眾所周知，注冊商標(biāo)需要按照《類似商品與服務(wù)區(qū)分表》進(jìn)行，根據(jù)自己所生產(chǎn)的商品或提供的服務(wù)在相應(yīng)商品/服務(wù)的類別上注冊。

一個(gè)大類上注冊一個(gè)標(biāo)志計(jì)為一個(gè)商標(biāo)。而《類似商品與服務(wù)區(qū)分表》目前有45個(gè)大類，所以在45個(gè)大類注冊同一個(gè)標(biāo)志，則計(jì)為45個(gè)商標(biāo)。這便是商標(biāo)全類注冊的含義了。

一般的注冊商標(biāo)只在其所在類別受到法律保護(hù)，如果他人在申請人未申請注冊的其他類別注冊相同或類似商標(biāo)，是被法律所允許的。

因此，所謂的全類保護(hù)是指在全部45個(gè)類別都使商標(biāo)受到保護(hù)，防止別人在任何一個(gè)大類上侵犯商標(biāo)權(quán)。

商標(biāo)全類注冊的好處

顯而易見，商標(biāo)全類注冊有諸多好處（圖1）。

防止他人攀附自己的品牌價(jià)值

商標(biāo)全類注冊最直接的意義在于，一旦注冊成功，其他任何人在任何類別注冊相同或近似的商標(biāo)都會(huì)很難。

當(dāng)他人未經(jīng)同意使用，可以合法地要求其停止使用。

商標(biāo)是品牌建設(shè)的基礎(chǔ)，在45個(gè)類別上做好商標(biāo)保護(hù)，一方面能防止自己的商標(biāo)因?yàn)樗嗽谄渌悇e注冊了相同或近似商標(biāo)而被淡化;另一方面也可以防止在自己的品牌做大做強(qiáng)后，被別有用心的人“利用”，在自己主要經(jīng)營的商品或服務(wù)以外的類別進(jìn)行注冊，搭便車、打擦邊球，攀附自己辛苦創(chuàng)造的品牌價(jià)值。

塑造商標(biāo)優(yōu)勢，保持品牌競爭力

商標(biāo)作為品牌建設(shè)的基石，在一定程度上代表了企業(yè)形象和品牌價(jià)值。

把自己的品牌做好是每家企業(yè)的夢想，但市場的公平競爭與之并不矛盾。所以很多時(shí)候，率先取得成功的是他人也很正常。

但如果不同行業(yè)的企業(yè)在不同的商品或服務(wù)類別上（比如他人做童車，而自己生產(chǎn)兒童飲品）注冊的商標(biāo)與自己的商標(biāo)相同或近似，一旦人家先崛起并不斷強(qiáng)大，甚至超過自己品牌的知名度，這就構(gòu)成了一種巨大的威脅。

因?yàn)檫@樣不僅可能會(huì)導(dǎo)致自己的市場競爭力受損，甚至還可能淪為不明真相的消費(fèi)者的笑話，認(rèn)為自己在攀附他人的成功，從而影響企業(yè)形象和品牌價(jià)值。

所以，商標(biāo)全類注冊的重要意義，一方面是為了提高消費(fèi)者和不同行業(yè)的商家對自己企業(yè)的識(shí)別能力;另一方面則是提高企業(yè)品牌的地位和在市場中的競爭力。

獲得比“馳名商標(biāo)”更大的保護(hù)

按照《商標(biāo)法》的相關(guān)規(guī)定，馳名商標(biāo)其實(shí)并不僅僅是一個(gè)榮譽(yù)概念，其性質(zhì)更像是被侵權(quán)企業(yè)的一張盾牌。因?yàn)榘凑辗煞ㄒ?guī)，可以根據(jù)馳名商標(biāo)的馳名程度，獲得不同程度的跨類保護(hù)。

比如海爾，因?yàn)轳Y名程度非常高，相關(guān)部門在對其開展跨類保護(hù)時(shí)就幾乎涵蓋了全類。

但這并不意味著馳名商標(biāo)可以無條件受到全類保護(hù)，嚴(yán)格意義上，只能說其可以獲得不同程度的跨類保護(hù)。

而全類注冊一旦成功，不論是否是馳名商標(biāo)，獲得的一定是實(shí)打?qū)嵉娜惐Ｗo(hù)，可以對任何未經(jīng)同意將商標(biāo)使用到其他類別商品或服務(wù)的行為進(jìn)行維權(quán)。

防止品牌價(jià)值被他人“破壞”?

