【摘要】 移動(dòng)新聞直播憑借移動(dòng)性、便捷性、交互性和真實(shí)性等特點(diǎn)，革新了傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)和傳播的形式，構(gòu)建傳媒領(lǐng)域的新生態(tài)。未來(lái)，移動(dòng)新聞直播將成為新聞傳播領(lǐng)域的重要陣地，因此，立足于移動(dòng)新聞直播的現(xiàn)狀，探討其優(yōu)化路徑是當(dāng)下傳媒領(lǐng)域的一個(gè)重要命題。

【關(guān) ?鍵 ?詞】媒體融合;移動(dòng)新聞直播;特征;優(yōu)化

【作者單位】劉臨春，許昌學(xué)院文學(xué)與傳媒學(xué)院。

【中圖分類號(hào)】G212 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2019.07.019

一、媒體融合視域下傳媒生態(tài)的演進(jìn)

當(dāng)下科學(xué)技術(shù)的更新迭代、移動(dòng)智能手機(jī)的普及以及無(wú)線網(wǎng)絡(luò)的大范圍覆蓋，使得社會(huì)邁入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新時(shí)代。2018年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第41次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2017年12月，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民的規(guī)模已經(jīng)達(dá)到7.53億。2018年上半年，手機(jī)網(wǎng)民的規(guī)模依然處于平穩(wěn)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們的信息接收方式、閱讀習(xí)慣都發(fā)生了巨大的改變，移動(dòng)化、個(gè)性化、社交化已經(jīng)成為大眾獲取新聞消息的特征[1]。在這樣的背景下，傳統(tǒng)新聞媒體因信息傳播方式跟不上時(shí)代發(fā)展潮流，呈現(xiàn)日漸衰微的態(tài)勢(shì)。為了突破困境和實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，傳統(tǒng)新聞媒體不得不與新媒體合作，而移動(dòng)新聞直播就是其為了創(chuàng)新發(fā)展所進(jìn)行的探索。移動(dòng)新聞直播具有直播的及時(shí)性、新聞體驗(yàn)的真實(shí)感以及新聞現(xiàn)場(chǎng)的實(shí)時(shí)交互等特點(diǎn)，契合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代受眾的閱讀習(xí)慣，因此廣泛應(yīng)用于新聞傳播領(lǐng)域。隨著時(shí)代的發(fā)展，“移動(dòng)直播+新聞”的生產(chǎn)和傳播方式將帶領(lǐng)新聞業(yè)進(jìn)入一個(gè)嶄新的發(fā)展階段。

二、百花齊放的移動(dòng)新聞直播平臺(tái)

2016年被稱為我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播的爆發(fā)年，隨著移動(dòng)直播技術(shù)的完善和移動(dòng)直播市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，國(guó)內(nèi)新聞業(yè)開(kāi)始試水移動(dòng)新聞直播，目前大多數(shù)新聞媒體都開(kāi)啟了“移動(dòng)直播+新聞”的新模式。筆者根據(jù)各個(gè)移動(dòng)新聞直播平臺(tái)的性質(zhì)，將當(dāng)下的移動(dòng)新聞直播分為三種類型。

1. 新聞門戶網(wǎng)站的移動(dòng)端直播

新聞門戶網(wǎng)站的移動(dòng)端直播主要是指在以搜狐新聞、網(wǎng)易新聞以及騰訊新聞等為代表的新聞門戶網(wǎng)站移動(dòng)端內(nèi)嵌入直播板塊。這個(gè)類型的移動(dòng)新聞直播依托新聞門戶網(wǎng)站巨大的影響力和龐大的用戶量，一開(kāi)始便取得了極好的效果，為其他類型移動(dòng)新聞直播的發(fā)展提供了良好的范本。

