對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，不同的人給出的答案不一。有人說(shuō)，青島是讓人垂涎欲滴的海鮮鍋與對(duì)嘴吹的爽沁青啤；有人說(shuō)，青島是紅瓦綠樹(shù)、碧海藍(lán)天、白帆麗陽(yáng)、金沙銀灘，還有秀美嶗山、琴嶼飄燈、飛閣回瀾、跨海大橋；有人說(shuō)，青島是讓人來(lái)了還想來(lái)，來(lái)了就不想走的奇妙之地；也有人說(shuō)，要回答這個(gè)問(wèn)題很難，因?yàn)榍鄭u能說(shuō)的太多，卻又一下子說(shuō)不出來(lái)。

作為一個(gè)“非青島土著”，謝聰已經(jīng)在青島生活了十年。十年前，當(dāng)他第一次踏上這片土地，就愛(ài)上了這里，并決定一直留在這里。十年間，青島的變化很大，謝聰說(shuō)：“青島絕不再是一座僅靠拼顏值而知名的海濱城市。如今的青島，不僅有顏值，還有氣質(zhì)，不僅有生活，更有實(shí)力。不過(guò)，他沒(méi)法用一個(gè)詞去形容這座城市，因?yàn)樗脑靥S富。

不少人對(duì)青島也有著類(lèi)似的認(rèn)識(shí)與看法。這既說(shuō)明青島底蘊(yùn)深厚，也說(shuō)明青島在發(fā)展過(guò)程中，似乎尚缺少一個(gè)對(duì)城市系統(tǒng)梳理后提煉而出的強(qiáng)勢(shì)品牌標(biāo)識(shí)。品牌標(biāo)識(shí)基于品牌定位，品牌定位源于城市認(rèn)知。它是讓人們?cè)诙虝r(shí)間內(nèi)迅速了解青島的途徑。對(duì)于青島而言，這很重要，因?yàn)槿缃竦那鄭u已由當(dāng)初的小漁村成長(zhǎng)為特色海濱城市，正走出山東，走向全國(guó)，走向世界……建設(shè)開(kāi)放、現(xiàn)代、活力、時(shí)尚的國(guó)際化大都市，成為新時(shí)代青島的發(fā)展目標(biāo)。

“四張名片”

歷史上的青島被賦予了諸多美譽(yù)，標(biāo)簽不勝枚舉。它們因青島的特色而生，是人們認(rèn)識(shí)青島的風(fēng)向標(biāo)?？傮w來(lái)看，除了“品牌之都”外，“音樂(lè)之島”“影視之都”“帆船之都”“啤酒之城”也是青島這座城市在發(fā)展過(guò)程中被賦予的幾張亮麗名片。

今年2月，中國(guó)音樂(lè)家協(xié)會(huì)主席葉小綱、指揮家胡詠言、樂(lè)評(píng)人蘇立華、錄音大師李大康4位音樂(lè)大咖齊聚青島，在即墨經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)黨委書(shū)記劉偉等領(lǐng)導(dǎo)的陪同下，參觀調(diào)研了建造于此的音樂(lè)谷與交響樂(lè)博物館。這場(chǎng)調(diào)研源于去年年底即墨經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)與葉小綱簽訂的一份合作協(xié)議。協(xié)議顯示，葉小綱青島工作室將正式落戶(hù)青島樂(lè)都音樂(lè)谷，成為中國(guó)音樂(lè)重大事項(xiàng)的發(fā)布地、創(chuàng)研基地與展演基地。

追溯歷史，青島與音樂(lè)有著深深的情結(jié)，也有人干脆將青島稱(chēng)作“琴島”。小提琴界的一代宗師譚抒真、親手制作中國(guó)第一把小提琴的王玫、首位榮獲國(guó)際小提琴獎(jiǎng)最高獎(jiǎng)項(xiàng)——意大利帕格尼尼小提琴大賽金獎(jiǎng)的呂思清……他們都是土生土長(zhǎng)的青島人。而樂(lè)都音樂(lè)谷的所在地即墨，曾誕生了我國(guó)音樂(lè)界的“孔子”——王邦直，他花費(fèi)20余年編撰完成的《律呂正聲》60卷，令后人在研究音樂(lè)理論時(shí)深受啟發(fā)。

