林楠

2019年3月《中國設(shè)計趨勢報告》第5次在亞洲設(shè)計盛會“設(shè)計上海”發(fā)布?！吨袊O(shè)計趨勢報告》是設(shè)計性海西入口引人注目的設(shè)計裝置之一。開展第1天已吸引了波音、日產(chǎn)、福特、三星等眾多品牌客戶的駐足觀展。

中國設(shè)計趨勢展聯(lián)手眾多色彩、材料、生活方式品牌，共同呈現(xiàn)符合未來市場的四大設(shè)計趨勢，慢托邦、戰(zhàn)袍、數(shù)據(jù)詩、虛山水。四大趨勢分布針對中國不同的目標(biāo)消費群，結(jié)合人物角色的移動使用情景，以激發(fā)觀眾對趨勢應(yīng)用的想象力。

西入口地面的40級臺階上，用文字呈現(xiàn)出來自《中國設(shè)計趨勢報告》的中國市場洞察，包含政治、經(jīng)濟、社會、文化、科技、設(shè)計的前沿影響因素。觀眾走完40級臺階，如快速地瀏覽了一遍報告。感興趣的觀眾還可以通過現(xiàn)場掃碼下載《中國設(shè)計趨勢報告》預(yù)覽版，或者在現(xiàn)場直接購買最新出版的趨勢報告。

展覽現(xiàn)場像是走進由數(shù)據(jù)編織的虛擬世界，通過情景化的方式展示創(chuàng)新材料與工藝。當(dāng)觀眾走上樓梯時，會發(fā)現(xiàn)墻面有許多內(nèi)凹的黑洞。其中藏有YANG DESIGN根據(jù)四大趨勢陳列的CMF（色彩、材質(zhì)、表面處理）產(chǎn)品。

YANG DESIGN的策略總監(jiān)黃曉靖也在論壇現(xiàn)場發(fā)布了2019-2020年的中國設(shè)計趨勢。作為YANG DESIGN的合伙人之一，黃曉靖于11年前創(chuàng)立了設(shè)計策略研究所，主要根據(jù)工業(yè)設(shè)計里不同的學(xué)科來做這樣的專業(yè)領(lǐng)域劃分。首先是品牌識別和產(chǎn)品策略，其次是用戶研究和服務(wù)設(shè)計，最后是CMF和設(shè)計趨勢。

《設(shè)計》：為何做中國設(shè)計趨勢報告？

黃曉靖：色彩、材料和表面處理一直是工業(yè)設(shè)計里面很重要的一個部分，在我讀書時就對材料應(yīng)用很感興趣。YANG DESIGN在建立初期就成立了CMF實驗室，主要研究色彩、材料、表面處理，趨勢也是其中很重要的一個內(nèi)容，因為它跟生活形態(tài)、色彩、材料、表面處理的最新發(fā)展密切相關(guān)。我們一直在做這樣的趨勢報告，只是近5年才把它編輯成書公開出售。

《設(shè)計》：介紹一下趨勢的預(yù)測流程？

黃曉靖：在做預(yù)測之前，我們會先回顧中國在這過去一年來所發(fā)生的變化。2019～2020年的趨勢報告實際上回顧的是2017～2018年之間的變化。我們有一個專屬的4部趨勢預(yù)測法。第1步，會對中國市場的6個方面進行年度回顧，社會和文化影響消費者的審美，經(jīng)濟和政治影響消費者的心態(tài)，設(shè)計和科技是成型的基礎(chǔ)。第2步，我們會對話6大領(lǐng)域的先鋒人物，包括設(shè)計媒體、產(chǎn)品設(shè)計師、家居媒體、社會學(xué)家、策展人和趨勢分析師。第3步，用符號學(xué)分析歸納四大設(shè)計趨勢主題，最后轉(zhuǎn)化為具體的CMF展示。

《設(shè)計》：在做不同領(lǐng)域的趨勢預(yù)測時都會用這種方法嗎？

黃曉靖：在具體的行業(yè)和應(yīng)用領(lǐng)域，會有一些內(nèi)容不太一樣。比如針對手機行業(yè)的客戶，我們的研究內(nèi)容就聚焦到跟手機這種移動的使用場景相關(guān)的內(nèi)容上，會根據(jù)不同客戶的需求有所側(cè)重。所以在每年的中國設(shè)計趨勢報告里，我們主要抓取可以跨行業(yè)的最主要的4個趨勢，這才具有廣泛意義。針對具體的客戶，他們并不會有橫向的廣泛應(yīng)用性，而是做得更深入，更有聚焦性。

《設(shè)計》：為什么只選擇4個主題？

黃曉靖：4個主題是比較常見的趨勢發(fā)布的選擇。如果針對具體的客戶可能不止這4個主題。時裝和快消品行業(yè)變化會更快更多，耐用品行業(yè)變化就更慢。在中國設(shè)計趨勢報告里我們主要針對中國市場比較有希望的、在未來會大量應(yīng)用的4個主題。這4個主題是很有代表性也十分主流的，可以給企業(yè)帶來很高的投資回報率的流行趨勢。開始我們是在延用德國的一些基礎(chǔ)方法，但從2005年到現(xiàn)在，我們會結(jié)合具體項目的演變和進化，將自己的實戰(zhàn)經(jīng)驗放到這個報告里。

《設(shè)計》：報告的主要受眾群體是誰？

黃曉靖：趨勢報告主要針對工業(yè)設(shè)計相關(guān)的幾大行業(yè)，交通工具、消費電子、智能硬件、快消品，也有一些奢侈品牌、家居品牌。

《設(shè)計》：在做趨勢報告時，會和國際的哪些機構(gòu)合作？

黃曉靖：CMG是世界最大的色彩組織，我們是中國的協(xié)辦方，每年我們也會把全球的趨勢跟中國市場亞洲市場的趨勢結(jié)合在一起。雖然趨勢產(chǎn)生的背景不同，但是在某些層面上會有相似的地方。從流行的時間上來看，中國市場不一定落后于國外市場，很有可能是大家的時間點不一樣，這個時間點的差距在未來會越來越小。

《設(shè)計》：CMF創(chuàng)新實驗室的主要工作內(nèi)容有哪些？

黃曉靖：第一，我們會跟進最新的色彩、材質(zhì)、表面處理方面的技術(shù)進展。第二，我們會根據(jù)具體的項目將CMF運用在設(shè)計中進行打樣、量產(chǎn)，最終實現(xiàn)出來。第三，我們會預(yù)測在未來跟色彩、材料、表面處理相關(guān)的流行趨勢，這是實驗室主要的三個工作。