劉曉陽(yáng)　陳怡璇　趙鶴

摘要：雖然近些年中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速緩慢，但動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)仍然呈現(xiàn)穩(wěn)定的發(fā)展態(tài)勢(shì)，尤其近幾年，在國(guó)家政策的領(lǐng)導(dǎo)下，動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)由最初的只注重?cái)?shù)量轉(zhuǎn)變?yōu)椴粌H注重?cái)?shù)量，更注重質(zhì)量，同時(shí)，向著精簡(jiǎn)團(tuán)隊(duì)建設(shè)，吸納專(zhuān)業(yè)制作人才，篩選精良的劇本，與優(yōu)秀制作公司加強(qiáng)交流的方向邁進(jìn)，同時(shí)，國(guó)家表明，這些公司可以得到政府財(cái)政支持 ，這是為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)企業(yè)的發(fā)展保駕護(hù)航，但同時(shí)，目前國(guó)內(nèi)2D動(dòng)畫(huà)的發(fā)展也存在一些不足需極力改善。

關(guān)鍵詞：2D動(dòng)畫(huà)；發(fā)展前景；營(yíng)銷(xiāo)方向

一、我國(guó)2D動(dòng)畫(huà)現(xiàn)存的不足

最近受到大家追捧的《全職高手》，確實(shí)較以往動(dòng)畫(huà)有很大進(jìn)步，最主要的體現(xiàn)在兩點(diǎn)，一是背景畫(huà)面制作很精致，就像第一集中葉修失意，被嘉世戰(zhàn)隊(duì)趕出，外面的天氣是寒風(fēng)凜冽，大雪紛飛，和主人公的心情相呼應(yīng)；二是人物角色的配音，毫無(wú)違和感，單聽(tīng)聲音就能知道是哪個(gè)人物角色，例如黃少天，滔滔不絕的就一定是他。雖《全職高手》有很大的突破，但仍有很多的不足，具體體現(xiàn)在兩個(gè)方面，一是在劇情的制作節(jié)奏上，劇情拖沓，人物對(duì)話(huà)結(jié)束后停頓過(guò)長(zhǎng)，導(dǎo)致畫(huà)面有跳脫感，例如黃少天同葉修對(duì)話(huà)時(shí)，葉修此時(shí)的畫(huà)面是靜止的，臉上毫無(wú)表情；二是在戰(zhàn)斗場(chǎng)面上，《全職高手》中沒(méi)有對(duì)展示戰(zhàn)術(shù)的視覺(jué)享受，解說(shuō)則是常用手段，戰(zhàn)斗場(chǎng)面混亂，而且沒(méi)有連續(xù)完整的戰(zhàn)斗，就如第十一集中，葉修和黃少天進(jìn)行pk的時(shí)候，他人偷襲，但出來(lái)的效果是間斷的打斗，沒(méi)有連續(xù)完整的戰(zhàn)斗；過(guò)度凸顯了個(gè)人英雄主義，由最開(kāi)始的制定戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)分配個(gè)人任務(wù)到最后葉修單人殺Boss，使得同劇本想表達(dá)的團(tuán)隊(duì)精神相違背；畫(huà)面重復(fù)嚴(yán)重，《全職高手》每集中都有畫(huà)面重復(fù)的問(wèn)題，處理的較隨意，導(dǎo)致畫(huà)面轉(zhuǎn)換顯得生硬，突兀，就如在第五集中，葉修帶著隊(duì)友去刷冰霜森林副本中同哥布林戰(zhàn)斗的場(chǎng)面多次重復(fù)。通過(guò)《全職高手》影射出中國(guó)2D動(dòng)畫(huà)的共通問(wèn)題，接下來(lái)將具體闡述我國(guó)2D動(dòng)畫(huà)現(xiàn)有的不足。

第一、從國(guó)家層面來(lái)說(shuō)，中國(guó)在國(guó)家政策上對(duì)于2D動(dòng)畫(huà)事業(yè)的發(fā)展不夠重視，3D動(dòng)畫(huà)則是每分鐘1500～2000元；而2D動(dòng)畫(huà)的補(bǔ)貼為每分鐘800～1500元，補(bǔ)貼較少；在人才建設(shè)上，2D動(dòng)畫(huà)制作團(tuán)隊(duì)中動(dòng)畫(huà)導(dǎo)演、配音演員、原畫(huà)師、動(dòng)畫(huà)師等專(zhuān)業(yè)人才的匱乏；在版權(quán)意識(shí)上，現(xiàn)如今仍有大量企業(yè)為了增強(qiáng)商業(yè)化競(jìng)爭(zhēng)，跟上所謂的動(dòng)畫(huà)題材潮流，不惜違法，進(jìn)行抄襲，版權(quán)意識(shí)薄弱；在閉關(guān)鎖國(guó)上，從日本、美國(guó)播送到中國(guó)的動(dòng)畫(huà)，大多在電視上被禁止，國(guó)內(nèi)對(duì)于動(dòng)畫(huà)審核制度較為嚴(yán)格；在分級(jí)制度上，現(xiàn)在中國(guó)對(duì)于2D動(dòng)畫(huà)并沒(méi)有出臺(tái)分級(jí)制度的法律，國(guó)內(nèi)對(duì)于不適合青少年觀(guān)看的動(dòng)畫(huà)采取一刀切手段。

