□ 文/王宣海 胡武龍

內(nèi)容提要 信息日?qǐng)?bào)與中國(guó)江西網(wǎng)融合發(fā)展之后，今年兩會(huì)報(bào)道成為其融合理念的一次練兵，中國(guó)江西網(wǎng)按照“網(wǎng)報(bào)端微視”五位一體、互為協(xié)同的融媒體報(bào)道策略，以平臺(tái)融合、新聞融通和形式融創(chuàng)的“三融”報(bào)道理念，運(yùn)用“中央廚房”模式，在今年全國(guó)兩會(huì)期間，推出了一系列接地氣的融媒體作品和主題策劃，實(shí)現(xiàn)了重大主題宣傳報(bào)道的創(chuàng)新式展現(xiàn)。

全國(guó)兩會(huì)，是一座“新聞富礦”，也是媒體人踐行“四力”的“練兵場(chǎng)”?！八娜泵襟w時(shí)代，如何讓全國(guó)兩會(huì)報(bào)道更接地氣、更冒熱氣、更聚人氣，是所有媒體共同的話(huà)題。尤其對(duì)于與信息日?qǐng)?bào)融合發(fā)展后的中國(guó)江西網(wǎng)來(lái)說(shuō)，全國(guó)兩會(huì)更是探索媒體融合路徑的演練場(chǎng)。中國(guó)江西網(wǎng)按照“網(wǎng)報(bào)端微視”五位一體、互為協(xié)同的融媒體報(bào)道策略，以平臺(tái)融合、新聞融通和形式融創(chuàng)的“三融”報(bào)道理念，運(yùn)用 “中央廚房”模式，推出了一系列接地氣的融媒體作品和主題策劃，為廣大網(wǎng)友奉上一份兩會(huì)的新聞盛宴，實(shí)現(xiàn)了重大主題宣傳報(bào)道的創(chuàng)新式展現(xiàn)。

一、平臺(tái)融合 構(gòu)建融媒體報(bào)道立體格局

從“你中有我 我中有你”到“你就是我 我就是你”，是媒體深度融合的形象表述。在融媒體時(shí)代，重大主題報(bào)道已不單單只是傳統(tǒng)媒體的“專(zhuān)屬品”，越來(lái)越多的時(shí)政類(lèi)、民生類(lèi)等重大主題報(bào)道也已成為新媒體報(bào)道的重要內(nèi)容。傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行融合和互補(bǔ)，首先要做到平臺(tái)的深度融合，構(gòu)建立體多元的融媒體傳播新機(jī)制，才能實(shí)現(xiàn)新聞資源的合理配置。江西日?qǐng)?bào)社啟用贛鄱云“中央廚房”運(yùn)行機(jī)制，統(tǒng)一指揮，統(tǒng)一策劃。此次全國(guó)兩會(huì)首次派出中國(guó)江西網(wǎng)、江西新聞客戶(hù)端在內(nèi)近40人的強(qiáng)大組合報(bào)道團(tuán)隊(duì)，其中三分之二是新媒體人員，新媒體力量首次超過(guò)傳統(tǒng)媒體力量。在整個(gè)報(bào)道架構(gòu)上，贛鄱云“中央廚房”構(gòu)建了以黨報(bào)為核心統(tǒng)領(lǐng)，所屬媒體結(jié)合自身定位進(jìn)行差異化傳播，有分工、有合作的全覆蓋、立體報(bào)道的融媒體格局。

