□孫碧陽(yáng)

一、引言

《衛(wèi)報(bào)》(The Guardian)是英國(guó)全國(guó)性的綜合內(nèi)容報(bào)紙，由約翰·愛(ài)德華·泰勒創(chuàng)辦于1821年5月5日。因總部設(shè)于曼徹斯特而稱(chēng)為《曼徹斯特衛(wèi)報(bào)》，1959年8月24日改為現(xiàn)名。該報(bào)注重報(bào)道國(guó)際新聞，擅長(zhǎng)發(fā)表評(píng)論性和分析性的專(zhuān)題文章，對(duì)國(guó)際問(wèn)題秉持“獨(dú)立”觀點(diǎn)。發(fā)展至今，《衛(wèi)報(bào)》成為嚴(yán)肅性新聞和獨(dú)立性新聞的代名詞，其主要讀者為政界人士和知識(shí)分子，是一份定位于高端市場(chǎng)的主流大報(bào)?！缎l(wèi)報(bào)》一直保留自己的左翼立場(chǎng)(七八十年代非常明顯)，在英國(guó)，人們也把《衛(wèi)報(bào)》戲稱(chēng)為憤青報(bào)紙。

《衛(wèi)報(bào)》大膽的創(chuàng)新精神受到英國(guó)傳媒大獎(jiǎng)評(píng)委會(huì)各方的認(rèn)可，獲得了2011年英國(guó)新聞獎(jiǎng)“年度報(bào)紙”榮譽(yù)。此外，該報(bào)根據(jù)“監(jiān)控門(mén)”事件揭秘者斯諾登提供的大量機(jī)密文件所做的監(jiān)控事件報(bào)道引發(fā)了各界的廣泛關(guān)注，在美國(guó)社會(huì)引發(fā)了激烈討論，并促使美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬做出限制政府監(jiān)聽(tīng)權(quán)限的決定，獲得了2014普利策新聞獎(jiǎng)。普利策獎(jiǎng)評(píng)選委員會(huì)在陳述頒獎(jiǎng)理由時(shí)形容《衛(wèi)報(bào)》“通過(guò)大膽的報(bào)道就安全和隱私問(wèn)題激發(fā)了一場(chǎng)有關(guān)政府和公眾之間關(guān)系的辯論”。

《衛(wèi)報(bào)》在Facebook和Twitter等社交媒體平臺(tái)上也有相當(dāng)數(shù)量的粉絲群體。截至2018年11月份，該報(bào)在Facebook的粉絲數(shù)達(dá)到789萬(wàn)，點(diǎn)贊總數(shù)在805萬(wàn)左右。本文從《衛(wèi)報(bào)》在Facebook的官方賬號(hào)中，以點(diǎn)贊數(shù)量、評(píng)論數(shù)量和轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量作為參考，選取了近半年以來(lái)受到讀者廣泛閱讀和互動(dòng)的評(píng)論文章進(jìn)行簡(jiǎn)要分析，從中找到了該報(bào)能夠取得良好傳播效果的原因。

二、啟用背景多樣化的文章作者

通過(guò)對(duì)于《衛(wèi)報(bào)》的熱門(mén)國(guó)際評(píng)論文章進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)這些文章的作者大多擁有豐富的實(shí)踐和創(chuàng)作經(jīng)歷，作者身份主要可以分為一下幾類(lèi)。

(一)他國(guó)作者來(lái)評(píng)論與該作者所屬或居住國(guó)家的相關(guān)新聞。How a homophobic,misogynist,racist ‘thing’ could be Brazil’s next president？是關(guān)于巴西總統(tǒng)選舉的評(píng)論文章，文章作者Eliane Brum即為巴西記者、作家和紀(jì)錄片制作人，曾獲得40多個(gè)國(guó)家和國(guó)際級(jí)別的新聞報(bào)道獎(jiǎng)，并出版過(guò)六本書(shū)[1]。Trump is a bully who thought Canada was weak.He was wrong about us是對(duì)于加拿大和美國(guó)緊張國(guó)際關(guān)系進(jìn)行分析評(píng)論的文章，文章作者Jen Gerson是加拿大的一家時(shí)事新聞雜志Maclean的特約編輯，也是加拿大政治播客Oppo的聯(lián)合主持人。Berliners have shown how to stop the march of the far right是對(duì)于德國(guó)柏林的市民上街游行活動(dòng)的評(píng)論文章，其作者M(jìn)usa Okwonga是一位定居德國(guó)的詩(shī)人和記者。

