□ 文/徐 芳

內(nèi)容提要 在出版成本增加、版面縮減的情形下，要鞏固紙媒陣地，必須優(yōu)化形態(tài)，不斷創(chuàng)新。2018年5月起，都市快報頭版以封面化改革，聯(lián)姻互聯(lián)網(wǎng)傳播，動靜結(jié)合，兩條腿走路，紙質(zhì)閱讀與移動閱讀雙贏。

頭版，歷來是紙媒的臉面。長期以來，全國不少報紙的頭版承擔(dān)著導(dǎo)讀的功能。2018年5月21日，浙江《都市快報》頭版以嶄新面貌呈現(xiàn)在讀者眼前，導(dǎo)讀式頭版被新聞專題與故事所取代。頭版重大改革的背后是媒體自我意識的一次革命，是對傳播市場的再次探索。

一、堅守內(nèi)容催生頭版封面化

目前國內(nèi)都市報的頭版，主要有兩類，一類是導(dǎo)讀式，一類是創(chuàng)意海報式。導(dǎo)讀式頭版缺少人格化的精神氣質(zhì)，創(chuàng)意海報式頭版通常沒有實際內(nèi)容。作為報紙的重要一頁，頭版能否每天向城市里的人們推薦一個最打動人心的話題，讓它自帶強(qiáng)烈的快報屬性，這是頭版改革的原驅(qū)力。

當(dāng)前，媒體市場環(huán)境發(fā)生變化，傳統(tǒng)紙媒更應(yīng)該堅守內(nèi)容，充分利用好每一頁紙張、每一個版面，在現(xiàn)有版面配置架構(gòu)下，讓每一個版都值得讀者花時間閱讀，對用戶來說是一種增值和回饋，也是主流媒體內(nèi)容自信的一種表 現(xiàn)。

作為紙媒臉面的頭版這一頁，除去報頭之外，還有2500字左右的空間，給出什么能讓讀者喜歡？傳統(tǒng)報紙為保持自己的優(yōu)勢地位和影響力，必須提高質(zhì)量、不斷創(chuàng)新、與時俱 進(jìn)。

二、推崇閱讀倒逼頭版擇優(yōu)標(biāo)準(zhǔn)

這個群，那個群，不如歸入一個群，都市快報中央指揮中心就是核心指揮群。對頭版的醞釀從中午就開始了，各部門都在群里把“貨”曬出來，每天的采編會議對當(dāng)天的新聞選題進(jìn)行積極討論、評估，分析，并進(jìn)一步提出新的采寫、制作要求。

說說容易，做起來難。選取哪一個作為重磅推薦，讓她成為都市快報讀者眼里的“第一眼美女”，讓用戶看了第一眼，還有興趣翻開看第二眼甚至細(xì)細(xì)品讀，頭版的擇優(yōu)標(biāo)準(zhǔn)都有哪些？不妨對都市快報2018年5月—12月的頭版做個綜合分析。

（一）打動人心，情滿杭州，我們在頭版一起暖

2018年5月22日下午，都市快報85100000熱線接到讀者爆料：清泰南苑小區(qū)15幢，一名3歲小男孩從6樓掉下來，幸好已被附近快遞公司員工及鄰居救下……繼吳菊萍伸手救兩歲墜樓女孩妞妞后，又發(fā)生了普通市民勇救墜樓兒童的一幕，具有高度新聞敏感和社會責(zé)任感的快報領(lǐng)導(dǎo)判斷這是一則富有挖掘價值的重要線索，立即派出資深記者趕往現(xiàn)場，之后，又派攝影記者趕往拍攝這些平民英雄。5月23日，都市快報濃墨重彩地報道了此事。頭版在《扣人心弦的15秒 清泰南苑3歲男孩6樓墜下 樓下一群快遞小哥撐起了床單 ……》的醒目標(biāo)題下，是參與救人的快遞小哥和小區(qū)居民的大幅合影。一張張善良的臉上，洋溢著謙虛而溫暖的笑容。頭版的強(qiáng)力宣傳與新媒體平臺的推送，獲得強(qiáng)烈社會反響，這天，在快報官微的后面，網(wǎng)友們紛紛評論：“一群人，感動一座城，再次彰顯美麗杭 州?！?/p>

5月30日頭版《醫(yī)生，我想聽琵琶曲了 滿足你！重癥ICU病房里的特殊琵琶演奏會 演奏者是醫(yī)生 聽者是等待心臟移植的病人》。平日里安靜的病房，誰在彈琵琶？原來是醫(yī)生為了給等待心臟移植的病人加油鼓勁?！斑@大概是我聽到過的最好聽的音樂了?！?醫(yī)者仁心，溫暖和善意打動人心。

