【摘要】 在數(shù)字化和出版業(yè)變革的時(shí)代背景下，出版社圖書(shū)編輯面臨諸多問(wèn)題。本研究從傳統(tǒng)出版社圖書(shū)編輯現(xiàn)狀和面臨的問(wèn)題出發(fā)，結(jié)合數(shù)字化優(yōu)勢(shì)和編輯重新定位問(wèn)題，對(duì)傳統(tǒng)出版社圖書(shū)編輯的轉(zhuǎn)型策略進(jìn)行研究，希望促使其提升職業(yè)素養(yǎng)，從容應(yīng)對(duì)出版業(yè)的變革。

【關(guān) ?鍵 ?詞】出版業(yè);傳統(tǒng)出版社;圖書(shū)編輯;數(shù)字化變革;應(yīng)對(duì)策略

【作者單位】石朝雄，廣西民族出版社。

【中圖分類號(hào)】G230 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2019.07.009

新媒體時(shí)代，人們的閱讀行為從手捧書(shū)報(bào)閱讀轉(zhuǎn)變?yōu)楦鞣N快餐式閱讀。這種趨勢(shì)讓傳統(tǒng)出版社與圖書(shū)編輯一時(shí)之間難以把握?qǐng)D書(shū)內(nèi)容定位，承受了巨大的壓力。如何突破困境，從內(nèi)容、流量等方面把握受眾心理，尋求出版業(yè)發(fā)展的有效策略，成為傳統(tǒng)圖書(shū)編輯深入研究的課題。

一、數(shù)字化時(shí)代對(duì)傳統(tǒng)出版社的變革啟示

1. 數(shù)字出版對(duì)傳統(tǒng)出版社的挑戰(zhàn)

近年來(lái)，數(shù)字出版的步伐不斷加快，我國(guó)新聞出版研究院發(fā)布的閱讀調(diào)查顯示[1]：2017年，我國(guó)成人每天通過(guò)報(bào)刊、書(shū)籍等傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介閱讀的時(shí)間平均減少了30%以上，而通過(guò)手機(jī)、電腦等網(wǎng)絡(luò)媒介閱讀的時(shí)間則增長(zhǎng)了約40%。同時(shí)，出版業(yè)的政策環(huán)境發(fā)生了改變，中央財(cái)政增加了文化產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)資金的投入量，其中數(shù)字出版是重點(diǎn)投入領(lǐng)域。數(shù)字出版意味著傳統(tǒng)出版社發(fā)生了革命性的變化，從性質(zhì)上來(lái)看，傳統(tǒng)出版屬于工業(yè)化產(chǎn)物，產(chǎn)品以實(shí)物形態(tài)出現(xiàn)，出版社通過(guò)大規(guī)模復(fù)制書(shū)刊等實(shí)物產(chǎn)品創(chuàng)造社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，而數(shù)字出版誕生于信息化時(shí)代，數(shù)字出版物區(qū)別于實(shí)物產(chǎn)品，其復(fù)制成本幾乎可以忽略不計(jì)，且傳播速度快、范圍廣，二者有本質(zhì)的區(qū)別。在數(shù)字出版變革的背景下，傳統(tǒng)出版社的圖書(shū)編輯面臨兩項(xiàng)重要挑戰(zhàn)，一是編輯賴以生存的出版社普遍出現(xiàn)發(fā)行量減少和利潤(rùn)降低的問(wèn)題，《華盛頓郵報(bào)》被收購(gòu)、《新聞周刊》停止發(fā)行紙質(zhì)刊物、企鵝出版社被打包出售等現(xiàn)象顯示一些曾經(jīng)是業(yè)內(nèi)翹楚的傳統(tǒng)出版社逐漸出局[2];二是數(shù)字技術(shù)人才的跨界給傳統(tǒng)編輯帶來(lái)了巨大壓力，他們掌握了大量的數(shù)字技術(shù)，能在海量的互聯(lián)網(wǎng)信息中迅速檢索有價(jià)值的內(nèi)容，通過(guò)軟件將內(nèi)容轉(zhuǎn)化為接地氣的文字和生動(dòng)的視頻，依靠社交媒體和大數(shù)據(jù)技術(shù)準(zhǔn)確把握受眾的閱讀需求，這讓傳統(tǒng)圖書(shū)編輯望洋興嘆[3]。

2. 數(shù)字出版對(duì)傳統(tǒng)圖書(shū)出版內(nèi)容和流程的啟示

第一，傳統(tǒng)圖書(shū)出版業(yè)務(wù)內(nèi)容較為單一，以紙質(zhì)出版為主，且出版流程相對(duì)固定，產(chǎn)生商業(yè)循環(huán)價(jià)值的可能性較小。大數(shù)據(jù)時(shí)代，圖書(shū)的出版形式和內(nèi)容發(fā)生了巨大的變化，出版形式不再受紙質(zhì)媒介的束縛，而是借助不同的媒介和傳播方式構(gòu)成完整的媒體出版鏈，提倡循環(huán)利用商業(yè)價(jià)值。傳統(tǒng)圖書(shū)出版在選題上存在對(duì)市場(chǎng)數(shù)據(jù)和受眾心理分析不足的弊端，在內(nèi)容上缺乏創(chuàng)新，在表現(xiàn)形式上完全依靠紙質(zhì)圖書(shū)載體，而數(shù)字出版在選題方法和內(nèi)容上，可通過(guò)信息化手段獲得更多的真實(shí)素材，貼合人們的實(shí)際生活與工作，并能拓寬視角、獨(dú)辟蹊徑、深入分析，在表現(xiàn)形式上依托手機(jī)、電腦，且能結(jié)合GIF動(dòng)圖、短視頻、音頻等新的形式[4]。

