林文

當(dāng)今字體設(shè)計(jì)形式多樣，平面化的字體設(shè)計(jì)已不能滿(mǎn)足設(shè)計(jì)師對(duì)于自身創(chuàng)意與創(chuàng)作能力的提升，數(shù)字化3D軟件的普及也讓我們開(kāi)拓了新的設(shè)計(jì)發(fā)展方向一3D圖像化字型設(shè)計(jì)。雖然國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)于3D圖像化字型設(shè)計(jì)不太普及，但從當(dāng)今電影、廣告及欄目包裝中，我們看到了國(guó)內(nèi)對(duì)于3D圖像化字型設(shè)計(jì)的需求潛力巨大。具有創(chuàng)意美感、獨(dú)具特色的字型設(shè)計(jì)，不僅直觀表達(dá)出品牌內(nèi)涵，也讓受眾體會(huì)到創(chuàng)意的力量及藝術(shù)的魅力，從而加深對(duì)品牌的認(rèn)知度。國(guó)外的字型設(shè)計(jì)源源不斷的引進(jìn)國(guó)內(nèi)，因此我們的設(shè)計(jì)師要充分掌握3D圖像化字型設(shè)計(jì)原理及創(chuàng)意類(lèi)別，學(xué)習(xí)國(guó)際先進(jìn)的字型設(shè)計(jì)理念，為客戶(hù)設(shè)計(jì)出獨(dú)特的精美作品，滿(mǎn)足人們對(duì)字體設(shè)計(jì)的更高要求。本人從事3D圖像化字型設(shè)計(jì)工作，文章圍繞3D字型設(shè)計(jì)并結(jié)合自身創(chuàng)作實(shí)踐進(jìn)行探析。

3D圖像化字型設(shè)計(jì)原理

1.字體設(shè)計(jì)

字體設(shè)計(jì)，英文Typography。最早的字體設(shè)計(jì)來(lái)自古希臘，創(chuàng)作者把書(shū)寫(xiě)的文字內(nèi)容以一種風(fēng)格化的形式去表現(xiàn)，讓人感受到文字排列的美感與含義。字體設(shè)計(jì)一般包括漢字型、外文型和數(shù)字型，其內(nèi)容大體由字體、字號(hào)、字間距、行距、粗細(xì)、顏色與字體風(fēng)格化變形等基本要素構(gòu)成。只有具備熟練掌握字體設(shè)計(jì)能力，才能深入探索研究3D圖像化字型設(shè)計(jì)的可能性。

2.3D圖像化字型設(shè)計(jì)

3D圖像化字型設(shè)計(jì)以平面字體設(shè)計(jì)理論為核心，應(yīng)用數(shù)字3D技術(shù)制作，從視覺(jué)上具有真實(shí)存在感與體積感的立體字體?！?D”即由3D軟件制作，以3 D模型材質(zhì)的形式呈現(xiàn)字體外觀?！皥D像化”，即物體元素均來(lái)自現(xiàn)實(shí)生活，畫(huà)面構(gòu)圖以模擬實(shí)物攝影的形式體現(xiàn)?！靶汀敝苑Q(chēng)為字“型”，正是因?yàn)槠矫孀煮w經(jīng)過(guò)3D軟件處理后，字體變?yōu)?D?！靶汀?，形態(tài)更加飽滿(mǎn)且富有體積感。

3D圖像化字型設(shè)計(jì)講究設(shè)計(jì)師個(gè)性的搭配、自我的主張與獨(dú)特的設(shè)計(jì)品位，從而使畫(huà)面風(fēng)格具有光影逼真可性、質(zhì)感真實(shí)存在及元素取材生活等特點(diǎn)。

3D圖像化字型設(shè)計(jì)的工藝流程

良好的工藝流程不僅能使畫(huà)面創(chuàng)意最大化，還能提高設(shè)計(jì)制作效率。與以往平面字體設(shè)計(jì)只需一個(gè)設(shè)計(jì)師相比，3D圖像化字型設(shè)計(jì)則需要一個(gè)團(tuán)隊(duì)協(xié)力完成。

