徐津

【摘 要】平面設(shè)計在現(xiàn)代社會中發(fā)揮著視覺傳達的功效，隨著社會發(fā)展而日益顯現(xiàn)出多元化的藝術(shù)特點與價值傾向。本文簡要分析了色彩、圖形、文字的設(shè)計理念，圍繞色彩元素、圖形創(chuàng)意、文字語言等方面探討了三種元素在平面設(shè)計中的具體應(yīng)用。

【關(guān)鍵詞】平面設(shè)計；色彩元素；圖形創(chuàng)意；文字語言

中圖分類號：J022 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2019）10-0135-01

色彩是構(gòu)成視覺語言的最基本元素，圖形能夠憑借其符號特性加深受眾記憶，文字作為信息載體可以憑借排列組合傳遞出直觀有效的信息，將三種元素運用在平面設(shè)計中，可以有效強化平面設(shè)計的視覺表達效果，使設(shè)計主題與設(shè)計風格得到良好凸顯。

一、色彩、圖形、文字的設(shè)計理念分析

首先是簡約理念，從平面設(shè)計的構(gòu)成元素角度分析，無論其運用到了多少種復(fù)雜元素，都應(yīng)當集中圍繞一個主題與觀念服務(wù)，而現(xiàn)代社會傳播媒介的拓寬使得人們的工作和生活節(jié)奏得到顯著加快，這也就使得人們的關(guān)注時長縮短，因此平面設(shè)計在運用元素時務(wù)必要奉行簡約原則，利用最直接、簡明的元素傳遞出作品想要表達的信息。

其次是形象理念，平面設(shè)計依托人的視覺感官進行信息傳達，這也就要求圖形、色彩與文字的設(shè)計務(wù)必要直觀形象，借助虛構(gòu)、想象等創(chuàng)作手法營造出生動的情感氛圍，進一步提高作品的感染力[1]。

最后是現(xiàn)代理念，當前互聯(lián)網(wǎng)與信息技術(shù)已經(jīng)滲透到社會各個行業(yè)領(lǐng)域當中，設(shè)計師也應(yīng)當跟隨時代發(fā)展特點把握潮流因素，借助先進技術(shù)手段與元素實現(xiàn)設(shè)計思維與審美理念的創(chuàng)新，從而更好地滿足現(xiàn)代人的審美需求。

二、色彩、圖形、文字在平面設(shè)計中的具體應(yīng)用

（一）色彩元素的應(yīng)用。色彩在視覺語言要素中占據(jù)了基礎(chǔ)性地位，在平面設(shè)計中進行色彩的運用可以最短時間內(nèi)吸引受眾的興趣，為受眾帶來直觀的欣賞感受，經(jīng)由視覺感官作用于受眾心理層面，產(chǎn)生情緒變化與波動?；谛睦韺W視角進行色彩分析，實質(zhì)上色彩帶有顯著的象征意義，不同顏色會對觀察者產(chǎn)生一定的信號，激發(fā)其內(nèi)在的聯(lián)想力、調(diào)動情緒記憶。

因此，將色彩運用于平面設(shè)計中應(yīng)當注重圍繞設(shè)計主題提供服務(wù)，確保能夠借助色彩傳遞出產(chǎn)品獨有的特色和內(nèi)涵。當設(shè)計師圍繞某種產(chǎn)品進行平面設(shè)計時，應(yīng)當結(jié)合產(chǎn)品的造型與理念進行色彩的運用，確保能夠從視覺層面強化作品的感染力與表現(xiàn)力，依托獨特的色彩搭配體現(xiàn)出一定的設(shè)計風格，更好地突出產(chǎn)品特質(zhì)、創(chuàng)設(shè)品牌形象。以可口可樂公司為例，該公司在產(chǎn)品設(shè)計中便運用了紅色作為主色調(diào)，與可樂本身的黑色形成了明顯對比，營造出視覺沖突與張力，借助色彩刺激形成心理映射?？蓸菲可淼牧鲿尘€條構(gòu)建了獨有的產(chǎn)品輪廓，依托紅與黑的色彩對比塑造了產(chǎn)品的獨特個性，最終形成其品牌特點，在市場中占據(jù)了強勁的競爭優(yōu)勢。