第二，大數(shù)據(jù)背景下，傳統(tǒng)圖書(shū)出版的流程不再是固定不變的，而是從多維度、多環(huán)節(jié)、多終端實(shí)現(xiàn)出版，循環(huán)利用商業(yè)價(jià)值;傳播形式上也不僅限于紙質(zhì)圖書(shū)，還可以借助移動(dòng)終端、網(wǎng)絡(luò)媒介兩大傳播形式，讓圖書(shū)內(nèi)容傳播更具時(shí)效性、共享性和廣泛性。

二、傳統(tǒng)出版社圖書(shū)編輯在數(shù)字化時(shí)代的工作困境

1. 出版社缺乏對(duì)圖書(shū)編輯技術(shù)進(jìn)步和實(shí)踐探索的支持

雖然大多數(shù)出版社已經(jīng)意識(shí)到數(shù)字出版是大勢(shì)所趨，但這一類型出版的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)不容忽視。目前，少數(shù)出版社進(jìn)行了網(wǎng)上書(shū)店、微博閱讀等簡(jiǎn)單的數(shù)字化轉(zhuǎn)型嘗試，但往往屬于應(yīng)付局面的表面做法，難以對(duì)圖書(shū)編輯的轉(zhuǎn)型帶來(lái)積極影響。對(duì)于編輯而言，數(shù)字出版技術(shù)和運(yùn)營(yíng)手段屬于新的領(lǐng)域，編輯在接納新知識(shí)時(shí)會(huì)產(chǎn)生為難情緒，而出版社的不重視為其提供了得過(guò)且過(guò)的理由。從內(nèi)部運(yùn)營(yíng)管理模式來(lái)看，圖書(shū)編輯要負(fù)責(zé)選題、策劃、組稿、加工等繁重業(yè)務(wù)，出版社若缺乏具體的支持會(huì)導(dǎo)致編輯不愿意投入精力和時(shí)間去提升這方面的能力[5]。此外，出版社沒(méi)有開(kāi)展專門的編輯數(shù)字技術(shù)培訓(xùn)，對(duì)數(shù)字技術(shù)人才資源儲(chǔ)備不足，導(dǎo)致編輯的數(shù)字技術(shù)需求難以滿足。

2. 編輯信息技術(shù)儲(chǔ)備不足

傳統(tǒng)的圖書(shū)編輯對(duì)文字處理軟件操作十分熟練，但對(duì)信息技術(shù)涉獵甚少，缺乏專業(yè)訓(xùn)練。出版業(yè)涉及面十分廣，跨學(xué)科性質(zhì)明顯，但教育部并未規(guī)定其具體的學(xué)科歸屬，這導(dǎo)致社會(huì)上普遍將其視為文科專業(yè)下的新聞與傳播或圖書(shū)館專業(yè)分支，進(jìn)而使得出版社的圖書(shū)編輯普遍缺乏信息技術(shù)等偏工科的培訓(xùn)，數(shù)據(jù)分析和處理能力較弱，在面對(duì)移動(dòng)智能系統(tǒng)和互聯(lián)網(wǎng)引領(lǐng)的數(shù)字化出版?zhèn)鞑r(shí)難于操作，例如對(duì)圖像編輯處理、智能排版、個(gè)性化排版、數(shù)字存儲(chǔ)技術(shù)、電子防盜版等技術(shù)不了解，錯(cuò)失了很多優(yōu)秀的資源[6]。

3.缺乏創(chuàng)新意識(shí)和版權(quán)意識(shí)

受紙質(zhì)出版環(huán)境的束縛，傳統(tǒng)出版社圖書(shū)編輯的思維禁錮在“來(lái)稿加工一校對(duì)一印刷出版一宣傳”模式中[7]，對(duì)產(chǎn)品的編輯停留在文字差錯(cuò)把關(guān)和審讀導(dǎo)向上，缺乏對(duì)內(nèi)容的推敲和深度創(chuàng)新加工，在開(kāi)發(fā)動(dòng)漫、影視和游戲作品方面更是缺乏經(jīng)驗(yàn)，在后期宣傳文案方面也有待提高，缺乏立體化多維宣傳產(chǎn)品的經(jīng)驗(yàn)。此外，很多圖書(shū)編輯忽略了引進(jìn)版圖書(shū)的電子版權(quán)和插圖版權(quán)，缺乏對(duì)出版物電子版權(quán)的保護(hù)和對(duì)相關(guān)影視作品版權(quán)的占有意識(shí)，對(duì)封面版權(quán)、網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的授權(quán)手續(xù)管理不夠前瞻和完善，電子版圖書(shū)防盜版意識(shí)欠缺。

三、出版業(yè)變革時(shí)代傳統(tǒng)出版社圖書(shū)編輯的必備素養(yǎng)

第一，提高技術(shù)含量，滿足受眾對(duì)內(nèi)容的個(gè)性化需求。移動(dòng)閱讀時(shí)代，受眾更偏向于閱讀圖文并茂的輕松內(nèi)容，對(duì)圖片十分敏感，尤其是搞笑又發(fā)人深省的圖片，若搭配音樂(lè)或短視頻動(dòng)畫(huà)很容易得到受眾青睞。這就要求傳統(tǒng)圖書(shū)編輯提高工作的技術(shù)含量，具備熟練運(yùn)用各類編輯軟件加工圖片和音頻等的能力，為受眾提供老少咸宜、雅俗共賞的內(nèi)容產(chǎn)品，并注重內(nèi)容的個(gè)性化和差異化。