為什么青島能成為中國少有的“品牌之都”？這背后的邏輯是什么？

任何一個城市的發(fā)展，自然都離不開當(dāng)?shù)靥赜械臍v史與文化基因。

正如煙花三月的蘇杭多漁歌唱晚，在江南的粉墻黛瓦、小橋流水間展現(xiàn)柔美長情；而霓虹璀璨的深圳最明顯的特征卻是夜如白晝，在濱海的熱帶風(fēng)情、車水馬龍中流露激情繁華……而青島，由于齊文化與海洋文化的雙重疊加，它表現(xiàn)出來的更多是一種商業(yè)創(chuàng)新和激情涌動。

文化基因

沈健基告訴《中國名牌》：“說起山東，人們最能夠聯(lián)想到的便是‘好客山東這句廣告語，其實無論是青島人所表現(xiàn)出來的好客、豪邁、善商還是獨具風(fēng)格的酒文化，都是這千百年來一直傳承的齊文化影響下的結(jié)果?！?/p>

從歷史上看，青島自古屬齊地?！渡袝び碡暋氛f：“海岱惟青州……浮于汶，達(dá)于濟。” 就地理形勢而論，齊文化圈所處的這種依山、抱原、濱海、襟河，丘陵、湖泊鑲嵌其間的地理環(huán)境，與中原文化和魯文化根植的內(nèi)陸河原地帶顯然不同。一個最明顯的區(qū)別是，我國傳統(tǒng)的經(jīng)濟文化表現(xiàn)為重農(nóng)抑商，而先秦時期的齊國則不然。姜齊建國伊始，面對的具體情況是：人少、地狹，近海有魚鹽之利，多山擁桑麻之饒；地處交通要道，商旅往來頻繁等。據(jù)《史記·齊太公世家》記載：“太公至國，……通商工之業(yè)，便魚鹽之利，而人民多歸齊，齊為大國。”可見太公封齊建國伊始，便把優(yōu)先發(fā)展工商業(yè)作為基本國策之一，并且在推行的過程中大見成效，使齊國深受其益。

歷史上齊國的商人與官員也總能形成一種和諧尊重的關(guān)系，即“人和”的工商業(yè)環(huán)境，這一點從今天青島的企業(yè)、企業(yè)家與政府之間的魚水關(guān)系也能看出來。一位在青島市政府工作多年的資深人士在接受《中國名牌》采訪時，亦對這種“魚水關(guān)系”表達(dá)了自己的觀點。他說，回顧這么多屆青島市委市政府領(lǐng)導(dǎo)班子，沒有哪一屆是不照顧企業(yè)的。沒有官僚主義、沒有架子、沒有排場，把青島經(jīng)濟搞起來，讓青島人民幸福起來，這是歷屆青島市委市政府都在堅持的出發(fā)點。

青島人重商而且容易成功還有一個重要的文化基因就是海洋文化。海洋文化具有開放性、冒險性、外向性、崇商性、開拓性等特征。正是齊文化和海洋文化的完美結(jié)合，為青島經(jīng)濟的發(fā)展壯大奠定了深厚的人文基礎(chǔ)。

從地理位置上看，青島地處華北經(jīng)濟區(qū)和華東經(jīng)濟區(qū)結(jié)合帶，是環(huán)渤海經(jīng)濟圈中心城市之一，與朝鮮、韓國、日本隔海相望，地理優(yōu)勢明顯，因此歷史上也一直被殖民者所垂涎。

歷史的造就

19世紀(jì)90年代，清政府在列強的侵略下已滿目瘡痍，各種割地賠款使得當(dāng)時國民經(jīng)濟日漸衰退，民不聊生。這使得當(dāng)時本就難以得到重視的工商業(yè)更加舉步維艱。1891年，清政府在青島設(shè)立海防，當(dāng)時青島被命名為膠澳。膠澳的優(yōu)越地理位置，使得當(dāng)時迫切需要在遠(yuǎn)東地區(qū)建立據(jù)點的德國決定在這里建立一個超越香港的“模范殖民地”。

與其他帝國主義國家對殖民地單純的經(jīng)濟與原料掠奪不同，德國是把青島作為永久殖民地進(jìn)行長期投資建設(shè)的，17年間一直是由德國政府進(jìn)行財政撥款建設(shè)城市。這一城市設(shè)計理念，客觀上使青島在頭十年便一舉超過早30年建港的煙臺，躍居當(dāng)年沿海城市進(jìn)出口的第2位，在前30年間便超過山東省國民產(chǎn)值7倍，成為當(dāng)時全國四大輕工業(yè)中心、金融中心之一，全國五大工業(yè)城市之一。1914年，在青島建設(shè)正風(fēng)生水起時，爆發(fā)了第一次世界大戰(zhàn)，日本趁機搶占了青島，德國建設(shè)“模范殖民地”的夢想也終于沒有實現(xiàn)。但是客觀上德國對青島的建設(shè)，為1949年新中國成立后青島的工商業(yè)、對外貿(mào)易和品牌打造奠定了基礎(chǔ)，也為青島后來的品牌事業(yè)發(fā)展提供了借鑒。

這一切似乎都使青島成為后來的“品牌之都”成為必然。但歷史總是如風(fēng)云變幻，任何事件的成功除了地利人和，還有更關(guān)鍵的一點，那就是天時。

青島成為品牌之都的天時又是什么呢？至少有兩個背景，一是中國的改革開放，二是幾乎同一時間，世界制造業(yè)由發(fā)達(dá)國家向發(fā)展中國家轉(zhuǎn)移，這兩個天時疊加，成為青島發(fā)展千載難逢的機遇 。

正如黃少英在其《試析青島“中國品牌之都”形成的宏觀原因》中描述的那樣：“上世紀(jì)五、六十年代，絕大多數(shù)發(fā)達(dá)國家相繼進(jìn)入后工業(yè)時代，勞動力密集型的制造業(yè)紛紛向發(fā)展中國家轉(zhuǎn)移，這給發(fā)展中國家發(fā)展制造業(yè)創(chuàng)造了機會。改革開放后，青島是14個率先開放的沿海城市之一，青島成為承接國際制造業(yè)的主要城市?！笔聦嵰沧C明，青島名牌的誕生正是從制造業(yè)開始的。