武征　張鵬

摘要：隨著經(jīng)濟結構升級，文化建設重要性也日益凸顯。博物館集中展示著地區(qū)的文博資源，既是公共文化服務的重要陣地，又是旅游發(fā)展的重要載體。文博旅游可帶動和促進地區(qū)文博產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，其作為一種新興旅游模式發(fā)展迅速，但仍處于探索和完善階段，如何發(fā)揮其對地區(qū)文博產(chǎn)業(yè)的促進作用也有待進一步的思考和探索。文章通過分析大連地區(qū)文博資源與旅游業(yè)結合發(fā)展的實際情況，積極探索以旅游業(yè)促進大連地區(qū)文博產(chǎn)業(yè)發(fā)展的模式和方法，促進大連地區(qū)旅游業(yè)和文博業(yè)的融合發(fā)展，提高大連地區(qū)文化軟實力。

關鍵詞：文博旅游；文博產(chǎn)業(yè)；博物館

隨著社會不斷發(fā)展，人們文化需求逐步提高。我國社會主要矛盾已經(jīng)轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾， 2018年兩會中中央部委機構改革，文化部與國家旅游局合并為文化和旅游部。2018年4月8日中宣部部長黃坤明出席文化和旅游部揭牌儀式并召開座談會，強調要堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，以加強黨的全面領導為統(tǒng)領，緊緊抓住機構改革的難得契機，科學設計、穩(wěn)步推進、務求實效，推動文化建設和旅游發(fā)展開創(chuàng)新局面。

2018年3月30日全國博物館館長論壇在京舉行，文化和旅游部部長雒樹剛在致辭中表示，博物館既是公共文化服務的重要陣地，又是旅游發(fā)展的重要載體，在推動文化和旅游融合發(fā)展方面要積極創(chuàng)新、勇于探索。要堅持以改革促發(fā)展，繼續(xù)深入推進博物館法人治理結構改革。堅持以創(chuàng)新增活力，通過工作方式方法、管理運營模式創(chuàng)新，激發(fā)廣大文博工作者的積極性創(chuàng)造性。

從探索到發(fā)展，創(chuàng)新博物館管理模式，推動博物館與旅游合作共贏發(fā)展逐漸引起國家的重視，文博旅游作為新時代文化旅游突破點正蓬勃發(fā)展。大連地區(qū)作為旅游城市也應著力發(fā)展文博旅游業(yè)以適應新時代的新發(fā)展和新需求。通過發(fā)展旅游業(yè)促進大連地區(qū)文博產(chǎn)業(yè)保護與發(fā)展。

一、大連地區(qū)文博資源豐富

大連作為近代新工業(yè)城市，歷史底蘊較上海、天津、青島等其他近代新工業(yè)城市薄弱。但是大連地區(qū)古代編年史完整，于近代侵略戰(zhàn)爭中崛起。截至2016年10月，大連建有各類博物館32處，其中國家一級博物館2處（大連旅順博物館和大連現(xiàn)代博物館），非國有博物館有17處，這些博物館主題各異，形式新穎，涵蓋類型全面。

大連地區(qū)還有豐富的歷史文化遺跡，包括萬忠墓等全國重點文物保護單位9處，營城子壁畫墓等省級保護單位33處，響水寺等市級保護單位124處，望魚山遺址等縣級保護單位128處。

此外，大連地區(qū)還擁有非物質文化遺產(chǎn)項目122項，其中入選世界人類非遺代表作名錄2項：莊河剪紙、復州皮影戲，擁有代表性傳承人170位，非遺傳承基地40個，非遺實物2000余件。

大連地區(qū)文博資源雖然數(shù)量豐富，但是缺乏知名度高，影響力強的文博資源，利用率低，對于文博資源的開發(fā)具有較大提升空間。

二、大連地區(qū)文博產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

隨著互聯(lián)網(wǎng)自媒體等技術不斷發(fā)展，大連現(xiàn)代博物館，旅順博物館，自然博物館等都已經(jīng)注冊了各大媒體平臺，及時更新館內相關特色展出與學術交流講座活動等。起到較好的宣傳作用。主要講解人員也多是高校相關專業(yè)畢業(yè)的專業(yè)人才，具備一定的專業(yè)素質素養(yǎng)。展品展覽依托屏幕投影、紀錄片放映、實景還原等多元展出，呈現(xiàn)出科技化，專業(yè)化趨勢。博物館內也制定了專門的游覽路線，提高了游客觀光效率，但是大連地區(qū)的文博產(chǎn)業(yè)仍有很多不足。

