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        咸寧市體育休閑產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)耦合發(fā)展的對策分析

        2019-05-30 11:58:34翦英武王娜
        中國市場 2019年16期
        關(guān)鍵詞:咸寧市旅游產(chǎn)業(yè)

        翦英武 王娜

        [摘要]當(dāng)前,我國體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)入與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的新常態(tài),尤其是體育和旅游兩大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展得到了廣大消費(fèi)者的肯定。文章首先分析咸寧市體育休閑產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)耦合的現(xiàn)狀,其次對制約咸寧體育休閑產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)耦合發(fā)展的因素進(jìn)行闡釋,最后結(jié)合實(shí)際提出咸寧市休閑體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)耦合發(fā)展的模式以及相應(yīng)對策。

        [關(guān)鍵詞]咸寧市;休閑體育產(chǎn)業(yè);旅游產(chǎn)業(yè);耦合發(fā)展

        [DOI]1013939/jcnkizgsc201916067

        1前言

        經(jīng)過改革開放四十年的快速發(fā)展,人們生活水平得到了很大提高。各地紛紛結(jié)合本地區(qū)自然資源與人文資源稟賦做足旅游的大文章,使得各地旅游產(chǎn)業(yè)提供的服務(wù)趨同并加劇了旅游業(yè)的業(yè)內(nèi)競爭,我國旅游業(yè)亟待轉(zhuǎn)型升級來實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。休閑體育作為一種涉及面廣、形式多樣、內(nèi)容豐富、參與人眾多的新興產(chǎn)業(yè),它與旅游產(chǎn)業(yè)的融合將是未來旅游業(yè)發(fā)展的必然趨勢。

        咸寧市擁有豐富的自然與人文景觀,最近十年來,咸寧市旅游產(chǎn)業(yè)得到了快速發(fā)展,然而與其他地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)提供的旅游服務(wù)趨同而導(dǎo)致其發(fā)展后勁不足。因此,在我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入“新常態(tài)”以及旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨新機(jī)遇和新挑戰(zhàn)的形勢下,圍繞咸寧旅游如何實(shí)現(xiàn)旅游資源的創(chuàng)新發(fā)展和旅游產(chǎn)業(yè)升級,促進(jìn)休閑旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展和循環(huán)發(fā)展,并最終實(shí)現(xiàn)咸寧市旅游產(chǎn)業(yè)競爭力的整體提升具有重要意義。

        2咸寧市體育休閑產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)耦合發(fā)展的現(xiàn)狀

        21咸寧市旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

        近幾年,咸寧旅游總體形成了以溫泉休閑度假旅游區(qū)為“主體”,赤壁——陸水湖三國文化旅游、九宮山山地度假健身旅游、崇陽自然山水休閑旅游、嘉魚三湖連江及通城生態(tài)旅游的多層次、多景點(diǎn)、寬輻射有影響的城市旅游經(jīng)濟(jì)帶。各項(xiàng)指標(biāo)大幅增長,旅游總收入由2009年的341億元,上升到2017年的2925億元,占GDP比重也從2009年8%上升到2017年的237%,且增速超過了湖北省旅游收入的平均增速。但總體上從以旅游收入衡量的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模來說,咸寧旅游業(yè)發(fā)展規(guī)模占湖北省旅游收入比例依然偏低,說明擁有豐富自然資源與人文資源的咸寧市的旅游業(yè)沒有得到充分挖掘,市場潛力較大。

        22咸寧市體育休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

        咸寧市雖然擁有開發(fā)體育休閑旅游的自然資源,市場潛力大。目前咸寧市休閑旅游資源的開發(fā)整體依然呈現(xiàn)“粗放式”發(fā)展模式,體育休閑旅游項(xiàng)目基本上是就地取材,僅開發(fā)攀巖、滑雪、漂流、游泳、探險等旅游項(xiàng)目,全方位的體育休閑旅游還沒有形成規(guī)模。另外,由于旅游管理部門經(jīng)營管理觀念仍然相對落后,大部分旅游景區(qū)將經(jīng)營重點(diǎn)依然放在旅游的吃、住、購以及門票收入上,沒有因地制宜、有效充分利用現(xiàn)有的人、財、物等資源投入休閑旅游市場,導(dǎo)致各個景區(qū)旅游產(chǎn)品趨同,體育休閑旅游沒有形成應(yīng)有的規(guī)模。