依托贛鄱云“中央廚房”，中國(guó)江西網(wǎng)將融媒體中心報(bào)道團(tuán)隊(duì)采訪(fǎng)的圖文、專(zhuān)訪(fǎng)、直播、視頻等報(bào)道內(nèi)容，第一時(shí)間通過(guò)江西頭條客戶(hù)端、微博、微信等全媒體平臺(tái)發(fā)布，在報(bào)道和傳播中形成了“你就是我 我就是你”的深度融合合力，傳播實(shí)效顯著提升。截至3月15日，中國(guó)江西網(wǎng)發(fā)布和轉(zhuǎn)發(fā)稿件4800多條，瀏覽人次累計(jì)2.1億，微博話(huà)題#全國(guó)兩會(huì)江西好聲音#閱讀數(shù)1500萬(wàn)，其中兩會(huì)融媒體直播訪(fǎng)談14場(chǎng)、原創(chuàng)新聞125條、視頻新聞35個(gè)、9個(gè)H5、原創(chuàng)圖片300多幅、新媒體封面微視頻40余個(gè)、網(wǎng)絡(luò)評(píng)論文章60余篇、微博230條、微信130余條，彩信400條稿件，每天覆蓋1000萬(wàn)用戶(hù)。

從“報(bào)網(wǎng)融合”到“網(wǎng)報(bào)融合”，中國(guó)江西網(wǎng)面臨新的報(bào)道課題。根據(jù)網(wǎng)站自身平臺(tái)涵蓋信息日?qǐng)?bào)、中國(guó)江西網(wǎng)、江西手機(jī)報(bào)客戶(hù)端、微博矩陣、微信矩陣等豐富多元的特點(diǎn)，制定了多媒介平臺(tái)聯(lián)動(dòng)、互補(bǔ)、無(wú)縫覆蓋的“全網(wǎng)一盤(pán)棋”融媒體報(bào)道策略。融媒體聯(lián)動(dòng)由一個(gè)團(tuán)隊(duì)來(lái)策劃、指揮和調(diào)度，確定報(bào)道思路和重點(diǎn)。在延續(xù)十余年的特派記者赴京報(bào)道傳統(tǒng)上，今年更進(jìn)一步，中國(guó)江西網(wǎng)派出了包括文字記者、攝影、主持人、視頻記者在內(nèi)的“史上最強(qiáng)陣容”的前方報(bào)道團(tuán)，一方面為網(wǎng)站的全媒體平臺(tái)供稿，另一方面為信息日?qǐng)?bào)提供內(nèi)容，真正實(shí)現(xiàn)了一次采集、多元生成、全媒體發(fā)布報(bào)道模式，使新聞的采、編、發(fā)業(yè)務(wù)高效運(yùn)轉(zhuǎn)。如中國(guó)江西網(wǎng)推出的《特派記者直擊全國(guó)兩會(huì) 干貨滿(mǎn)滿(mǎn)引全國(guó)人大代表熱議》《自信、開(kāi)放、務(wù)實(shí) 全國(guó)兩會(huì)江西省代表團(tuán)舉行媒體開(kāi)放日》等系列重磅稿件，都是全國(guó)首發(fā)，被新華網(wǎng)、人民網(wǎng)等幾十家全國(guó)主流新聞網(wǎng)站大面積、廣泛傳播，反響強(qiáng)烈。

此外，中國(guó)江西網(wǎng)還巧借外力，提升影響力，憑借專(zhuān)業(yè)、權(quán)威以及推陳出新的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)與江西航空的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)有效結(jié)合，深度合作，拓展兩會(huì)的傳播新渠道。兩會(huì)前后，網(wǎng)站推出的兩會(huì)預(yù)熱報(bào)道和代表委員訪(fǎng)談在江西航空南昌往返北京的班機(jī)上播放。此外，為深入學(xué)習(xí)習(xí)近平總書(shū)記在全國(guó)兩會(huì)上精妙用典，從“線(xiàn)上”走向“線(xiàn)下”，從網(wǎng)民走向市民，讓更多的讀者從總書(shū)記的精妙用典中領(lǐng)會(huì)總書(shū)記思想的精髓，3月9日起，網(wǎng)站主辦方聯(lián)合“書(shū)香贛鄱”全民閱讀網(wǎng)絡(luò)推廣平臺(tái)在宜春市圖書(shū)館、江西師范大學(xué)圖書(shū)館等全省8個(gè)公共場(chǎng)所的電子朗讀亭以及全國(guó)近200個(gè)城市公共場(chǎng)所1000多個(gè)朗讀亭終端開(kāi)展“跟著總書(shū)記讀經(jīng)典”朗誦活動(dòng)，市民和學(xué)生只需要掃描屏幕上的二維碼，即可進(jìn)入《“典”亮中國(guó)！跟著總書(shū)記讀經(jīng)典》融媒體產(chǎn)品，參加朗誦活動(dòng)。

