孟凌紅

山東海洋生態(tài)旅游資源豐富，文化底蘊(yùn)厚重，發(fā)展海洋生態(tài)旅游存在的先天優(yōu)勢。本文以山東海洋生態(tài)旅游開發(fā)、海洋特色旅游民宿發(fā)展規(guī)劃為研究方向，以海洋文化的文化自信發(fā)展與海洋生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)建設(shè)為著眼點(diǎn)，綜合“海洋文化”“生態(tài)旅游開發(fā)”“特色旅游建設(shè)”等多個(gè)領(lǐng)域的協(xié)同發(fā)展，著力研究山東沿海城市海洋生態(tài)旅游發(fā)展的理論與實(shí)踐，完善海洋旅游產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展的理論框架，提出山東海洋生態(tài)旅游特色民宿的發(fā)展方略。

引言

當(dāng)前，山東省大力發(fā)展海洋生態(tài)文明建設(shè)，著力打造“好客山東”誠信品牌、文化旅游目的地品牌、城市旅游品牌，進(jìn)而推動(dòng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、民俗展演、山東絕活等旅游集聚區(qū)的全面發(fā)展。在近幾年，特色民宿作為一種新興的旅游業(yè)態(tài)，依托良好的生態(tài)環(huán)境、獨(dú)特的人文風(fēng)俗，逐步成為極具吸引力的新型旅游模式，而山東特色旅游民宿建設(shè)也是山東發(fā)展山東海洋生態(tài)旅游、打造旅游品牌的有效途徑之一。

一、加強(qiáng)具有山東文化特色的精品民宿建設(shè)

我國經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，不斷改善著人們的物質(zhì)生活環(huán)境，越來越多的人選擇通過出游來豐富自身的生活，而在旅游過程中，千篇一律的連鎖型酒店已經(jīng)不能滿足大眾的精神需求，更多的人愿意選擇有文化、有特色的民宿，希望在旅游中融入當(dāng)?shù)厣?，體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕?/p>

山東省特色文化資源豐富，在對山東海洋生態(tài)旅游文化的建設(shè)中，山東倡導(dǎo)海洋生態(tài)旅游文化建設(shè)的“內(nèi)涵”發(fā)展，最先從文化+旅游的綜合建設(shè)模式入手，深入探索海洋生態(tài)旅游文化、海洋生態(tài)環(huán)境的特征，將山東海洋生態(tài)旅游文化融入海洋特色旅游建設(shè)之中，盤活海洋歷史與文化，對海洋生態(tài)旅游與特色民宿建設(shè)進(jìn)行潤色，打造極具內(nèi)涵的海洋文旅組合牌。民宿旅游體驗(yàn)不同于其他旅游型酒店住宿，其并不以高級奢華的設(shè)施取勝，而是憑借自身的直觀呈現(xiàn)與當(dāng)?shù)氐奈幕攘ξ慰?。在推?dòng)山東海洋生態(tài)旅游建設(shè)與發(fā)展的過程中，以鮮明的文化主題、生態(tài)自然風(fēng)光環(huán)境，與海洋特色產(chǎn)業(yè)建設(shè)相結(jié)合，是山東發(fā)展海洋生態(tài)旅游的內(nèi)在動(dòng)力。在旅游開發(fā)的過程中，山東應(yīng)綜合兼顧，實(shí)現(xiàn)整個(gè)旅游系統(tǒng)的健康可持續(xù)發(fā)展。

二、打造山東海洋生態(tài)旅游的民宿品牌

隨著國內(nèi)文旅產(chǎn)業(yè)、回鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及休閑度假消費(fèi)的不斷升級，未來的10年甚至20年內(nèi)，民宿都將是一個(gè)值得長期投入的新型行業(yè)。中國民宿在2015-2016年更是進(jìn)入“光速”發(fā)展階段，而“光速”的背后是民宿發(fā)展的良莠不齊，民宿市場陷入不盈利困境。要想讓山東海洋生態(tài)旅游民宿，在競爭激烈的民宿行業(yè)中立于不敗之地，進(jìn)行與地域文化、民俗風(fēng)情相契合的民宿品牌化經(jīng)營勢在必行。