（一）文博資源知名度低

大連地區(qū)文博資源涵蓋面廣、種類全、形態(tài)多元。但是缺乏著名的歷史文化遺跡，名人故里等。新建的諸多特色博物館又存在門票價格較高，展品缺乏知名度與吸引力等問題。受近現(xiàn)代侵略戰(zhàn)爭的影響，大連地區(qū)遺留了很多異域風情建筑，但因城市規(guī)劃，經(jīng)濟發(fā)展等諸多因素，缺乏保護，導致歷史遺跡規(guī)模小，知名度低。大連的非遺項目數(shù)量龐大，但與其他同發(fā)展階段的城市相比，還存在文化效應知名度低等問題，尚有部分文博資源沒有得到開發(fā)利用。

（二）文博旅游品牌缺乏影響，宣傳不夠

大連重點開發(fā)濱海度假、休閑旅游。文化品牌的影響力沒有得到較好提升，文博旅游資源開發(fā)不足。大連地區(qū)主要的旅游品牌，如兩個5A級景區(qū)系老虎灘海洋公園，金石灘國家旅游度假區(qū)，都是以自然風光吸引游客，缺少具有影響力的文博旅游品牌。如圖1所示，大連的博物館沒有得到較好的旅游宣傳，相關宣傳平臺關注人數(shù)較低，大連現(xiàn)代博物館依托星海廣場地理區(qū)位優(yōu)勢，官方公眾號閱讀量較多，平均可達 1805.4人次，最高峰值9267人次（因公布了博物館地理位置及開館時間等相關信息）。自然博物館平均489.7人次，旅順博物館平均475.4人次，日俄監(jiān)獄博物館人數(shù)達156人次?？梢婋m然有宣傳平臺，但宣傳效果差，文化品牌影響弱。

（三）文博場所周邊商業(yè)發(fā)展不足

大連博物館總體呈現(xiàn)出缺乏周邊文創(chuàng)產(chǎn)品等相關娛樂休閑等基礎設施，旅游紀念品主要以大連歷史書籍，貝殼類工藝品，嬰幼兒玩具等為主，沒有較強的購物需求。比如大連現(xiàn)代博物館主要的購物中心分兩處，一處為新華書店分店，書店內陳設書籍種類豐富，但銷量較低。一處為相關紀念品，紀念品種類主要以貝殼工藝、山水書畫、玉器文玩等。紀念品與博物館特色展品聯(lián)系性不強，價格總體偏高，創(chuàng)新性不強，紀念品受眾不明確。除了博物館紀念品外，博物館周邊缺乏有效的娛樂、休閑、餐飲等設施，沒有形成應有的旅游方向相關產(chǎn)業(yè)集聚。

（四）博物館內工作人員缺乏主動性

大連地區(qū)博物館內工作人員主要分兩類，一是事業(yè)單位編制，二是臨時性雇傭員工。事業(yè)單位編制員工薪資水平普遍較低，缺乏科學的績效考核，工作熱情低，缺乏工作積極性。不能為游客提供優(yōu)質服務。此外，大部分館內工作人員的主要任務是看管保護展廳展品及相關設施，工作孤獨乏味，技術性低，因而缺乏工作主動性。

（五）博物館游客參與度較低

大連地區(qū)著名博物館主要以歷史文化展覽為主，游客只能走馬觀花，缺乏趣味性的活動，游客活動參與度較低。單純的講解式游覽，不能更好地完成博物館文化教育職能。博物館提供的免費講解有時間限制，無法較好的滿足游客參與需求。原大連現(xiàn)代博物館三層科技展覽處設有趣味實驗活動設施，但近年已經(jīng)取消。旅順博物館二層青銅器展廳設有摹拓青銅器紋理的活動，但是也缺乏工作人員組織，無法開展活動。大連地區(qū)博物館總體缺乏常態(tài)精品活動，游客參與度低。

三、大連旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

大連旅游特色主要依托海洋地理區(qū)位，發(fā)展海濱風光、海洋生物，溫泉度假，農村體驗。同時不斷創(chuàng)新開發(fā)大型活動，海尚嘉年華、夢幻燈光節(jié)、大連賞槐會等節(jié)慶活動已成為“一帶一路”國際交流的重要平臺。2015年大連旅游游客總數(shù)6210萬人次，入境過夜海外游客98萬人次。具有一定規(guī)模且正向規(guī)模化、技術化、信息化發(fā)展。但是大連現(xiàn)行的旅游結構主要以休閑度假游為主，缺乏具有影響力，高質量的精品文博旅游活動。