2. 傳統(tǒng)主流媒體的移動(dòng)端直播

傳統(tǒng)主流媒體的移動(dòng)端直播，即人民日?qǐng)?bào)社、中央電視臺(tái)、新華社等國(guó)家主流媒體進(jìn)入移動(dòng)直播市場(chǎng)，嶄露頭角[2]。比如2017年人民日?qǐng)?bào)社發(fā)起“人民直播”，新華社建設(shè)全國(guó)服務(wù)平臺(tái)“現(xiàn)場(chǎng)云”，中央電視臺(tái)推出“央視新聞移動(dòng)網(wǎng)”等。這個(gè)類型的移動(dòng)新聞直播起步較晚，但憑借主流媒體在新聞生產(chǎn)上的權(quán)威性、專業(yè)性以及傳播渠道的多樣性等優(yōu)勢(shì)，迅速成為移動(dòng)新聞直播業(yè)的后起之秀。

3. 自媒體娛樂(lè)平臺(tái)的移動(dòng)端直播

自媒體娛樂(lè)平臺(tái)的移動(dòng)端直播，即以斗魚、虎牙、嗶哩嗶哩、映客等娛樂(lè)直播平臺(tái)為載體，進(jìn)行移動(dòng)新聞直播。這個(gè)類型的移動(dòng)新聞直播以自媒體娛樂(lè)平臺(tái)廣泛的網(wǎng)絡(luò)受眾群體為依托，具有先天優(yōu)勢(shì)。但值得注意的是，這類移動(dòng)新聞直播具有自媒體屬性，內(nèi)容生產(chǎn)的方式主要為UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容），直播內(nèi)容良莠不齊，缺乏專業(yè)性，需要相關(guān)部門進(jìn)行規(guī)制和管理。

三、移動(dòng)新聞直播的鮮明特征

移動(dòng)新聞直播是新媒體時(shí)代新舊媒體融合發(fā)展的產(chǎn)物，其主題的豐富性、報(bào)道的現(xiàn)場(chǎng)感和真實(shí)性都達(dá)到了前所未有的高度，為新聞的生產(chǎn)和傳播帶來(lái)了革命性的變化。

1.生產(chǎn)便捷，內(nèi)容豐富

移動(dòng)新聞直播的前身是電視新聞直播，這是一項(xiàng)系統(tǒng)、復(fù)雜的工作，需要專業(yè)的直播團(tuán)隊(duì)協(xié)同配合，整個(gè)過(guò)程需要配備衛(wèi)星直播車、攝像機(jī)、信號(hào)發(fā)射器、信號(hào)接收器等重型設(shè)備[3]。直播流程復(fù)雜、重型機(jī)械搬運(yùn)困難以及較高的直播成本等因素限制了電視新聞直播的選題范圍，使其只能聚焦于社會(huì)重要新聞事件和突發(fā)事件等宏大題材。而移動(dòng)新聞直播只需要一個(gè)穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和一臺(tái)智能手機(jī)就可以完成直播工作，操作程序簡(jiǎn)單，成本大大降低，人人都可以成為新聞的直播者。因此，在移動(dòng)直播環(huán)境下，新聞的選題范圍無(wú)限擴(kuò)大了，只要具有一定價(jià)值的新聞，就有可能登上直播平臺(tái)，這類“微小型”的新聞?dòng)行钛a(bǔ)了傳統(tǒng)新聞直播題材的盲區(qū)，使得新聞直播的內(nèi)容更加豐富且貼近百姓生活。此外，移動(dòng)新聞直播具有實(shí)時(shí)互動(dòng)性，在直播的過(guò)程中，受眾對(duì)直播話題的參與會(huì)在一定程度上影響新聞直播的走向，從而衍生出新的直播話題，這在某種程度上將豐富和延展新聞報(bào)道的內(nèi)容。

2.高互動(dòng)性，參與感強(qiáng)

