□ 文/張 倩 毛 偉

內(nèi)容提要 在今年的全國(guó)兩會(huì)報(bào)道中，人民日?qǐng)?bào)、新華社、中央廣播電視總臺(tái)三家央媒引領(lǐng)創(chuàng)新，佳作迭出，圍繞“四全”理念，在探索全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體新理念、新方式方面著力創(chuàng)新，不斷豐富新聞呈現(xiàn)方式與信息消費(fèi)體驗(yàn)，提升傳播效果、拓展媒體社會(huì)功能。本文總結(jié)分析了三大央媒兩會(huì)報(bào)道創(chuàng)新亮點(diǎn)。

2019年新年伊始，中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)的課堂設(shè)在媒體融合發(fā)展第一線，習(xí)近平總書記就推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體提出了明確要求。2019年全國(guó)兩會(huì)期間，各大媒體紛紛施展“看家本領(lǐng)”，推出了內(nèi)涵豐富、形式炫目、參與性強(qiáng)的融媒體報(bào)道，且傳播鏈條不斷延伸，智能化融合不斷升級(jí)，主流媒體話語(yǔ)版圖不斷擴(kuò)大。

其中，人民日?qǐng)?bào)、新華社、中央廣播電視總臺(tái)三家央媒引領(lǐng)創(chuàng)新，佳作迭出。透過(guò)眾多精品力作可以看出，三大央媒圍繞“四全”理念，在探索全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體新理念、新方式方面著力創(chuàng)新，不斷豐富新聞呈現(xiàn)方式與信息消費(fèi)體驗(yàn)，提升傳播效果、拓展媒體社會(huì)功能。具體來(lái)說(shuō)，三大央媒兩會(huì)報(bào)道的創(chuàng)新與亮點(diǎn)體現(xiàn)在以下方 面：

一、新華社：融媒報(bào)道新意頻出，彰顯國(guó)社責(zé)任擔(dān)當(dāng)

今年兩會(huì)報(bào)道，新華社以全媒創(chuàng)新為引領(lǐng)，充分運(yùn)用新技術(shù)新應(yīng)用，探索創(chuàng)新媒體融合傳播手段，展現(xiàn)大國(guó)領(lǐng)袖魅力風(fēng)采，傳遞兩會(huì)聲音，鎮(zhèn)版刷屏之作不斷涌現(xiàn)，獲得國(guó)際社會(huì)廣泛關(guān)注。

（一）突出核心：緊密圍繞兩會(huì)議程，深入闡釋習(xí)近平總書記系列重要講話精神

新華社在兩會(huì)期間精心策劃了重點(diǎn)融媒系列產(chǎn)品“習(xí)近平的兩會(huì)時(shí)間”，不僅及時(shí)宣介了總書記的兩會(huì)活動(dòng)行程，而且充分展示了總書記關(guān)切的重點(diǎn)問(wèn)題和重點(diǎn)領(lǐng)域。總書記兩會(huì)下團(tuán)組的新聞報(bào)道往往是各大媒體每年重點(diǎn)策劃的選題，“習(xí)近平的兩會(huì)時(shí)間”沒(méi)有遵循以往以時(shí)間軸為主線回顧式、程序式報(bào)道的老套路，創(chuàng)新深入挖掘新聞點(diǎn)，先后梳理展示了總書記對(duì)文藝社科、生態(tài)文明建設(shè)等的關(guān)心和期望，融合文字、圖片、圖表、視頻等形式，以全媒報(bào)道提升新聞品質(zhì)、優(yōu)化受眾閱讀體驗(yàn)。該系列融媒體報(bào)道“上接天線，下接地氣”，在輿論場(chǎng)引起強(qiáng)烈反響，如《習(xí)近平的兩會(huì)時(shí)間|在內(nèi)蒙古團(tuán)，習(xí)近平又強(qiáng)調(diào)了這個(gè)關(guān)系每個(gè)人的重要問(wèn)題》在“新華視點(diǎn)”兩微一端發(fā)布后，單日閱讀量即破百萬(wàn)，全網(wǎng)多家門戶、新聞網(wǎng)站APP首頁(yè)頭條長(zhǎng)時(shí)間置頂推送，迅速成為“鎮(zhèn)版之 作”。

