品牌作為一種獨(dú)特資源，在新時(shí)代的城市競(jìng)爭(zhēng)中有著不可或缺的優(yōu)勢(shì)。無(wú)論是過(guò)去的青島，還是如今大打品牌旗的上海、深圳，甚至杭州、成都，品牌不僅成為了城市經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要抓手，也正在成為搶占新時(shí)代城市競(jìng)爭(zhēng)制高點(diǎn)的制勝法寶。

青島自己是嘗過(guò)這個(gè)甜頭的。

如上海品牌發(fā)展中心執(zhí)行主任姜衛(wèi)紅所說(shuō)，青島“品牌之都”建設(shè)以及品牌經(jīng)濟(jì)的發(fā)展不僅比較早，而且把品牌經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵和外延都大大地?cái)U(kuò)展，“青島的實(shí)踐對(duì)于國(guó)內(nèi)其他城市有重要影響，對(duì)山東、長(zhǎng)三角乃至全國(guó)企業(yè)品牌建設(shè)都有非常巨大的借鑒作用”。

從1978到2017的40年間，青島的經(jīng)濟(jì)總量呈幾何式增長(zhǎng)，產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)600多倍。

青島市工業(yè)和信息化局總工程師宋繼寬認(rèn)為，青島多年來(lái)一直堅(jiān)持“企業(yè)主體、政府引導(dǎo)、專(zhuān)家指導(dǎo)、社會(huì)參與”的品牌發(fā)展思路，在1984年就推出了“科技金花”，并在2005率先獲評(píng)“品牌之都”稱號(hào)，應(yīng)該說(shuō)對(duì)青島整座城市的發(fā)展起到了關(guān)鍵作用。

透過(guò)有據(jù)可查的“中國(guó)品牌之都”評(píng)審硬指標(biāo)可知，當(dāng)時(shí)要想評(píng)選上“品牌之都”，必須在城市人均GDP質(zhì)量、中國(guó)品牌價(jià)值500強(qiáng)企業(yè)數(shù)量、中國(guó)行業(yè)標(biāo)志性品牌企業(yè)數(shù)量、中國(guó)馳名商標(biāo)數(shù)量、國(guó)際和國(guó)家級(jí)發(fā)明專(zhuān)利數(shù)量、省長(zhǎng)獎(jiǎng)數(shù)量、產(chǎn)業(yè)集群數(shù)量和質(zhì)量、旅游吸引力、商業(yè)友好度、文化影響力、現(xiàn)代化程度、創(chuàng)業(yè)精神、居民生活水平、歷史遺產(chǎn)等這十四個(gè)指標(biāo)上通過(guò)嚴(yán)格考核，要想從眾多城市中脫穎而出，并不是件容易的事。

過(guò)去的數(shù)十年間，青島的品牌建設(shè)從產(chǎn)品品牌、服務(wù)品牌、企業(yè)品牌、個(gè)人品牌延展到機(jī)關(guān)品牌、黨建品牌，乃至品牌經(jīng)濟(jì)、品牌城市，其成果在全國(guó)領(lǐng)先。青島作為中國(guó)品牌打造的先行者，對(duì)后來(lái)許多城市的品牌發(fā)展起到了引領(lǐng)作用，同時(shí)也將青島的品牌名片傳遞給了全國(guó)及全世界。

《青島品牌經(jīng)濟(jì)》一書(shū)中講過(guò)青島啤酒的一個(gè)案例。在一次大型國(guó)際交流活動(dòng)中，主辦方在介紹青島市代表團(tuán)時(shí)特意說(shuō)明：“他們來(lái)自青島啤酒的發(fā)源地。”于是，青島市代表團(tuán)在現(xiàn)場(chǎng)大受歡迎，不少國(guó)際友人紛紛舉杯說(shuō)：“青島啤酒，我喝過(guò)，很好！”

這樣的事例充分說(shuō)明品牌對(duì)于企業(yè)乃至于城市的重要作用。

品牌搞活一座城

新時(shí)代的城市競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)不僅僅是經(jīng)濟(jì)指數(shù)的競(jìng)爭(zhēng)，更看重城市的核心競(jìng)爭(zhēng)力和可持續(xù)發(fā)展能力。

2018年發(fā)布的《中國(guó)城市競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告》中將創(chuàng)新力列為深圳這座城市的核心競(jìng)爭(zhēng)力，并認(rèn)為制度創(chuàng)新與科技創(chuàng)新造就了深圳發(fā)展的現(xiàn)代化，成就了深圳發(fā)展的基石。創(chuàng)新與效率從深圳被劃為經(jīng)濟(jì)特區(qū)的那一刻起，已經(jīng)深深融入深圳的血脈中，成為深圳城市名片的最好注解。