傳統(tǒng)的電視新聞直播是一種單向式的傳播，在傳播的過(guò)程中，新聞內(nèi)容是由媒體傳遞給受眾的，是一種自上而下的單向傳播模式。盡管有一些新聞主播會(huì)根據(jù)節(jié)目的要求與受眾進(jìn)行電話連線，但是雙方互動(dòng)十分有限。在傳統(tǒng)新聞直播中，受眾由于始終處于被動(dòng)接收信息的地位，因此其對(duì)這種類型的新聞直播黏性不強(qiáng)。移動(dòng)新聞直播的出現(xiàn)打破了這種傳受關(guān)系，新聞信息由單向傳播轉(zhuǎn)向互動(dòng)交流。彈幕技術(shù)的成熟和完善，使得受眾可以在新聞直播的過(guò)程中隨時(shí)隨地發(fā)表觀點(diǎn)、抒發(fā)情感，與新聞主播互動(dòng)，同時(shí)還可以和其他受眾交流，由此產(chǎn)生較強(qiáng)的參與感。值得一提的是，移動(dòng)新聞直播的互動(dòng)性，不僅使受眾提高了對(duì)新聞直播的關(guān)注度，還讓新聞主播獲得了回應(yīng)和認(rèn)同，無(wú)形中調(diào)動(dòng)了新聞主播的熱情。

3.全過(guò)程敘事，真實(shí)感強(qiáng)

真實(shí)性是新聞的基本屬性，與傳統(tǒng)電視新聞直播高度凝練的敘事方式相比，移動(dòng)新聞直播的全過(guò)程敘事方式能使受眾體驗(yàn)現(xiàn)場(chǎng)感和真實(shí)感。受節(jié)目時(shí)間的限制，電視新聞直播常常以高度凝練的敘事方式呈現(xiàn)。出鏡記者將線性時(shí)空打破重組，通過(guò)倒敘、插敘等多種方法重新組織敘事語(yǔ)言，側(cè)重于單位時(shí)間內(nèi)的信息高效傳遞[4]。而移動(dòng)新聞直播無(wú)須考慮節(jié)目時(shí)間的限制，可自由選擇新聞時(shí)長(zhǎng)，全程直播正在發(fā)生的新聞事件，甚至直播新聞主播在現(xiàn)場(chǎng)的工作情況。這種無(wú)剪輯呈現(xiàn)新聞事件以及新聞主播工作過(guò)程的方式，使得受眾對(duì)新聞報(bào)道產(chǎn)生強(qiáng)烈的真實(shí)感。此外，移動(dòng)新聞直播通常只要一臺(tái)智能手機(jī)就可以操作，不需要后期制作，盡管畫面沒(méi)有電視新聞直播那么講究，但是更能反映現(xiàn)場(chǎng)的真實(shí)情況，給受眾提供一種真實(shí)的觀看體驗(yàn)。

四、媒體融合視域下移動(dòng)新聞直播的優(yōu)化路徑

移動(dòng)新聞直播作為媒體融合視域下的新興產(chǎn)物，已經(jīng)成為人們獲取新聞信息的重要方式。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全國(guó)超過(guò)25%的受眾有觀看移動(dòng)新聞直播的習(xí)慣。但是縱觀移動(dòng)新聞直播產(chǎn)業(yè)，雖然直播數(shù)量呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，但直播質(zhì)量仍處于初級(jí)水平，因此要從多個(gè)層面發(fā)力，推動(dòng)移動(dòng)新聞直播的健康發(fā)展。

1.培養(yǎng)優(yōu)秀記者，孵化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

移動(dòng)直播作為當(dāng)下最火熱的一種傳媒形態(tài)，不論是泛娛樂(lè)直播還是較為嚴(yán)肅的新聞直播，都屬于內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容永遠(yuǎn)是其發(fā)展的立身之本。當(dāng)前，移動(dòng)新聞直播處于初級(jí)發(fā)展階段，受眾對(duì)這種傳媒形態(tài)有較高的熱情，且對(duì)其內(nèi)容質(zhì)量的優(yōu)劣尚不敏感。但是隨著受眾熱情的減退，他們對(duì)移動(dòng)新聞直播內(nèi)容質(zhì)量的要求將逐漸浮出水面。筆者認(rèn)為，只有真正做到內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)和差異化，移動(dòng)直播新聞平臺(tái)才能夠在同類市場(chǎng)中脫穎而出，而要孵化優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，培養(yǎng)優(yōu)秀的直播記者是重要舉措。當(dāng)今時(shí)代，移動(dòng)新聞直播由于具有突發(fā)性和全程性，其對(duì)記者的能力和素養(yǎng)提出了更高的要求。因此，移動(dòng)新聞直播平臺(tái)應(yīng)通過(guò)多種方式引進(jìn)和培養(yǎng)優(yōu)秀的全能型記者隊(duì)伍，提高直播記者的新聞現(xiàn)場(chǎng)把控能力、突發(fā)事件的應(yīng)急處理能力以及新聞?shì)浾摰囊龑?dǎo)能力等，進(jìn)而增強(qiáng)直播平臺(tái)的公信力和影響力。此外，一個(gè)優(yōu)秀的直播團(tuán)隊(duì)對(duì)移動(dòng)新聞直播來(lái)說(shuō)非常關(guān)鍵，甚至決定了新聞的選題和價(jià)值走向，因此，要注重直播團(tuán)隊(duì)的培養(yǎng)和磨合。