        23咸寧體育休閑產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)合作現(xiàn)狀

        咸寧市雖然擁有良好的區(qū)位優(yōu)勢,但是由于長期以來形成的舊觀念和思維模式難以短時期內(nèi)得到改變,因此,面對新興的體育休閑旅游還處于萌芽階段,相關(guān)部門在旅游項(xiàng)目推介、基礎(chǔ)設(shè)施與安全保障方面還沒有跟上時代發(fā)展的步伐。

        另外,很多旅游資源和交通基礎(chǔ)設(shè)施一次性投資大、開發(fā)難度大、投資回報期長,讓市場投資主體對于項(xiàng)目的盈利能力缺乏信心,使得現(xiàn)有的休閑產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的合作基本處于“就地取材”的發(fā)展上面。另外,咸寧市溫泉資源不僅水量大、水溫高,而且水質(zhì)好,富含多種微量元素,咸寧市全力打造的依然是以“溫泉”為中心的旅游產(chǎn)品,使得外地游客在談及咸寧時,以為咸寧旅游只適合冬天來進(jìn)行溫泉沐浴,而沒有將“泡溫泉”與其他旅游資源與休閑資源串連起來,從而咸寧旅游產(chǎn)業(yè)缺乏有效的市場競爭力。

        3咸寧市體育休閑產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)耦合發(fā)展的制約因素

        伴隨著咸寧市休閑旅游資源的陸續(xù)開發(fā),體育休閑旅游正與旅游業(yè)逐步對接,但現(xiàn)階段由于咸寧境內(nèi)各個旅游區(qū)新興的戶外運(yùn)動與相對落后的配套服務(wù)設(shè)施、以及旅游產(chǎn)業(yè)化整體經(jīng)營所需的集約化開發(fā)與傳統(tǒng)分散經(jīng)營落后的矛盾變得日益突出,從整體上制約了咸寧市體育休閑旅游的發(fā)展。

        31經(jīng)營管理方式落后、部門協(xié)調(diào)性差

        體育休閑旅游屬于朝陽產(chǎn)業(yè),市場前景好,但咸寧市域內(nèi)自然資源相互分割,從屬于不同的行政區(qū)劃和旅游企業(yè)所管理,休閑體育歸口體育部門管理,而旅游產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃與審批則分散于國土、規(guī)劃和旅游管理部門,兩者缺乏協(xié)同管理與統(tǒng)一規(guī)劃,導(dǎo)致管理效率低下。另外,各景區(qū)由于各自為戰(zhàn),沒有實(shí)現(xiàn)整體規(guī)劃旅游產(chǎn)品和旅游線路,導(dǎo)致各景區(qū)休閑旅游產(chǎn)品雷同,如九宮山風(fēng)景區(qū)、星星竹海風(fēng)景區(qū)、龍?zhí)短接挠斡[等均推出戶外攀巖項(xiàng)目,導(dǎo)致休閑旅游產(chǎn)品雷同且相互競爭,特色不突出。

        32沒有形成合理的體育休閑旅游資源開發(fā)規(guī)劃

        由于地方政府在對發(fā)展體育休閑旅游上的認(rèn)識還不夠,許多地方的體育休閑旅游資源開發(fā)基本上處于無政府狀態(tài),開發(fā)投入不足,配套設(shè)施還沒有完善。以九宮山滑雪為例,由于交通基礎(chǔ)配套設(shè)施沒有跟上體育休閑旅游資源開發(fā)的節(jié)奏,導(dǎo)致九宮山游客從居住酒店要步行兩公里左右才能到達(dá)滑雪場。另外,有些地方雖然開發(fā)了一些體育休閑項(xiàng)目,但是缺乏重點(diǎn)和精品,沒有結(jié)合當(dāng)?shù)刈匀慌c人文資源特色,難以吸引固定的消費(fèi)者,市場反應(yīng)并不大。