（二）圖形創(chuàng)意的應(yīng)用。從圖形的種類而言，大體可以分為規(guī)則與不規(guī)則圖形、象征圖形與變異圖形等幾種，其中規(guī)則與不規(guī)則圖形往往以幾何圖形作為設(shè)計底板，規(guī)則圖形傳遞出秩序、穩(wěn)定等信息，不規(guī)則圖形象征著靈活與改變；象征圖形主要借鑒了傳統(tǒng)圖形的文化意味，依托借鑒元素豐富了圖形的內(nèi)涵表征；變異圖形則打破了常規(guī)的構(gòu)形模式和設(shè)計思維，憑借突破常理的圖形外觀引起受眾的關(guān)注。

在將圖形創(chuàng)意運用于平面設(shè)計中時，應(yīng)當注重借助圖形的直觀、形象等特點，在最短時間內(nèi)傳遞出作品的主題，并從視覺作用于人的感官，在味覺、嗅覺等層面產(chǎn)生一定的聯(lián)想。例如某設(shè)計師在從事禁毒宣傳海報的設(shè)計時，便由音符引發(fā)了創(chuàng)作靈感，這個音符作品將人的肢體動作融匯到了音符的外形結(jié)構(gòu)當中，意在凸顯出人陶醉于音樂所產(chǎn)生的愉悅感。在此基礎(chǔ)上設(shè)計師創(chuàng)造性地借鑒這一設(shè)計理念，選用針管圖形作為設(shè)計元素，但將針頭設(shè)計成彎曲的形狀，好像一個人跪在地上時的狀態(tài)。這一設(shè)計既傳遞出毒品對人的侵害，借助圖形傳遞出豐富的象征意義，賦予作品極為深厚的文化內(nèi)涵。

（三）文字語言的應(yīng)用。文字作為信息載體，承擔著傳承歷史、發(fā)展時代的作用，將文字應(yīng)用于平面設(shè)計中，應(yīng)當格外注重文化內(nèi)涵的輸出，確保能夠借助文字的音韻美、排列組合、形態(tài)效果等傳遞出平面設(shè)計所獨有的文化內(nèi)涵，使得作品所傳遞出的設(shè)計主題得到有效凸顯。

以某啤酒廠的平面廣告為例，其廣告標語為“XX啤酒，領(lǐng)鮮世界”，這一文字標語的設(shè)計傳遞出了我國語言文字所獨有的雙關(guān)意義，既帶有“領(lǐng)先”世界的意味，同時又傳遞出啤酒在口感上的鮮美爽口，折射出啤酒生產(chǎn)企業(yè)在質(zhì)量上的嚴格把控，借助文字設(shè)計使人的味覺感官得到了有效調(diào)動，進一步提高了啤酒的產(chǎn)量[2]。

由此看來，將文字語言應(yīng)用于平面設(shè)計中，既要注重文字的通俗易懂，又要傳遞出多重語言象征意味，以此強化平面設(shè)計的視覺傳遞效果。

總而言之，如今平面設(shè)計與我們的日常生活密切相關(guān)，在運用色彩傳遞視覺沖擊、運用圖形強化視覺記憶、運用文字表達思維意圖的基礎(chǔ)上，設(shè)計者應(yīng)當充分立足于人性化原則進行色彩、圖形、文字等元素的巧妙應(yīng)用，增加平面設(shè)計的視覺感召力與感染力，進一步推動平面設(shè)計的發(fā)展。

參考文獻：

[1]鄭驚濤.平面設(shè)計視覺傳達效果和中國傳統(tǒng)美術(shù)色彩分析[J].設(shè)計，2015，（21）：116-117.

[2]溫曉紅.基于文字、圖形、色彩語言藝術(shù)的平面設(shè)計運用[J].襄陽職業(yè)技術(shù)學院學報，2017，16（1）：137-140.