第二、從公民層面上來(lái)說(shuō)，大多數(shù)人的思想觀(guān)念仍停留在動(dòng)畫(huà)是做給孩童看的，這樣根深蒂固的觀(guān)念一直阻礙國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的發(fā)展，國(guó)內(nèi)大多熱愛(ài)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的人，大多更喜愛(ài)日本的動(dòng)畫(huà)，總是覺(jué)得國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)制作不夠精良，題材老套等問(wèn)題，表現(xiàn)出公民對(duì)于國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)過(guò)于苛刻、挑剔，這也是公民對(duì)于國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)不自信的表現(xiàn)。

第三、從企業(yè)層面上來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)2D動(dòng)畫(huà)制作公司大多產(chǎn)業(yè)資金不足，往往在制作過(guò)程中，資金鏈中斷，導(dǎo)致前期制作精良的動(dòng)畫(huà)，在后期成了粗制濫造，影響了整個(gè)動(dòng)畫(huà)，這也多是2D動(dòng)畫(huà)制作成本過(guò)高造成的，而且國(guó)內(nèi)2D動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)鏈、盈利模式未成形，使其衍生產(chǎn)品少之又少，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)附加值較低，企業(yè)缺乏創(chuàng)新能力，題材大多拘泥于中華傳統(tǒng)故事，題材單一，同種題材過(guò)度飽和。

二、對(duì)以上不足應(yīng)采取營(yíng)銷(xiāo)方向

只有通過(guò)比較，才能發(fā)現(xiàn)自身的不足，就如將中國(guó)的《全職高手》同日本的《進(jìn)擊的巨人》相比，我國(guó)2D動(dòng)畫(huà)仍有很大的上升空間。日本的《進(jìn)擊的巨人》制作優(yōu)秀具體表現(xiàn)在四個(gè)方面。一是背景音樂(lè)渲染與畫(huà)面相貼合，更能使觀(guān)眾同人物感受到相同的心境，引起共鳴，就如在第十三集中，在艾倫變成巨人拼盡全力搬動(dòng)巨石堵住城墻時(shí)，其背景音樂(lè)振奮人心，有種想與其一同作戰(zhàn)的沖動(dòng)；二是在戰(zhàn)斗畫(huà)面上，人物動(dòng)作設(shè)計(jì)酷炫，動(dòng)作流暢，一氣呵成，作畫(huà)水準(zhǔn)炸裂，就如在第二十二集中，利威爾為了營(yíng)救艾倫和女巨人進(jìn)行激烈的廝殺的場(chǎng)景令人血脈噴張，攘袂切齒；三是在劇情安排上，逐步推動(dòng)事情發(fā)展，循序漸進(jìn)，利用事件豐富人物形象，就如在第十三集的下篇中，利威爾為了保護(hù)艾倫故意的進(jìn)行猛烈的人身攻擊?？v觀(guān)整個(gè)日本動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)，擁有完整的產(chǎn)業(yè)鏈和成熟的市場(chǎng)機(jī)制，商業(yè)運(yùn)作迅速，動(dòng)畫(huà)相關(guān)企業(yè)遍地開(kāi)花，同時(shí)擁有先進(jìn)的制作手段，使得整個(gè)動(dòng)畫(huà)經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，成為日本第三大國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)，同時(shí)，日本政府對(duì)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展極為重視，制定了很多其發(fā)展的有利政策，而且日本政府對(duì)其動(dòng)畫(huà)的審核開(kāi)放，限制少，使得動(dòng)畫(huà)廣為人接受，促使日本動(dòng)畫(huà)暢銷(xiāo)海外；日本公民的思想觀(guān)念先進(jìn)，接受程度高，下到幼童上到老年，都表現(xiàn)出對(duì)動(dòng)畫(huà)的熱愛(ài)，而且日本公民對(duì)其動(dòng)畫(huà)的產(chǎn)品及衍生品消費(fèi)廣，反過(guò)來(lái)又推動(dòng)了動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)深度開(kāi)發(fā)和完善。通過(guò)借鑒日本動(dòng)畫(huà)的優(yōu)秀之處，探尋適合中國(guó)2D動(dòng)畫(huà)的發(fā)展及營(yíng)銷(xiāo)方向。

