文｜yoyo

每月評論

Monthly Comment

進入中國十五年后，美國電商巨頭亞馬遜真要退出嗎？

從4月18日亞馬遜官方發(fā)表的兩份聲明來看，亞馬遜中國雖然將從7月18日起停止為第三方賣家提供服務，但它并不會徹底退出中國市場，更意在對中國業(yè)務進行大規(guī)模的調整。

這不禁讓人有了諸多的猜想。譬如，近年來不斷在服飾領域加碼的亞馬遜是否也會將其該業(yè)務觸角伸向中國？

據(jù)國際金融公司摩根士丹利發(fā)布的報告預估，到2020年，亞馬遜的服飾銷售市場份額將從7%猛升到19%。而來自Coresight Research發(fā)布的最新調查顯示，亞馬遜已經超越沃爾瑪，成為最受美國消費者喜愛的服裝零售商，有65%的受訪者在亞馬遜網站購買服裝，有21.5%的受訪者會選購亞馬遜自營服飾品牌產品。目前，亞馬遜自營服飾品牌在其網站服裝品類銷量僅次于Nike、Under Armour和adidas。

不僅如此，從CHIC·2019中國服裝論壇透露的信息來看，亞馬遜已經在用AI人工智能做服裝設計，并且其設計的服裝款式毫不遜色于人類設計。無獨有偶，日前舉行的2019年中國國際服裝設計創(chuàng)新大賽，亦是一位AI“設計師”摘得亞軍之位，并獲得“最受大眾歡迎獎”。而在去年的中國國際紡織面料及輔料（秋冬）博覽會上，世界首款由AI人工智能設計的面料亮相。今年2月，中國第一件用AI人工智能設計的紡織襯衣和領帶，被中國絲綢博物館收藏。

凡此種種都顯示著，AI人工智能已離服裝行業(yè)越來越近。通過深度學習及算法應用，它能在一秒生成上千張不重樣的設計圖，能為用戶進行服飾搭配推薦，還能分析預測時尚潮流趨勢……當人工智能遇上時尚，未來時尚也將更加多姿多彩，或許就在不久的將來，你穿著的服裝就是由AI人工智能設計的。不過，也有人說，連亞馬遜都開始關注時尚潮流的發(fā)展，就意味著這個行業(yè)將發(fā)生徹底的變革。而當這場智能化浪潮再起，那將是另一個戰(zhàn)場。

觀察 Observation

IMF調降2019年全球經濟增速預期

4月9日，國際貨幣基金組織（以下簡稱為IMF）發(fā)布4月《世界經濟展望報告》（以下簡稱為WEO），再次調降2019年世界經濟增長預期至3.3%，為金融危機以來新低。據(jù)悉，這是IMF連續(xù)第三次調降全球增長預期，不僅比今年1月WEO預測時下調0.2個百分點，也比去年10月的WEO估值下調0.3個百分點。

IMF副總裁張濤表示，此次下調主要基于2018年下半年和2019年至今一些國家和地區(qū)經濟體的表現(xiàn)。但他也強調，并不認為全球會在2019年或2020年面臨經濟衰退，更不會有經濟危機，IMF預計2020年全球增長會恢復到3.6%。值得一提的是，期間IMF將中國2019年的經濟增速預期上調至6.3%，同比上調0.1個百分點，也是主要經濟體中唯一一個被上調經濟增速預期的國家。

一季度全國新增減稅3411億元

4月23日，全國一季度減稅“成績單”出爐。據(jù)此顯示，今年一季度，全國累計新增減稅3411億元。

其中，2019年新出臺政策減稅722億元，包括小微企業(yè)普惠性政策新增減稅576億元，個人所得稅專項附加扣除政策新增減稅146億元；2018年年中出臺減稅政策在2019年的翹尾新增減稅2652億元，包括個人所得稅在今年一季度翹尾減稅1540億元；增值稅17%和11%兩檔稅率各降1個百分點在今年一季度翹尾減稅976億元；2018年到期后2019年延續(xù)實施政策新增減稅37億元。

