徐志

摘 要 文章旨在剖析全球化與信息化高速發(fā)展的當(dāng)代，跨文化傳播面臨的困境與突破口。研究分析在世界局勢(shì)紛繁復(fù)雜且多重發(fā)展命題相互交織的新時(shí)代，合理高效地運(yùn)用政治紅利與行業(yè)優(yōu)勢(shì)等多方面的新路徑超越困境，以期在方法論層面，為后續(xù)有關(guān)的各類傳播活動(dòng)的完成提供有價(jià)值的借鑒和參考。

關(guān)鍵詞 跨文化傳播；媒介地理；文化壁壘；一帶一路

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2019）234-0150-02

全球化與信息化在新世紀(jì)的超高速發(fā)展催生出了傳播的新樣態(tài)，并直接或間接地作用于人們生產(chǎn)生活的實(shí)踐中。隨著互聯(lián)網(wǎng)的高度擴(kuò)張與全球版權(quán)交易的不斷深入，跨文化傳播得以更為便捷地實(shí)現(xiàn)，文化交流的井噴期也隨之到來，對(duì)外傳播進(jìn)入了前所未有的快速發(fā)展階段。發(fā)展與成長(zhǎng)必然會(huì)伴隨著困境與阻礙，如何在世界局勢(shì)紛繁復(fù)雜且多重發(fā)展命題相互交織的新時(shí)代運(yùn)籌帷幄，合理運(yùn)用“一帶一路”等政治紅利與行業(yè)優(yōu)勢(shì)擺脫束縛，在技術(shù)主義與人文關(guān)懷之間尋求到最大平衡，是尋求跨文化傳播新出路的關(guān)鍵。

1 困境：文化消解與文化差異的“墻”

發(fā)達(dá)國(guó)家依靠信息流通不平衡與媒介地理不平坦的所謂優(yōu)勢(shì)，大肆輸出本國(guó)文化，企圖利用文化洪流來淹沒欠發(fā)達(dá)國(guó)家，并借此使其文化逐漸消融。欠發(fā)達(dá)國(guó)家在對(duì)抗以文化滲透為目的的“和平演變”的過程中，既無文化自信的擋箭牌，又無文化實(shí)力的堅(jiān)實(shí)后盾，往往只能選擇設(shè)置“硬隔離”的“防火墻”來草草應(yīng)付。這堵緣起于對(duì)抗文化消解的“墻”的直接后果，就是拒絕文化傳播與交流，外面的文化進(jìn)不來，里面的文化出不去，猶如“閉關(guān)鎖國(guó)”，陷入“圍城”，這使得全球化背景下的日益重要的跨文化傳播陷入了尷尬的境地。但礙于短期內(nèi)沒有更好的解決方案，加之發(fā)展能力不足，經(jīng)濟(jì)、技術(shù)等方面存在“硬件缺失”的問題，這也直接導(dǎo)致這些欠發(fā)達(dá)國(guó)家“軟件癱瘓”。無法實(shí)現(xiàn)“自我造血”，很難走出困境，也自然在不斷的迂回中，陷入了惡性循環(huán)的泥淖。新技術(shù)催生出新速度，在現(xiàn)代傳播技術(shù)迅猛發(fā)展的今天，發(fā)達(dá)國(guó)家與欠發(fā)達(dá)國(guó)家的媒介差距越來越大，二者之間的鴻溝越來越深，由此引發(fā)的文化消解恐懼也將持續(xù)蔓延。

文化差異對(duì)跨文化傳播的影響也不容忽視。第一、二世界文化系統(tǒng)與第三世界文化系統(tǒng)間，東西方文化系統(tǒng)間，各國(guó)文化傳統(tǒng)的根脈間都存在著眾多分歧。這些分歧使得跨文化傳播存在著許多不確定性，同一文化產(chǎn)品或象征元素在不同的文化語境中會(huì)產(chǎn)生近乎顛覆的效果，進(jìn)而會(huì)直接關(guān)系到受眾對(duì)傳播內(nèi)容的感知狀況，不同程度地挫傷傳播活動(dòng)的接受效果?？缥幕到y(tǒng)的受眾有時(shí)不能準(zhǔn)確理解，甚至誤解別國(guó)精品文化的絕妙之處，文化產(chǎn)品自身價(jià)值與傳播活動(dòng)深遠(yuǎn)意義的實(shí)現(xiàn)也自然無從談起。中國(guó)文化屬于高語境文化，西方文化屬于低語境文化，在跨文化傳播中必然會(huì)遇到文化折扣現(xiàn)象。打破由認(rèn)知分歧帶來的困境，突破由文化折扣帶來的阻礙，將本國(guó)優(yōu)秀文化成果穿“墻”而過，運(yùn)用“世界語”進(jìn)行積極有效的交流，在全球范圍內(nèi)達(dá)成共同信守的“公約”，實(shí)現(xiàn)對(duì)跨文化傳播困境的超越，是新形勢(shì)下這一領(lǐng)域的新課題和新挑戰(zhàn)。