以經(jīng)典廣告作品《How We Built Britain》為例。

前期設(shè)計(jì)：Britain為英國(guó)全稱(chēng)。設(shè)計(jì)師需要尋找大量和Britain本身含義有關(guān)的素材去解釋什么是Britain？當(dāng)然，常用的創(chuàng)作思路就是用“建筑”展現(xiàn)國(guó)家名片，體現(xiàn)國(guó)家文化。設(shè)計(jì)師把英國(guó)不同風(fēng)格的建筑類(lèi)型賦予不同的字母大形，以時(shí)間遞進(jìn)的方式排列建筑的順序：B到N，即從古堡到現(xiàn)代建筑。中期制作：當(dāng)設(shè)計(jì)稿完成就進(jìn)入到3D制作流程：建模、材質(zhì)、燈光、跟蹤、動(dòng)畫(huà)、分層渲染到最后輸出圖像。為取得更真實(shí)的畫(huà)面效果，選用Vray渲染器進(jìn)行渲染。后期制作：到了后期部分，采用After Effects或者NUKE進(jìn)行3D圖像合成，若是靜態(tài)圖像，則用Ps合成即可。

3D圖像化字型設(shè)計(jì)的分類(lèi)

1.實(shí)用類(lèi)

實(shí)用類(lèi)，即設(shè)計(jì)的3D圖像化字型可以是現(xiàn)實(shí)生活中的建筑、家具及裝飾物等，這些字型除了創(chuàng)意設(shè)計(jì)本身外，也能被實(shí)現(xiàn)生活中制造出來(lái)，這些3D字型仿佛活生生的存在于我們的現(xiàn)實(shí)世界，更象是一件件創(chuàng)意獨(dú)特、造型前衛(wèi)的藝術(shù)品，如電影片頭字體也屬于此類(lèi)。

2.直觀類(lèi)

直觀類(lèi)，即選用表現(xiàn)文字含義的元素進(jìn)行拼裝組合該文字的形狀，而這些元素也來(lái)自于我們的現(xiàn)實(shí)生活。因此人們看到圖中元素就能大體知道文字含義。

直觀類(lèi)3D字型作品往往充滿(mǎn)生活趣味性，同時(shí)能從“圖像”到“字義”進(jìn)行雙重傳達(dá)，這樣更容易讓人記住該文字準(zhǔn)確含義。當(dāng)然這種創(chuàng)意類(lèi)型用平面的方式一樣可以繪制，但用3D的方式更能增強(qiáng)文字視覺(jué)的真實(shí)可信度，更貼近生活。

3.抽象類(lèi)

抽象類(lèi)，即設(shè)計(jì)師采用抽象元素表達(dá)文字內(nèi)涵。這樣的設(shè)計(jì)體現(xiàn)出設(shè)計(jì)師自身對(duì)于文字的抽象領(lǐng)悟，往往透出其更為主觀的創(chuàng)作意圖。

抽象元素組成的字型看似重復(fù)，結(jié)構(gòu)單純，但往往需要設(shè)計(jì)師更豐富的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)與更敏銳的生活感悟，我們不一定能準(zhǔn)確讀懂設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)意圖，但我們更看重抽象形式本身的設(shè)計(jì)美感。

4.反求類(lèi)

反求類(lèi)，即無(wú)法確定畫(huà)面中文字的準(zhǔn)確解釋?zhuān)梢酝ㄟ^(guò)畫(huà)面中構(gòu)成的元素判斷該詞含義。

作品《HIER》中的“HIER”這個(gè)單詞在英文中是不存在的，但從畫(huà)面的元素構(gòu)成上人們看到了公路和一些地點(diǎn)的標(biāo)記，有些公路還有上坡下坡的地形一從平地到冰原地帶，可以從中判斷這個(gè)詞匯和高度有關(guān)，就此大體推斷HI=HIGH，HIER=HIGHER（中譯為：更高）的意思。

這樣的反求類(lèi)設(shè)計(jì)適用于某個(gè)公司推出一個(gè)自創(chuàng)詞的系列產(chǎn)品，用構(gòu)成元素的“圖像”去解釋這個(gè)詞匯的含義，而不是用一段文字;這樣的方式也能讓人快速記住該品牌新詞匯，用視覺(jué)快速了解該品牌的產(chǎn)品類(lèi)型與適用范圍。

5.時(shí)代類(lèi)

時(shí)代類(lèi)，即具有時(shí)代感的文字由當(dāng)時(shí)時(shí)代特征的物體元素構(gòu)成。

時(shí)代類(lèi)字型設(shè)計(jì)，首先要明確所創(chuàng)作的文字是否具有時(shí)代特征性。由于時(shí)代的物品具有限量性，這樣少而精的元素選擇會(huì)使設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作思維更加集中，創(chuàng)作過(guò)程一氣呵成。當(dāng)人們看到此類(lèi)設(shè)計(jì)，內(nèi)心就會(huì)觸景生情，仿佛回到那個(gè)文字所揭示的年代，勾起共鳴與回憶，從而增強(qiáng)廣告品牌的記憶度。

6.場(chǎng)景類(lèi)