正因如此，多年來(lái)，打造“音樂(lè)之島”也成為青島建設(shè)城市品牌過(guò)程中的重要一環(huán)。時(shí)任青島市文化局黨委書(shū)記、局長(zhǎng)亢清泉曾在采訪中表示，“音樂(lè)之島”的定位是圍繞創(chuàng)建“全國(guó)重點(diǎn)中心城市和世界知名特色城市”展開(kāi)的，音樂(lè)之島并非一個(gè)稱(chēng)呼或概念，而是青島市委市政府經(jīng)過(guò)認(rèn)真分析、論證的結(jié)果，是青島歷史文化、資源優(yōu)勢(shì)結(jié)合的結(jié)果，它可以讓當(dāng)?shù)匕傩帐芤?，不斷提高市民的文化品位與綜合素質(zhì)，并可以提升青島的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

耳朵陶醉已經(jīng)很好，再來(lái)上一場(chǎng)視覺(jué)的洗禮則更接近于完美。有人說(shuō)，青島是一個(gè)與世界電影幾乎同齡的城市。中國(guó)第一部音樂(lè)故事片《海上生明月》、第一部有聲故事片《到自然去》、第一部有聲電影《歌女紅牡丹》均在青島拍攝制作。而青島的水師飯店舊址，被認(rèn)定是中國(guó)目前保存最完整的、用于商業(yè)電影放映的歷史建筑。

2017年10月31日，青島“影都”又登上了一個(gè)新高度，被聯(lián)合國(guó)教科文組織授予“電影之都”稱(chēng)號(hào)，成為中國(guó)首個(gè)“電影之都”。

“影都之稱(chēng)提高了青島的檔次，讓人覺(jué)得很洋氣、時(shí)尚、國(guó)際化?！本W(wǎng)友“行走旅行日記”如此評(píng)價(jià)。

如果說(shuō)音樂(lè)與電影讓人們享受到了更多的視聽(tīng)盛宴，那么，帆船運(yùn)動(dòng)則可以釋放出人們?nèi)淼募?xì)胞與激情。作為2008年奧運(yùn)會(huì)帆船賽的舉辦地，青島有著與生俱來(lái)的優(yōu)越地理位置與宜人環(huán)境。“帆船之都”的稱(chēng)號(hào)由此得名。

地處山東半島東南部沿海的青島，海域廣闊，海岸線(xiàn)曲折，環(huán)境優(yōu)美，十分適合大力開(kāi)發(fā)水上運(yùn)動(dòng)，為這座城市開(kāi)展帆船運(yùn)動(dòng)提供了便利的條件。多種大規(guī)模的帆船賽事活動(dòng)推動(dòng)著青島帆船界與國(guó)際領(lǐng)域的交流，讓“帆船之都”匯聚了全世界的目光。

作為一名青島市民與運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者，每年的帆船賽，王小雨都去看，偶爾也乘坐帆船出趟海。蔚藍(lán)的大海之上，千帆競(jìng)渡，他用“壯美”來(lái)形容眼中所見(jiàn)的景色。

如今，青島已成為中國(guó)舉辦大型賽事和國(guó)際盛會(huì)最多的大都市之一。2018年，青島分別舉辦了第十屆青島國(guó)際帆船周、青島國(guó)際海洋節(jié)、第三屆“遠(yuǎn)東杯”國(guó)際帆船拉力賽。而在今年，第四屆“遠(yuǎn)東杯”國(guó)際帆船拉力賽將成為推動(dòng)青島帆船領(lǐng)域發(fā)展的又一要事。

而青島帆船的代表性建筑、世界參賽帆船的云集之處——青島奧林匹克帆船中心也成了各地帆船玩家、專(zhuān)業(yè)參賽者津津樂(lè)道與時(shí)常光顧的地方。當(dāng)?shù)氐陌傩者@樣形容它：“浮山灣里停泊著一排排帆船，心海廣場(chǎng)矗立著一座座高樓大廈，青島的城市天際線(xiàn)在這里無(wú)比突出，作為青島人，我們?yōu)橹湴?！?/p>

青島的夏日，不僅有各大帆船賽事集中展開(kāi)，還可以在這里開(kāi)懷暢飲。

“4個(gè)月以后，歡迎到我們青島來(lái)喝啤酒！”8月未至，青島市民牟宗濤已經(jīng)按捺不住內(nèi)心的熱情與激動(dòng)，開(kāi)始陸續(xù)對(duì)外地的朋友們發(fā)出邀請(qǐng)。

