鄭慶偉

摘要：縣域農村電商是促進鄉(xiāng)村振興、發(fā)展“互聯(lián)網+農業(yè)”、增加農民收入的重要途徑。發(fā)展縣域農村電商需要以當地縣域為載體，改變過去各要素資源孤立、封閉狀態(tài)，使用互聯(lián)網串聯(lián)互通，構建電商生態(tài)系統(tǒng)。本文以三明縣域農村電商發(fā)展為例，基于協(xié)同共生理論，探討縣域農村電商生態(tài)圈的構建。

關鍵詞：協(xié)同共生；縣域農村電商；電商生態(tài)圈

縣域農村電商是促進鄉(xiāng)村振興、發(fā)展“互聯(lián)網+農業(yè)”、增加農民收入的重要途徑。發(fā)展縣域農村電商需要以當地縣域為載體，構建電商生態(tài)系統(tǒng)。三明地處福建中西部，有著豐富的農業(yè)資源，是福建的“農村”。農村電商是推動三明縣域經濟發(fā)展，助力農民增收，實施農村精準扶貧重要抓手。近年來，受益于國家政策與互聯(lián)網技術發(fā)展，三明農村電商迅速發(fā)展，做了扎實的基礎型工作，成為福建省乃至全國縣域農村電商發(fā)展的經典案例。

1.縣域農村電商發(fā)展相關理論與實踐述評

1.1電子商務生態(tài)系統(tǒng)概念框架

目前，被研究學者廣泛使用的“電子商務生態(tài)系統(tǒng)”這一概念源自商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，認為其是商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)互聯(lián)網環(huán)境下的發(fā)展，認為電子商務可看作一系列關系密切、超越地理位置界限的企業(yè)和組織機構，把互聯(lián)網作為競爭和溝通平臺，通過虛擬、聯(lián)盟等多種形式進行優(yōu)勢互補和資源共享，結成有機的電子商務生態(tài)系統(tǒng)。受制于研究數據獲取的難易程度，目前國內外學者在研究對象上多以阿里巴巴等大型電子商務平臺為研究對象，研究以平臺為核心電子商務生態(tài)系統(tǒng)的構成及各種群之間的互動等，多以核心企業(yè)構建的生態(tài)系統(tǒng)為對象。

1.2地理學視角下的電子商務研究

國內外學者的研究主要聚焦于電子商務企業(yè)的空間發(fā)展規(guī)律及其對區(qū)域經濟發(fā)展的影響等方面。研究內容主要包括： 電子商務的概念界定、內涵及經驗借鑒，電子商鋪的企業(yè)區(qū)位特征，電子商務模式對企業(yè)空間組織的集聚與擴散，電子商務發(fā)展水平的區(qū)域差異，電子商務對消費者購物行為及城市商業(yè)空間組織的影響等。

1.3電子商務生態(tài)圈協(xié)同機理的研究

德國物理學家哈克在1973年首次提出了“協(xié)同”的概念，認為群體中成員之間彼此合作可以改善生活條件的數量和質量，獲得在離開此種方式時所無法取得的成效。協(xié)同學主要包含協(xié)同效應原理、支配原理和自組織原理。國內，邱國棟等學者從價值生成的角度搭建了基于協(xié)同效應的理論分析框架，他們認為協(xié)同效應是資源或者資產的共同效果、互補效果和同步效果之和。后續(xù)研究學者在這個理論框架的基礎上，對電子商務生態(tài)圈的協(xié)同機理進行分析，研究了協(xié)同過程、協(xié)同機理和協(xié)同效應，通過系統(tǒng)的自組織功能，使生態(tài)圈從不平衡狀態(tài)發(fā)展到平衡狀態(tài)。

1.4縣域農村電商發(fā)展模式

學者選取目前國內最具有代表性的縣域農村電商為研究對象，跟蹤其發(fā)展歷程，總結出多種成功發(fā)展模式：遂昌的“生產方+服務商+網絡分銷商”模式；通榆的“生產方+電商公司”模式；貨通天下的“農產品供應商+聯(lián)盟+采購企業(yè)” 農商產業(yè)聯(lián)盟模式；沙集“加工廠+農民網商”模式；清河的“專業(yè)市場+電子商務”模式；武功的“集散地+電子商務”模式；成縣的“農戶+網商”模式；趕街的“趕街網+農村電商代購點+農戶”模式。上述的縣域農村電商發(fā)展模式可歸結為兩大類：一類是縣域自建平臺驅動發(fā)展模式，一類是依賴外引大平臺驅動發(fā)展模式。