專(zhuān)家們普遍指出，未來(lái)城市競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵不是廠房與生產(chǎn)線，而是知識(shí)密集與人才密集，并且要依靠制度、規(guī)則、標(biāo)準(zhǔn)方面的優(yōu)勢(shì)。品牌恰恰能將這些因素融合在一起，體現(xiàn)出明顯的集聚效應(yīng)。

以杭州為例。杭州以豐富的文化旅游資源而享譽(yù)全國(guó)，如今更因數(shù)字經(jīng)濟(jì)與互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)而被人重新認(rèn)知。據(jù)杭州市經(jīng)信局公布的數(shù)據(jù)，杭州2018年數(shù)字經(jīng)濟(jì)核心產(chǎn)業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入首次超過(guò)1萬(wàn)億元，增加值為3356億元，增長(zhǎng)15%，占該市GDP的比重達(dá)24.8%。不僅如此，《關(guān)于杭州市2018年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展計(jì)劃執(zhí)行情況與2019年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展計(jì)劃的報(bào)告》中還指出，杭州市2018年新增國(guó)家千人計(jì)劃人才17名、省千人計(jì)劃初步人選49名，連續(xù)8年入選“外籍人才眼中最具吸引力的中國(guó)城市”，人才凈流入率和海外人才凈流入率位居全國(guó)第一。杭州以此為基礎(chǔ)，提出打造“全國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)第一城”的品牌定位，取得了顯著成效。

2018年12月25日，中國(guó)電商質(zhì)量與標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)峰會(huì)在杭州召開(kāi)。會(huì)議時(shí)間恰在《電商法》正式實(shí)施前夕，其內(nèi)涵已不言而喻。

另一個(gè)例子是成都。熊貓不是成都才有。雅安也有碧峰峽熊貓基地。但提到熊貓，很多人最先想到的還是成都。為什么？同樣是因?yàn)槌鞘衅放频淖饔谩?p>

熊貓品牌是成都對(duì)外對(duì)內(nèi)進(jìn)行城市形象宣傳的有力抓手，并且與成都古老、休閑、花園城市的定位相契合。2012年7月4日，108個(gè)打著太極、憨態(tài)可掬的身著熊貓衣的“熊貓人”空降英國(guó)倫敦的特拉法加廣場(chǎng)、唐人街、柯文特花園等地，以此拉開(kāi)“成都熊貓保護(hù)意識(shí)周”活動(dòng)，并迅速成為BBC、路透社、英國(guó)《每日電訊》等眾多主流媒體新聞?lì)^條。在成都市內(nèi)，來(lái)自全世界的游客不僅多處可見(jiàn)大熊貓創(chuàng)意雕塑，還可乘坐車(chē)身涂滿憨態(tài)可掬熊貓圖案的旅游巴士，發(fā)車(chē)前往熊貓基地。2018年，成都實(shí)現(xiàn)旅游收入3712.6億元，增長(zhǎng)22.4%，約占地區(qū)生產(chǎn)總值的24%。

成都的案例充分說(shuō)明，誰(shuí)搶先成功塑造優(yōu)質(zhì)品牌形象，誰(shuí)就可能先入為主，在大眾心中打下深刻而持久的烙印。換言之，每個(gè)城市都可以找到屬于自己的“熊貓”。城市需要做的，就是找到并深入挖掘這個(gè)基因，通過(guò)專(zhuān)業(yè)化的品牌方法放大優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而推進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)升級(jí)。

姜衛(wèi)紅以上海品牌建設(shè)為案例，分析了品牌在推動(dòng)城市發(fā)展與對(duì)外合作時(shí)所起到的重要作用。他表示，中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段后，我國(guó)涌現(xiàn)出一系列的優(yōu)秀品牌。這些優(yōu)秀品牌是一座城市、一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要標(biāo)志，也是整合與推動(dòng)城市政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化等元素共同發(fā)展的要素。在城市品牌建設(shè)的過(guò)程中，一定要三個(gè)輪子一起轉(zhuǎn)，一個(gè)輪子是政府，一個(gè)輪子是專(zhuān)家委員會(huì)，一個(gè)輪子是市場(chǎng)主體。它們會(huì)推動(dòng)地區(qū)的品牌建設(shè)取得長(zhǎng)足發(fā)展。去年，上海就專(zhuān)門(mén)發(fā)布相關(guān)文件，全力打響“上海服務(wù)、上海制造、上海購(gòu)物、上海文化”這四大領(lǐng)域的品牌集群。