二、新聞融通 體現(xiàn)國(guó)家站位地方視角

就全國(guó)兩會(huì)報(bào)道而言，突破地方媒體的局限，一定程度上取決于報(bào)道所能挖掘的深度。深度取決于高度和貼近性，高度就是要國(guó)家站位，貼近性就是立足本地。在報(bào)道內(nèi)容選擇上，著眼于全局性、普遍性的議題，同時(shí)也要地方視角全國(guó)眼光，實(shí)現(xiàn)“網(wǎng)報(bào)端微視”內(nèi)容的融通，把新聞“吃干榨盡”。

在融媒體報(bào)道中，中國(guó)江西網(wǎng)并沒(méi)有因?yàn)槭堑胤矫襟w就放低視角，而是站在國(guó)家的層面上，緊緊扣住習(xí)近平總書(shū)記兩會(huì)足跡和政府工作報(bào)告下功夫，推出了“全國(guó)兩會(huì)學(xué)習(xí)記”等一系列融媒體作品。《“典”亮中國(guó)！跟著總書(shū)記讀經(jīng)典》融媒體作品既是個(gè)H5，也是個(gè)小游戲。作品設(shè)計(jì)細(xì)膩，交互簡(jiǎn)潔自然，中國(guó)風(fēng)和趣味性十足，非常富有場(chǎng)景和詩(shī)意，采用當(dāng)前流行的詩(shī)詞朗誦方式，以總書(shū)記今年和歷年來(lái)兩會(huì)的引經(jīng)用典原聲作為領(lǐng)讀，網(wǎng)友不僅可以參與詩(shī)詞朗讀，還能在朗讀結(jié)束后查看朗誦結(jié)果領(lǐng)先比例以及是多少位參與的人，極大地激發(fā)廣大網(wǎng)友比學(xué)趕超的參與性和分享欲，迅速刷屏，推出不到一天參與人次就超過(guò)300萬(wàn)，真正做到了寓教于樂(lè)，潤(rùn)物無(wú)聲?！蹲x總理報(bào)告 品詩(shī)畫(huà)中國(guó)》H5別出心裁地用詩(shī)詞和漫畫(huà)的形式解讀政府工作報(bào)告中的社會(huì)熱點(diǎn)議題，通過(guò)系列經(jīng)典詩(shī)詞，細(xì)致地展現(xiàn)了2019年我國(guó)政府在民生方面的眾多舉措，并配以溫情的古典音樂(lè)，為廣大網(wǎng)友展示了一個(gè)詩(shī)意的中國(guó)。該作品受到中宣部的通報(bào)表?yè)P(yáng)。

地方媒體報(bào)道全國(guó)兩會(huì)，貼近性是一個(gè)重要的考慮因素，也是新聞報(bào)道價(jià)值考量的體現(xiàn)。“全民直播”時(shí)代，直播視頻無(wú)疑拉近了網(wǎng)友與兩會(huì)的距離。中國(guó)江西網(wǎng)以發(fā)出“江西聲音”為導(dǎo)向，將屬于江西自身的議題置于國(guó)家全局這一層面進(jìn)行報(bào)道，推出了“新時(shí)代、新征程、新作為”主題系列訪(fǎng)談，先后邀請(qǐng)了30余位江西全國(guó)人大代表和政協(xié)委員圍繞“五型”政府建設(shè)、教育強(qiáng)省、鄉(xiāng)村振興、科技興贛等熱點(diǎn)話(huà)題，在PC端、手機(jī)網(wǎng)、客戶(hù)端、微信公眾號(hào)等全媒體平臺(tái)同步進(jìn)行14場(chǎng)視頻直播。中國(guó)江西網(wǎng)依托“贛鄱云”媒體融合智慧平臺(tái)，聯(lián)合60個(gè)合作共建的市、縣（區(qū)）融媒體中心開(kāi)展聯(lián)動(dòng)同步直播、同頻共振、共同發(fā)聲，訪(fǎng)談平均每期在線(xiàn)觀(guān)看網(wǎng)友達(dá)120萬(wàn)人次，累計(jì)超千萬(wàn)的觀(guān)看人次。

