□ 文/康曉華

內(nèi)容提要 本文以“2018暢行中國(guó)——全國(guó)交通廣播記者走進(jìn)‘絲路明珠 魅力銀川’”大型采訪活動(dòng)為例，介紹了銀川市新聞傳媒集團(tuán)的全媒體報(bào)道方式，分析了在媒體融合中需要注意的一系列問(wèn)題。

2019年1月25日，習(xí)近平總書(shū)記在中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，推動(dòng)媒體融合發(fā)展，建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題。那么，傳統(tǒng)媒體如何通過(guò)媒體融合的手段提升新聞?dòng)绊懥?？融合傳播中如何充分發(fā)揮“全媒體”的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)？

一、堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，樹(shù)立主流權(quán)威，發(fā)揮引領(lǐng)帶動(dòng)作用

“2018暢行中國(guó)——全國(guó)交通廣播記者走進(jìn)‘絲路明珠 魅力銀川’大型采訪活動(dòng)”是銀川規(guī)?？涨暗囊淮稳珖?guó)性媒體采訪活動(dòng)，三天的采訪行程，來(lái)自福建、湖南、江西、四川、重慶、南寧、深圳、太原、西安等54家省市交通廣播，共105名記者參與其中?；顒?dòng)是為了全面展現(xiàn)寧夏回族自治區(qū)成立60年經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展重要成就和改革開(kāi)放40年巨大變化，每個(gè)采訪點(diǎn)都是選取有典型性、可挖掘的故事。對(duì)這一全國(guó)媒體走進(jìn)寧夏、走進(jìn)銀川的大型采訪活動(dòng)，銀川市新聞傳媒集團(tuán)提前策劃報(bào)道內(nèi)容，每天由“中央廚房”統(tǒng)一指揮，各媒體根據(jù)各自平臺(tái)特點(diǎn)，完成具體采訪要求。報(bào)紙每天推出圖文深度系列報(bào)道；電視推出新聞和專題；廣播和新媒體發(fā)揮速度快的特點(diǎn)，不斷通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道和圖文推送，及時(shí)發(fā)回報(bào)道。

例如在閩寧鎮(zhèn)原隆村，采訪從小處入手、大處著眼，重點(diǎn)聚焦在村民海國(guó)寶身上，他是閩寧鎮(zhèn)第一代移民，原隆村村支部副書(shū)記。2016年，習(xí)近平總書(shū)記來(lái)到他的家中，與他促膝談心，親切交流。村民海國(guó)寶不僅是閩寧精準(zhǔn)扶貧的見(jiàn)證者，更是總書(shū)記關(guān)懷老區(qū)脫貧致富的親歷者。傳統(tǒng)媒體記者重在全面和深度，通過(guò)其生活變遷和脫貧故事展現(xiàn)銀川精準(zhǔn)扶貧工程的成就，以及閩寧合作以來(lái)移民搬遷安置精準(zhǔn)扶貧的模式；新媒體則借助鮮活快捷、吸引力強(qiáng)的特點(diǎn)，視頻直播海國(guó)寶回憶習(xí)近平總書(shū)記來(lái)到他家的情景，“那種感覺(jué)就像外出好多年回來(lái)見(jiàn)到家里人，那么興奮！”話語(yǔ)真摯，感人至深。當(dāng)天在線觀看人數(shù)達(dá)到6.6萬(wàn)人。這種以傳統(tǒng)媒體內(nèi)容為核心，利用多媒體手段呈現(xiàn)新聞事件的報(bào)道方式，使得主題更富感染力和滲透力。

這次銀川外宣采訪活動(dòng)，全國(guó)交通廣播通過(guò)視頻直播、微信、微博、連線報(bào)道、文字稿件等方式，共播發(fā)稿件492條。其中微信公眾平臺(tái)推送126條，微信閱讀量41172人次；視頻在線直播27次，直播觀看人數(shù)638251人；各媒體直播連線125次，其他節(jié)目口播、朋友圈發(fā)送等共185次，廣播播出覆蓋人口超過(guò)10億。

二、完善全媒體編采流程再造，拓展新技術(shù)新應(yīng)用，為媒體融合發(fā)展提供強(qiáng)大支撐

2016年4月，銀川日?qǐng)?bào)社和銀川廣播電視臺(tái)整合成立銀川市新聞傳媒集團(tuán)，這在全國(guó)省會(huì)城市是第一家。集團(tuán)成立后，全力推進(jìn)全媒體融合，著力打造5N現(xiàn)代傳播體系。首先內(nèi)設(shè)機(jī)構(gòu)重置，成立銀川新聞集團(tuán)全媒體編委會(huì)，組建以中央廚房為核心的全媒體中心；其次，編采流程再造，充分發(fā)揮新媒體“快”的優(yōu)勢(shì)，紙媒“深”的優(yōu)勢(shì)和廣播電視“直觀”的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)“新媒體——網(wǎng)站——廣播——電視——報(bào)紙”傳播流程再造；第三，針對(duì)各媒介的性質(zhì)，完善相關(guān)編采制度，實(shí)行全媒體質(zhì)量考核。

同時(shí)，“中央廚房”在完成硬件設(shè)施建設(shè)，及時(shí)跟進(jìn)總編協(xié)調(diào)制度、采前策劃制度、線索通報(bào)制度等一系列制度建設(shè)，確?！爸醒霃N房”與采編發(fā)網(wǎng)絡(luò)緊密結(jié)合、無(wú)縫銜接，打造可視化移動(dòng)新聞傳播平臺(tái)，形成一系列融媒體產(chǎn)品。