主要是指通過全類注冊防止他人在性質(zhì)沖突、用途沖突甚至?xí)ψ约旱纳唐?服務(wù)產(chǎn)生不良影響的商品/服務(wù)種類上注冊了相同名稱的商標(biāo)，從而使自己的商譽(yù)、品牌價(jià)值蒙受損失。

不得不承認(rèn)的是，有些商品或服務(wù)的性質(zhì)相互之間存在天然的“違和”，甚至是相互對立的，雖然行業(yè)不同，但在對立的商品或服務(wù)上使用了相同名稱，總會(huì)給消費(fèi)者心理上帶來不適感，從而影響商品銷售、服務(wù)推廣。

比方說一家做食品的企業(yè)，其商標(biāo)名稱被他人用來注冊成性用品或者衛(wèi)生潔具，在這種情況下無論是自己的品牌后期做大，還是他人的品牌后期做大，留給自己的總是尷尬大于利益。

為企業(yè)發(fā)展、品牌壯大“鋪路”?

企業(yè)的發(fā)展從長期來說往往具有不可預(yù)見性，很多現(xiàn)在看來已成規(guī)模的大企業(yè)、大集團(tuán)，比如頂呱呱集團(tuán)，在起步時(shí)其實(shí)都只是從事專業(yè)性投資或提供單一產(chǎn)品/服務(wù)的企業(yè)。

但企業(yè)的發(fā)展軌跡一定是當(dāng)其壯大到一定時(shí)期（20年、50年后），就極有可能利用自己的品牌效應(yīng)走向多元化投資和發(fā)展路線。除自己開展新型業(yè)態(tài)、開拓新市場外，還有可能參與其他產(chǎn)業(yè)的投資，這時(shí)全類注冊商標(biāo)的重要性就凸顯出來了。

從這一點(diǎn)來說，全類注冊商標(biāo)一方面體現(xiàn)了企業(yè)具有很強(qiáng)的商標(biāo)品牌意識(shí)和發(fā)展戰(zhàn)略性，另一方面也是企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人的品牌觀、發(fā)展觀和做百年企業(yè)的事業(yè)心的表現(xiàn)。

哪些情況適合全類注冊

當(dāng)然，并不是所有商標(biāo)都適合進(jìn)行全類注冊，受諸多因素的影響，企業(yè)需要根據(jù)自身實(shí)際情況，來選擇商標(biāo)注冊的種類。以下幾種情況適合進(jìn)行全類注冊（圖2）。

第一，有經(jīng)濟(jì)能力的企業(yè)。不管規(guī)模大小，只要資產(chǎn)支撐得住眼光，就愿意花錢也花得起錢做全類保護(hù)。

第二，有實(shí)力且受公眾關(guān)注程度高的企業(yè)。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代帶來了很多高科技型企業(yè)的高速發(fā)展。例如手機(jī)行業(yè)內(nèi)迅速崛起的幾家國產(chǎn)品牌，因?yàn)槎唐趦?nèi)受到極大關(guān)注，所以商標(biāo)被搶注的情況就很多。在這種情況下，企業(yè)為了維護(hù)統(tǒng)一的形象，有必要進(jìn)行全類別注冊。

第三，有長遠(yuǎn)規(guī)劃的大中型企業(yè)。這類企業(yè)比一般小微企業(yè)有更長遠(yuǎn)的品牌觀念，因此除了具備經(jīng)濟(jì)實(shí)力，還對企業(yè)的品牌規(guī)劃與建設(shè)非常上心，對市場有強(qiáng)警覺心和高敏銳感，建立有自己的商標(biāo)保護(hù)制度，并設(shè)有專人管理，自然可以在商標(biāo)全類保護(hù)上進(jìn)行投資。

第四，該商標(biāo)是一個(gè)臆造詞匯，顯著性較強(qiáng)，出于保護(hù)創(chuàng)意的想法，不希望自己之外的任何人使用自己的創(chuàng)意，也可以考慮進(jìn)行全類保護(hù)。

第五，該商標(biāo)是一個(gè)原創(chuàng)的、顯著性較強(qiáng)的美術(shù)作品，為了保護(hù)自己的創(chuàng)作心血，全類保護(hù)當(dāng)然也是可以考慮的。不過，這樣的作品一般都會(huì)建議同時(shí)通過著作權(quán)進(jìn)行保護(hù)。

總而言之，商標(biāo)全類注冊并非一種未經(jīng)思考的行為或者某些人認(rèn)為的“商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)圈錢大法”。它能夠被很多企業(yè)接受并實(shí)行，自然有其存在的意義。畢竟在這個(gè)同質(zhì)化越來越嚴(yán)重的市場內(nèi)，增強(qiáng)品牌商標(biāo)凝聚力，突出品牌顯著性，增強(qiáng)防御力，防止自己的商標(biāo)權(quán)和品牌價(jià)值被淡化，是很多企業(yè)都要考慮的現(xiàn)實(shí)。