同時(shí)，又提取每個(gè)代表委員的精彩言論，將之制作成微視頻，嵌入信息日?qǐng)?bào)新媒體封面，網(wǎng)友既可以直接轉(zhuǎn)發(fā)報(bào)紙的新媒體封面，又可點(diǎn)擊封面上的二維碼進(jìn)入客戶(hù)端專(zhuān)題，此外，這些內(nèi)容又通過(guò)抖音、微視等互動(dòng)平臺(tái)發(fā)布推廣，并在次日的信息日?qǐng)?bào)版面上進(jìn)行濃墨重彩地體現(xiàn)。

兩會(huì)期間，還以《新時(shí)代 新征程 新作為》作為信息日?qǐng)?bào)、中國(guó)江西網(wǎng)、江西頭條客戶(hù)端、江西手機(jī)報(bào)四大平臺(tái)的統(tǒng)一專(zhuān)題專(zhuān)欄名稱(chēng)和風(fēng)格，相互打通，在一定的區(qū)域和范圍內(nèi)構(gòu)成了一個(gè)多元的整體。

三、形式融創(chuàng) 迸發(fā)“微傳播”的巨大能量

在信息爆炸的今天，全國(guó)兩會(huì)報(bào)道要想吸引受眾眼球，必須在報(bào)道內(nèi)容和形式方面下大功夫，從粉絲用戶(hù)的需求著手。新媒體作品已成為傳統(tǒng)媒體在重大主題報(bào)道中的標(biāo)配，在制作門(mén)檻很低的當(dāng)下，如果制作的形式毫無(wú)新意，很難吸引人關(guān)注。如何把一個(gè)常規(guī)的時(shí)政報(bào)道詮釋得更加生動(dòng)和活潑，讓主旋律的報(bào)道“硬說(shuō)教”變?yōu)椤败洷磉_(dá)”，需要?jiǎng)?chuàng)意和創(chuàng)新。

“終端隨人走、信息圍人轉(zhuǎn)”已經(jīng)成為傳播的新態(tài)勢(shì)，移動(dòng)新聞?dòng)脩?hù)已占網(wǎng)民總數(shù)的70%以上。中國(guó)江西網(wǎng)以移動(dòng)端創(chuàng)新作為報(bào)道的突破口，除了運(yùn)用直播、VR、H5、動(dòng)漫、動(dòng)畫(huà)等傳統(tǒng)技術(shù)手段，還升級(jí)了融媒體產(chǎn)品功能，運(yùn)用了小游戲、大數(shù)據(jù)挖掘等技術(shù)，推出了一系列有創(chuàng)意的移動(dòng)融媒體精品。由江西日?qǐng)?bào)社策劃、中國(guó)江西網(wǎng)制作的融媒體作品《共和國(guó)號(hào)動(dòng)車(chē)組來(lái)啦！請(qǐng)您乘坐！》模擬動(dòng)車(chē)從共和國(guó)的搖籃（紅都瑞金）開(kāi)往共和國(guó)的首都北京，站點(diǎn)采用“國(guó)富民強(qiáng)”“政通人和”“藏富于民”等成語(yǔ)，展示李克強(qiáng)總理政府工作的2018年答卷。2019年則以“禮贊新時(shí)代 盛世新中國(guó)”為主題，用20個(gè)不同的動(dòng)圖組成一個(gè)動(dòng)態(tài)的數(shù)字“70”，一方面生動(dòng)展示《政府工作報(bào)告》今年要干的大事，另一面將新中國(guó)成立70周年有機(jī)地表達(dá)了出來(lái)。網(wǎng)友可以一邊閱讀，一邊用“中國(guó)心”點(diǎn)贊。該作品發(fā)表后，迅速刷屏，閱讀人次達(dá)到1000萬(wàn)，點(diǎn)贊“中國(guó)心”超過(guò)550萬(wàn)個(gè)。