2.“短視頻+直播”，迎合受眾閱讀習(xí)慣

新媒體數(shù)字化、移動(dòng)化、智能化的信息傳播形態(tài)改變了人們的信息接收方式和閱讀習(xí)慣，碎片化閱讀、淺閱讀成為當(dāng)下人們樂(lè)于接受的閱讀方式。盡管移動(dòng)直播比文字、圖片、音頻等報(bào)道方式更富沖擊力和吸引力，且全過(guò)程敘事方式能提高新聞報(bào)道的真實(shí)性，但事實(shí)上移動(dòng)直播并不十分貼合當(dāng)下受眾的碎片化閱讀習(xí)慣。長(zhǎng)時(shí)間的新聞事件直播，信息密度較低，節(jié)奏較慢，容易使受眾產(chǎn)生審美疲勞，難以長(zhǎng)時(shí)間關(guān)注。此外，數(shù)據(jù)流量和無(wú)線網(wǎng)絡(luò)等現(xiàn)實(shí)的因素也在很大程度上影響了受眾觀看的效果，降低了移動(dòng)新聞直播的覆蓋率。因此，移動(dòng)新聞直播平臺(tái)需要重新審視直播的方式和內(nèi)容。人民日?qǐng)?bào)在實(shí)踐過(guò)程中探索出了直播和短視頻結(jié)合的模式，具體流程是“短視頻預(yù)熱一直播預(yù)告一直播一實(shí)時(shí)短視頻剪輯一用戶引流一短視頻混剪”[5]，效果頗佳。移動(dòng)新聞直播平臺(tái)沒(méi)有必要完全照搬這種模式，但可以借鑒“短視頻+直播”的思路。移動(dòng)新聞直播平臺(tái)可以在直播的過(guò)程中或直播結(jié)束后，將直播的內(nèi)容進(jìn)行分段化處理，使之形成內(nèi)容更精簡(jiǎn)、信息更集中的短視頻。“移動(dòng)新聞直播+短視頻”的方式將真正契合直播平臺(tái)受眾的個(gè)性化閱讀需求，進(jìn)而取得良好的傳播效果。

3.利用新技術(shù)，優(yōu)化用戶體驗(yàn)