2 超越：“一帶一路”的“走出去”

合作共贏是國(guó)家間交往的共識(shí)，單邊主義與保護(hù)主義的抬頭雖然會(huì)為世界文化發(fā)展的前景蒙上一層薄霧，但和平與發(fā)展的時(shí)代腳步始終向前，違背人類文明發(fā)展大勢(shì)的行徑終究不會(huì)得逞。如何摒棄由文化壁壘和媒介地理優(yōu)勢(shì)所帶來的文化單邊主義思維，抵制文化保護(hù)主義的抬頭，各國(guó)都在不斷摸索中尋求著合作之道。

中國(guó)政府在新的國(guó)際形勢(shì)下，為破解包括跨文化傳播困境在內(nèi)的一系列世界性難題，提出了“一帶一路”國(guó)家級(jí)頂層合作倡議。在沿線國(guó)家的廣泛支持和通力協(xié)作下，這一倡議高舉和平發(fā)展的旗幟，正在成為區(qū)域合作的新平臺(tái)，并致力于打造政治互信、經(jīng)濟(jì)融合、文化包容的利益共同體、命運(yùn)共同體和責(zé)任共同體，成為各國(guó)合作發(fā)展的新引擎。以此為契機(jī)，跨文化傳播的困境也尋得了新的更為行之有效的解決途徑。通過坦誠(chéng)友好的文化互通，中國(guó)正在幫助“一帶一路”沿線諸多媒介欠發(fā)達(dá)國(guó)家補(bǔ)齊它們“硬件缺失”的短板，并使之逐步脫離惡性循環(huán)的泥淖。隨著交流互鑒持續(xù)加深，技術(shù)主義在已經(jīng)成欠發(fā)達(dá)國(guó)家進(jìn)行跨文化傳播活動(dòng)的一道難以逾越的障礙。中國(guó)作為負(fù)責(zé)任的大國(guó)，本著互利共贏的宗旨，將人文關(guān)懷放在更加突出的位置，摒棄單一的競(jìng)爭(zhēng)思維，積極推動(dòng)各方在技術(shù)援助與內(nèi)容生產(chǎn)組織等方面進(jìn)行全面溝通，共享自身文化的優(yōu)勢(shì)資源，實(shí)現(xiàn)了對(duì)跨文化傳播認(rèn)識(shí)與發(fā)展的新的飛躍。

在內(nèi)容交流方面，除了輸出成功的節(jié)目模式供各國(guó)共同學(xué)習(xí)交流之外，中國(guó)還積極探索協(xié)助相關(guān)國(guó)家構(gòu)建切合本國(guó)自身實(shí)際、突出本國(guó)文化特點(diǎn)、符合本國(guó)話語體系的新型節(jié)目樣態(tài)，使得這些國(guó)家的優(yōu)秀文化成果能夠勇敢地走出去，不被文化洪流淹沒，展示給全球的受眾共同欣賞。在此基礎(chǔ)上，為了能夠更好地迎合本國(guó)受眾的審美需求，減少因語境文化高低而產(chǎn)生的文化折扣現(xiàn)象，各國(guó)主流媒體機(jī)構(gòu)還通過制作符合本國(guó)市場(chǎng)與受眾接受喜好的電視紀(jì)錄片等形式，努力在傳播過程中突破文化障礙與文化壁壘，運(yùn)用好“世界語”，實(shí)現(xiàn)各國(guó)受眾對(duì)傳播內(nèi)容的認(rèn)同，帶領(lǐng)受眾領(lǐng)會(huì)不同文化的別樣風(fēng)采。以中央廣播電視總臺(tái)制作播出的電視紀(jì)錄片《一帶一路》為例，片中將親近性原則和“世界語”表達(dá)極致運(yùn)用，通過將視頻采訪與可視化資料有機(jī)結(jié)合、將各個(gè)國(guó)家的共同領(lǐng)域放在同一視線中全面觀察、將跨越國(guó)別與民族的普通百姓的真實(shí)故事娓娓道來、將人類共同面臨的發(fā)展命題攜手討論，打破受眾的文化壁壘，使其深切感受不同國(guó)家、不同文化系統(tǒng)的傳奇與魅力。