大連文博旅游現(xiàn)階段主要集中于旅順博物館等歷史遺跡與日俄文化風情建筑一條街等。市區(qū)缺乏具有一定規(guī)模和吸引力的文博旅游景點路線。雖然大連地區(qū)博物館建設日益完善，但是缺乏主題宣傳，沒有成功打造專屬大連地區(qū)的文博旅游品牌。

四、建立以旅游業(yè)促進文博產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效模式

（一）完善文博旅游市場模式

大連地區(qū)博物館作為城市公共文化設施，長期依賴于政府相關部門財政撥款，缺乏可持續(xù)性發(fā)展?？梢赃m當引入市場化競爭機制，借鑒私域管理模式經(jīng)驗，科學績效考核管理。提高博物館方面主動性與工作積極性。博物館自己謀出路，調查本館目標受眾群體。根據(jù)不同群體需求，結合館藏及社會潛在文博資源，制定適合本館發(fā)展的文博旅游戰(zhàn)略。滿足游客多樣化需求，提高游客觀光率，促進地區(qū)文博產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

（二）開發(fā)“博物館+商業(yè)”模式

針對大連地區(qū)博物館周邊缺乏餐飲，交通等基礎設施建設問題。政府及相關部門可以劃定博物館外圍相關區(qū)域范圍作為商業(yè)餐飲專項用地，以滿足往來游客的必要的生活經(jīng)濟需求。博物館內部文化創(chuàng)意產(chǎn)品周邊可以依托特色展品分別售賣，比如大連現(xiàn)代博物館《三秦華章 光耀四方——陜西周秦漢唐文物精華展》臨時展區(qū)設有專門漢唐特色風趣的抱枕，團扇等文創(chuàng)周邊產(chǎn)品。開發(fā)與展品具有較高的契合度且作為生活必需品的文創(chuàng)紀念品，價格適中，游客購買意愿較高。薄利多銷以提高博物館經(jīng)濟收益。

（三）強化“博物館+高校合作”模式

博物館與地方高校聯(lián)系合作體現(xiàn)了博物館的公共教育屬性，是館校雙方互利共贏的一種合作模式。高校為博物館相關展品提供優(yōu)秀的專業(yè)講師進行專題講座，以優(yōu)秀的文化教育普及精品活動吸引游客觀光，提高游客活動參與度。此外高校旅游管理，文物與博物館學等相關專業(yè)可以為大連地區(qū)博物館提供優(yōu)秀的專業(yè)人才進行日常維護與運營。大連地區(qū)有5所高校設置了旅游管理本科專業(yè)。為強化高校與博物館間聯(lián)系提供了人才基礎。博物館可以作為高校乃至其他基礎教育院校的課余實踐基地。博物館與學校之間共同提高經(jīng)濟效益與社會效應，互相宣傳，增強地區(qū)影響力，達到互利共贏模式。

（四）創(chuàng)新東北區(qū)域間博物館合作模式

2018年5月15日《京津冀博物館協(xié)同創(chuàng)新發(fā)展合作協(xié)議》在北京簽署，以促進京津冀地區(qū)博物館資源整合利用，通過優(yōu)質文博巡展，打造超級鏈接博物館。東北地區(qū)擁有13處國家一級博物館。大連可依托東北地區(qū)優(yōu)秀文化特色，仿效京津冀博物館協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略，根據(jù)東北地區(qū)社會環(huán)境，整合東北地區(qū)博物館資源，協(xié)同發(fā)展，辦優(yōu)質展覽，互利共贏。制定共同發(fā)展戰(zhàn)略協(xié)議，通過人才交流，合作辦展，巡回展出等方式打造屬于東北地區(qū)的優(yōu)質博物館品牌。在旅游項目中增加參觀優(yōu)秀東北文博展覽的內容，是游客了解東北地區(qū)優(yōu)秀的文博文化，以旅游業(yè)發(fā)展提高大連及東北地區(qū)文化軟實力。

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*基金項目：2017年大連市社科聯(lián)立項課題“與旅游業(yè)協(xié)同發(fā)展的大連文博產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策研究”（2017dlskyb058）；遼寧省自然科學基金項目（201602464）。

（作者單位：遼寧師范大學管理學院。張鵬為通訊作者）