文／本刊記者 史 詩(shī)

日前，雷軍在公眾號(hào)推送了“我拍的第一支Vlog”，分享了小米公司的內(nèi)部活動(dòng)，瞬間獲得很多網(wǎng)友關(guān)注點(diǎn)贊。

歐陽(yáng)娜娜去美國(guó)上大學(xué)后，再一次帶火了Vlog。微博上，她的每條Vlog觀(guān)看量都是上千萬(wàn)。Vlogger歐陽(yáng)娜娜就是她的新身份。

現(xiàn)在，Vlog成為時(shí)下年輕人追捧的表達(dá)方式，分享一個(gè)好看的展覽、打卡一家好吃的甜品店、甚至僅僅記錄自己周末生活的流水賬……

其實(shí)早在2012年，Youtube上就出現(xiàn)了第一條Vlog。但當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)大部分人被微博微信等平臺(tái)吸引，視頻形式的內(nèi)容輸出被冷卻。當(dāng)前情況下，在抖音快手短視頻爭(zhēng)得火熱之時(shí)，Vlog這一誕生于YouTube的內(nèi)容形式，已經(jīng)有了崛起之勢(shì)。

Vlog興起：記錄平凡生活里的詩(shī)意

從字面理解，Vlog由Blog演變而來(lái)，即video weblog或video blog，意為視頻博客、視頻日記。

據(jù)媒體報(bào)道，其中最具有代表性的是CaseyNeistat，作為早期的職業(yè)vlogger，Casey曾經(jīng)在YouTube上連續(xù)600多天堅(jiān)持日更Vlog，紐約街道上滑雪、穿著西裝滑水、無(wú)人機(jī)扮圣誕老人飛行、電動(dòng)滑板改裝阿拉丁飛毯等創(chuàng)意vlog內(nèi)容讓眾人耳目一新。由于其有鮮明的個(gè)性、特別會(huì)玩以及對(duì)高質(zhì)感畫(huà)面的追求，Casey在YouTube上獲得了千萬(wàn)量級(jí)粉絲的擁躉和十幾億的播放量，并被玩家稱(chēng)為Vlog之父。

再看歐陽(yáng)娜娜的Vlog內(nèi)容，不僅有大學(xué)生活熬夜趕考，也有節(jié)目錄制和雜志拍攝的幕后花絮，這種內(nèi)容讓粉絲看到平時(shí)閃閃發(fā)光的明星貼近生活的一面，是獲得關(guān)注的有效途徑。

當(dāng)然，受關(guān)注度高的原因其中一定是明星效應(yīng)在背后推波助瀾。而有些在社交平臺(tái)受歡迎的資深Vlogger也并非明星，他們看似在記錄真實(shí)的生活，其實(shí)是具有洞察力的眼光和尋找生活儀式感的能力，放大了平凡生活里的美好，因而吸引大批粉絲關(guān)注。

后來(lái)B站開(kāi)展了“30天Vlog挑戰(zhàn)”計(jì)劃和“關(guān)于我的50個(gè)問(wèn)題”，眾多Vlogger積極參與。據(jù)報(bào)道，B站COO李旎對(duì)外公布了一組數(shù)據(jù)：2018年B站上Vlog投稿數(shù)比2017年增長(zhǎng)了16倍，播放量增長(zhǎng)了18倍，且日更量達(dá)到千條，單條視頻點(diǎn)擊量達(dá)百萬(wàn)。

即使近些年用戶(hù)活躍度下滑的微博也在2018年9月18日發(fā)出了Vlog正式召集令：用戶(hù)在過(guò)去的30天內(nèi)，發(fā)布的Vlog數(shù)量只要在4條以上，便可申請(qǐng)成為微博認(rèn)證的Vlog博主。微博還與明星、大V合作拍Vlog，被外界解讀為擴(kuò)大Vlog的影響力，試圖留住網(wǎng)紅明星資源。

Vlog裝備：黑科技助力內(nèi)容生產(chǎn)