縱觀兩會(huì)，總書記兩會(huì)活動(dòng)報(bào)道是新華社報(bào)道重點(diǎn)，除做好做精對(duì)內(nèi)報(bào)道外，還通過(guò)特別策劃，突破傳統(tǒng)報(bào)道模式，創(chuàng)新話語(yǔ)體系，加強(qiáng)兩會(huì)對(duì)外報(bào)道和宣介?？倳浀拿恳粓?chǎng)團(tuán)組活動(dòng)，新華社都通過(guò)英文消息、英文評(píng)論、“洋記者兩會(huì)學(xué)習(xí)筆記”融媒體專欄等組合拳形式，以海外受眾習(xí)慣的行文敘事方式，予以充分深入報(bào)道，向世界展現(xiàn)總書記與代表委員共商國(guó)是的生動(dòng)場(chǎng)景，傳播總書記的重要思想和重要表述。

（二）重視時(shí)效：微視頻制作快而精，小故事反映大主題，迅速搶占網(wǎng)絡(luò)流量

習(xí)近平總書記在參加內(nèi)蒙古代表團(tuán)審議時(shí)，用“四個(gè)一”高度概括了生態(tài)文明建設(shè)在新時(shí)代黨和國(guó)家事業(yè)中的重要地位，強(qiáng)調(diào)要保持加強(qiáng)生態(tài)文明建設(shè)的戰(zhàn)略定力。新華社第二天便推出融媒體產(chǎn)品《“萌”嬸代表記——全國(guó)人大代表趙會(huì)杰和小廟子村的新故事》，通過(guò)講述內(nèi)蒙古赤峰小廟子村全國(guó)人大代表趙會(huì)杰的履職經(jīng)歷，反映基層人大代表致力推進(jìn)脫貧攻堅(jiān)和生態(tài)文明建設(shè)的感人故事，生動(dòng)闡釋生態(tài)文明建設(shè)和鄉(xiāng)村振興重大主題。報(bào)道推出的時(shí)間節(jié)點(diǎn)恰到好處，及時(shí)呼應(yīng)總書記下團(tuán)組時(shí)關(guān)于生態(tài)文明的重要講話，體現(xiàn)了主流媒體把握重大主題報(bào)道的敏銳性和權(quán)威 性。

此外，《向總書記匯報(bào)，大涼山傳來(lái)好消息！》《追夢(mèng)在這個(gè)春天里》等融媒體爆款產(chǎn)品圍繞兩會(huì)可能出現(xiàn)的重點(diǎn)議題提前策劃，聚焦脫貧攻堅(jiān)一線，內(nèi)容具體真實(shí)，以習(xí)近平總書記在2019新年賀詞中提到的多位困難群眾的新變化和新期待展開(kāi)，在兩會(huì)召開(kāi)之際，更是真切體現(xiàn)了總書記作為人民代表的千里之外的牽掛，將脫貧攻堅(jiān)的宏大主題，體現(xiàn)在一個(gè)個(gè)小切口百姓故事 中。

（三）科技領(lǐng)銜：融媒報(bào)道形式新意十足，智能化、數(shù)據(jù)化、視覺(jué)化刷新受眾體驗(yàn)

圖為新華社兩會(huì)報(bào)道截屏。

總理政府工作報(bào)告的解讀向來(lái)是全國(guó)兩會(huì)報(bào)道重頭戲，也是各家媒體比拼實(shí)力的重要舞臺(tái)。今年兩會(huì)報(bào)道，新華社加入許多科技創(chuàng)新元素，AI平臺(tái)生產(chǎn)新聞、AI主播播發(fā)新聞等引領(lǐng)兩會(huì)報(bào)道創(chuàng)新潮流。新華社通過(guò)“現(xiàn)場(chǎng)云”資源聚合平臺(tái)與媒體大腦MAGIC短視頻智能生產(chǎn)平臺(tái)運(yùn)用各自優(yōu)勢(shì)推出的AI創(chuàng)意解讀政府工作報(bào)告的全媒報(bào)道，快速引爆輿論場(chǎng)，全網(wǎng)瀏覽量過(guò)億。