        33缺乏高效的利益分配與協(xié)調(diào)機(jī)制

        咸寧市休閑資源雖然豐富,但是現(xiàn)有的休閑旅游產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)效益卻不盡如人意。由于資源稟賦、區(qū)位條件及合作中的分工等方面的差異,合作各方所能獲得的利益既不能做到與其他方完全一致,也難以做到與己方的具體利益目標(biāo)完全一致,從而導(dǎo)致合作一方缺乏積極性。因此必須在充分的協(xié)調(diào)溝通的基礎(chǔ)上,兼顧相關(guān)利益主體的利益,認(rèn)真研究并制定出比較科學(xué)合理的利益分配機(jī)制。

        34缺乏專業(yè)人才

        體育休閑旅游屬于特種旅游項(xiàng)目,其產(chǎn)品和項(xiàng)目蘊(yùn)含豐富的文化內(nèi)涵與精神意蘊(yùn),因此相關(guān)項(xiàng)目開展對體育休閑從業(yè)人員的素質(zhì)要求較高。如果缺乏專業(yè)人才和設(shè)備,體育休閑旅游業(yè)無法深入開展,使得體育休閑旅游項(xiàng)目無法形成特色。目前,咸寧市雖然早在2010年就依托地方高校開辦了社會體育專業(yè),但是由于咸寧市在全國乃至湖北省來說仍屬于經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)地區(qū),對于社會體育專業(yè)與旅游專業(yè)人才缺乏足夠吸引力,難以留住人才,使得體育休閑旅游人力資源總量與后備力量都明顯不足。而現(xiàn)有開設(shè)體育休閑旅游項(xiàng)目的企業(yè)中,員工隊(duì)伍素質(zhì)也不高,經(jīng)驗(yàn)也嚴(yán)重不足,存在服務(wù)質(zhì)量不到位等問題,嚴(yán)重影響了咸寧體育休閑旅游市場的可持續(xù)發(fā)展。

        4咸寧市體育休閑產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)耦合發(fā)展的模式及對策

        咸寧市蘊(yùn)藏著獨(dú)特的自然景觀和豐富的歷史人文資源,為實(shí)現(xiàn)該地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)與體育休閑產(chǎn)業(yè)的加速發(fā)展創(chuàng)造了條件。咸寧市應(yīng)該根據(jù)地區(qū)整體上的地緣一體性、歷史文化的根植性與互融性、生態(tài)可持續(xù)發(fā)展和市場均衡化的要求,從區(qū)域發(fā)展的層面出發(fā),突破行政區(qū)劃的限制,對資源進(jìn)行跨界整合,將具有共生關(guān)系但布局分散的旅游資源整合組織起來形成集群,推動咸寧市體育休閑產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的耦合發(fā)展,實(shí)現(xiàn)咸寧市旅游產(chǎn)業(yè)的升級。

        41咸寧市體育休閑產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展模式

        411滲透融合模式

        滲透融合模式是指體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的雙相交叉滲透。體育產(chǎn)業(yè)可通過競賽表演、體育景觀和休閑健身向旅游業(yè)滲透。競賽表演通過舉辦大型賽事帶動當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展,體育景觀和休閑健身旅游要充分開發(fā)區(qū)域內(nèi)自然與人文資源。因此,在賽事規(guī)劃上要充分考慮賽事所在地的旅游資源特點(diǎn),不僅可以滿足旅游者的好奇心,而且有利于已建體育設(shè)施的完善和再利用。