青島的啤酒文化幾乎與這座城市的歷史同生同長(zhǎng)。青島國(guó)際啤酒節(jié)自1991年創(chuàng)辦以來(lái)發(fā)展至今，已成為青島一年一度舉城共歡的“金色狂潮”。從2015年的“海上啤酒節(jié)”到2016年的“智慧啤酒節(jié)”，從2017年的“音樂(lè)啤酒節(jié)”到2018年的“上合啤酒節(jié)”，“啤酒之城”這一青島代名詞早已伴隨著歷年來(lái)主題各異、形式多變的啤酒節(jié)與啤酒文化活動(dòng)步入全球視野。

青島啤酒是青島人的必備品，是青島人的驕傲，也是這座城市的符號(hào)。基于此，青島人都十分珍惜這一青島文化。在青島市北區(qū)委黨校任職的潘德華曾在關(guān)于打造“青島啤酒文化”品牌的對(duì)策建議中提出：“青島的城市特色、文化優(yōu)勢(shì)很多，但最具特色、在全國(guó)和世界最有競(jìng)爭(zhēng)力的文化品牌應(yīng)為啤酒文化。青島要真正把啤酒文化作為‘文化青島建設(shè)的發(fā)展戰(zhàn)略，真正實(shí)現(xiàn)啤酒文化的重大價(jià)值，真正把青島‘啤酒文化這個(gè)品牌推向全國(guó)、推向世界?！?p>

青島“啤酒之城”的稱(chēng)號(hào)，已經(jīng)在人們心中留下了深深的烙印。

如今的青島，正圍繞“四張名片”加大投入，希望通過(guò)推動(dòng)特色城市元素的發(fā)展，培育出四大領(lǐng)域的佼佼者，讓它們成為各自所在領(lǐng)域的耀眼品牌，同時(shí)也成為帶動(dòng)青島經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、提升青島美譽(yù)度的耀眼品牌。

世界的青島

在青島對(duì)“四張名片”傾心扶持的過(guò)程中，我們不難看出，青島的夢(mèng)不止于青島與山東，而是正在通過(guò)不斷努力，爭(zhēng)取在全國(guó)乃至世界范圍內(nèi)真正脫穎而出，立足于更廣闊的舞臺(tái)。就像青島市委書(shū)記王清憲于2019年春節(jié)前夕在青島市各界人士迎春茶話(huà)會(huì)上說(shuō)到的那樣：“青島不只是青島人的青島，青島還是山東人的青島，青島擁有這么多得天獨(dú)厚的資源稟賦，不能滿(mǎn)足于過(guò)自己的小日子，要有引領(lǐng)全省發(fā)展的責(zé)任意識(shí)。”

是的，青島不能過(guò)小日子，也過(guò)不了小日子，因?yàn)樯綎|需要青島。2018年1月，國(guó)務(wù)院批復(fù)了山東省政府、國(guó)家發(fā)展改革委提交的關(guān)于《山東新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換綜合試驗(yàn)區(qū)建設(shè)總體方案》。該方案提出，要加快提升濟(jì)南、青島、煙臺(tái)的核心地位，形成三核引領(lǐng)、區(qū)域融合互動(dòng)的動(dòng)能轉(zhuǎn)換總體格局，充分發(fā)揮濟(jì)南、青島、煙臺(tái)三市經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚、創(chuàng)新資源富集等綜合優(yōu)勢(shì)，率先突破輻射帶動(dòng)，打造新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換主引擎。

青島一直以來(lái)都是山東省的“龍頭”城市。作為山東面向世界開(kāi)放發(fā)展的橋頭堡，在改革開(kāi)放40余年的歷史征程中，青島始終扮演著省內(nèi)引領(lǐng)者與排頭兵的角色。2016年，青島GDP達(dá)到10011.29億元，躋身“萬(wàn)億俱樂(lè)部”。2017年與2018年，青島分別以地區(qū)生產(chǎn)總值11037.28億元與12001.50億元的成績(jī)位列山東第一位。