(二)優(yōu)質(zhì)的《衛(wèi)報(bào)》專(zhuān)欄作家。文章Half of white women continue to vote Republican.What's wrong with them?的作者M(jìn)oria Donegan是《衛(wèi)報(bào)》的美國(guó)專(zhuān)欄作家，她的多篇作品被收錄在N+1,The London Review of Books,Bookforum 和The Paris Review中。文章The Earth is in a death spiral.It will take radical action to save us的作者George Monbiot是《衛(wèi)報(bào)》專(zhuān)欄作家，著有Feral,The Age of Consent以及Out of the Wreckage:a New Politics for an Age of Crisis[2]。文章The epitaph for Tory austerity has been written,and it’s damning的作者Aditya Chakrabortty作為《衛(wèi)報(bào)》專(zhuān)欄作家，同時(shí)也是一位高級(jí)經(jīng)濟(jì)學(xué)評(píng)論員。

(三)當(dāng)前政府或前政府工作人員。文章UK withdrawal from UNESCO would be historical and cultural vandalism的作者Emily Thornberry自2005年以來(lái)一直擔(dān)任Islington South和Finsbury的工黨議員，并且是外交和聯(lián)邦事務(wù)的影子國(guó)務(wù)秘書(shū)[3]。Our new international movement will fight rising fascism and glbalists的作者Yanis Varoufakis是前希臘財(cái)政部長(zhǎng)，也是DiEM25的聯(lián)合創(chuàng)始人，其歐洲新政將在2019年5月歐洲議會(huì)選舉中提交給歐洲選民[4]。

(四)對(duì)當(dāng)前新聞所涉及領(lǐng)域進(jìn)行研究的專(zhuān)家。文章Congrats to Princess Eugenie-but it’s time to cut the royal perks的作者David McClure是皇室財(cái)產(chǎn)研究領(lǐng)域的專(zhuān)家，著有Royal Legacy(一份關(guān)于皇家財(cái)政的調(diào)查研究書(shū)籍)。

三、傳達(dá)深度高質(zhì)的文章內(nèi)容

《衛(wèi)報(bào)》的國(guó)際評(píng)論以政治新聞為主，也涉及生活、文化、環(huán)境等議題。在時(shí)政新聞方面，該報(bào)既有對(duì)英國(guó)國(guó)內(nèi)政治環(huán)境、政黨作為、政治人物乃至英國(guó)皇室行為的犀利評(píng)點(diǎn)，也有對(duì)于他國(guó)總統(tǒng)大選事件的綜合分析，更有從國(guó)際視角出發(fā)提出通過(guò)建立進(jìn)步國(guó)際組織開(kāi)展新的國(guó)際運(yùn)動(dòng)來(lái)解決目前國(guó)家間發(fā)展不平衡問(wèn)題的號(hào)召；既有論據(jù)翔實(shí)、邏輯嚴(yán)謹(jǐn)?shù)睦硇苑治觯灿袘B(tài)度鮮明，從自身所見(jiàn)所聞所感出發(fā)的感性控訴。雖然這些國(guó)際評(píng)論文章的寫(xiě)作結(jié)構(gòu)和文章內(nèi)容有較大的差異性，但都達(dá)到了較好的傳播效果(以較高點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)作為基本衡量標(biāo)準(zhǔn))，下文將主要從標(biāo)題、文章開(kāi)頭和結(jié)尾以及論證方式等方面呈現(xiàn)分析結(jié)果。

(一)新聞標(biāo)題高濃濃縮作者觀點(diǎn)。大部分文章都通過(guò)陳述句或疑問(wèn)句直接表明立場(chǎng)、奠定基調(diào)，讓讀者對(duì)作者的態(tài)度傾向一目了然。標(biāo)題Trump is a bully who thought Canada was weak.He was wrong about us中使用“bully”和“wrong”鮮明地表達(dá)了對(duì)于美國(guó)總統(tǒng)特朗普的批評(píng)。標(biāo)題Congrats to Princess Eugenie-but it’s time to cut the royal perks用含有轉(zhuǎn)折詞“but”和實(shí)義動(dòng)詞的“cut”的標(biāo)題點(diǎn)名了作者認(rèn)為皇室應(yīng)減小花銷(xiāo)的態(tài)度。標(biāo)題Thanks, JK Rowling,but I've had it with Harry Potter同樣運(yùn)用轉(zhuǎn)折詞“but”表明作者認(rèn)為羅琳創(chuàng)作的哈利波特系列陪伴作者度過(guò)美好的童年時(shí)光，但是電影《神奇動(dòng)物2》完全使得作者對(duì)于羅琳的喜愛(ài)徹底崩塌，并且以后也不會(huì)再關(guān)注羅琳的作品。標(biāo)題Iceland's Christmas ad was brave and necessary.It shouldn't be banned運(yùn)用先后體現(xiàn)因果關(guān)系的兩個(gè)短句，同時(shí)結(jié)合在第二個(gè)短句中直接使用否定式情態(tài)動(dòng)詞“shouldn’t”的方式，清晰表明了Iceland超市的廣告不應(yīng)該被禁止播放的觀點(diǎn)。標(biāo)題The Earth is in a death spiral.It will take radical action to save us同樣運(yùn)用先后體現(xiàn)因果關(guān)系的兩個(gè)短句，直接表明了地球環(huán)境已經(jīng)惡化至極，人們必須采取行動(dòng)保護(hù)它的立場(chǎng)。標(biāo)題The epitaph for Tory austerity has been written,and it’s damning”通過(guò)“epitaph”和“damning”兩個(gè)詞生動(dòng)體現(xiàn)出作者對(duì)于英國(guó)當(dāng)前執(zhí)政黨所作所為的批評(píng)態(tài)度。標(biāo)題Dummy’s guide to geography helps Dominic Raab plot an idiot’s Brexit運(yùn)用“idiot”直接表達(dá)了作者認(rèn)為英國(guó)脫歐不是一個(gè)正確的選擇的觀點(diǎn)。