目前，國內外學者對電子商務生態(tài)系統(tǒng)研究仍處于探索階段，概念定義不多且不統(tǒng)一。大多數學者使用的電子商務生態(tài)系統(tǒng)的概念來源于商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，認為其是商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)互聯(lián)網環(huán)境下的發(fā)展。當前對電子商務生態(tài)系統(tǒng)的研究多以電子商務平臺為核心企業(yè)，并不適用于縣域農村電子商務生態(tài)系統(tǒng)的研究。通過文獻梳理，發(fā)現國內外學者對縣域農村電商生態(tài)系統(tǒng)的研究是空白，僅停留在縣域農村電子商務發(fā)展模式層面。

2.三明縣域農村電商發(fā)展現狀

2.1政府背書，打造區(qū)域公共品牌

自2015年開始，三明市以尤溪等五縣獲評“國家電子商務進農村綜合示范縣”為契機，在國家地理標志農產品基礎上，由政府歸集整理出10大類共100個富有地域特色的農特產品，涉及農產品供應商兩百多家。在統(tǒng)一文創(chuàng)、包裝和推廣同時，建設集產品供應鏈整合、品牌設計、產品營銷、物流配套于一體的綜合性電商服務中心。電商前端的扁平化協(xié)同和市場化運作，使得三明農產品在市場上具有更強公信力和品牌價值。三明區(qū)域公共品牌形成集群優(yōu)勢，成為三明縣域電商品牌的重要因素。

2.2搭建公共服務平臺，引進外部優(yōu)勢資源

三明以農村電商公共服務平臺為依托，搭建縣一級農村電商公共服務平臺，為農村電商發(fā)展提供全方位的公共服務。先后引入阿里巴巴村淘項目、趕街項目京東、蘇寧易購等落戶三明，在縣域設立運營中心。

2.3培育本地化電商創(chuàng)業(yè)人才

政府全面出資舉辦各種短訓班，通過市場化運作模式公開遴選師資團隊，對農民培養(yǎng)集中培訓孵化。電商孵化培訓模式試水成功后在全市大面積推廣。

2.4消費品下鄉(xiāng)渠道打通，倒逼農業(yè)升級

目前三明農村電商通過搭建平臺，有效開拓農產品外銷市場。電商網點漸密，不斷暢通消費品下鄉(xiāng)渠道。這個發(fā)展的過程倒逼農業(yè)轉型，促進傳統(tǒng)農業(yè)產銷升級。

3.三明縣域農村電商發(fā)展存在的問題

3.1區(qū)域差異明顯

從縣域絕對水平來看，三明市電子商務發(fā)展水平的區(qū)域差異較為明顯。差異的原因可以細化到各縣域經濟發(fā)展水平、信息化程度、發(fā)展環(huán)境、人口規(guī)模、受教育程度等影響因素。

3.2縣域物流體系不完善

三明現有的縣域物流體系能夠實現快遞物流到縣到村，但相對城市地區(qū)發(fā)達的電子商務物流網絡，農村地區(qū)還是相對薄弱。三明縣域農村電商的業(yè)務結構呈現明顯的失衡狀態(tài)，縣域網絡購物規(guī)模遠大于網絡銷售規(guī)模，縣域農村電商“逆差”嚴重，農產品網絡銷售總體規(guī)模仍然偏小。

3.3縣域基礎設施薄弱

目前，農村電商服務還沒有巨頭出現，小而美的電商平臺依然受歡迎。在走進農村、走近農民時，我們感受到農村基礎設施比較薄弱，特別是鄉(xiāng)村信息基礎設施不夠完善，網速還比較低；物流是農村電商的痛點之一。三明市大多數的縣域信息化覆蓋工作仍未完成，此時把脆弱的縣域經濟和強大的互聯(lián)網生態(tài)做最簡單的加法，只會加大區(qū)域經濟發(fā)展的不平衡和縣域的貿易逆差，這并不是理想的縣域農村電商發(fā)展構架。

