徐津

【摘 要】在開展平面設(shè)計(jì)工作中有效運(yùn)用“五感”，有助于商品屬性的表達(dá)，滿足人們審美需求。

【關(guān)鍵詞】“五感”；平面設(shè)計(jì)；研究應(yīng)用

中圖分類號(hào)：TB472 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2019）08-0131-01

平面設(shè)計(jì)（graphic），是指通過噴繪、印刷等方式，將文字、圖片等元素進(jìn)行統(tǒng)一編排，通過平面媒介向人們進(jìn)行視覺傳達(dá)的設(shè)計(jì)。比如廣告設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)等均屬于平面設(shè)計(jì)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，平面設(shè)計(jì)形式更為多樣，基于人們審美的新要求，創(chuàng)新平面設(shè)計(jì)策略，強(qiáng)化“五感”體驗(yàn)是其發(fā)展的必然趨勢。

一、基于平面設(shè)計(jì)中“五感”的概述

原研哉是日本著名平面設(shè)計(jì)大師，其作品《設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)》對(duì)平面設(shè)計(jì)中的“五感”表達(dá)如下，理念源于人的眼、皮膚、耳、舌、鼻五官，人通過這五官具備視、觸、聽、味、嗅五種感覺體驗(yàn)，將帶給人們這五種體驗(yàn)作為平面設(shè)計(jì)方向，通過有效的“五感”刺激，引起人們對(duì)商品的共鳴，且人們通過感官體驗(yàn)，能夠了解商品的屬性。在設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)當(dāng)多角度探索商品感官機(jī)能，使其富有生命力與感染力，有效提高商品品味。

二、“五感”在平面設(shè)計(jì)中的研究應(yīng)用

（一）平面設(shè)計(jì)中的視覺體驗(yàn)

視覺，是人們通過眼睛接受一定范圍內(nèi)的光線刺激，同時(shí)經(jīng)由大腦視覺神經(jīng)系統(tǒng)處理分析，從外界獲得的感受。人們?cè)谡J(rèn)識(shí)事物初期主要基于視覺作用的發(fā)揮，因此，平面設(shè)計(jì)帶給人的視覺體驗(yàn)直接影響商品內(nèi)容傳達(dá)效果。設(shè)計(jì)師在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)當(dāng)注重帶給人的視覺體驗(yàn)，可以從色彩、信息傳達(dá)、文化與順序角度進(jìn)行考量。關(guān)于色彩，心理學(xué)研究表明，色彩對(duì)人情感體驗(yàn)有直接影響，它能夠引發(fā)人們的情感經(jīng)驗(yàn)。此外，色彩也是最形象、直觀的表達(dá)方式，人們最先感知的也是色彩，它具有強(qiáng)烈、獨(dú)特的視覺刺激效果，當(dāng)然，在平面設(shè)計(jì)過程中不能僅依賴色彩，還應(yīng)當(dāng)結(jié)合文字、圖形的應(yīng)用，豐富設(shè)計(jì)內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)信息傳遞的目標(biāo)。關(guān)于信息傳達(dá)，人們通過視覺能快速、直觀感知對(duì)象，結(jié)合其他感官的應(yīng)用，加強(qiáng)對(duì)外界的認(rèn)識(shí)。關(guān)于文化，設(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)基于平面設(shè)計(jì)影響范圍，慎重考量地區(qū)文化現(xiàn)象避免出現(xiàn)失誤，例如白色在中國有死亡、不吉利等含義，在西方有端正、純潔等含義。關(guān)于順序，設(shè)計(jì)師可以基于人們閱讀習(xí)慣在平面設(shè)計(jì)時(shí)將各種元素進(jìn)行有序組合，從而在視覺上使畫面更具整體性[1]。

（二）平面設(shè)計(jì)中的觸覺體驗(yàn)

觸覺，是人們通過皮膚與載體相接觸進(jìn)行產(chǎn)生的感官體驗(yàn)，它也具備接收信息與信息傳遞的功能。進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，可以基于人們對(duì)不同材質(zhì)的觸覺體驗(yàn)，為更好地傳遞信息而選取不同溫度、形狀的材料。充分整合視覺與觸覺，應(yīng)用觸覺彌補(bǔ)人們視覺認(rèn)識(shí)的不足，從而更多地傳達(dá)設(shè)計(jì)師的情感理念，豐富受眾體驗(yàn)，使其對(duì)商品有更為全面的認(rèn)識(shí)。例如，原研哉在設(shè)計(jì)日本冬季奧運(yùn)會(huì)開幕式節(jié)目冊(cè)時(shí)，就應(yīng)用了基于溫度的觸覺體驗(yàn)，他創(chuàng)造了“冰”觸感體驗(yàn)紙張，先將文字經(jīng)金屬模板加熱，然后壓在紙上，促使文字凹陷于紙中，由于文字受到金屬模板加熱，因此部分紙纖維呈現(xiàn)半透明狀，觀眾在拿到這個(gè)節(jié)目冊(cè)時(shí)，通過對(duì)紙的觸摸，能夠產(chǎn)生“冰”的感受，喚起了人們對(duì)冬季雪景的回憶，增強(qiáng)了人們對(duì)冬季奧運(yùn)會(huì)的感受，產(chǎn)品扣人心弦，增強(qiáng)了信息傳遞效果[2]。

