摘 要：現(xiàn)階段我國(guó)的全面改革有了進(jìn)一步深化，對(duì)農(nóng)業(yè)的發(fā)展過(guò)程中在新技術(shù)的應(yīng)用下，也有著很大程度的促進(jìn)。電子商務(wù)的發(fā)展對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的進(jìn)一步推廣就起到了積極促進(jìn)作用，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的應(yīng)用，是在信息技術(shù)的應(yīng)用，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)以及加工等進(jìn)行指導(dǎo)，在農(nóng)業(yè)信息化以及現(xiàn)代化的發(fā)展方面得到了有效加強(qiáng)。基于此，本文主要就農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的特征體現(xiàn)和發(fā)展重要性進(jìn)行闡述，然后對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀和存在的問(wèn)題加以詳細(xì)分析，最后結(jié)合實(shí)際探究農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的模式和優(yōu)化策略，希望能通過(guò)此次理論研究對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的進(jìn)一步發(fā)展起到促進(jìn)作用。

關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品；電子商務(wù)；現(xiàn)狀

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷更新和發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)各個(gè)行業(yè)有著巨大的促進(jìn)作用，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展也帶動(dòng)了電子商務(wù)的發(fā)展和進(jìn)步。我國(guó)是農(nóng)業(yè)大國(guó)，農(nóng)業(yè)的發(fā)展需要?jiǎng)?chuàng)新和進(jìn)步，隨著電子商務(wù)的發(fā)展，促進(jìn)了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率的提升。由此可見(jiàn)，社會(huì)的發(fā)展已經(jīng)離不開(kāi)電子商務(wù)的發(fā)展，而且需要采取一定的措施促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，使電子商務(wù)的發(fā)展具有實(shí)際意義。

一、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的特征體現(xiàn)和發(fā)展重要性分析

1.農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的特征體現(xiàn)分析

農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)發(fā)展主要依靠電子交易農(nóng)產(chǎn)品，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的交易，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的全面管理。農(nóng)產(chǎn)品通過(guò)在網(wǎng)上交易和買(mǎi)賣實(shí)現(xiàn)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，為農(nóng)民帶來(lái)了很多的便利，也促進(jìn)了管理的實(shí)現(xiàn)。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)呈現(xiàn)出多種多樣的特征，其中主要的特征就是電子商務(wù)的透明化。買(mǎi)賣雙方很多的活動(dòng)都在網(wǎng)上完成，這種交易屬于虛擬化的交易，買(mǎi)方通過(guò)一定的聊天選擇自己適合的農(nóng)產(chǎn)品，在一定的信息技術(shù)應(yīng)用下簽訂農(nóng)產(chǎn)品的交易合同。在這種交易環(huán)境下，農(nóng)產(chǎn)品的交易效率得到了迅速的提高，交易目標(biāo)較為明確。甚至有些農(nóng)產(chǎn)品的交易成本也會(huì)降低，管理成本有效地下降，促進(jìn)了農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展。

2.農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展重要性分析

隨著農(nóng)村電子商務(wù)的不斷發(fā)展，農(nóng)業(yè)資源得到迅速地傳播，而且農(nóng)業(yè)資源逐漸實(shí)現(xiàn)資源共享的目標(biāo)。農(nóng)民通過(guò)電子商務(wù)可以得到不同的市場(chǎng)信息，及時(shí)發(fā)布農(nóng)業(yè)信息，使農(nóng)產(chǎn)業(yè)的信息及時(shí)更新，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)業(yè)的快速銷售。與此同時(shí)，要促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)業(yè)電子商務(wù)技術(shù)水平的提高，為農(nóng)民增加電子商務(wù)的銷售渠道，降低農(nóng)民的生產(chǎn)成本，促進(jìn)買(mǎi)賣雙方的利益共贏。

二、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀和存在的問(wèn)題分析

1.農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀分析

我國(guó)政府正在大力促進(jìn)電子商務(wù)的發(fā)展，而且為電子商務(wù)的發(fā)展提供良好的環(huán)境和政策，政府也十分重視電子商務(wù)的發(fā)展，給電子商務(wù)的發(fā)展提供更多的政策扶植。我國(guó)電子商務(wù)在基礎(chǔ)設(shè)施方面已經(jīng)初具規(guī)模，從相關(guān)的數(shù)據(jù)分析來(lái)看，我國(guó)上網(wǎng)居民的數(shù)量每日劇增，而且網(wǎng)民的數(shù)量超過(guò)了8億人，隨著互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村地區(qū)的普及，網(wǎng)民的數(shù)量迅速增加，這些都為農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展提供了一定的基礎(chǔ)。此外，物流的快速發(fā)展為電子商務(wù)的發(fā)展提供了便利條件，物流配送體系逐漸的完善，電子支付平臺(tái)的功能也逐漸地增加。

2.農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展存在的問(wèn)題分析

隨著當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展，問(wèn)題也逐漸暴露出來(lái)，這些問(wèn)題主要體現(xiàn)在很多電子商務(wù)的發(fā)展還存在著一定的問(wèn)題，電子商務(wù)發(fā)展中的體制和設(shè)施不完善。尤其是農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展缺乏時(shí)代的特點(diǎn)，很多農(nóng)民不具備一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和條件，計(jì)算機(jī)的數(shù)量不多，對(duì)計(jì)算機(jī)的認(rèn)識(shí)和了解程度不足，導(dǎo)致銷售經(jīng)驗(yàn)缺乏等。農(nóng)村的物流發(fā)展緩慢，很多基礎(chǔ)設(shè)施不完善，這些都會(huì)影響電子商務(wù)的實(shí)際發(fā)展，很多農(nóng)民不會(huì)上網(wǎng)，而且缺乏互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)，這些因素都導(dǎo)致了電子商務(wù)應(yīng)用程度較低。