紡織品進境行郵稅下調至20%

從4月9日起，我國調降對個人攜帶進境的行李和郵遞物品征收的行郵稅稅率，其中對紡織品、電器等商品，稅率由25%降為20%。

在市場分析看來，行郵稅涉及面較廣，調整涵蓋與居民日常生活息息相關的商品領域，旨在更好地滿足國內升級消費需求。不過，進口商品的大規(guī)模涌入將不可避免地引發(fā)國內市場競爭更加激烈，短期內將給部分國內企業(yè)帶來壓力，但從長期來看亦將倒逼本土企業(yè)進一步在產品研發(fā)、技術創(chuàng)新等方面不斷提升自身競爭力，并在國際市場上占據(jù)一席之地。

事件 Event

LV今年將在全球開100家快閃店

全球最大奢侈品集團LVMH日前發(fā)布2019財年第一季度報告，期內其時裝皮具部門銷售額同比大漲20%至51億歐元，創(chuàng)5年來新高，主要得益于LV等核心品牌業(yè)績強勁增長推動。集團首席財務官Jean-Jacques Guiony在財報后的分析會議中透露，繼去年在全球開設80家快閃店后，LV計劃今年在全球開設約100家快閃店，從而能以更靈活、更具創(chuàng)意的方式接觸年輕消費群體。他認為，快閃店是非常重要的一種渠道，是推動創(chuàng)新、為消費者制造新鮮感的最主要和最優(yōu)先方式。

特步將以18億元收購美國K-Swiss

據(jù)韓國媒體消息，運動品牌特步將以2.7億美元（約合人民幣18億元）收購美國鞋履品牌K-Swiss。K-Swiss于1966年成立，因制造了全球首對全皮網球鞋為消費者所熟知，后于2013年被韓國衣戀集團收購，當時的交易價格約為1.7億美元。數(shù)據(jù)顯示，2018年K-Swiss的凈利潤為1.1億美元。分析認為，和安踏、李寧等競爭對手一樣，特步也正由單一品牌拓展為多品牌集團。截至去年12月底，特步總收入同比大漲24.8%至63.83億元，其中下半年收入增速達到30.4%，較上半年增速明顯加快。

ICICLE將開設首家海外旗艦店

服裝品牌ICICLE計劃于今年9月在法國巴黎喬治五世大街開設首家海外旗艦店。這是品牌首次進軍海外市場。ICICLE母公司之禾時尚集團表示將通過這次試水具體了解歐洲市場。而在此之前，之禾在巴黎開設工作室并推出巴黎線系列產品，還曾在今年初設立巴黎的“私密店鋪”來接觸當?shù)仡櫩?。特別是其于去年10月收購法國高級女裝品牌Carven，掌握了為Carven貢獻80%銷售額的批發(fā)業(yè)務，以及5家實體店和品牌電商業(yè)務。這表明之禾早就瞄準了歐洲市場。目前，以ICICLE為主力品牌的之禾時尚集團年銷售額約為3億歐元。

數(shù)字說話 Statistics

6.4%

2019年一季度，國內生產總值213433億元，按可比價格計算，同比增長6.4%，與上年四季度相比持平，比上年同期和全年分別回落0.4和0.2個百分點。

6.8%

2019年一季度，全國居民人均可支配收入8493元，比上年同期名義增長8.7%，扣除價格因素，實際增長6.8%。人均可支配收入增速跑贏GDP。

8.3%

2019年一季度，社會消費品零售總額97790億元，同比增長8.3%，3月份社會消費品零售總額31726億元，同比增長8.7%。其中，一季度服裝鞋帽、針紡織品類零售額3423億元，同比增長3.3%；3月份零售額1081億元，同比增長6.6%。

28.1%

3月紡織品、服裝出口1227.8億元，同比增長36.5%。其中，紡織品出口643.2億元，同比增長45.1%；服裝出口584.6億元，增長28.1%。一季度累計出口3852.1億元，增長3.3%，其中紡織品出口1838.7億元，增長9.3%，服裝出口2013.4億元，下降1.6%。

1.24%

1—2月，服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計完成服裝產量37.29億件，同比增長1.24%。

5.03%

1—2月，服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)13 62 2家，累計實現(xiàn)營收2355.14億元，同比增長5.03%；利潤總額123.29億元，同比增長7.62%；營業(yè)收入利潤率為5.23%，比上年同期提升0.13個百分點。