第一、在國(guó)家上，應(yīng)建立投資平臺(tái)和設(shè)立動(dòng)畫(huà)監(jiān)管、篩查部門(mén)，加大對(duì)精良2D動(dòng)畫(huà)制作的補(bǔ)貼，在政策上大力扶持動(dòng)畫(huà)企業(yè)，并且可以以國(guó)家名義，舉辦各種動(dòng)畫(huà)制作大賽；更重要的是加強(qiáng)對(duì)動(dòng)畫(huà)導(dǎo)演、配音演員、原畫(huà)師、動(dòng)畫(huà)師等制作2D動(dòng)畫(huà)的專(zhuān)業(yè)人才的培養(yǎng)，落實(shí)人才強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略，可以在更多更優(yōu)秀的大學(xué)中設(shè)立相關(guān)2D動(dòng)畫(huà)制作的專(zhuān)業(yè)，從起步階段培養(yǎng)人才，鼓勵(lì)原創(chuàng)；其次，拓展2D動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的融資渠道，促進(jìn)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，引領(lǐng)企業(yè)在動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域創(chuàng)新，并使動(dòng)畫(huà)與互聯(lián)網(wǎng)+相結(jié)合，利用動(dòng)畫(huà)IP推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，優(yōu)化動(dòng)畫(huà)資源在各個(gè)地區(qū)的配置，積極帶動(dòng)群眾的文化動(dòng)畫(huà)消費(fèi)，以提升整個(gè)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量，還應(yīng)不斷完善維護(hù)版權(quán)的法律，建立完整的版權(quán)維護(hù)機(jī)制，加大對(duì)盜取他人版權(quán)的企業(yè)的懲罰力度，將維護(hù)版權(quán)意識(shí)融入到青少年的教育中，打擊盜版和抄襲，強(qiáng)力維護(hù)知識(shí)版權(quán)。

第二、在公民上，國(guó)人應(yīng)放下動(dòng)畫(huà)是只給孩童看的思想，主動(dòng)去嘗試動(dòng)畫(huà)帶給人的不同藝術(shù)感受，主動(dòng)在制作精良或受到良好的評(píng)價(jià)的作品給予理性的消費(fèi)，也是對(duì)國(guó)家2D動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支持，因?yàn)閯?dòng)畫(huà)也是和電視劇、電影一樣的一種藝術(shù)表現(xiàn)形式；企業(yè)或國(guó)家也應(yīng)加大對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的宣傳力度，引導(dǎo)公民了解國(guó)產(chǎn)2D動(dòng)畫(huà)，使公民認(rèn)識(shí)到國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)處于上升期，發(fā)展空間很大，公民應(yīng)對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)給予足夠的包容，及時(shí)對(duì)制作方提出改進(jìn)意見(jiàn)而不是一味的謾罵和指責(zé)，從而支持和宣傳國(guó)內(nèi)制作精良的動(dòng)畫(huà)，增強(qiáng)文化自信。

第三、在企業(yè)上，企業(yè)更應(yīng)注重市場(chǎng)調(diào)研，及時(shí)了解市場(chǎng)上2D動(dòng)畫(huà)題材或是內(nèi)容的改變，更為迅速的掌握消費(fèi)者的喜好，針對(duì)消費(fèi)喜好進(jìn)行制作和推廣，更重要的是，針對(duì)不同年齡階層制作出適合其消費(fèi)的作品；在技術(shù)上采用2D和3D結(jié)合的方式制作，提高制作的專(zhuān)業(yè)化，以降低制作成本，建立完整的資金鏈，以保證整個(gè)動(dòng)畫(huà)制作技術(shù)效果步調(diào)一致；應(yīng)加強(qiáng)2D動(dòng)畫(huà)企業(yè)間的合作，形成戰(zhàn)略利益鏈，整合內(nèi)部資源，與線(xiàn)下的動(dòng)畫(huà)展覽進(jìn)行聯(lián)合宣傳，進(jìn)行衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)，讓動(dòng)畫(huà)人物形象品牌化和符號(hào)化，以提高市場(chǎng)的認(rèn)可程度，使得消費(fèi)群體多元化；加強(qiáng)國(guó)際知名2D動(dòng)畫(huà)制作公司的交流，借鑒優(yōu)秀制作公司的技術(shù)和運(yùn)營(yíng)管理模式，也可與國(guó)內(nèi)優(yōu)秀制作公司進(jìn)行強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，加強(qiáng)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)；企業(yè)應(yīng)重視題材新穎的動(dòng)畫(huà)的創(chuàng)作，尋找優(yōu)秀的漫畫(huà)、游戲、輕小說(shuō)進(jìn)行改編，突破以動(dòng)物為形象的固有模式，此外，要破除題材扎堆觀(guān)念，注重選取精良的劇本，注重合理的商業(yè)化。

三、結(jié)語(yǔ)

總之，事物的發(fā)展是前進(jìn)性和曲折性的統(tǒng)一，但曲折性改變不了前進(jìn)性和決定性。目前國(guó)產(chǎn)2D動(dòng)畫(huà)阻礙，缺陷較多，但它仍在向前發(fā)展，所以國(guó)產(chǎn)2D動(dòng)畫(huà)的改變及發(fā)展更需無(wú)論是觀(guān)看品評(píng)的公民，能力出眾的制作公司，還是保駕護(hù)航的政府的共同努力，我相信國(guó)產(chǎn)2D動(dòng)畫(huà)會(huì)以其獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)沖破阻礙，熠熠生輝。

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（作者單位：河北農(nóng)業(yè)大學(xué)渤海校區(qū)）