國(guó)際經(jīng)驗(yàn)

放眼全球，品牌同樣成為美國(guó)、德國(guó)、日本等西方國(guó)家重要的戰(zhàn)略資源。美國(guó)以蘋(píng)果、微軟等樹(shù)立了科技強(qiáng)國(guó)的國(guó)家形象，德國(guó)以奔馳、寶馬等樹(shù)立了制造強(qiáng)國(guó)的國(guó)家形象，日本以豐田汽車(chē)、松下電器等樹(shù)立了機(jī)械強(qiáng)國(guó)的形象。美、德、日生產(chǎn)的產(chǎn)品相對(duì)于其他國(guó)家生產(chǎn)的產(chǎn)品，在產(chǎn)品價(jià)格和競(jìng)爭(zhēng)力方面會(huì)獲得很多優(yōu)勢(shì)。

“穿著牛仔褲，嚼著口香糖，喝著可口可樂(lè)，看著好萊塢電影”——二次世界大戰(zhàn)后，許多國(guó)家的青少年都是在這樣一種美式生活方式的影響下成長(zhǎng)起來(lái)的。據(jù)可口可樂(lè)的推廣數(shù)據(jù)，其在全球擁有高至48%的市場(chǎng)占有率，100多年過(guò)去了， 直到今天全世界每一秒鐘就有 10450 人在喝可口可樂(lè)。美國(guó)文化就是在這樣的品牌廣告、公關(guān)活動(dòng)和一次又一次的消費(fèi)中，被廣為認(rèn)知。

德國(guó)是高度發(fā)達(dá)的制造業(yè)大國(guó)，在工業(yè)領(lǐng)域全球領(lǐng)先。雖然德國(guó)面積和中國(guó)的云南省差不多，但經(jīng)濟(jì)總量居歐洲首位。西門(mén)子、大眾、巴斯夫、菲尼克斯、博世、寶馬、通快等眾多知名品牌都來(lái)自德國(guó)。德國(guó)強(qiáng)大的裝備和制造工業(yè)，很大程度上源于德國(guó)全社會(huì)對(duì)工業(yè)的敬畏之心，也因此才塑造出一批批強(qiáng)大的工業(yè)品牌。當(dāng)然，德國(guó)也曾有剽竊英國(guó)的工業(yè)技術(shù)、做仿造假冒產(chǎn)品的黑歷史。品牌專(zhuān)家李光斗說(shuō)，十八世紀(jì)時(shí)，英國(guó)已是世界制造業(yè)的標(biāo)桿，而德國(guó)還是一個(gè)落后的農(nóng)業(yè)國(guó)，德國(guó)仿冒品影響了英國(guó)的產(chǎn)品聲譽(yù)，使得“德國(guó)制造”臭名昭著。于是，德國(guó)人開(kāi)始了從產(chǎn)品質(zhì)量到品牌形象艱苦的探索和經(jīng)營(yíng)，用100多年的時(shí)間，實(shí)現(xiàn)了從假冒偽劣、價(jià)廉貨次到品牌引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展的華麗轉(zhuǎn)身，成為制造業(yè)發(fā)展的先進(jìn)范例。

日本制造也是品牌、技術(shù)和質(zhì)量的代名詞。日本和德國(guó)都是資源不足的地區(qū)，必須發(fā)展具有強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力的制造業(yè)，才能滿足能源和糧食的進(jìn)口需要。日本產(chǎn)生了一大批世界知名公司和品牌，如豐田、三菱、日產(chǎn)、索尼、松下等，其產(chǎn)品技術(shù)含量和質(zhì)量精益求精，享譽(yù)全球。不過(guò)，中國(guó)如今在AI、顯示屏、智能手機(jī)、電池、新能源車(chē)品牌等領(lǐng)域已經(jīng)超過(guò)了日本。

綜合國(guó)力某種程度上已經(jīng)是品牌的較量。在2018年的《世界品牌500強(qiáng)》榜單中，美國(guó)占據(jù)500強(qiáng)中的223個(gè)席位，其中排名在前十的品牌中，美國(guó)品牌為8個(gè)，德國(guó)品牌為1個(gè)，日本品牌為1個(gè)。美國(guó)入選全球前十的品牌涉及互聯(lián)網(wǎng)、計(jì)算機(jī)與通訊、軟件、電信、食品飲料、服裝服飾、餐飲眾多行業(yè)門(mén)類(lèi)，而德國(guó)和日本入選全球前十的品牌都來(lái)自汽車(chē)與零件行業(yè)。