當(dāng)前移動(dòng)新聞直播仍處于初級(jí)發(fā)展階段，直播畫質(zhì)、信號(hào)輸出等技術(shù)問(wèn)題仍需進(jìn)一步改善。同時(shí)，隨著移動(dòng)新聞直播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，除了內(nèi)容質(zhì)量的提升，直播技術(shù)的革新也成為焦點(diǎn)。當(dāng)下VR技術(shù)中的全景視頻技術(shù)無(wú)疑是各個(gè)領(lǐng)域的熱門技術(shù)，因此，移動(dòng)新聞直播產(chǎn)業(yè)應(yīng)積極尋找與這些技術(shù)對(duì)接的方式。首先，移動(dòng)新聞客戶端可以根據(jù)當(dāng)前用戶的瀏覽痕跡對(duì)其進(jìn)行數(shù)據(jù)追蹤和分析，建立數(shù)據(jù)庫(kù)，構(gòu)建全面、真實(shí)、有效的用戶畫像，實(shí)現(xiàn)千人千面的用戶內(nèi)容推薦，從而增加移動(dòng)新聞直播平臺(tái)的用戶黏性。其次，移動(dòng)新聞直播平臺(tái)可以運(yùn)用全景視頻技術(shù)來(lái)創(chuàng)新直播方式，360度地為用戶展示新聞直播現(xiàn)場(chǎng)，為用戶帶來(lái)沉浸式的觀看體驗(yàn)，提高其對(duì)新聞直播的興趣和互動(dòng)的欲望。此外，為了優(yōu)化用戶的閱讀體驗(yàn)，還可以利用H5技術(shù)，打造與直播內(nèi)容相關(guān)的H5產(chǎn)品，進(jìn)而提升移動(dòng)新聞直播的傳播力。目前多種媒體融合技術(shù)已經(jīng)在新華社客戶端、人民日?qǐng)?bào)客戶端等移動(dòng)新聞直播平臺(tái)實(shí)踐應(yīng)用，并取得了良好的效果。其他移動(dòng)新聞直播平臺(tái)可以借鑒這些平臺(tái)先進(jìn)的技術(shù)應(yīng)用經(jīng)驗(yàn)，提高自身的直播質(zhì)量，為用戶帶來(lái)更好的感官體驗(yàn)。

4.融合多個(gè)平臺(tái)，形成傳播矩陣

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，媒體融合已經(jīng)成為傳媒領(lǐng)域的常態(tài)，只有加快媒體平臺(tái)的融合，才能形成傳媒領(lǐng)域新生態(tài)，擴(kuò)大媒體信息的傳播力和影響力。移動(dòng)新聞直播也不例外，只有抱團(tuán)發(fā)展，才能形成規(guī)模效應(yīng)。移動(dòng)新聞直播平臺(tái)的傳播矩陣可以從以下方面構(gòu)建。首先，移動(dòng)新聞直播平臺(tái)應(yīng)積極拓展合作伙伴，實(shí)現(xiàn)共贏。比如廣受關(guān)注的“我們視頻”就是新京報(bào)和騰訊新聞合作的成功案例，前者發(fā)揮內(nèi)容創(chuàng)作的優(yōu)勢(shì)，后者具有強(qiáng)大的傳播渠道和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，兩者的融合實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容生產(chǎn)和傳播平臺(tái)的良性互動(dòng)，產(chǎn)生了“1+1>2”的傳播效果。央視新聞移動(dòng)網(wǎng)也是多平臺(tái)融合、矩陣傳播的典范。其通過(guò)廣泛吸納同類型廣電機(jī)構(gòu)賬號(hào)入駐平臺(tái)，形成了國(guó)家主要廣電新聞媒體內(nèi)容聯(lián)盟，截至2017年11月，央視新聞移動(dòng)網(wǎng)入駐矩陣號(hào)已達(dá)216家，發(fā)起直播3655次，形成了極強(qiáng)的新聞品牌號(hào)召力[6]。其次，移動(dòng)新聞直播平臺(tái)可以通過(guò)全媒體融合式傳播，多平臺(tái)分發(fā)信息，形成多渠道的傳播矩陣。在這個(gè)矩陣中，新聞媒體要以新聞客戶端的移動(dòng)直播為核心，在微博、微信、短視頻等平臺(tái)同步發(fā)布與直播內(nèi)容相關(guān)但不同形態(tài)的作品，從而實(shí)現(xiàn)多種類型傳播方式的聯(lián)動(dòng)，推動(dòng)新聞信息的快速傳播。

移動(dòng)直播作為一種信息傳播工具，實(shí)現(xiàn)了新聞生產(chǎn)和傳播的同步，具有便捷性和交互性等傳播特點(diǎn)，以及聚集用戶的天然優(yōu)勢(shì)。未來(lái)隨著5G網(wǎng)絡(luò)的普及，在新聞傳媒領(lǐng)域內(nèi)，“無(wú)視頻不新聞”將成為常態(tài)。各個(gè)媒體平臺(tái)只有把握時(shí)機(jī)，多管齊下，促進(jìn)移動(dòng)新聞直播的革新和優(yōu)化，才能占據(jù)傳媒市場(chǎng)的高地。

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