摘要：色彩，是藝術(shù)設(shè)計(jì)中最基礎(chǔ)的因素之一，它具有引導(dǎo)性、調(diào)節(jié)性、以及多樣性等特征?；诖耍疚慕Y(jié)合現(xiàn)代色彩分析相關(guān)理論，著重對(duì)色彩在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的重要性進(jìn)行探究，以把握色彩元素的基本特征，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新的目的。

關(guān)鍵詞：色彩元素；產(chǎn)品設(shè)計(jì)；重要價(jià)值

引言：

產(chǎn)品設(shè)計(jì)，是產(chǎn)品生產(chǎn)與加工中的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)，它與產(chǎn)品包裝的美觀度、市場(chǎng)需求情況、以及大眾認(rèn)可度等方面均有密切聯(lián)系。為充分發(fā)揮色彩在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的價(jià)值，就必須要明晰色彩與產(chǎn)品設(shè)計(jì)的重要價(jià)值，這樣，才可能更加深入的挖掘色彩在藝術(shù)設(shè)計(jì)中所發(fā)揮的作用。

一、色彩是產(chǎn)品核心價(jià)值的表達(dá)窗口

色彩作為藝術(shù)設(shè)計(jì)中的基本元素，始終伴隨著社會(huì)平面設(shè)計(jì)、藝術(shù)設(shè)計(jì)的變化而變化。隨著當(dāng)代商品開發(fā)形式的逐步增加，色彩的設(shè)計(jì)應(yīng)用范圍也在逐步拓展。合理把握色彩在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，是產(chǎn)品設(shè)計(jì)核心理念的表達(dá)窗口[1]。

其一，色彩是直觀性的視覺沖擊，與文字相比，它更能的抓住受眾的心理需求，因而，產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)運(yùn)用不同的顏色進(jìn)行設(shè)計(jì)調(diào)節(jié)，就好比是兩個(gè)端點(diǎn)之間的最短距離，達(dá)到明確產(chǎn)品主題的效果。如，消防栓的外觀主要以紅色為主，就是色彩在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上凸顯主體特征的體現(xiàn)。

其二，合理的色彩搭配，可進(jìn)一步明晰產(chǎn)品的主題。如，服裝設(shè)計(jì)期間，設(shè)計(jì)師喜歡選擇亮色作為運(yùn)動(dòng)款服裝的設(shè)計(jì)，主要是考慮到色彩在一定程度上代表著“生命的律動(dòng)”的理念，這樣的色彩設(shè)計(jì)應(yīng)用方式，就是色彩在凸顯產(chǎn)品主題上所呈現(xiàn)出來的實(shí)踐策略。

二、色彩是產(chǎn)品動(dòng)態(tài)化表現(xiàn)的渠道

色彩在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品設(shè)計(jì)要點(diǎn)的綜合調(diào)配。

一方面，不同的顏色能夠帶給大眾不一樣的視覺欣賞效果，與傳統(tǒng)的黑白搭配相比，色彩在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的融合，可豐富產(chǎn)品的外部表現(xiàn)力，增加產(chǎn)品外在結(jié)構(gòu)上展示效果。如，裝飾壁紙?jiān)O(shè)計(jì)期間，若設(shè)計(jì)人員僅僅選擇黑色和白色兩種顏色。則后續(xù)進(jìn)行室內(nèi)空間裝飾時(shí)，室內(nèi)空間整體視覺上就會(huì)出現(xiàn)單調(diào)、空洞的問題。若我們將壁紙的顏色設(shè)計(jì)為淡綠色、湖青色、或者米色系列等，將壁紙粘貼到室內(nèi)后，空間立即會(huì)因?yàn)樯实奶畛湓鲈黾訋追萆鷻C(jī)。前后對(duì)比室內(nèi)裝飾效果的不同，就是色彩在壁紙?jiān)O(shè)計(jì)中所發(fā)揮的作用，這一點(diǎn)正體現(xiàn)了色彩在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中應(yīng)用的作用[2]。

另一方面，色彩可增加產(chǎn)品的動(dòng)態(tài)美。若產(chǎn)品設(shè)計(jì)期間，僅僅應(yīng)用自然色進(jìn)行設(shè)計(jì)，平面打印后極易出現(xiàn)設(shè)計(jì)產(chǎn)品暗淡無光等問題，若產(chǎn)品設(shè)計(jì)期間適當(dāng)?shù)倪M(jìn)行2種或者3種顏色進(jìn)行搭配，產(chǎn)品設(shè)計(jì)后自然也就具有了立體感和畫面感。如，某一個(gè)平面宣傳圖畫面為湖水和樹木，若直接采用自然底色進(jìn)行設(shè)計(jì)，則畫面設(shè)計(jì)成型后就會(huì)出現(xiàn)畫面湖水與樹木混合為一片的狀況，視覺效果并不明顯。若將色彩融合到宣傳圖設(shè)計(jì)畫中來，畫面中的湖水是淡藍(lán)色的，周圍的樹木是翠綠色的，兩種顏色相交輝映、明暗結(jié)合，視覺欣賞效果也會(huì)增強(qiáng)，這樣的色彩搭配形式，增加了宣傳畫的畫面層次感提高，且畫面設(shè)計(jì)具有較強(qiáng)的視覺沖擊性，能夠輔助受眾形成立體的聯(lián)想思維。