此外，也有文章用疑問(wèn)句，加強(qiáng)語(yǔ)氣，表達(dá)對(duì)該議題的直接關(guān)切和情感態(tài)度，例如：標(biāo)題How a homophobic,misogynist,racist ‘thing’ could be Brazil’s next president？通過(guò)疑問(wèn)句的形式和加引號(hào)詞匯“thing”的使用來(lái)表達(dá)該候選人不應(yīng)該成為巴西下一任總統(tǒng)的立場(chǎng)。

(二)通過(guò)多樣化寫(xiě)作方式呈現(xiàn)開(kāi)頭和結(jié)尾引人思考。這些評(píng)論文章開(kāi)頭選擇的方式分別有出人意料的言論、第一人稱(chēng)敘述型、事件+背景型以及引人深思型，寫(xiě)作方式相當(dāng)靈活；在結(jié)尾方面也是含蓄諷刺、重申觀點(diǎn)、提出希望等多種并舉?；旧戏稀缎l(wèi)報(bào)》嚴(yán)肅莊重的報(bào)紙調(diào)性，又不失作者本人的個(gè)人風(fēng)格。

文章Trump is a bully who thought Canada was weak.He was wrong about us在開(kāi)始部分回顧介紹了Richard Nixon對(duì)Pierre Trudeau在橢圓形辦公室發(fā)表侮辱，使得美國(guó)和加拿大這兩個(gè)現(xiàn)代人類(lèi)歷史上最共生友好的兩個(gè)鄰國(guó)的關(guān)系降低到最低點(diǎn)的歷史背景，烘托了文章想要凸顯出的當(dāng)前美國(guó)和加拿大因?yàn)橘Q(mào)易問(wèn)題而導(dǎo)致兩國(guó)關(guān)系再次陷入緊張的現(xiàn)實(shí)狀況，事件和背景的完美融合，既能夠激發(fā)讀者的閱讀興趣，同時(shí)有助于論證的嚴(yán)密性。在結(jié)尾處，文章指出特朗普應(yīng)該銘記歷史，因?yàn)樵赗ichard Nixon的侮辱之后，Pierre Trudeau繼續(xù)成為加拿大最具代表性的總理之一，而尼克松的表現(xiàn)并不好。在呼應(yīng)文章開(kāi)始部分歷史背景的同時(shí)，明確觀點(diǎn)態(tài)度，同時(shí)文末結(jié)尾處最后一句“History seems to love a reboot”委婉含蓄又不失諷刺意味。

(三)論證嚴(yán)密，分析透徹，以理服人。評(píng)論文章最重要的部分在于能夠“以理服人”，即觀點(diǎn)與論證。這些文章中運(yùn)用了大量的理性論據(jù)用于支撐主論點(diǎn)和分論點(diǎn)，論據(jù)包括法律法規(guī)、專(zhuān)家引語(yǔ)、社會(huì)現(xiàn)象以及新聞的后續(xù)發(fā)展，甚至還有一些史料。

文章How a homophobic,misogynist,racist ‘thing’ could be Brazil’s next president？通過(guò)列舉巴西總統(tǒng)候選人以及與其相關(guān)的一系列事件作為論據(jù)——通過(guò)直接引語(yǔ)形式呈現(xiàn)Bolsonaro荒謬有爭(zhēng)議的言論；描述Bolsonaro紀(jì)念軍事獨(dú)裁統(tǒng)治者Ustra以及在T恤上印有Ustra的形象；呈現(xiàn)巴西女性通過(guò)在Facebook上創(chuàng)立抵制Bolsonaro的主頁(yè)并最終導(dǎo)致在現(xiàn)實(shí)生活中產(chǎn)生反對(duì)Bolsonaro當(dāng)選的活動(dòng)；Bolsonaro的存在已經(jīng)使得巴西陷入危機(jī)，1,300萬(wàn)人失業(yè)——將事實(shí)論據(jù)與價(jià)值判斷相結(jié)合，增強(qiáng)文章說(shuō)服力。