此外，《全息交互看報(bào)告》以輕快化、全息化、故事化的方式，獨(dú)家創(chuàng)新解讀政府工作報(bào)告，緊扣關(guān)鍵數(shù)據(jù)，融入故事情節(jié)，將現(xiàn)場(chǎng)原聲、虛擬場(chǎng)景、可視數(shù)據(jù)等有機(jī)統(tǒng)一起來(lái)，帶給受眾沉浸式地觀看體驗(yàn)，全網(wǎng)總訪問(wèn)量已超1.1億。再如，創(chuàng)意短視頻《同心·圓》在2019年政府工作報(bào)告數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上，通過(guò)流動(dòng)的具象化的圓形，數(shù)據(jù)化呈現(xiàn)政府工作報(bào)告中網(wǎng)民關(guān)注的熱點(diǎn)和關(guān)鍵數(shù)字。該片從習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的關(guān)鍵詞“同心圓”出發(fā)，將“同心圓”的理論化概念轉(zhuǎn)化為視頻中一幀幀“圓形”畫面。這種視覺(jué)化、數(shù)據(jù)化的呈現(xiàn)手法備受歡迎，在新華社客戶端首頁(yè)推送后，點(diǎn)擊量迅速突破百萬(wàn)。

（四）移動(dòng)優(yōu)先：受眾化思維推動(dòng)融媒產(chǎn)品守正創(chuàng)新，激發(fā)移動(dòng)端用戶參與分享

當(dāng)前，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已成為新聞信息傳播主渠道，受眾向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)越來(lái)越明顯。今年兩會(huì)，新華社融媒報(bào)道在移動(dòng)端重點(diǎn)發(fā)力，一些重點(diǎn)策劃的融媒產(chǎn)品側(cè)重移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的傳播特點(diǎn)與受眾閱讀習(xí)慣，刷屏之作頻出。兩會(huì)召開(kāi)前夕，新華社推出重磅微視頻《一路前行》，以兩會(huì)為背景，以總書記講話為主線，通過(guò)充滿力量感的畫面、配樂(lè)和極簡(jiǎn)的語(yǔ)言，層層遞進(jìn)，深入詮釋不同社會(huì)群體努力前進(jìn)的激昂斗志，視頻推出后被各大移動(dòng)終端、社交媒體平臺(tái)等廣泛轉(zhuǎn)發(fā)，播出24小時(shí)后全渠道訪問(wèn)量達(dá)到1.05億，轉(zhuǎn)載媒體數(shù)量高達(dá)615家 次。

再如創(chuàng)意短視頻《這個(gè)快遞小哥把自己“寄”到了人民大會(huì)堂》，以全媒體形態(tài)關(guān)注基層典型代表“快遞小哥”，移動(dòng)端播發(fā)后引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注討論，在多個(gè)資訊平臺(tái)置頂推薦，并被央視綜合頻道《晚間新聞》節(jié)目采用，全網(wǎng)總瀏覽量過(guò)億；在社交媒體中表現(xiàn)尤為突出，登錄微博熱搜話題榜，在今日頭條熱搜榜位居第一名，許多網(wǎng)民主動(dòng)留言為柴閃閃這樣平凡的奮斗者點(diǎn)贊。此外《微TED·履職故事：我在你身邊》系列短視頻、“全國(guó)兩會(huì)思客問(wèn)答”“AR智能眼鏡直播報(bào)道”、R A P歌曲《“Two sessions”：To the world From China》等借助新技術(shù)、新載體創(chuàng)新兩會(huì)報(bào)道，在移動(dòng)端“吸粉”增流，不僅在國(guó)內(nèi)各大社交媒體輿論場(chǎng)形成了刷屏之效，還在Twitter、Facebook及YouTube等海外社交媒體輿論場(chǎng)中廣泛傳播。