山東在發(fā)展海洋生態(tài)旅游文化建設(shè)中，應(yīng)緊密依托海洋文化背景，緊密結(jié)合山東海洋生態(tài)旅游文化中個(gè)性化的人文風(fēng)情，凸顯地域文化特征，從個(gè)性化硬件環(huán)境與地域化藝術(shù)裝飾兩方面打造民宿品牌。打造山東海洋生態(tài)旅游民宿品牌，首先應(yīng)注意品牌個(gè)性，山東海洋生態(tài)旅游資源、地域文化，個(gè)性鮮明、特征穩(wěn)定，比如，獨(dú)具韻味的山東沿海建筑海草房、各形各色的海洋民俗、豐富多彩的海洋物產(chǎn)、和自然愜意的海洋風(fēng)光等，這些都是山東打造品牌民宿的個(gè)性所在，而且也頗具當(dāng)?shù)仫L(fēng)情。在依托山東海洋文化的基礎(chǔ)上，綜合運(yùn)用獨(dú)特文化元素，從民宿建筑外觀到室內(nèi)特色裝飾，再到家具陳設(shè)綜合打造海洋特色民宿，通過房子、院子、村子有機(jī)融合，風(fēng)景、情景、意景逐步提升，聚力打造“宿在民居、樂在田間、游在山水、活在感悟”的精品民宿，有利于諸如自然海景民宿、海島漁家民宿、海洋運(yùn)動(dòng)民宿等山東海洋生態(tài)特色民宿的形成，利于山東特色民宿品牌的形成。民宿在持久發(fā)展的過程中，只有真正結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣?，才能具備品牌個(gè)性化特質(zhì)，才能夠增強(qiáng)其自身的競爭力和影響力。

三、形成綜合型民宿旅游群落，形成生態(tài)旅游項(xiàng)目綜合體

當(dāng)下，山東省海洋生態(tài)旅游建設(shè)可緊抓機(jī)遇及時(shí)入局民宿群落，發(fā)展海洋生態(tài)旅游民宿。而要使山東海洋生態(tài)旅游民宿形成產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，并使其在社會(huì)上產(chǎn)生市場影響力，“單體型”發(fā)展已經(jīng)不能適應(yīng)市場需求。由“單體民宿”向“民宿群落”，“單一旅游項(xiàng)目”向“全產(chǎn)業(yè)鏈”的升級轉(zhuǎn)型，已經(jīng)引領(lǐng)民宿產(chǎn)業(yè)進(jìn)入新時(shí)代，發(fā)展集住宿、觀光、游玩、飲食和文化為一體的體驗(yàn)型民宿綜合體，已然成為當(dāng)前山東海洋生態(tài)旅游特色民宿的發(fā)展方向。發(fā)展山東特色民宿群，需將山東非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、民俗展演、山東絕活等與民宿群落建設(shè)相結(jié)合，將山東鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)與民宿群落建設(shè)相結(jié)合，將海洋生態(tài)旅游資源與民宿群落建設(shè)相結(jié)合，推廣“景區(qū)+游樂”“農(nóng)業(yè)+體驗(yàn)”“民宿+演藝”等文化活動(dòng)模式，促進(jìn)綜合型民宿旅游群落的形成，進(jìn)而推動(dòng)景區(qū)、度假區(qū)、鄉(xiāng)村旅游集聚區(qū)的建設(shè)。

特色民宿群落綜合體的建設(shè)與發(fā)展，在助力山東海洋生態(tài)旅游建設(shè)的同時(shí)，也必然帶動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)、藝術(shù)產(chǎn)業(yè)、建筑產(chǎn)業(yè)、媒體產(chǎn)業(yè)和運(yùn)輸產(chǎn)業(yè)等“全產(chǎn)業(yè)鏈條”的全面發(fā)展，促進(jìn)山東海洋生態(tài)旅游綜合體的形成與發(fā)展。

四、結(jié)語

山東海洋生態(tài)旅游文化建設(shè)中的特色民宿，是海洋生態(tài)旅游的特色名片，其發(fā)展必將助力山東海洋生態(tài)旅游發(fā)展，而發(fā)展文化型、品牌化民宿綜合體，必將成為山東海洋生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新亮點(diǎn)。

（作者單位：青島濱海學(xué)院藝術(shù)傳媒學(xué)院）