        另外,旅游業(yè)通過充分利用優(yōu)美的自然風(fēng)光、深厚的人文景觀以及民族、民俗底蘊(yùn)增加傳統(tǒng)體育的傳承與發(fā)展。如河南開封市在著名的旅游景點(diǎn)清明上河園里增加傳統(tǒng)的古代攀巖、水上競標(biāo)等北宋的傳統(tǒng)民風(fēng)民俗,成為將現(xiàn)代旅游與傳統(tǒng)體育結(jié)合的典范;蒙古族的那達(dá)慕大會,通過展示蒙古族傳統(tǒng)的摔跤、騎馬、射箭、套馬、下蒙古棋等活動吸引了國內(nèi)外眾多游客,推動了蒙古族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目的傳承與發(fā)展。

        412重組融合模式

        重組融合模式多發(fā)生在緊密聯(lián)系的產(chǎn)業(yè)間,通過重組形成新的產(chǎn)業(yè)模式、新的產(chǎn)品或新的服務(wù)。體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合就可以形成會展體育旅游、體育產(chǎn)業(yè)聚集園以及特色體育項(xiàng)目游等三種新的行業(yè)。如浙江黃龍體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、北京龍?zhí)逗w育產(chǎn)業(yè)園等均是集健身休閑、電子競技、體育彩票、體育賽事及會展策劃為一體的體育產(chǎn)業(yè)集聚園;再如北方冰雪運(yùn)動、沿海地區(qū)水上運(yùn)動等特色旅游項(xiàng)目都已經(jīng)形成獨(dú)立旅游板塊,產(chǎn)生了良好經(jīng)濟(jì)效益。

        413延伸融合模式

        延伸融合模式是指通過產(chǎn)業(yè)間經(jīng)濟(jì)活動的功能互補(bǔ)與延伸來實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合。體育產(chǎn)業(yè)由于具有強(qiáng)大的衍生功能,因此通過體育與文化、旅游結(jié)合可以形成新的業(yè)態(tài)。如河南嵩山少林寺推出的《禪宗少林·音樂大典》,將少林功夫與禪宗文化融入現(xiàn)代科技,創(chuàng)造了巨大經(jīng)濟(jì)效益與社會效益;著名的博彩旅游勝地澳門,賽狗、賽馬等即開型體育博彩,吸引了到澳門旅游的大量旅游者,增強(qiáng)了澳門旅游的吸引力,也使得博彩業(yè)成為支撐澳門經(jīng)濟(jì)的支柱型產(chǎn)業(yè)。

        42搭建融合平臺,完善對接互動機(jī)制

        咸寧市政府部門在促進(jìn)本地旅游與體育產(chǎn)業(yè)不斷融合的進(jìn)程中,應(yīng)統(tǒng)一謀劃兩大產(chǎn)業(yè)發(fā)展,一是促成旅游元素植入當(dāng)?shù)靥厣w育功能區(qū)的平臺建設(shè);二是創(chuàng)新融資模式,如通過PPP模式吸引社會資本的投資;三是要制定體育旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的法律法規(guī);四是構(gòu)建體育與旅游相關(guān)部門的定期協(xié)調(diào)溝通長效機(jī)制,同時放寬產(chǎn)業(yè)管制。

        43利用人才政策,引進(jìn)培養(yǎng)專業(yè)人才

        高質(zhì)量的人才是產(chǎn)業(yè)發(fā)展必不可少的前提條件,咸寧體育休閑產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的耦合亟需研究體育旅游方向的高級復(fù)合型人才。咸寧本地高??砷_辦體育旅游產(chǎn)業(yè)相關(guān)的專業(yè)培養(yǎng)專項(xiàng)人才,同時相關(guān)部門也應(yīng)主動“走出去”,學(xué)習(xí)其他省份先進(jìn)做法和經(jīng)驗(yàn)、引進(jìn)高水平產(chǎn)業(yè)人才助力咸寧體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

        參考文獻(xiàn):

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        [3]高慧妮,王珍.咸寧市休閑體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)圈構(gòu)建的可行性研究[J].中國商貿(mào),2014(11):155-157.

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