（三）平面設(shè)計(jì)中的聽覺體驗(yàn)

人們有效交流溝通，不可缺少發(fā)揮聽覺的作用。在平面設(shè)計(jì)過程中增添聽覺體驗(yàn)，讓人們?cè)诟惺苡|覺與視覺的同時(shí)，接受到聲音信號(hào)，能讓作品表達(dá)更豐滿，易于人們理解。例如，平面設(shè)計(jì)中的書籍設(shè)計(jì)，翻動(dòng)紙張因摩擦而產(chǎn)生的聲音的細(xì)微沙沙聲，就可以在設(shè)計(jì)時(shí)進(jìn)行考慮，通過應(yīng)用不同的紙質(zhì)材料，影響人們的聽覺體驗(yàn)。

（四）平面設(shè)計(jì)中的味覺體驗(yàn)

味覺，是指人們經(jīng)由食品對(duì)口腔進(jìn)行的直接刺激而產(chǎn)生的感官體驗(yàn)，生活中，較少能見到能使人獲得味覺體驗(yàn)的平面設(shè)計(jì)作品。通過“味道”傳遞信息也是平面設(shè)計(jì)發(fā)展的重要方向，在不需要視覺、觸覺、聽覺刺激的情況下，僅僅通過作品自身材質(zhì)、口感等營造一定的氛圍，傳遞其味道。設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)時(shí)如想增強(qiáng)受眾對(duì)產(chǎn)品的味覺體驗(yàn)，應(yīng)當(dāng)著眼于能夠引發(fā)受眾共鳴的味道，將這種味道滲入產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，進(jìn)行有效的信息傳遞，從而達(dá)到受眾對(duì)產(chǎn)品感悟良好的預(yù)期效果。例如，大眾基于高爾夫R車型在南非的廣告設(shè)計(jì)就采用了味覺設(shè)計(jì)原理，在汽車雜志中具體展現(xiàn)了該廣告，由可食用的米粉、水、鹽等制作而成，廣告語是：把路吃掉，不是開玩笑，吃掉馬路。能夠進(jìn)行品嘗的平面廣告極具吸引力，能夠引發(fā)人們的好奇心，其效果不言而喻，這也是在平面設(shè)計(jì)中首次應(yīng)用味覺體驗(yàn)的大膽嘗試。

（五）平面設(shè)計(jì)中的嗅覺體驗(yàn)

嗅覺，是指人們通過對(duì)氣味的識(shí)別，從而產(chǎn)生的感受。研究表明，人們能夠識(shí)別一萬種氣味，且氣味刺激對(duì)人的影響更甚于視覺，比其他四種感官體驗(yàn)存留時(shí)間更久，具有喚醒人們記憶的功能。目前，在我國許多購物場所都采用了“香氛服務(wù)”模式，人們進(jìn)入商場后，會(huì)聞到淡淡的香水味，促使人們放松心情，刺激人們消費(fèi)情緒，增強(qiáng)其購買欲。

三、總結(jié)

人不僅能夠通過感官接收信息，還能夠基于原有記憶進(jìn)行信息整合以感官為載體創(chuàng)設(shè)溝通情境，平面設(shè)計(jì)如能達(dá)到刺激人們感官的效果，那么其發(fā)展也必將達(dá)到新高度。因此，設(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)努力提升人的“五感”體驗(yàn)，在設(shè)計(jì)時(shí)堅(jiān)持“五感”理念，不局限于視覺表達(dá)，而是向“五感”元素綜合運(yùn)用方向邁進(jìn)。

參考文獻(xiàn)：

[1]于瑩，王筠然.視覺體驗(yàn)在平面設(shè)計(jì)過程中的構(gòu)圖及應(yīng)用表現(xiàn)[J].設(shè)計(jì)，2018（13）：148-149.

[2]李麗麗.觸覺設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究[J].戲劇之家，2016（13）：154.