據(jù)國(guó)信證券報(bào)告，Vlog拍攝門(mén)檻較短視頻更高，主流拍攝工具是基于索尼A7 II、Go Pro級(jí)別的相機(jī)，手持云臺(tái)，無(wú)人機(jī)和專(zhuān)業(yè)剪輯設(shè)備生產(chǎn)出來(lái)；其次，傳統(tǒng)短視頻更具普適性，而Vlog節(jié)奏更平緩剪輯更精致且更加注重?cái)⑹滦?。值得關(guān)注的是，Vlog用戶(hù)更依賴(lài)Vlogger的個(gè)人魅力。

今年三月，索尼正式宣布索尼黑卡RX系列產(chǎn)品增添新成員：黑卡RX0 II。據(jù)了解，新一代索尼黑卡RX0 II增加了4K視頻的內(nèi)錄功能，以及上翻180度，下翻90度的可翻折液晶屏，并繼續(xù)保持了防水性能，還提供了新的視頻影像防抖方案。被稱(chēng)為“第2代Vlog神器”。

還有占據(jù)滿(mǎn)屏綜藝節(jié)目的OPPO也不甘示弱，旗下R17 Pro新品上線(xiàn)之時(shí)，為了推廣其主打的夜拍功能，OPPO邀請(qǐng)了三位頭部vlogger讓他們?cè)谌毡緰|京、美國(guó)紐約、中國(guó)香港三座城市的街頭，“發(fā)現(xiàn)夜的美好”。

商家正是看中了vlogger的粉絲號(hào)召力，這樣的合作形式也頗受追捧。比如最近擁有200多萬(wàn)微博粉絲的@你好-竹子和PUMA合作了一支視頻，主題為“你就這樣”，視頻結(jié)尾才露出品牌logo和主題，這樣的視頻比傳統(tǒng)廣告更加側(cè)重表達(dá)品牌的精神內(nèi)核。

| Vlog | 發(fā) | 展 |

短視頻野蠻生長(zhǎng)后的贏家

自從Vlog大火以后，人們習(xí)慣拿其與短視頻相互比較。談到短視頻，不得不提2016年“集美貌與才華于一身”的短視頻女王papi醬，憑借自己幽默風(fēng)趣和年輕化的表達(dá)方式在社交平臺(tái)躥紅，讓大眾真正領(lǐng)略到短視頻的魅力所在?？梢哉f(shuō)從那時(shí)起，短視頻行業(yè)正式踏上發(fā)展的快車(chē)道。

中國(guó)的資本市場(chǎng)還是很敏銳的，迅速爆紅的短視頻一時(shí)間被資本看中，引發(fā)很多新型平臺(tái)開(kāi)始紛紛效仿甚至是原版照搬。大量同質(zhì)化內(nèi)容形式的出現(xiàn)使短視頻行業(yè)隨即進(jìn)入野蠻生長(zhǎng)期，大量負(fù)面問(wèn)題凸顯，人們對(duì)短視頻內(nèi)容逐漸審美疲勞。

其實(shí)，不管是短視頻還是Vlog，能輸出好內(nèi)容才是發(fā)展的關(guān)鍵。就二者內(nèi)容比較而言，Vlog看似簡(jiǎn)單敘述地“生產(chǎn)方式”，實(shí)則門(mén)檻不低。Vlog剛火起來(lái)時(shí)，被大多數(shù)人認(rèn)為是短視頻的有力競(jìng)爭(zhēng)者；從制作上來(lái)看，短視頻的內(nèi)容制作類(lèi)似拍電影，有腳本有臺(tái)詞，拍攝者按要求發(fā)揮即可。而Vlog呈現(xiàn)的內(nèi)容對(duì)Vlogger的要求更高，面對(duì)鏡頭如何收放自如談笑風(fēng)聲，挖掘自己的表現(xiàn)潛質(zhì)是一件不容易的事。加上更為生活化的選題內(nèi)容和自然敘述的表達(dá)方式，Vlog比短視頻更能令人產(chǎn)生共鳴。正因?yàn)槿绱?，更?qiáng)調(diào)個(gè)人色彩的Vlog難以被輕易模仿，或許是每條Vlog都較有新鮮感的原因。

不管怎樣，Vlog的發(fā)展?jié)摿χ档闷诖?，探索商業(yè)化道路沒(méi)有錯(cuò)，只希望不要過(guò)度商業(yè)植入破壞了精神內(nèi)核。