相較于濟(jì)南，青島因航運(yùn)而更具對(duì)外溝通與貿(mào)易發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，加之青島自身多年來(lái)累積而成的制造業(yè)、港口經(jīng)濟(jì)以及海洋經(jīng)濟(jì)等王牌產(chǎn)業(yè)，如今的青島已將腳步邁得更遠(yuǎn)，不只在省內(nèi)，也不只在全國(guó)，而是在全世界。

2016年1月，國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于青島市城市總體規(guī)劃的批復(fù)》，原則上同意《青島市城市總體規(guī)劃（2011-2020年）》。該規(guī)劃的目標(biāo)任務(wù)之一是將青島建設(shè)成為經(jīng)濟(jì)繁榮、和諧宜居、生態(tài)良好、富有活力、特色鮮明的現(xiàn)代化國(guó)際城市。

作為“一帶一路”建設(shè)沿線(xiàn)城市，青島充分發(fā)揮著陸上與海上的雙重優(yōu)勢(shì)，加速產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，帶動(dòng)結(jié)構(gòu)升級(jí)，擴(kuò)大經(jīng)貿(mào)合作。自“一帶一路”倡議提出以來(lái)，青島不斷擴(kuò)大著“朋友圈”，在“一帶一路”建設(shè)沿線(xiàn)26個(gè)國(guó)家開(kāi)展了“絲路對(duì)話(huà)”系列活動(dòng)，引進(jìn)世界500強(qiáng)企業(yè)46家，走出去的企業(yè)近1500家。

想要登上世界的舞臺(tái)，就要對(duì)標(biāo)國(guó)際。2018年上海合作組織成員國(guó)元首理事會(huì)第十八次會(huì)議在青島的召開(kāi)，讓青島真正唱了一回世界主角。青島舉行這一會(huì)議的消息是外交部官網(wǎng)于2017年12月9日正式公布的，消息一出，整座城市頓時(shí)沸騰起來(lái)。辦好這場(chǎng)會(huì)議，青島不敢怠慢，不僅因?yàn)檫@是以中國(guó)為主場(chǎng)的重大外交活動(dòng)、是青島繼奧帆賽后迎來(lái)的最高級(jí)別國(guó)際盛會(huì)，還因?yàn)?018年是個(gè)特殊的年份——改革開(kāi)放40周年。在這樣一個(gè)具有歷史紀(jì)念意義的特殊時(shí)刻，青島肩負(fù)的責(zé)任不僅是要將籌備工作做好，辦出具有“世界水準(zhǔn)、中國(guó)氣派、山東風(fēng)格、青島特色”的大會(huì)，還要向世界充分展示中國(guó)改革開(kāi)放的突出成就以及改革開(kāi)放為青島這座窗口城市帶來(lái)的巨大變革。

2018年6月9日，上海合作組織成員國(guó)元首理事會(huì)第十八次會(huì)議在青島召開(kāi)，政要匯聚一堂，共商發(fā)展大計(jì)。青島人永遠(yuǎn)記得那個(gè)夜晚，他們說(shuō)，當(dāng)晚的青島霓虹閃耀、燈火通明，漂亮極了，也讓青島人自豪極了。這場(chǎng)驚艷的世界級(jí)視聽(tīng)盛宴給來(lái)自世界多國(guó)的與會(huì)嘉賓留下了深刻的印象，而會(huì)議的召開(kāi)也成為青島邁入現(xiàn)代化國(guó)際都市行列的重要一步。自此，青島步入了“后上合時(shí)代”。

今天，青島的加速度還在繼續(xù)，青島膠東國(guó)際機(jī)場(chǎng)的建設(shè)正在如火如荼地進(jìn)行并預(yù)計(jì)于今年下半年竣工，其最終要被建設(shè)成為區(qū)域性的國(guó)際門(mén)戶(hù)樞紐機(jī)場(chǎng)。對(duì)于新機(jī)場(chǎng)的建設(shè)，單璽表示很期待：“我很期待，作為一個(gè)正在走向國(guó)際舞臺(tái)的城市，青島的交通配件應(yīng)更為完善些。機(jī)場(chǎng)應(yīng)該再大一些，機(jī)場(chǎng)與地鐵、火車(chē)站等交通樞紐之間的距離也應(yīng)該再短一些，讓人們輕松來(lái)、輕松走，沒(méi)有輾轉(zhuǎn)的負(fù)擔(dān)?！?/p>