當(dāng)然，商標(biāo)全類注冊不管是注冊成本還是管理成本都對經(jīng)濟(jì)實(shí)力有所要求，出于經(jīng)濟(jì)因素對全類注冊存有“畏難情緒”的小微企業(yè)，謹(jǐn)慎考慮也是應(yīng)該的。

不過在此還是建議，必要的一些防御性多類別注冊還是不要省，因?yàn)闊o論是多類注冊還是全類注冊，說到底不過是為了更好地“全面保護(hù)”。

“千紙鶴”的教訓(xùn)

泉州市千紙鶴服飾制衣有限公司創(chuàng)辦于2003年。作為創(chuàng)始人的莊曉陽，在初創(chuàng)品牌“千紙鶴”時(shí)，特別鐘情于“千紙鶴”所代表的意義。據(jù)說，千紙鶴能給人們帶來幸福和好運(yùn)，每一個(gè)都承載著一點(diǎn)祝愿，最終成為一個(gè)愿望;而每一個(gè)愿望，都有著千紙鶴的祝福。

1995年，莊曉陽對品牌第一時(shí)間進(jìn)行了注冊保護(hù)。由于當(dāng)時(shí)《商標(biāo)法》剛頒布不久，人們的商標(biāo)意識(shí)還不強(qiáng)，莊曉陽第一次注冊商標(biāo)只把注意力放在了文字商標(biāo)上，只注冊了文字商標(biāo)“千紙鶴”的一個(gè)類別——25類服裝鞋帽。

直至2003年，圖形商標(biāo)開始流行，莊曉陽才意識(shí)到“千紙鶴”品牌還缺乏最典型的宣傳形象。千紙鶴本就是與折疊紙鶴相關(guān)聯(lián)的文化形象，文字跟形象應(yīng)該是一體化的，于是他開始著手注冊圖形千紙鶴商標(biāo)。但是他第一次注冊就被駁回復(fù)審了，后來他找到筆者表哥的商標(biāo)事務(wù)所，咨詢是否能再次注冊。

當(dāng)時(shí)，筆者正在表哥的商標(biāo)事務(wù)所學(xué)習(xí)，就跟進(jìn)了這一項(xiàng)目。據(jù)我們查詢，千紙鶴圖形商標(biāo)已經(jīng)被重慶一家企業(yè)注冊了。所以，莊曉陽注冊千紙鶴圖形商標(biāo)已經(jīng)不可能，只能通過購買的方式獲得。我們在和莊曉陽商量后決定親赴重慶談判，希望能買回千紙鶴圖形商標(biāo)。

我們通過渠道聯(lián)系到商標(biāo)持有人，持有人同意轉(zhuǎn)讓但是給出的價(jià)格很高，需要雙方談判解決。筆者和表哥趕赴重慶，現(xiàn)場為商標(biāo)持有人的商標(biāo)做了價(jià)值評估：一方面，單獨(dú)的圖形商標(biāo)不好做推廣;另一方面，該商標(biāo)只是注冊成功，但沒有宣傳價(jià)值，需要后期持續(xù)投入才能提升價(jià)值，因此就其當(dāng)時(shí)情況來看根本不值50多萬元。最終，商標(biāo)持有人認(rèn)可了這種說法，同意以10萬元的價(jià)格賣出商標(biāo)。最終，我們以較為合理的價(jià)格買回了“千紙鶴”商標(biāo)。

后來，莊曉陽成了筆者表哥事務(wù)所的專屬客戶，我們從2003年到2017年持續(xù)為他提供了一系列商標(biāo)服務(wù)，包括“千紙鶴”全類別注冊和幾次商標(biāo)續(xù)展服務(wù)。

在此筆者要說的是，在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的今天，商標(biāo)作為品牌宣傳不可或缺的一部分，越發(fā)體現(xiàn)出舉足輕重的地位。不同品牌所含的商標(biāo)價(jià)值不同，文字商標(biāo)、圖形商標(biāo)、字母商標(biāo)單獨(dú)運(yùn)用還是組合運(yùn)用，都能產(chǎn)生不同的效應(yīng)，現(xiàn)在又有了氣味商標(biāo)、音響商標(biāo)、顏色組合商標(biāo)等。到底哪些組合被駁回的風(fēng)險(xiǎn)更大，怎么注冊宣傳的價(jià)值更高？都需要通過專業(yè)分析才能最終確定。