（二）我有一個好東西，想讓你第一眼就看到

《昨天，西湖邊來了三只黑天鵝！你們是退學(xué)出來玩的嗎？》這個頭版標(biāo)題，你看了會不會莞然一笑并愿意讀一讀？西湖里看到的黑天鵝，究竟是從哪里來的？記者求證多位專家，與此同時，熱心網(wǎng)友在快報官方微信爆料。紙端網(wǎng)端互動，其樂融融。作為一家市民喜愛、特別“草根”的媒體，都市快報始終堅持“潤物細(xì)無聲”地為杭州市民的生活服務(wù)，這座城市四季變化的一點一滴，西湖的一草一木，陰晴雨雪，人們的生活情趣，快報一直在記錄，并陪伴在市民身邊。

人們的生活離不開天氣，但快報把更多的工夫花在天氣之外，從常規(guī)的氣象新聞中跳脫出來，讓大家看到生活的小確幸和溫暖美好。《昨天入伏第一天，你沒去買火腿和醬瓜嗎？》《你聞，空氣里有一股甜甜的味道 一年最好的賞桂時節(jié) 就在這一兩天》 《昨晨雷神睡神大對決 有人被震醒好幾次 有人一覺睡到天亮 為什么差別這么大？》，報道都不是就天氣說天氣，而是蕩漾開去，或讓人內(nèi)心一動，或會心一笑，撩撥人們不同的興趣點。這是快報對天氣新聞的獨特理解和表達(dá)。

（三）熱點突發(fā)，全景呈現(xiàn)，今天的頭版也許是你朋友圈當(dāng)天的話題

報紙上的新聞，通常是昨日新聞。新媒體越快，報紙時效性的短板就暴露得越發(fā)厲害，報道見報后常給人以消息滯后之感，但快報從不輕言放棄。溫州11歲男孩失聯(lián)報道，為了等孩子有沒有找到這個令人揪心的消息，當(dāng)晚編輯部遲至凌晨2點多才清樣。當(dāng)天報道的開頭這樣寫道：今天凌晨1∶50，快報記者現(xiàn)場見證好消息：孩子找到了！版面有圖、有文、有最新的通報，體現(xiàn)了都市快報在熱點新聞事件調(diào)查、追蹤上不遺余力的跟進(jìn)態(tài)度，既贏得了受眾的贊嘆，也贏得了同行的尊重。溫州男孩“失聯(lián)”事件，在跨部門聯(lián)動配合下，快報在微信、APP、微頭條、天天快報、今日頭條，以及紙媒上持續(xù)更新，充分體現(xiàn)了團(tuán)隊?wèi)?zhàn)斗力，僅單條微信閱讀量就超467萬。

改版后的都市快報頭版還積極把握變化發(fā)展中的社會，緊扣百姓生活的脈搏。2018年5月27日頭版的《我不想帶孫子，錯了嗎》，說的是53歲的浙江陳阿姨，辛勞了一輩子，希望享受晚年生活，不愿再帶孫子，結(jié)果與兒子兒媳產(chǎn)生家庭矛盾的故事。看似瑣碎平凡的家庭問題，反映的是新時代的家庭倫理關(guān)系和觀念碰撞，因此引起了讀者強(qiáng)烈的關(guān)注和共鳴?？靾蠊傥⑼扑驮搱蟮篮?，閱讀量迅速超過10萬，全國各地的微信、微博平臺紛紛轉(zhuǎn)載，全國的媽媽和婆婆更是展開了激烈討論，話題上了微博熱搜。

（四）好看才是硬道理，賣白蘭花也可以上頭版

杭州一家商場門口有位賣花婆婆，賣白蘭花很多年了，不少人在她那里買過花，但最近兩年卻不賣了。為什么不賣了，杭州的白蘭花到哪里去了？記者順藤摸瓜，從老婆婆的故事一直追到花鳥市場。這個新聞為什么上了當(dāng)日頭版？因為杭州人深深的白蘭花情節(jié)，那若有若無的淡淡香氣，就代表著夏天。故事吸引人，題材和內(nèi)容好看，頭版不夠，轉(zhuǎn)到二版。

2018年9月14日《這么多年酸奶白喝了？》，說的是生命科學(xué)領(lǐng)域頂級期刊《CELL》（《細(xì)胞》）刊登了兩篇關(guān)于益生菌的重磅論文，研究結(jié)果指出了益生菌在治療腸道疾病上的局限性。當(dāng)天快報有24個版，頭版為什么選它？新鮮（最新研究）、相關(guān)（酸奶愛好者眾多）、意外（益生菌治療有局限性）、存疑（到底有沒有白喝？），集齊了傳播的四個要素，當(dāng)然可以上頭 版。

