(nóng)家書(shū)屋等，出版企業(yè)可將這些活動(dòng)作為重點(diǎn)圖書(shū)和特色圖書(shū)的展示窗口，配合作者講座、沙龍等形式，將合適的圖書(shū)送到相應(yīng)的讀者面前。

4 大眾建筑閱讀展望——建立多元立體化閱讀體系

新媒體迅速發(fā)展，傳播方式、傳播路徑因此更為多元，出版社需擁抱技術(shù)變革，在增加讀者流量和提升產(chǎn)品效益上實(shí)現(xiàn)突破。與新媒體聯(lián)合，與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聯(lián)合，獲得更廣泛的受眾，建立更多元的立體化大眾建筑閱讀體系，共同促進(jìn)大眾建筑素質(zhì)的提升。

參考文獻(xiàn)

[1]恩斯特·卡西爾.人文科學(xué)的邏輯：五項(xiàng)研究[M].關(guān)子尹，譯.上海：上海譯文出版社，2013.

[2]張欽楠.建筑三觀[M].北京：機(jī)械工業(yè)出版社，2019.