該作品之所以成為爆款并非偶然，是因?yàn)橹袊?guó)江西網(wǎng)有支成熟的融媒體報(bào)道團(tuán)隊(duì)和平時(shí)積累了豐富的新媒體實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。僅2018年，閱讀數(shù)過(guò)百萬(wàn)新媒體作品就有50余件。特別十九大報(bào)道中推出的《十九大報(bào)告學(xué)習(xí)詞典》，閱讀數(shù)超過(guò)1200萬(wàn)，全網(wǎng)閱讀量超過(guò)3.2個(gè)億，成為全國(guó)媒體解讀十九大報(bào)告中少有的千萬(wàn)級(jí)爆款作品，創(chuàng)造了江西新媒體作品宣傳史上的新紀(jì)錄。

作品抓住了引爆點(diǎn)，順應(yīng)“天時(shí)（把握關(guān)注熱點(diǎn)）、地利（快速執(zhí)行和多渠道分發(fā)）、人和（對(duì)網(wǎng)友心理的精準(zhǔn)把握）”，立足江西本土、放眼全國(guó)，抓住萬(wàn)眾矚目的政府工作報(bào)告，模擬動(dòng)車(chē)的形式，結(jié)合新中國(guó)成立70周年，從紅都瑞金開(kāi)往首都北京。這一創(chuàng)意的手法，大大增強(qiáng)了作品的本地貼近性，通過(guò)巧用了“70”這一特殊數(shù)字，用不同動(dòng)圖解鎖政府工作報(bào)告的驚喜，妙趣橫生、立意高遠(yuǎn)。此外，還推出了《春天再出發(fā) 政府工作報(bào)告的“江西行動(dòng)”》， 通過(guò)將江西2019年的行動(dòng)部署與總理所作政府工作報(bào)告提氣話(huà)語(yǔ)的一一對(duì)應(yīng)，來(lái)展示江西今年的行動(dòng)，呼應(yīng)之間，讓人振奮。

全國(guó)兩會(huì)是重大戰(zhàn)役報(bào)道的練兵場(chǎng)、競(jìng)技場(chǎng)，尤其是融媒體時(shí)代新技術(shù)層出不窮，從直播到短視頻、從H5報(bào)道技術(shù)到小游戲等，全國(guó)兩會(huì)已經(jīng)成為媒體報(bào)道新技術(shù)的試驗(yàn)場(chǎng)。中國(guó)江西網(wǎng)作為地方媒體，融“報(bào)網(wǎng)端微視” 為一體，運(yùn)用“中央廚房”架構(gòu)融媒體傳播新機(jī)制，以“三融”報(bào)道理念為引領(lǐng)，“先端后網(wǎng)再報(bào)”融媒傳播，唱好“移動(dòng)優(yōu)先”的重頭戲，初步找到了有效發(fā)聲、精準(zhǔn)傳播、創(chuàng)新報(bào)道的融媒體報(bào)道策略，探索了有關(guān)重大戰(zhàn)役融合報(bào)道采編發(fā)的新辦法，既實(shí)現(xiàn)了報(bào)網(wǎng)融合，又在嘗試網(wǎng)報(bào)合一。這為地方媒體參與以后的全國(guó)兩會(huì)乃至其他全國(guó)重大主題報(bào)道探索出一條可借鑒的新路徑。