3.4縣域農村電商人才匱乏

三明人口外流嚴重，農村電商人才缺乏，特別是缺少既懂種植，也會經商，又了解電商的復合型人才。留守農民電子商務意識薄弱，對農產品的品牌化、標準化理解不夠，使得三明上行農產品競爭力不強。三明縣域農村電商的發(fā)展迫切需要有文化、懂技術、會經營的本地化人才隊伍。

4.三明縣域農村電商生態(tài)圈的構建

4.1構建理念

如何把更多“互聯(lián)網+”的收益留在縣域？龍頭項目進縣域如何實現公益性和商業(yè)性的雙重可持續(xù)？縣域農村電商發(fā)展的資金和力量的條塊分割亟待統(tǒng)籌整合。一個好的縣域電子商務發(fā)展模式是促進當地電子商務發(fā)展，帶動當地經濟轉型升級的重要支撐。打造一套綠色生態(tài)、可持續(xù)發(fā)展、基于“互聯(lián)網+”思維下的新綜合解決方案體系，把電商平臺、電商人才、電商數據都留在當地縣域，對縣域經濟構成元素進行互聯(lián)網升級，改變過去相對封閉的狀態(tài)，與外部生態(tài)進行鏈接，形成一個良性循環(huán)的縣域農村電商生態(tài)圈。

縣域農村電商生態(tài)系統(tǒng)將縣域內地方政府、企業(yè)（包含本地與外來企業(yè)）、當地農戶、消費者、服務商以及電商平臺等電商要素使用互聯(lián)網串聯(lián)互通，形成縣域農村電商生態(tài)圈框架，改變過去各要素資源孤立、封閉狀態(tài)?？h域農村電生態(tài)圈內要素穩(wěn)定地相互協(xié)作運轉，主動與外部生態(tài)進行鏈接、互通，使其具備外部競爭力，形成良好發(fā)展方向。

4.2運行機理

發(fā)展中吸收新元素?？h域電商最本質的特征是利用互聯(lián)網將縣域和消費終端距離縮短?，F有物流系統(tǒng)應在實現工業(yè)產品下行的基礎上將縣域原生態(tài)產品以最短時間配送至消費端。健康的縣域農村電商生態(tài)圈在農產品上行和工業(yè)產品下行的同時，吸收外界新的發(fā)展成果和經驗，吸收新的資本、企業(yè)和人，以此保持縣域農村電商生態(tài)圈的活力。

穩(wěn)定中使各方獲益。現有的縣域農村電商發(fā)展模式過多的將農產品上行依賴與平臺或者政府，這導致一旦系統(tǒng)個別要素被替換，系統(tǒng)將變得極其不穩(wěn)定，損害參與方積極性。因此需要穩(wěn)定的機制來維持整個縣域農村電商系統(tǒng)的運行，將縣域農村電商生態(tài)圈標準化、體系化。

競爭中自我調節(jié)。當前市場競爭尤其激烈，這也成了當前對縣域農村電商發(fā)展最好的試金石。擁有高品質的產品是遠遠不夠的，還需要對市場進行深入研究，把握市場發(fā)展規(guī)律，最后不斷地調整自己的產品和策略，才能在激烈競爭中贏得一席之地。

互動中把握需求。建立縣域農村電商生態(tài)圈的真正目的是能將縣域農村電商發(fā)展的自主權掌握在手上，而不是讓縣域內的自由生長。縣域農村電商借助于網絡技術與平臺鏈接消費者，掌握最重要的電商終端即消費者動態(tài)，提升整個生態(tài)圈的抗風險性，最大限度地將利益和資源留在當地，反哺當地經濟全面可持續(xù)發(fā)展。

交織中創(chuàng)新模式。目前三明各縣域經濟依托本地特色資源和外部平臺資源，出現了多種電商模式交織的現象，還沒有完成從傳統(tǒng)模式向電商模式的轉型，又受多種電商模式的影響。此時需要多方合力優(yōu)化縣域電商環(huán)境，培育農村電商人才，進行縣域農村電商發(fā)展模式創(chuàng)新，打造三明縣域農村電商競爭優(yōu)勢。

4.3發(fā)展目標

在協(xié)同共生的理念下，三明縣域農村電商生態(tài)圈應把生態(tài)優(yōu)勢、資源優(yōu)勢轉化為三明農村電商的發(fā)展優(yōu)勢，使得縣域經濟獲得發(fā)展、農戶獲得勞動回報、企業(yè)蓬勃發(fā)展、消費者得到優(yōu)質的服務。

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