三、編輯的窗口意識是提亮頭版“明媚度”的關(guān)鍵

當(dāng)一個部門提交的選題被確定為頭版時，接下來就需要編輯深加工和精加工。深加工，主要是對報道內(nèi)容、報道方向的補(bǔ)充和修正。精加工，則著重對報道進(jìn)行包裝、打磨，盡可能將版面呈現(xiàn)得現(xiàn)代靈動，形成強(qiáng)有力的視覺亮點，全面提高頭版品 質(zhì)。

快報頭版封面改革，推動了采編流程的改造與調(diào)整。導(dǎo)讀式頭版時代，設(shè)有專門的編輯負(fù)責(zé)每日頭版。如今，哪個部門的選題“喜提”頭版，就由哪個部門的主任、編輯對接統(tǒng)籌，推動提高采編隊伍的整體業(yè)務(wù)水準(zhǔn)能力。由于每天的責(zé)任編輯不同，頭版的內(nèi)容、風(fēng)格和形態(tài)變得豐富多彩起來，編輯的窗口意識成為提高頭版“明媚度”的關(guān) 鍵。

通常，文字編輯從確定選題，到安排采訪以及后期制作，對稿件的新聞價值和內(nèi)在邏輯是清晰的，但美編可能“蒙在鼓里”，有時候甚至只留給美編短短一個小時制作時間，這就需要文字編輯提前謀劃，和美編“說戲”，在確保內(nèi)容完整好看的前提下，不給讀者閱讀添麻煩，把頭版包裝成當(dāng)天的耀眼明星，統(tǒng)領(lǐng)全局，撬動閱讀。

紙媒雖然瘦身，反而變得稀缺了，能不能增加讀報的儀式感，讓它具有珍藏價值？ 2018年12月18日-19日，都市快報改革開放四十周年特別報道《初稿——致敬壯闊歲月中那些平凡的杭州人》，就做了這樣的嘗試，充分體現(xiàn)編輯部的匠心獨運(yùn)?？靾蠊傥⑼酵瞥?，讀者紛紛留言。

“新聞是歷史的初稿。我們從泛黃的報紙里面，找出這些原汁原味的文字，致敬參與這個壯闊歲月的那些平凡的杭州人”，這是《初稿》序曲中的一段話，也是這組報道的出發(fā)點和操作思路。這組報道所有文字和照片，均來自1977年—2018年的《杭州日報》《杭州日報下午版》《都市快報》。材料那么多，怎么選擇和編排？《初稿》在策劃報道時就明確要突出內(nèi)容的具象化；選擇人的故事，有了“人”，新聞就活了；并堅持原汁原味，這些新聞就像陳年老酒，揭開歲月塵封，讀來有那個年代特有的 味道。

直抵內(nèi)心的東西，最終會贏得市場。編輯通過對版面內(nèi)容、形態(tài)的深加工和精加工，努力把新聞做得更深入，更有針對性、更極致，這是應(yīng)對傳播市場格局變化的積極姿態(tài)。

頭版封面嫁接短視頻，讓新聞“飛”。都市快報的頭版變革思維，還延展到了新媒體。以抖音為代表的短視頻爆發(fā)后，快報及時抓住時機(jī)，推出封面視頻海報，形式上以都市快報頭版設(shè)計為基調(diào)，用短視頻替代傳統(tǒng)圖片，并輔以摘要式標(biāo)題，讓受眾對新聞事件一目了然，并有直觀感受。十幾秒就可以較為全面地獲知一條重要新聞的主要信息，而且非常適合在微信朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)。

以杭州2018年第十四屆國際泳聯(lián)世界游泳錦標(biāo)賽（25米）全媒體報道為例，都市快報視覺實驗室，發(fā)揮自身優(yōu)勢和特點，根據(jù)賽事情況和記者發(fā)稿，制作了《鳴槍開賽》《酷炫開幕》《賽前熱身》等9條“十秒看世游”系列號外短視頻，在微博、抖音、騰訊、今日頭條、微信、客戶端、朋友圈等多平臺同時發(fā)布，總播放量達(dá)到近2000萬 次。

事實證明，在“抖音”這個新興平臺上傳播具有鮮明都市快報品牌特征的頭條視頻產(chǎn)品，相當(dāng)于做了一張會動的“魔法報紙”，可以進(jìn)一步擴(kuò)展都市快報的品牌影響力。這種創(chuàng)新，也使都市快報成為今日頭條上運(yùn)營最成功、特質(zhì)最強(qiáng)、品牌識別度最高的媒體抖音號之一。