和平與發(fā)展是時(shí)代的主題，在全球化的浪潮的裹挾下，跨文化傳播的體制機(jī)制方面也暴露出許多亟待解決的問題。一是由媒介地理不平坦等客觀原因造成的文化肆意輸出行為，這是眾多欠發(fā)達(dá)國(guó)家遲遲無法以開放的心態(tài)融入新的國(guó)際話語體系之中的重要原因之一，它們對(duì)可能由開放而引發(fā)的一系列變動(dòng)存在恐懼心理，擔(dān)心開放或?qū)?dǎo)致本國(guó)意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域與文化傳播領(lǐng)域的全面崩潰?！耙粠б宦贰睂⒂押脛?wù)實(shí)的合作放在突出位置，將真誠(chéng)融匯在交流互鑒的活動(dòng)之中，幫助欠發(fā)達(dá)國(guó)家卸下心防，嘗試進(jìn)入新的國(guó)際文化交流體系。二是對(duì)新的世界發(fā)展命題的認(rèn)識(shí)存在分歧，部分國(guó)家不能正視全球化的發(fā)展成果，一味推崇單邊主義與保護(hù)主義，無法在新的歷史時(shí)期下與眾多國(guó)家并肩作戰(zhàn)，共同面對(duì)世界性難題?！耙粠б宦贰北兄采坦步ü蚕淼脑瓌t，將構(gòu)建人類命運(yùn)共同體作為發(fā)展方向，以期與世界各國(guó)共同攜手，打造新型國(guó)際關(guān)系，構(gòu)建多元共通且符合各國(guó)共同利益的跨文化傳播體制機(jī)制，共同應(yīng)對(duì)世界發(fā)展進(jìn)程中的各類風(fēng)險(xiǎn)與挑戰(zhàn)。三是不同文化系統(tǒng)間的交流互鑒仍未達(dá)到相對(duì)充分的程度，彼此間的文化碰撞也時(shí)常出現(xiàn)新的問題，需要切實(shí)的手段加以解決?！耙粠б宦贰笔菆F(tuán)結(jié)之路、發(fā)展之路、創(chuàng)新之路、文化之路，它將文化交融放在更為廣闊的平臺(tái)上共同應(yīng)對(duì)，集全球智慧，書時(shí)代華章。它將各國(guó)的文化實(shí)際融進(jìn)共同發(fā)展的命題之中，通過更全面更系統(tǒng)的謀劃，將文化交流推向深入。

“一帶一路”通過技術(shù)與內(nèi)容等在內(nèi)的多角度行之有效的舉措，一方面為跨文化傳播奠定了環(huán)境基礎(chǔ)，有助于全面提升各方受眾對(duì)彼此文化產(chǎn)品的包容力與理解力，減少因文化差異帶來的分歧，使精品文化藝術(shù)產(chǎn)品在全世界范圍內(nèi)得以自由流動(dòng)；另一方面也為各國(guó)人民的全面交流提供了新的機(jī)遇，將客觀存在的，諸如媒介地理不平坦等亟待攻堅(jiān)的問題提上議程，集全世界之力，努力打破“墻”的阻礙，形成在全球范圍內(nèi)具有一定約束性與規(guī)范性的“公約”，為構(gòu)建良性發(fā)展的跨文化傳播體系與和平發(fā)展的國(guó)際秩序提供有力保證。

3 結(jié)論

西方媒介強(qiáng)國(guó)發(fā)起的文化侵略來勢(shì)兇猛，并將在一段時(shí)間內(nèi)影響全球文化領(lǐng)域的健康發(fā)展。持續(xù)旺盛成長(zhǎng)的跨文化傳播體系，需要有關(guān)各方付諸切實(shí)行動(dòng)，警惕文化單邊主義思維和文化保護(hù)主義行徑，以“一帶一路”在內(nèi)的多個(gè)國(guó)際政治、經(jīng)濟(jì)、文化等方面的合作機(jī)遇為契機(jī)，通過構(gòu)建跨文化傳播新體制，拓寬國(guó)際交往渠道，加深不同文化系統(tǒng)間的友好往來。通過多樣態(tài)的傳播形式，提升跨國(guó)受眾對(duì)跨文化產(chǎn)品的接受與理解能力，求同存異，共同走出文化困境，實(shí)現(xiàn)跨文化傳播新的超越。

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