李光斗認(rèn)為，世界上獲得長(zhǎng)足發(fā)展的企業(yè)，無(wú)一不是走品牌路線。

有分析文章指出，企業(yè)品牌實(shí)力的提升與國(guó)家實(shí)力的崛起過(guò)程是一致的，各國(guó)擁有的品牌數(shù)量、品牌價(jià)值、國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值之間有很強(qiáng)的正相關(guān)性，一國(guó)擁有的品牌價(jià)值與該國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值可以相互促進(jìn)。注重品牌建設(shè)、培育強(qiáng)勢(shì)品牌是增強(qiáng)國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的重要途徑；同時(shí)，國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的增強(qiáng)又能極大地促進(jìn)品牌建設(shè)和其價(jià)值的提升。

國(guó)家尚且如此，城市就更不必說(shuō)了。

品牌興城應(yīng)義無(wú)反顧

著名管理咨詢公司科爾尼曾發(fā)布《全球城市營(yíng)商環(huán)境指數(shù)》，對(duì)全球45個(gè)國(guó)家的100座城市進(jìn)行評(píng)價(jià)，綜合得出全球營(yíng)商環(huán)境指數(shù)百?gòu)?qiáng)城市。其中，與青島同為港口城市的紐約綜合得分第一。這固然與紐約市全球金融中心的定位有關(guān)，與其被視作世界上最多元化的城市和眾多熱門(mén)品牌的發(fā)源地，同樣息息相關(guān)。擁有好萊塢影視基地的洛杉磯等美國(guó)知名城市也在榜單前列。

另一個(gè)值得關(guān)注的例子是，近年在英美等國(guó)多本知名旅行雜志評(píng)選的魅力城市榜單上，日本東京大多能入選前三。調(diào)查顯示，很多外國(guó)游客對(duì)東京的印象是國(guó)際時(shí)尚大都市與不夜之城，而且東京城市管理精細(xì)、服務(wù)優(yōu)良，城區(qū)面貌體現(xiàn)了現(xiàn)代與傳統(tǒng)的巧妙融合。城市的魅力與其營(yíng)造的文化氛圍有很大關(guān)系。就如同青島凸顯的品牌文化一樣，東京融入景點(diǎn)、美食、建筑等城市細(xì)節(jié)的文化創(chuàng)意與傳統(tǒng)文化娛樂(lè)活動(dòng)相結(jié)合，形成了特有的城市景象，無(wú)形中增添了城市品牌的包容魅力。

眾多國(guó)際化大城市的實(shí)踐，無(wú)不說(shuō)明在新的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，圍繞品牌領(lǐng)域展開(kāi)的清晰定位、系統(tǒng)規(guī)劃、必要配套與強(qiáng)大執(zhí)行力，正成為城市競(jìng)爭(zhēng)力的集中體現(xiàn)。青島完全可以對(duì)此予以借鑒。

青島市城市經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)雷仲敏指出，品牌是青島構(gòu)建全方位開(kāi)放體系以及“走出去”的重要戰(zhàn)略資源，是建設(shè)現(xiàn)代化國(guó)際城市的重要支撐，是激發(fā)、挖掘城市活力的重要源泉，是打造時(shí)尚之都的重要標(biāo)志和名片。對(duì)于品牌建設(shè)重要性的認(rèn)知，應(yīng)提升到全球性戰(zhàn)略資源的高度，這是全球治理體系的重要組成部分?！扒鄭u品牌已經(jīng)走向全球，對(duì)于這個(gè)戰(zhàn)略資源，我們認(rèn)識(shí)、挖掘得還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠?！崩字倜粽f(shuō)。

“處在今天這個(gè)全球化的時(shí)代，在經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化等各個(gè)領(lǐng)域，不培育和創(chuàng)造過(guò)硬品牌，全市經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型、企業(yè)的生存發(fā)展，就沒(méi)有出路?！北R浪秋認(rèn)為，作為曾經(jīng)的“品牌之都”，青島誕生了一系列馳名中外的品牌，如今，青島是時(shí)候再次推動(dòng)新一波品牌企業(yè)的發(fā)展，讓“品牌之都”再創(chuàng)輝煌。他說(shuō)，對(duì)青島“品牌之都”的認(rèn)識(shí)要在新的高度上重新定位、定標(biāo)，積極響應(yīng)青島市委市政府的號(hào)召，以深圳為榜樣，更新觀念、創(chuàng)新模式、提升水平、尋找突破口、增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力、把握生命線，凡是深圳能做到的，青島一定要做到，也一定能做到。