董磊

【摘 要】戶外廣告作為商業(yè)信息、公共信息等的有機載體，其主要依托于城市建筑、城市公共設施、城市綠化與其他城市構筑物等，在現(xiàn)代城市中，戶外廣告是一道不可忽視的風景線，在一定程度上也反映著城市的整體風貌，如今的戶外廣告設計不僅僅承擔著信息的傳遞作用，也承擔著城市景觀、城市裝點的重要作用。

【關鍵詞】城市景觀；戶外廣告；應用

中圖分類號：F713.81 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2019）10-0121-02

一、戶外廣告與城市景觀的關系

（一）戶外廣告彰顯城市特色

戶外廣告在規(guī)劃和設計時需要充分考慮體現(xiàn)城市的形象特色，比如在一些歷史悠久、自然景觀突出的風景旅游城市里，戶外廣告的視覺形象應體現(xiàn)出較高的歷史文化風情和人文景觀，在商業(yè)經濟發(fā)達的城市里，戶外廣告應突出自身的商業(yè)文化和信息傳播功能，戶外廣告應發(fā)揮視覺創(chuàng)造力的特點，在一些有著特殊文化意義的城市里，設置戶外廣告的數(shù)量和位置應該受到嚴格的控制，通過藝術的手段來創(chuàng)造城市的風貌特色。

（二）戶外廣告完善城市景觀建設

戶外廣告是信息傳播的有效形式，同時也是城市景觀建設的重要組成，如果說城市景觀規(guī)劃是城市的“衣服”，那么戶外廣告將是城市“衣服”里面的點睛之筆，戶外廣告完善著城市景觀的建設。

戶外廣告由于其本身設置不受地點限制，可利用建筑、街道、公共設施及其他構筑物作為載體，傳遞信息，又由于其傳遞信息的時效性，戶外廣告的內容、形式、色彩又在不斷翻新，使城市景觀也隨之不斷變化。在城市景觀設計中，戶外廣告通過運用新型材質和特殊造型，并運用燈光、亮化技術，為城市景觀增添光彩。

二、戶外廣告的景觀性營造

（一）戶外廣告的文化傳達性

戶外廣告作為商業(yè)信息、公共信息等的有機載體，其內涵就是文化的傳達。戶外廣告最初主要用于商業(yè)信息的傳達，時至今日，戶外廣告經過發(fā)展，形式多樣，不再為商業(yè)所獨有，戶外廣告所傳達的內容包括標識指引、公共信息傳遞、標語、店招、商業(yè)宣傳、文化宣傳等。

1.城市文化的傳達。在社會的高速發(fā)展下，城市之間的差別也在全球一體化的趨勢下越來越少，每個城市都應該具有自己獨特的一面，凸顯自己的城市文化。戶外廣告作為特殊的景觀設置，通過與當?shù)匚幕挠袡C結合，彰顯具有地方代表的地域文化、民族文化及民俗文化特色，一方面，有助于城市形象的樹立，增強城市識別度；另一方面，有助于拉近戶外廣告與城市居民間的距離，贏得城市居民的認同與好感，從而達到戶外廣告的宣傳效果。

2.商業(yè)文化的傳達。戶外廣告本質作為商業(yè)性景觀，其目的是為了擴大宣傳企業(yè)、宣傳商品，以此來提高企業(yè)價值，創(chuàng)造更多產值。目前，越來越多的企業(yè)、商家注重戶外廣告的影響力、宣傳的直接性，利用戶外廣告宣傳自己的企業(yè)文化、企業(yè)規(guī)模、企業(yè)經營內容、商品信息等，引導消費理念，從而實現(xiàn)品牌的內涵。

（二）戶外廣告的藝術表現(xiàn)性

戶外廣告是商業(yè)文化的產物，是帶有目的性的城市景觀，為了達到視覺信息傳遞的效果，運用了多種設計語言，從形式、顏色、造型、材質、體量等方面進行綜合考慮，來達到一定的視覺表現(xiàn)效果，從而吸引人們的注意。

1.形態(tài)表現(xiàn)。戶外廣告的形態(tài)表現(xiàn)在一定程度上可直接影響廣告的創(chuàng)意和設計效果的實現(xiàn)。戶外廣告在表現(xiàn)形態(tài)上，除了常見的長方形、三角形、拱形、圓形等幾何形態(tài)外，還包括其他許多不規(guī)則圖形，戶外廣告也從二維到三維、從靜止到動態(tài)、從傳統(tǒng)式到可以與人互動的現(xiàn)代式，等等，其表現(xiàn)形態(tài)不斷創(chuàng)新，并逐漸與城市環(huán)境相輔相成，正確合理運用不同形態(tài)的戶外廣告，能起到點綴和美化城市的作用。

2.創(chuàng)意新穎。任何一項設計都是圍繞主題通過視覺表現(xiàn)的形式所進行的創(chuàng)造性思維活動，一個好的廣告設計，往往是通過新奇的創(chuàng)意，用簡潔明了的方式表達設計意圖，從而吸引人們的注意，戶外廣告尤為如此，如何讓人們在短時間內記住戶外廣告表達的內容，是戶外廣告設計值得深思的一點，這也就要求戶外廣告設計者在創(chuàng)意上下功夫，以此通過視覺加工來打動人們。

（三）戶外廣告的技術應用性

戶外廣告作為城市景觀實體，其在實際的設計、制作及應用過程中，所體現(xiàn)的技術性也是十分重要的。戶外廣告與傳統(tǒng)媒體廣告的區(qū)別在于，傳統(tǒng)媒體廣告只需要注重考慮廣告本身的創(chuàng)意性和表現(xiàn)性，而戶外廣告最終則需要以城市景觀的形式表現(xiàn)出來，在城市戶外廣告的設計制作過程中，為了達到宣傳與展示效果，所使用的材料、所運用的技術也是戶外廣告景觀性表達的重要部分。

如今的戶外廣告造型已經打破了傳統(tǒng)的戶外廣告形式，依靠先進的技術手段，可根據(jù)戶外廣告的設置時間、設置地點、設置方式等進行合理設計。

1.燈光技術的應用。在城市戶外廣告的設置中，戶外廣告照明的作用尤為重要，結合建筑物及其他城市構筑物等的結構，進行燈光亮化設計，利用LED顯示屏、燈光、全息技術等，為城市夜空增添更多情趣。

2.網絡技術的應用。如今網絡技術發(fā)達，結合戶外廣告的應用可在第一時間更換其所傳遞的信息內容，第一時間將信息傳遞給更多人，實現(xiàn)與時俱進，并且網絡技術的應用也在一定程度上降低戶外廣告的成本，從而實現(xiàn)節(jié)能環(huán)保、綠色低碳的城市發(fā)展需要。

3.科學技術的應用。戶外廣告的形式、結構可通過電子工程實現(xiàn)自動、半自動化的改變，以此改變自己的造型、結構、樣式，從而使戶外廣告具有多變性，提升戶外廣告的趣味性，以彌補城市景觀多樣化的需求。

三、戶外廣告與城市景觀設計的有機結合

（一）戶外廣告與城市建筑的結合

城市建筑是戶外廣告的第一載體，最早的戶外廣告就是依附于城市建筑之上。隨著城市商業(yè)化、信息化進程的加快，大部分戶外廣告依附于建筑之上以此來傳達信息，由于建筑密集的地區(qū)人流較大，因此，建筑成為戶外廣告的第一載體，這些戶外廣告不再是信息傳遞的手段，也成為建筑裝飾的重要方式。