三、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的模式和優(yōu)化策略探究

1.農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的模式分析

農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)發(fā)展模式需要合理的選擇，電子商務(wù)的發(fā)展模式很多，例如B to B的發(fā)展模式，這種發(fā)展模式是最符合當(dāng)前的發(fā)展模式，而且這種發(fā)展模式的規(guī)模較大，尤其是農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)，很多人都是自己創(chuàng)辦網(wǎng)店，在網(wǎng)上售賣農(nóng)產(chǎn)品，這種模式屬于一條龍的模式。在網(wǎng)站上要大力宣傳自己的農(nóng)產(chǎn)品，為農(nóng)產(chǎn)品的訂購(gòu)提供一些線上和線下的同時(shí)服務(wù)，增強(qiáng)自己的功能。此外，農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)發(fā)展主要是第三方的發(fā)展模式，其中主要表現(xiàn)為拍賣的模式，這些模式都需要結(jié)合實(shí)際的情況選擇，模式選擇正確才能夠促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的進(jìn)一步發(fā)展。

2.農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的優(yōu)化策略探究

第一，隨著農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的不斷發(fā)展和進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施顯得尤為重要，從最初的建立和完善都經(jīng)歷了很長(zhǎng)的一個(gè)過(guò)程。國(guó)家對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展需要加大投入力度，而且與一些重要的運(yùn)營(yíng)商做好溝通，使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)更加主體化。政府充分發(fā)揮自己的職能，加強(qiáng)數(shù)據(jù)資源的整合，加強(qiáng)溝通和協(xié)調(diào)能力，為網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供一定的信息，建立完善的服務(wù)模式，鼓勵(lì)農(nóng)民完善電子商務(wù)的網(wǎng)站。

第二，電子商務(wù)要注重標(biāo)準(zhǔn)化的發(fā)展模式，而且為了確保電子商務(wù)的進(jìn)一步發(fā)展和完善，將互聯(lián)網(wǎng)作為基礎(chǔ)的發(fā)展模式，用較低的成本體現(xiàn)出最高的效率，使農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化體系逐漸完善，最終確保農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)逐步發(fā)展。為了使農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)更加順利的發(fā)展，需要科學(xué)的制定農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)，使農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)值提高，增加農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率，加強(qiáng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化的推廣，提升農(nóng)產(chǎn)品的品牌形象。

第三，政府要促進(jìn)農(nóng)民參與農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，通過(guò)樹(shù)立典型企業(yè)，重點(diǎn)扶持農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，以點(diǎn)帶面的加強(qiáng)農(nóng)村合作社的發(fā)展，在試點(diǎn)的基礎(chǔ)上，完善相關(guān)地區(qū)的人員配置，加強(qiáng)對(duì)一些重點(diǎn)信息的采集和收取，完善示范區(qū)的發(fā)展。只有不斷地加強(qiáng)示范區(qū)經(jīng)濟(jì)的建設(shè)和完善才能夠促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，使農(nóng)產(chǎn)品信息化程度提高。此外還要加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)人才的培養(yǎng)，使人才隊(duì)伍的素質(zhì)得到提高，完善人才隊(duì)伍體系，完善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，加強(qiáng)對(duì)信息技術(shù)人才的培養(yǎng)體系，使計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)得到迅速普及。

第四，為了能夠促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展，需要完善相關(guān)的政策法規(guī)，加強(qiáng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的制度和法律約束。由于很多交易在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行，網(wǎng)絡(luò)屬于一種虛擬環(huán)境，很容易出現(xiàn)詐騙的情況，在電子商務(wù)建設(shè)工作方面要加大管理力度，結(jié)合社會(huì)信用體系的建設(shè)，使電子交易的標(biāo)準(zhǔn)化得到完善，為電子商務(wù)的發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境，促進(jìn)電子商務(wù)的發(fā)展。此外，在農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易結(jié)構(gòu)中，要合理的調(diào)整農(nóng)產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)，增加農(nóng)產(chǎn)品的附加值，做好對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的基礎(chǔ)性管理，尤其是中介機(jī)構(gòu)方面要逐漸的完善和制度化。

第五，建立和完善電子商務(wù)的發(fā)展體制和規(guī)模。在信用服務(wù)體系中，加強(qiáng)對(duì)電子商務(wù)的宣傳和建設(shè)，完善電子商務(wù)的功能，將電子商務(wù)中的信用模式和支付模式逐漸完善，確保電子商務(wù)信用體系的健全。此外還應(yīng)該加強(qiáng)電子商務(wù)物流方面的發(fā)展，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)代化信息的建設(shè)，使電子商務(wù)信息的安全得到保障。

四、結(jié)語(yǔ)

總之，農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)化的發(fā)展勢(shì)頭迅猛，而且未來(lái)也正向著好的趨勢(shì)前進(jìn)，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)化的發(fā)展不僅是全國(guó)的發(fā)展目標(biāo)也是全世界的發(fā)展目標(biāo)。根據(jù)多方面的理論研究，農(nóng)產(chǎn)品要想獲得進(jìn)一步發(fā)展需要適應(yīng)不斷的變化，需要適應(yīng)風(fēng)云變化的市場(chǎng)，更新產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，增加產(chǎn)品的技術(shù)含量，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品實(shí)行動(dòng)態(tài)化管理模式。還要充分考慮到農(nóng)產(chǎn)品的可變性，確保電子商務(wù)的逐步發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：張慶麗（1984.06- ），女，山東省泰安市寧陽(yáng)縣人，漢族，大學(xué)本科畢業(yè)，法學(xué)專業(yè)，助理講師職稱，研究方向：電子商務(wù)、法學(xué)