摘要：大學(xué)生在體育消費(fèi)的群體中占據(jù)了很重要的一部分。本文將逐一分析大學(xué)生現(xiàn)階段體育消費(fèi)的情況以及在未來的發(fā)展趨勢。

關(guān)鍵詞：大學(xué)生；體育消費(fèi)；趨勢

當(dāng)前全民普遍邁進(jìn)了小康生活階段，基本的溫飽問題已經(jīng)得以解決，人民對于自身的關(guān)注點(diǎn)也從溫飽轉(zhuǎn)移到身體的健康方面，這就促進(jìn)了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對于體育的消費(fèi)也與日俱增。其中大學(xué)生作為一個重要的體育消費(fèi)群體，對于體育的消費(fèi)有他們自身的特色。

一、大學(xué)生體育消費(fèi)的現(xiàn)狀

大學(xué)生的經(jīng)濟(jì)水平?jīng)Q定著他們的體育消費(fèi)水平。不同的大學(xué)生有著不同的經(jīng)濟(jì)收入，盡管有的人經(jīng)濟(jì)收入高，有的人收入少，但有一個明顯的共同特點(diǎn)，即他們肯定會進(jìn)行體育消費(fèi)，不同的是消費(fèi)水平的高低?，F(xiàn)階段人們通過不同方式去進(jìn)行體育消費(fèi)，但大學(xué)生對于體育的消費(fèi)還是以實(shí)際物品為主，比如說運(yùn)動服裝、運(yùn)動鞋、背包、帽子等等，這些物品以實(shí)際為主。在滿足大學(xué)生的消費(fèi)心理的同時，還具有一定的實(shí)用性。在注重實(shí)用性的同時，大學(xué)生群體對于體育消費(fèi)還抱有一定的功效性，比如，近年來健身房的興起，大學(xué)生或是為了鍛煉，或是為了塑形，或是為了瘦身，大多數(shù)都選擇去健身房進(jìn)行消費(fèi)。

但也不是全部的大學(xué)生都喜歡進(jìn)行體育方面的消費(fèi)，這和他們個人的體育鍛煉的習(xí)慣有關(guān)。有的人喜歡體育和運(yùn)動，就會更加注重體育消費(fèi)。有的人對體育運(yùn)動不感興趣，就較少的進(jìn)行體育消費(fèi)，甚至是被動的消費(fèi)。此外，不同地區(qū)的大學(xué)生對體育消費(fèi)也不同。來自大城市的大學(xué)生會更舍得在體育方面投資，進(jìn)行消費(fèi)，他們的消費(fèi)意識是較高的。來自縣鎮(zhèn)或者農(nóng)村的大學(xué)生則沒有在體育方面消費(fèi)的意識，即使消費(fèi)，也不會消費(fèi)太多。絕大部分原因還是因?yàn)榻?jīng)濟(jì)問題，經(jīng)濟(jì)上富有的大學(xué)生，根本不會吝惜在體育方面的花費(fèi)多與少。而經(jīng)濟(jì)拮據(jù)的大學(xué)生，沒有多余的金錢與精力去進(jìn)行體育消費(fèi)。此外，在大學(xué)生的體育消費(fèi)群體中，不同性別之間也是不同的。男生相對于女生來說，對體育的熱情要高漲一些，進(jìn)行體育消費(fèi)的也多一點(diǎn)。而女生進(jìn)行體育消費(fèi)則更注重實(shí)用性與功效性，比如她們會進(jìn)行一些健身操、瑜伽、舞蹈的體育運(yùn)動，在此方面的體育消費(fèi)會高一點(diǎn)。