三、色彩是大眾需求心理的把握因素

色彩作為設(shè)計(jì)中的一部分，它直接影響到設(shè)計(jì)產(chǎn)品的視覺效果和欣賞效果。從受眾心理學(xué)的角度分析來說，色彩也具有一定的心理暗示性作用，將色彩應(yīng)用產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，也是大眾心理需求分析的重要途徑。一般來說，不同年齡段、不同性別的客戶，對(duì)色彩的需求也存在著一定的差異，若產(chǎn)品設(shè)計(jì)者能夠科學(xué)的、巧妙的利用色彩因素，可實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)事半功倍的效果。

如，某服裝設(shè)計(jì)師進(jìn)行品牌服裝設(shè)計(jì)時(shí)，為了確保服裝設(shè)計(jì)后適應(yīng)消費(fèi)者的消費(fèi)需求，就在服裝設(shè)計(jì)期間進(jìn)行了色彩需求群體分析。其一，本次服裝設(shè)計(jì)的消費(fèi)群體以女性為主，主要包括少兒、青年、中年、老年四個(gè)階段。其二，服裝顏色的選擇上，少兒服裝以粉色、綠色、淺紫色三種顏色為主，且服裝中采取3-4中顏色搭配法，進(jìn)行衣領(lǐng)、袖口等局域性調(diào)節(jié)；青年服裝以湖青色、淺藍(lán)色、米色三種顏色為主，且色彩搭配上選用1-2兩種其他顏色進(jìn)行局域性調(diào)節(jié)。中年和老年部分的服裝設(shè)計(jì)，主要以深紫色、淺灰色、暗紅色三類顏色為主，且服裝局部區(qū)域運(yùn)用刺繡圖案進(jìn)行搭配設(shè)計(jì)。該案例中所提到的顏色在服裝設(shè)計(jì)中科學(xué)應(yīng)用的方式，是按照受眾群體顏色心理需求不同的差異，在服裝設(shè)計(jì)中合理的進(jìn)行色彩調(diào)節(jié)方式，這一實(shí)踐工程正是色彩在現(xiàn)代服裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用的體現(xiàn)，而服裝設(shè)計(jì)的結(jié)果也體現(xiàn)了色彩在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中應(yīng)用的重要性。

四、色彩是增加產(chǎn)品認(rèn)可度的橋梁

色彩在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的重要性也體現(xiàn)為，有效的色彩應(yīng)用是增加產(chǎn)品認(rèn)可度的重要橋梁。首先，色彩明亮對(duì)人的視覺具有較強(qiáng)的沖擊性，客戶在同類產(chǎn)品選擇過程中，更傾向于色彩鮮艷的一方。其次，多樣性的色彩調(diào)節(jié)，可在一定程度上彰顯產(chǎn)品的內(nèi)在張力，具有強(qiáng)烈的思維引導(dǎo)性。若產(chǎn)品設(shè)計(jì)者能夠準(zhǔn)確的把握住產(chǎn)品設(shè)計(jì)中色彩要點(diǎn)，就能夠加強(qiáng)大眾對(duì)新產(chǎn)品的認(rèn)可度。

如，若某類洗衣液或洗衣粉的外部包裝設(shè)計(jì)時(shí)，能夠突破傳統(tǒng)的綠色、藍(lán)色限制，選擇紅色、紫色等顏色反差較大的包裝設(shè)計(jì)，消費(fèi)者進(jìn)行商品選擇時(shí)，會(huì)首先受到視覺差異性的影響，率先從這些特殊的顏色產(chǎn)品上入手，繼而在其視覺效果上進(jìn)行了“肯定”。即，色彩的合理應(yīng)用，可以幫助新產(chǎn)品“搶占先機(jī)”，是一種較有效的產(chǎn)品推廣方式，這就是色彩是增加產(chǎn)品認(rèn)可度橋梁特征的體現(xiàn)。

結(jié)論：

綜上所述，色彩在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的重要性，是設(shè)計(jì)元素在社會(huì)發(fā)展中綜合應(yīng)用的理論歸納。在此基礎(chǔ)上，本文通過色彩是產(chǎn)品核心價(jià)值的表達(dá)窗口、色彩是產(chǎn)品動(dòng)態(tài)化表現(xiàn)的渠道、色彩是大眾需求心理的把握因素、色彩是增加產(chǎn)品認(rèn)可度的橋梁四方面，探究色彩在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中應(yīng)用價(jià)值。因此，本篇文章的研究結(jié)果，將為藝術(shù)資源創(chuàng)新開發(fā)提供借鑒。

參考文獻(xiàn)：

[1]王超，劉垚.色彩在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的重要性[J].建筑與文化，2018（08）：182.

[2]馬慶.約束理論在產(chǎn)品色彩管理中的應(yīng)用研究[D].江南大學(xué)，2016.

作者簡(jiǎn)介：蔣書林（1997.5.4）男，漢族，籍貫：遼寧省鐵嶺市，沈陽工學(xué)院藝術(shù)與傳媒學(xué)院產(chǎn)品設(shè)計(jì)專業(yè)15級(jí)學(xué)生。