國際 International

日本4月取消對中國普惠制待遇

4月1日，日本停止給予中國輸日貨物普惠制關稅優(yōu)惠。據(jù)此估算，日方此舉將導致我國輸日貨物的關稅成本增加近3億美元。作為我國紡織品服裝主要出口市場，目前我國輸日產品中紡織品服裝、鞋靴等在日本進口市場份額占比約為六成。而日本在取消我國普惠制待遇的同時，卻仍保留對越南、柬埔寨、印尼等東南亞國家的普惠制待遇，這些國家正是我國在日本紡織品服裝市場中的主要競爭對手，將使得我國紡織服裝企業(yè)對日本出口的競爭力受到擠壓。

倫敦環(huán)保游行導致零售商損失慘重

近日，由于環(huán)保團體 Extinction Rebellion在英國倫敦舉行大規(guī)模游行示威活動，占領市中心多處核心要道，致使倫敦交通嚴重受阻，零售商鋪損失慘重。截至4月17日，倫敦西區(qū)各商戶的銷售額與往年同期相比減少1200萬英鎊，客流量減少25%。據(jù)了解，他們的目的是迫使政府對氣候變化實施激進的新法律。組織者之一的蓋爾博士表示，如果天氣影響持續(xù)下去，英國很容易會面臨饑荒。

哥倫比亞貿工部長反對加征進口關稅

哥倫比亞《證券報》4月12日報道，哥倫比亞國會正審議的《國家發(fā)展規(guī)劃》中提出對20美元/千克以下的進口紡織品關稅稅率由15%提升至37.9%。對此，貿工部部長雷斯特雷波表示反對。他認為憲法規(guī)定關稅裁定屬于行政權，在立法中加入相關內容合法性不足，同時加征關稅有可能助長走私之風。哥倫比亞全國企業(yè)家協(xié)會主席、全國商人聯(lián)合會副主席亦表達相同的立場，他們認為當?shù)丶徔棶a業(yè)已高度成熟，產能增長難度大，如提高關稅稅率將把市場缺口拱手讓人。

聲音 Speech

“今天，數(shù)字技術正在快速、全面地貫穿和融入到產業(yè)的所有生產、管理，從消費感知、與消費者交互，到創(chuàng)意設計、產品開發(fā)，再到柔性化智能制造以及管理、營銷和服務等各方面，以消費者為中心、數(shù)字驅動的全新產業(yè)價值生態(tài)正在快速構建，所有的企業(yè)，無論大小或是形態(tài)，都需要思考將以什么樣的技術稟賦和能力身處這一新的價值生態(tài)，科技創(chuàng)新能力已然成為產業(yè)發(fā)展的生態(tài)性條件。與此同時，服裝歸根到底是文化的載體，是對美好生活的表達和追求。服裝行業(yè)既是物質性的創(chuàng)造，也是文化精神的創(chuàng)造?？陀^來看，與世界時裝強國相比，我們最大的差距就在于文化創(chuàng)意和文化創(chuàng)造。今天的消費變革，不僅是消費者對更高品質的物質需求，也體現(xiàn)在對更高審美的文化需要。對于當代生活方式變遷的洞察，對于世界多元文化的吸收和運用，對于中華優(yōu)秀文化的當代化表達以及中國時尚文化態(tài)度和主張的體現(xiàn)與構建，都需要我們文化創(chuàng)造力的提升?！?/p>

—中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長、中國服裝協(xié)會會長陳大鵬在CHIC 2019中國服裝論壇表示，作為體現(xiàn)人類技術進步、文化創(chuàng)意和時代變遷的創(chuàng)新型產業(yè)，科技與文化將是服裝產業(yè)在新發(fā)展時期邁向高端的兩個最重要支撐。

“中國當下1.2億中產階層的體量與美國及日本類似，但其消費方式存在巨大差異。他們比許多國家的中產階層都年輕，是最年輕的一代人?！?/p>

—LVMH集團大中華區(qū)總裁吳越認為，面對組成結構復雜且圈層化明顯的中國消費者，最關鍵的是與之建立真實的聯(lián)系，并且不能一概而論。

“毫無危機感是管理者的最大危機?！?/p>

—優(yōu)衣庫母公司迅銷集團創(chuàng)始人柳井正認為，要贏得消費者，優(yōu)衣庫就必須生產出自己真正認為優(yōu)質的商品，并創(chuàng)建自己真正認為優(yōu)良的店鋪。