二、影響大學(xué)生體育消費(fèi)的因素

大學(xué)生的經(jīng)濟(jì)狀況是制約大學(xué)生體育消費(fèi)的主要因素。大學(xué)生處在這個階段，往往沒有過高的經(jīng)濟(jì)收入，大部分還是要靠家里給予生活費(fèi)維持日常生活的支出。有的大學(xué)生家境優(yōu)越的，生活費(fèi)相對來說比家境一般的學(xué)生要高，那么他們對于體育消費(fèi)的水平也不一樣。根據(jù)調(diào)查顯示，大學(xué)生的生活費(fèi)在1500元/月的水平上，預(yù)計(jì)會拿出80元以上的錢去進(jìn)行體育消費(fèi)。而生活費(fèi)在1000元或者以下的大學(xué)生，則會拿出不超過50元的錢去進(jìn)行體育消費(fèi)。

大學(xué)生個人對體育運(yùn)動的態(tài)度也影響他們對于體育消費(fèi)的行為。有的大學(xué)生熱愛體育，喜歡運(yùn)動的，會更傾向在體育方面進(jìn)行消費(fèi)，他們或是購買體育用品，或是去健身房或者其他營業(yè)性的體育運(yùn)動場所去消費(fèi)。有的大學(xué)生對于體育運(yùn)動的積極性不高，不喜歡運(yùn)動鍛煉的，則其在體育消費(fèi)方面的支出不會太多。

大學(xué)生中不同性別對于體育消費(fèi)的態(tài)度也不同，這跟我國的傳統(tǒng)文化熏陶出來的運(yùn)動意識有關(guān)。普遍來說，男生比女生更熱愛體育運(yùn)動，對體育消費(fèi)也更多一點(diǎn)。但現(xiàn)在這個意識正慢慢衰減，熱愛體育的女生越來越多，越來越積極地參加體育鍛煉，體育消費(fèi)也在逐步趕上來。

鍛煉時間和體育場地也對體育消費(fèi)起著重要的影響。大學(xué)生的專業(yè)要求不同，他們的空閑時間也不同。有的大學(xué)生時間安排緊，往往沒有充足的時間去進(jìn)行體育鍛煉，更別說進(jìn)行體育消費(fèi)了。有的大學(xué)生行程安排輕松，有時間去運(yùn)動的，則有可能進(jìn)行體育運(yùn)動。此外，進(jìn)行體育運(yùn)動的場地也很重要。目前，很多大學(xué)體育場地狹小，數(shù)量不足，無法滿足大學(xué)生進(jìn)行體育鍛煉的問題，這就影響了大學(xué)生去參加運(yùn)動的積極性。

三、關(guān)于促進(jìn)大學(xué)生體育消費(fèi)的一些建議

首先，從根本上提高大學(xué)生參加體育鍛煉的意識。多多宣傳體育運(yùn)動對于身體和精神的好處，鍛煉的同時不僅能促進(jìn)身體健康，還可以改善精神狀態(tài)，讓精神飽滿起來。提高大學(xué)生進(jìn)行體育運(yùn)動的積極性，促使大學(xué)生更多地盡可能地去參加運(yùn)動，從而樹立正確的體育消費(fèi)觀念。

其次，擴(kuò)大高校進(jìn)行體育運(yùn)動的場地，買進(jìn)更多的體育設(shè)施。保證大學(xué)生在進(jìn)行體育運(yùn)動時能有處可去。還要開展更多的體育項(xiàng)目，去滿足大學(xué)生不同的體育興趣，各方面共同推進(jìn)，大學(xué)生在面對體育運(yùn)動的時候有更多不同的選擇，選擇多，興趣也就會多起來，體育消費(fèi)也相應(yīng)地會發(fā)展下去。

第三，針對不同的大學(xué)生群體進(jìn)行不同的方式。比如，面對來自農(nóng)村地區(qū)的大學(xué)生，著重培養(yǎng)他們對于體育運(yùn)動的興趣，改善他們的體育消費(fèi)意識和體育鍛煉行為。還要加快體育各方面的改革力度，這需要各方面堅(jiān)持不懈的努力，相信大學(xué)生體育消費(fèi)行為會越來越好。

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作者簡介：

朱志勇（1981.4- ），男，漢族，遼寧省葫蘆島市，本科，講師，研究方向：運(yùn)動訓(xùn)練學(xué)。