場(chǎng)景類(lèi)，即在一個(gè)真實(shí)場(chǎng)景中擺放3D字型與場(chǎng)景中的元素產(chǎn)生互動(dòng)聯(lián)系，這樣的效果在3D圖像化字型設(shè)計(jì)中最為常見(jiàn)。作品背景不再是簡(jiǎn)潔純色，而是如實(shí)把3D字型置入于一個(gè)真實(shí)可信的生活場(chǎng)景之中，使人們更加認(rèn)同3D字型的真實(shí)存在感。因此場(chǎng)景類(lèi)3D字型設(shè)計(jì)可以看作是上述所有類(lèi)別的一個(gè)綜合類(lèi)型，這就要求設(shè)計(jì)師不僅要設(shè)計(jì)字型，還要設(shè)計(jì)場(chǎng)景，使3D字型融入場(chǎng)景之中，產(chǎn)生互動(dòng)聯(lián)系。

3D圖像化字型設(shè)計(jì)的具體應(yīng)用

1.電影片頭字型設(shè)計(jì)的應(yīng)用

當(dāng)今3D技術(shù)的不斷發(fā)展與普及，人們對(duì)視覺(jué)創(chuàng)意的感受力也越來(lái)越強(qiáng)，傳統(tǒng)的平面化字體已無(wú)法滿(mǎn)足人們對(duì)于字體設(shè)計(jì)酷炫的要求。這場(chǎng)從平面化轉(zhuǎn)向立體化的設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)型先從電影片頭字體設(shè)計(jì)開(kāi)始，因?yàn)殡娪白鳛槿藗兤綍r(shí)接觸最多的藝術(shù)形式之_，往往引領(lǐng)當(dāng)今流行設(shè)計(jì)趨勢(shì)。如圖4-1所示，《哈利波特》《變型金剛》和《霍比特人》等電影片頭字體設(shè)計(jì)，選用特定字體，通過(guò)3D軟件制作，講究真實(shí)的光影，逼真的金屬材質(zhì)細(xì)節(jié)，從而創(chuàng)造出獨(dú)特的視覺(jué)效果。

2.電視片頭字型設(shè)計(jì)的運(yùn)用

深圳衛(wèi)視《年代秀》片頭以3D圖像化字型設(shè)計(jì)中的“時(shí)代類(lèi)”為創(chuàng)意主題?！赌甏恪肥且粋€(gè)有關(guān)年代回憶的欄目，因此在創(chuàng)作過(guò)程中，設(shè)計(jì)師確認(rèn)了以年代數(shù)字作為主體元素進(jìn)行創(chuàng)作，再由具有每個(gè)年代的代表性及特征的物品進(jìn)行拼裝組合成年代數(shù)字。作者出身80年代，對(duì)于當(dāng)時(shí)年代物品印象尤為深刻，因此本人選擇當(dāng)時(shí)的三大件：大哥大、電冰箱及電視機(jī)，以及變形金剛、鐵皮人、收音機(jī)、自動(dòng)鉛筆盒等作為輔助搭配，拼裝出80這個(gè)數(shù)字，借由物品具象化的80數(shù)字，讓80年代出身的人產(chǎn)生年代上的共鳴與認(rèn)可，把人們帶入具有80年代特定場(chǎng)景的環(huán)境中去。這樣的設(shè)計(jì)，能強(qiáng)化欄目本身需要讓觀眾記住的記憶點(diǎn)，這都是觀眾所經(jīng)歷過(guò)的不同的年代階段，從而達(dá)到廣告宣傳傳播的認(rèn)同最大化。此外，在物品構(gòu)成三維字型的創(chuàng)作中，還應(yīng)注意基礎(chǔ)字體的選擇。本例中，整體字體為常用黑體，黑體的筆畫(huà)整體均為等粗，在放置物品構(gòu)成字體時(shí)，能較為容易的使物體更加自然合理的相互組合銜接，也能使構(gòu)成的3D圖像化字型更具視覺(jué)立體感和年代的厚重感。