“在2018暢行中國(guó)——全國(guó)交通廣播記者走進(jìn)‘絲路明珠 魅力銀川’大型采訪活動(dòng)”中，除每天報(bào)紙出專版、電視拍圖像，銀川市新聞傳媒集團(tuán)的新媒體直播車和廣播直播車，也成了全國(guó)交通廣播記者眼中的“網(wǎng)紅”。廣播直播車在連續(xù)三天的采訪報(bào)道中，一路同行相伴，為全國(guó)交通廣播記者提供采訪背景資料，介紹寧夏歷史、講述銀川變化，遇到各路記者的疑問(wèn)通過(guò)微信互動(dòng)，及時(shí)進(jìn)行解答。在其中“紫色葡萄酒 、風(fēng)情賀蘭山”高峰論壇網(wǎng)絡(luò)視頻直播中，銀川市新聞傳媒集團(tuán)新媒體直播團(tuán)隊(duì)3個(gè)機(jī)位的視頻直播引起大家關(guān)注。這次大型采訪活動(dòng)中，銀川市新聞傳媒集團(tuán)記者按照“中央廚房”的指令，形成一系列融媒體“拳頭”產(chǎn)品，充分發(fā)揮集團(tuán)各媒體優(yōu)勢(shì)，通過(guò)編采流程再造，按照傳播速度快慢，逐級(jí)發(fā)布、傳播，同時(shí)也使廣播電視的直播功能、聲音圖像的直觀特色、新媒體的快速便捷的優(yōu)勢(shì)、紙質(zhì)媒體的深度挖掘，在“中央廚房”的協(xié)調(diào)指揮下，充分發(fā)揮了各自優(yōu)勢(shì)。

三、通過(guò)考核制度建設(shè)，加強(qiáng)專業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè)、提高行業(yè)隊(duì)伍綜合素質(zhì)，打牢融合發(fā)展根基

媒體融合的過(guò)程就是媒體形態(tài)的演進(jìn)，也是媒介市場(chǎng)格局的重構(gòu)。媒體管理部門應(yīng)制定更加有效的管理制度，著力培養(yǎng)個(gè)性化的媒體人，推動(dòng)各媒體平臺(tái)互通有無(wú)、互相彌補(bǔ)；媒體人則要順應(yīng)市場(chǎng)潮流，學(xué)會(huì)全媒體的報(bào)道方式，經(jīng)得起市場(chǎng)的檢驗(yàn)和沖擊。

□ 當(dāng)前，寧夏各項(xiàng)事業(yè)蓬勃發(fā)展，塞上大地進(jìn)入了新時(shí)代。上圖為神華寧煤集團(tuán)400萬(wàn)噸/年煤炭間接液化示范項(xiàng)目（攝于2018年8月3日）。（王鵬/攝）

□ 中圖、下圖拼版照片：中圖為寧夏銀川市永寧縣閩寧鎮(zhèn)建設(shè)初期的資料照片；下圖為2018年8月17日無(wú)人機(jī)拍攝的寧夏銀川市永寧縣閩寧鎮(zhèn)原隆村。6萬(wàn)多名曾經(jīng)生活在西海固貧困山區(qū)的農(nóng)民陸續(xù)走出大山搬入閩寧鎮(zhèn)，通過(guò)移民搬遷走上了脫貧致富之路。（王鵬/攝）

銀川市新聞傳媒集團(tuán)采集中心由原來(lái)的報(bào)紙、電視、廣播幾個(gè)不同介質(zhì)媒體記者組合而成。成立之初，大家對(duì)承擔(dān)全媒體報(bào)道任務(wù)也有排斥。對(duì)此，集團(tuán)通過(guò)“請(qǐng)進(jìn)來(lái)、送出去”，花大力氣在內(nèi)部開(kāi)展業(yè)務(wù)培訓(xùn)和交流，同時(shí)嚴(yán)格考核制度，要求記者必須每個(gè)月同時(shí)給報(bào)紙、電視、廣播及新媒體供稿，能夠按照要求完成差異化報(bào)道的記者，會(huì)在當(dāng)月考核打分上凸顯出來(lái)；沒(méi)有完成要求的記者，各平臺(tái)反饋統(tǒng)計(jì)后，會(huì)進(jìn)行相應(yīng)處罰。記者有了壓力，積極性也得到提高。廣播的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道、電視的畫面拍攝、報(bào)紙的文字推敲、新媒體的傳播方式，開(kāi)始更好地融于一體。

全國(guó)交通廣播記者走進(jìn)“絲路明珠 魅力銀川”大型采訪活動(dòng)的記者們，在報(bào)到的第一天就能看到配送至各個(gè)房間《銀川晚報(bào)》《銀川日?qǐng)?bào)》有關(guān)采訪活動(dòng)的版面宣傳。隨后幾天的采訪報(bào)道中，銀川市新聞傳媒集團(tuán)的采集中心派出各路記者，對(duì)全國(guó)交通廣播記者的采訪進(jìn)行跟蹤報(bào)道，每路記者從不同報(bào)道角度，對(duì)此次大型采訪活動(dòng)進(jìn)行全媒體聯(lián)動(dòng)報(bào)道。合肥交通廣播的洪衛(wèi)就專門發(fā)朋友圈，說(shuō)自己“入鏡了、上報(bào)了”。銀川市新聞傳媒集團(tuán)的電視、報(bào)紙、廣播、網(wǎng)站、微博、微信公眾號(hào)播發(fā)此次活動(dòng)的新聞報(bào)道59條，活動(dòng)影響力也得到不斷提升。