為進(jìn)一步發(fā)揮自身的區(qū)域優(yōu)勢(shì)，青島在圍繞海洋經(jīng)濟(jì)、制造業(yè)與港口經(jīng)濟(jì)三大支柱建設(shè)的同時(shí)，也在同步提升著城市現(xiàn)代服務(wù)業(yè)、旅游業(yè)、金融業(yè)等朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，為青島的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展蓄足動(dòng)力。

可以看出，如今的青島雖然有被趕超的危險(xiǎn)，但不可否認(rèn)的是，她依然在大踏步前行，腳步邁得更實(shí)、目光放得更遠(yuǎn)——在山東、在中國(guó)、在世界。

定位要精準(zhǔn)

在信息極大豐富、文化多元的新時(shí)代，在全國(guó)各地在發(fā)展上不斷比學(xué)趕超的情況下，青島“四張名片”與遠(yuǎn)景規(guī)劃為青島這座城市賦予了極為豐富的內(nèi)涵，但如何更為精準(zhǔn)地把握青島這座城市的定位，避免社會(huì)對(duì)青島認(rèn)知產(chǎn)生偏差？如何使青島與深圳、寧波等副省級(jí)城市相區(qū)別？能否突出一個(gè)主體？或者“四張名片”合而為一？此時(shí)，進(jìn)一步明確青島城市品牌形象，為青島精準(zhǔn)定位，顯得尤為重要且意義深遠(yuǎn)，也是青島當(dāng)政者無(wú)法回避的課題。正如“好客山東”一樣，僅僅“好客”兩個(gè)字就將山東的定位刻畫(huà)得無(wú)比精確，一下子體現(xiàn)了山東的特色。而青島是什么，依然有待最貼切的答案。

這一方面，深圳似乎依然早早地走在了青島的前面。2011年，深圳市人民政府新聞辦公室就開(kāi)始向全球征集城市形象標(biāo)識(shí)，時(shí)任深圳市委外宣辦主任陳金海表示，城市形象標(biāo)識(shí)是一個(gè)城市文化和精神特質(zhì)的形象提煉，是世界先進(jìn)城市運(yùn)營(yíng)推介自身的一件利器。全球征集城市形象標(biāo)識(shí)是深圳推進(jìn)國(guó)際化城市建設(shè)的重要舉措，要本著“傳承歷史、立足現(xiàn)在、著眼未來(lái)”的原則，對(duì)深圳發(fā)展中積累和形成的精神價(jià)值和城市品牌進(jìn)行梳理、提煉與表達(dá)。

前不久，青島開(kāi)始以“品牌之都，工匠之城”為城市口號(hào)進(jìn)行廣泛傳播，說(shuō)明青島對(duì)青島城市品牌的重視。不過(guò)也有品牌專(zhuān)業(yè)人士指出，在這一主題中，“品牌之都”四字具有繼承、發(fā)揚(yáng)以品牌引領(lǐng)為核心的發(fā)展思想，突出了青島過(guò)去的品牌基因以及未來(lái)將要探索的方向，是不錯(cuò)的選擇，但“工匠之城”的表述與“品牌之都”稍顯重復(fù)。雖然專(zhuān)業(yè)人士明白，工匠精神可以蘊(yùn)含于每一個(gè)行業(yè)當(dāng)中，但對(duì)于社會(huì)大多數(shù)受眾而言，“工匠”二字還是會(huì)給人帶來(lái)“制造業(yè)、手藝人”感覺(jué)，因此，“工匠之城”是否是最妥當(dāng)、最符合青島特色的提法，是否與“四張名片”有相沖突之處或離題之處，恐怕還要仔細(xì)思量。

在記者看來(lái)，除“品牌之都”外，“音樂(lè)之島”“帆船之都”“啤酒之城”“影視之都”這幾張青島名片有一些共性，即年輕化、時(shí)尚化、潮流化、國(guó)際化，核心就是時(shí)尚化。有專(zhuān)家認(rèn)為，青島未來(lái)的城市定位完全可以將這幾個(gè)新時(shí)代元素都融入進(jìn)去，既講述著青島的歷史積淀，也更適應(yīng)當(dāng)下及未來(lái)潮流。相比“品牌之都，工匠之城”的提法，“品牌之都，時(shí)尚青島”或許更符合青島的定位。