3.平面海報(bào)字型設(shè)計(jì)的應(yīng)用

3D圖像化字型海報(bào)《影像的夢(mèng)想》是為一個(gè)在法國(guó)舉辦的導(dǎo)演征集活動(dòng)所做，活動(dòng)方定下主題“噓”作為海報(bào)設(shè)計(jì)核心詞匯。首先活動(dòng)對(duì)象是導(dǎo)演，而導(dǎo)演工作就會(huì)想到電影，而電影就會(huì)想到鏡頭開(kāi)始前的打板器，而打板器在形狀上也與“噓”字的“口”在形狀上比較接近，里面的三個(gè)圓點(diǎn)可以理解成省略號(hào)，能表達(dá)出不說(shuō)話(huà)，沉默的意思，體現(xiàn)出“噓”字內(nèi)涵。而右邊的“噓”則由彩紙折疊而成。紙象征著輕薄，落地?zé)o聲，而影視創(chuàng)作過(guò)程中，最重要的工具也是紙，撰寫(xiě)劇本及分鏡頭腳本繪制等工作都與紙密不可分。而這些與紙相關(guān)的工作是需要在安靜，不需要說(shuō)話(huà)的環(huán)境中才能進(jìn)行更好的創(chuàng)作，這再次回應(yīng)強(qiáng)調(diào)海報(bào)的主旨“噓”字內(nèi)涵。此外，在顏色的搭配上，若有固定物品的顏色，設(shè)計(jì)師以該物品真實(shí)存在的顏色材質(zhì)紋理進(jìn)行還原，例如打板器的材質(zhì)則是還原真實(shí)存在的質(zhì)感。下面紅色“口”的造型及邊上紙張的顏色選擇則可以恨據(jù)字型所在的環(huán)境、年代、國(guó)家等進(jìn)行配色，顏色不易過(guò)多，且彼此協(xié)調(diào)。

4.欄目包裝字型設(shè)計(jì)的運(yùn)用

《一鍵啟動(dòng)》是關(guān)于數(shù)碼產(chǎn)品及汽車(chē)行業(yè)的欄目。在篩選字型圖形中，設(shè)計(jì)師發(fā)現(xiàn)任何數(shù)碼產(chǎn)品及汽車(chē)最重要的就是啟動(dòng)，而啟動(dòng)的方法就是按下開(kāi)關(guān)，任何電子相關(guān)的產(chǎn)品都有開(kāi)關(guān)按鍵，雖然啟動(dòng)方法不同，但開(kāi)關(guān)就是核心概念。因此，設(shè)計(jì)師找到了開(kāi)關(guān)的icon作為整體設(shè)計(jì)的主體字型。傳統(tǒng)開(kāi)關(guān)icon為左右對(duì)稱(chēng)開(kāi)口向上的造型，為了結(jié)合欄目本身的汽車(chē)元素，設(shè)計(jì)師把icon順時(shí)針90度處理，在視覺(jué)上呈現(xiàn)出有一把鑰匙插入鎖孔的概念，這也與汽車(chē)用鑰匙啟動(dòng)的方法一致。在字型確定后，設(shè)計(jì)師就收集挑選大量的數(shù)碼產(chǎn)品與汽車(chē)的相關(guān)零件進(jìn)行組裝整合。由于icon字型是基于圓形造型，因此在挑選物品時(shí)設(shè)計(jì)師就要挑選半圓相關(guān)造型的零件為主，如汽車(chē)輪胎剎車(chē)片鋼圈等。此外還選擇了雖然輪廓不是半圓造型，但內(nèi)部結(jié)構(gòu)為圓形的一些物品，比如攝影機(jī)鏡頭，巧妙的作為字型筆畫(huà)的收口。在顏色搭配上，以科技藍(lán)作為主體配色，搭配少量金和紅進(jìn)行點(diǎn)綴，大量的黑白灰作為大面積顏色鋪底，這樣能使多種多樣的物品各自獨(dú)立又能有機(jī)的統(tǒng)一，形成整體風(fēng)格。

3D圖像化字型設(shè)計(jì)作為當(dāng)今最為流行的字體設(shè)計(jì)之一，不但以電影、廣告、欄目包裝等平面及視頻形式示人，而且其具有的創(chuàng)意實(shí)用性及獨(dú)特的藝術(shù)魅力，也美化人們的生活和心靈。作為設(shè)計(jì)師研究3D字型設(shè)計(jì)，既要開(kāi)拓創(chuàng)意思維、突破傳統(tǒng)設(shè)計(jì)局限，又要掌握3D軟件制作流程，與先進(jìn)的國(guó)外設(shè)計(jì)制作方式接軌。設(shè)計(jì)師不需要用一句文字去解釋一個(gè)詞匯，要讓圖像開(kāi)口說(shuō)話(huà)，形象生動(dòng)有趣的創(chuàng)意更令人青睞;從“圖”像到詞“意”的雙重傳達(dá)更能達(dá)到最佳的廣告推廣效果，讓客戶(hù)的產(chǎn)品與企業(yè)形象深入人心。3D圖像化字型設(shè)計(jì)將會(huì)在國(guó)內(nèi)得到更多的應(yīng)用，在現(xiàn)代設(shè)計(jì)潮流中綻放異彩。