摘要：近年來，我國越來越重視對民俗文化的傳承與發(fā)展，如何能讓更多的人們了解和傳承中國民俗文化，一直是人們研究的話題，而以產品包裝設計作為傳承的載體正好切合人們對于傳統(tǒng)文化的發(fā)揚。本文從民俗色彩和民俗圖案闡述在產品包裝設計中的應用，將民俗文化與產品包裝設計相互融合，希望對今后產品包裝設計有一定的延伸作用，同時對民俗文化的傳承和發(fā)展作出一定貢獻。

關鍵詞：民俗文化元素;產品包裝設計;融合

中國分類號：TB482 文獻標識碼：A

文章編碼：1672-7053（2019）11-0135-02

在經濟社會快速發(fā)展的今天，以前僅針對自身功能性而設計的產品包裝，已經完全演變?yōu)榫哂形幕瘜傩缘木褡非骩1]。人們開始認識到民俗文化元素是設計元素的重要來源，而現(xiàn)代很多產品是缺乏民俗特色，所以在產品包裝設計中融入民俗文化元素，是現(xiàn)在產品包裝設計的趨勢。

1民俗文化元素

所謂民俗文化元素是指各民族在不同的文化背景、生活習慣和民族傳統(tǒng)中生成的并存在于社會中的實體性意象，民俗文化是歷史變遷遺留下來的寶貴財富，包括物質層面、社會層面和精神層面，這里主要指其中的精神層面，如色彩、圖案紋飾等[2]。民俗文化是傳統(tǒng)文化的重要組成部分，是民間大眾在生活中積年累月形成的一種風俗文化的總稱。也經常專指一個國家、民族和地區(qū)的居民所共同積累、創(chuàng)造和延續(xù)的生活習慣。早在《漢書·王吉傳》一書中就有：“百里不同風，千里不同俗的記載圈。

2民俗文化元素融入產品包裝設計的意義

將民俗元素融入到產品的包裝設計中具有一定的文化和歷史意義。每一個國家和地區(qū)都有著自己的民俗文化，不同的民俗文化構成了世界文化。

2.1傳承民俗文化

我國歷史文化悠久，具有五千年的豐富歷史，我們要珍惜祖先流傳下來的巨大財富，并將其發(fā)揚光大。產品包裝與我們的生活息息相關，日常生活用品包裝、食品包裝等多種多樣的產品包裝經常出現(xiàn)在我們的視野當中。如果能將民俗文化融入到產品的包裝設計當中，就會讓更多的人們認識和了解不同民族的民俗文化，還能對產品具有一定的宣傳作用，這也是側面對我國傳統(tǒng)民俗文化的傳承和發(fā)揚，使人們在不知不覺中受到感染和熏陶。例如現(xiàn)在很多小朋友并不了解不同民族是怎么回事，也不了解不同的民族有著什么樣的民俗文化，但是食品和學習用品是他們能接觸到的，如果在他們喜歡的食品和學習用品的包裝中體現(xiàn)民俗文化特征，他們便會一眼記住。所以在將產品包裝設計融入民俗文化對民俗文化的傳承具有重要意義。

2.2適應時代的需求

隨著時代的不斷發(fā)展，各種各樣的產品包裝設計風格層出不窮。但是人們對傳統(tǒng)民俗文化元素的喜歡程度并沒有削弱，許多人們在旅游的時候都喜歡買一些具有民俗文化的文創(chuàng)衍生品作為紀念。正是考慮到人們對于傳統(tǒng)民俗文化元素的喜愛，許多融合民俗文化的的產品包裝也應運而生，適應著時代的需求。只有抓住消費者內心深處的設計，才能使商品更好的得到推介和占領市場[2]。具有民俗文化元素的產品設計不能只考慮中國人們的需求，還有考慮到一些國外友人的需求，很多國外友人也非常喜歡中國的傳統(tǒng)特色商品?？梢越Y合現(xiàn)代包裝的設計特點，設計出具有中國傳統(tǒng)文化特色和符合新時代需求的包裝。

3民俗文化元素與產品包裝設計的融合原則

首先，要能吸引人們的注意力。產品包裝設計對產品起著至關重要的作用，一個成功的產品包裝能夠吸引人們的眼球，引導消費者購買，如果能將民俗文化元素的特征放大，將其融合在產品包裝設計中，就能使得消費者看到產品的特色。例如不同地區(qū)的土特產產品，在產品包裝上面往往喜歡使用該地區(qū)的民俗文化元素，因為這樣能夠體現(xiàn)其民俗的文化，讓人們一眼能夠認出該土特產是哪個地區(qū)有特產。