“企業(yè)怕競爭，恰說明其缺乏競爭力?！?/p>

—格力電器董事長董明珠表示，未來市場一定用市場來決定生存和發(fā)展，競爭是必然的。但如果說怕競爭，那么其企業(yè)本身就沒有競爭力，企業(yè)只有在競爭當中才能夠成長。

“如何面對不斷上升的消費者期望而始終立于潮頭？單一的方式是行不通的，必須結合多種方法，但高標準一定是其中的重要組成部分?！?/p>

—美國亞馬遜創(chuàng)始人貝索斯認為，高標準帶來的最明顯好處就是，可以為客戶提供更好的產品和服務。

“所有的智能都是由倫理和任務來驅動的，AI繞不開倫理，這個倫理是人類賦予的?！?/p>

—小i機器人創(chuàng)始人袁輝認為，人類一定要認清并做好自己，同時保持探索和思考，這樣AI就永遠是人類有益的工具。

媒體報道 Media Reports

《時尚頭條網》2019年4月22日

國產體育三巨頭的“暗戰(zhàn)”

隨著國產體育品牌戰(zhàn)略清晰化，一場野心戰(zhàn)將無可避免，特別是同在香港上市的三大國產體育巨頭。日前，特步向美國鞋履品牌K-Swiss發(fā)起收購，由單一品牌向多品牌集團發(fā)展，這也意味著特步和安踏、李寧等競爭對手進入第二波集體爬坡期?？梢灶A見，三大運動品牌不僅將在國內市場面臨激烈競爭，也將代表中國品牌與Nike、adidas等全球運動品牌正面肉搏。中國市場是Nike和adidas最重要的戰(zhàn)略市場，adidas早前已將亞太區(qū)總部設在中國上海。根據(jù)天風證券的數(shù)據(jù)顯示，2018年中國體育用戶市場本土品牌只占28.6%的份額，國外品牌則有54.3%的份額，對于國內體育品牌來說，要想追趕上Nike、adidas還有很長一段的距離。而夯實產品專業(yè)性能依然是品牌的護城河，這也是體育行業(yè)的共識。像李寧和安踏在加速運動品牌時尚化的同時也不忘運動品牌的根本，正如氣體鞋之于Nike一樣，李寧的“李寧弓”、安踏的“閃能技術”等亦可能像Nike Air系列一樣，成為品牌普通消費者與專業(yè)消費者“兩手抓”的有力武器。

《BOF時裝商業(yè)評論》2019年4月18日

時尚品牌為什么還在紙媒上做廣告？

今天，時尚系統(tǒng)變得更加復雜。其中一個原因是，Instagram成功改變市場營銷方式，并通過其新購物功能改變人們的購物習慣。不過，據(jù)最新調研顯示，許多時尚品牌仍然選擇在紙質媒體上繼續(xù)投放廣告。他們認為，雖然如今紙質媒體的宣傳作用有所減弱，但網絡營銷并不能總是保證對銷售的影響，而時尚品牌所大力推崇的網紅營銷只會在極少數(shù)情況下帶來實質性的產品銷售。如果奢侈品品牌有足夠的預算，不難想象它們會在頂級紙質媒體做廣告。它們深知這會讓它們接觸到非常有價值的受眾，盡管情況并非總是這樣，但就目前而言，紙質媒體仍然是許多全球頂級奢侈品牌營銷策略中相當重要的一部分。

《北京商報》2019年4月22日

翠微百貨縮衣節(jié)食盈利

傳統(tǒng)百貨轉型壓力與日俱增。來自老牌百貨翠微股份的最新數(shù)據(jù)顯示，2018年全年營業(yè)收入同比下降1.43%，但利潤增長兩成。對此，翠微股份解釋為下半年以來市場環(huán)境變化對商品銷售的影響，使得銷售全年呈現(xiàn)前穩(wěn)后降態(tài)勢。而利潤增長主要是因為減低費用支出，此舉也是百貨行業(yè)的一個生存縮影。業(yè)內人士認為，當下百貨業(yè)轉型普遍較慢，面臨的競爭壓力也越來越明顯。面對企業(yè)的艱難轉型，需要兼顧新業(yè)務投入與利潤穩(wěn)定，但因此影響戰(zhàn)略轉型力度，“即便是大舉引入網紅門店，也需要在租金上讓利”，通過減少費用支出來保持利潤的舉動則是治標不治本，要緊跟生活方式消費需求，做足商場的鮮明特色，方為出路。