文章Iceland's Christmas ad was brave and necessary.It shouldn't be banned就通過(guò)呈現(xiàn)豐富的論據(jù)而強(qiáng)有力地表達(dá)了進(jìn)行環(huán)境保護(hù)的迫切性和必要性。其采用的論據(jù)有：第一，來(lái)自聯(lián)合國(guó)發(fā)布報(bào)告發(fā)布數(shù)據(jù)警告我們有12年的時(shí)間來(lái)阻止對(duì)地球的不可逆轉(zhuǎn)的破壞。第二，一個(gè)由40名科學(xué)家組成的小組上個(gè)月表示，保護(hù)和恢復(fù)森林將實(shí)現(xiàn)2030年所需減排的18%，以避免不可逆轉(zhuǎn)的氣候變化。第三，最新的綠色和平組織研究發(fā)現(xiàn)，過(guò)去三年中有25個(gè)棕櫚油集團(tuán)清理了超過(guò)13萬(wàn)公頃的熱帶雨林。第四，雖然基本的變革需要在政治層面上發(fā)生，但企業(yè)在制定結(jié)構(gòu)和社會(huì)變革方面也發(fā)揮著重要作用：到2018年底，冰島超市將成為英國(guó)第一家停止使用棕櫚油作為其所有自有品牌產(chǎn)品成分的大型超市。冰島超市總經(jīng)理理查德沃克表示，其圣誕廣告是“零售商的第一次機(jī)會(huì)，證明我們可以將商業(yè)利益放在一邊，以便在聯(lián)合國(guó)具有里程碑意義的報(bào)告之后做出拯救地球所需的變革”。綜合來(lái)看，這篇評(píng)論文章將事實(shí)論據(jù)、價(jià)值判斷的緊密結(jié)合，使得文章的論證清晰合理富有邏輯，從而有力地支撐了保護(hù)環(huán)境刻不容緩的觀點(diǎn)。

這些評(píng)論文章除了能夠在文字內(nèi)容方面憑借清晰的邏輯和嚴(yán)密的論證取勝，還通過(guò)各具特色的亮點(diǎn)之處(應(yīng)用視頻呼應(yīng)文章內(nèi)容、向第三方作者求證等方式)獲得讀者群體的青睞。例如：文章Iceland's Christmas ad was brave and necessary.It shouldn't be banned在導(dǎo)語(yǔ)之后、正文開(kāi)始前添加了廣告視頻，能夠使得讀者從感官上直觀了解到廣告內(nèi)容，繼而更加激發(fā)讀者通過(guò)閱讀文章來(lái)了解廣告背后的故事。文章The Earth is in a death spiral.It will take radical action to save us在中間部分插入了環(huán)保活動(dòng)家因?yàn)橛?guó)政府不告知民眾環(huán)境實(shí)情而進(jìn)行的涂鴉抵制活動(dòng)，呼應(yīng)文章內(nèi)容，增強(qiáng)感染力。文章Our new international movement will fight rising fascism and globalists向第三方作者(如果我們把《衛(wèi)報(bào)》作為一方，該篇文章作者作為一方，那么第三方是這兩個(gè)主體之外的另一方)征求了其對(duì)于這篇評(píng)論文章的意見(jiàn)，同時(shí)將其意見(jiàn)附加呈現(xiàn)在了這篇評(píng)論文章的結(jié)尾處——因?yàn)樽髡哒J(rèn)為Progressive International是促成解決當(dāng)前世界國(guó)家間發(fā)展不平衡問(wèn)題的重要途徑，而美國(guó)是影響Progressive International能否順利建成的重要影響力量，因此美國(guó)一方的意見(jiàn)就顯得舉足輕重。在這里選擇美國(guó)佛蒙特州的參議員作為第三方意見(jiàn)，且該意見(jiàn)與本篇評(píng)論文章的觀點(diǎn)高度一致，無(wú)疑會(huì)極大地增加文章的說(shuō)服力。

表1列舉了近半年以來(lái)廣受讀者歡迎的《衛(wèi)報(bào)》國(guó)際評(píng)論文章以及其在Facebook上讀者的點(diǎn)贊、評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)據(jù)(截至2018年11月21日)。

表1

(續(xù)表1)

2018/11/17The epitaph for Tory austerity has been writ-ten,and it’s damning4 9462412 7672018/11/42018/10/8Berliners have shown how to stop the march of the far rightOur new international movement will fight ris-ing fascism and glbal-ists3 9433 650931111 4341 6412018/10/12Congrats to Princess Eugenie-but it’s time to cut the royal perks2 7253643112018/11/13UK withdrawal from Unesco would be his-torical and cultural vandalism909146913