其次，要得到消費者情感上的認可。民俗文化元素特征的產品包裝和現(xiàn)代元素特征的產品包裝相比，更具有文化的氛圍，更能使人們在情感上得到共鳴。如果在異國他鄉(xiāng)的游子，突然看見具有中國民俗文化特色的產品包裝，會感到特別的親切。

最后，傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結合。不能將民俗文化元素原封不動的放在現(xiàn)代的產品包裝設計中，還要滿足現(xiàn)代人們的需求和審美，在原有的基礎上進行創(chuàng)新，使其既有民俗文化特征，還能適應現(xiàn)代的發(fā)展。

4民俗文化元素與產品包裝設計的融合應用

4.1民俗色彩與產品包裝設計的融合應用

色彩是包裝設計在進行創(chuàng)作時必要的應用元素，能夠對人產生直觀的觸動作用，并造成對人的本能影響[4]。不同的色彩有著不同的象征意義，將不同色彩進行搭配能給人們帶來強烈的情感沖擊，向消費者傳遞出產品的情感。不同的民族，色彩有著不同的象征意義，色彩能體現(xiàn)出該民族的獨特風格。將民俗色彩應用在產品的包裝設計中，能凸顯出產品的設計特色，讓更多的人們了解民俗的色彩之美。

現(xiàn)在很多月餅禮盒、糖果禮盒都選擇紅色和黃色作為包裝色彩（如圖1、圖2），因為在中國傳統(tǒng)民俗中，紅色代表喜慶和吉祥，而黃色代表著高貴和典雅，這就充分的體現(xiàn)出產品包裝設計中的民俗文化色彩的意象表達。還有一些包裝選用藍色作為主色調（如圖3），在我國傳統(tǒng)民俗文化中，藍色代表著生機，而且很多民俗服裝都已藍色為主色調，其表現(xiàn)出入們的樸實和穩(wěn)重，同時也符合現(xiàn)代人們的審美。

4.2民俗圖案紋飾與產品包裝設計的融合應用

除了色彩，圖案也是產品包裝設計中的重要元素之一。傳統(tǒng)民俗文化中，很多圖案紋飾都具有本民族的特征，通過圖案能傳達出一個民族的文化和思想。如果能將民俗圖案紋飾應用在產品包裝設計中，將兩者進行融合，圖案紋樣作為民族語言以產品包裝為載體，即對傳統(tǒng)民俗文化的傳承和發(fā)展。

例如我國少數民族苗族，在漫長的歷史長河中，苗族的先民用自己的智慧創(chuàng)造了至今仍充滿生機和活力的民族文化，體現(xiàn)在服飾、剪紙、銀飾、印染、畫藝等中，這些民間藝術中所承載的苗族圖案讓人驚嘆不已，嘖嘖稱贊，刺繡在人們日常生活中占重要地位的，它已被列為“第一批國家級非物質文化遺產名錄”[5]。苗族的圖案類型大致分為五種：幾何圖案紋樣、植物圖案紋樣、動物圖案紋樣、人物圖案紋樣、文字圖案紋樣。當中幾何圖案紋樣、動物紋樣、植物紋樣應用比較廣泛。苗族圖案紋樣中的龍紋樣、鳳紋樣、蝴蝶紋樣、魚紋樣等都是苗族的圖騰文化的象征，其內涵意義豐富[6]。和漢族的龍紋樣不同的是，苗族的龍紋樣形態(tài)變化多樣，多達幾十種，因為龍被視為苗族的象征。例如，現(xiàn)在很多婚慶包裝設計都采用龍鳳紋樣（如圖4），寓意吉祥美滿（如圖5）。

5結語

目前我國的產品包裝設計日趨成熟，但隨著我國在國際上地位的提升，產品包裝設計也成為對文化傳承和發(fā)揚的載體。人們不是單純的追求產品的包裝形式，追求的是一種新的文化，一種的新的生活方式，給人們的帶來精神上的寄托。但是產品包裝不能一味的追求傳統(tǒng)民俗文化元素，要與現(xiàn)代生活相聯(lián)系，讓傳統(tǒng)民俗文化元素在現(xiàn)代重生，做具有中國民俗文化特色的產品包裝設計。

參考文獻

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[5]蘆慶偉.苗族服飾元素在現(xiàn)代服裝設計中的應用研究[D].延邊大學，2016

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[9]陳立民，王棱儀.淺析民俗元素在特產商品包裝設計中的應用——以川南特產為例[J].美術教育研究，2018 （04）：74+76

[10]劉守鵬，陶宗華.淺析包裝設計中的傳統(tǒng)文化因素[J].科技創(chuàng)新與應用，2017 （13）：289

作者簡介

張小芳/1981年生/女/山西長治人/碩士/副教授/研究方向為視覺傳達設計（山西太原030031）