二、人民日?qǐng)?bào)：不斷拓展全媒時(shí)代的價(jià)值鏈條，生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)理念領(lǐng)風(fēng)氣之先

今年兩會(huì)期間，人民日?qǐng)?bào)40余個(gè)融媒體工作室共創(chuàng)作推出118款融媒體產(chǎn)品，全部融媒體產(chǎn)品的瀏覽量達(dá)5億人次（數(shù)據(jù)來(lái)源于人民日?qǐng)?bào)公開(kāi)報(bào)道）。人民日?qǐng)?bào)依托媒體“中央廚房”強(qiáng)大的生產(chǎn)能力，著眼全媒體時(shí)代的傳播創(chuàng)新，不斷探索萬(wàn)物互聯(lián)時(shí)代更多的融媒生產(chǎn)方式，在“二次傳播”拓展傳播價(jià)值鏈條、自我宣傳推介等諸多方面給人以啟發(fā)。

（一）服務(wù)性強(qiáng)：劃重點(diǎn)、重預(yù)告、講知識(shí)、貼民生，讓普通受眾明明白白看兩會(huì)、真真切切感受祖國(guó)發(fā)展變化

全國(guó)兩會(huì)期間，各大媒體每天推出的海量新聞、融媒體作品讓普通受眾應(yīng)接不暇，不少網(wǎng)民對(duì)兩會(huì)程序和進(jìn)展心中無(wú)數(shù)，看著熱鬧卻看不出門道。對(duì)此，人民日?qǐng)?bào)多方并舉強(qiáng)化服務(wù)意識(shí)。

劃重點(diǎn)。人民日?qǐng)?bào)善于將復(fù)雜的內(nèi)容按類別提煉。比如對(duì)政府工作報(bào)告的解讀，人民日?qǐng)?bào)推出了《政府工作報(bào)告，這15句話真給力！》《政府工作報(bào)告極簡(jiǎn)版來(lái)了！只有600字》《所有人：中國(guó)今年要干這80件大事》，讓人們盡快掌握關(guān)鍵內(nèi)容。用數(shù)字、標(biāo)識(shí)、圖片形象闡釋政府工作報(bào)告，推出長(zhǎng)圖式稿件《前所未有！一圖了解政府工作報(bào)告今年減稅降費(fèi)清單》《2019年，中國(guó)要實(shí)現(xiàn)這些數(shù)據(jù)目標(biāo)》《與你有關(guān)！政府工作報(bào)告送出20個(gè)民生紅包，請(qǐng)查收》等，讓不同群體第一時(shí)間獲取資訊“干貨”。

重預(yù)告。預(yù)告報(bào)道讓受眾對(duì)即將發(fā)生的新聞、報(bào)道亮點(diǎn)心中有數(shù)，打造預(yù)期。比如人民網(wǎng)在兩會(huì)專題首屏圖片新聞位置推出系列預(yù)告報(bào)道《人民小廚，上菜了》，預(yù)告推廣“人民大廚”今年兩會(huì)的重點(diǎn) “菜”。

講知識(shí)。比如《兩會(huì)知多少》《全國(guó)兩會(huì)知識(shí)貼：這些常用詞匯，你能分清嗎？》《知識(shí)貼！九圖告訴你兩會(huì)那些事兒》《兩會(huì)百科：知否知否？》等。

貼民生。今年人民日?qǐng)?bào)傳播效果較好的幾款融媒產(chǎn)品大多與貼近民生的策劃有關(guān)，比如微視頻《我們都是追夢(mèng)人》講述快遞員、退役軍人、扶貧干部3位普通人的追夢(mèng)故事，全網(wǎng)播放量超過(guò)2.5億（據(jù)人民日?qǐng)?bào)公開(kāi)報(bào)道數(shù)據(jù)）。《點(diǎn)擊！您將隨機(jī)和一位陌生人視頻通話》，用戶以模擬“視頻通話”的形式了解40名普通人的生活細(xì)節(jié)，以凡人小事感召普通受眾，將兩會(huì)民生主題具象化，通俗易 懂。

（二）開(kāi)門辦報(bào)：聯(lián)合制作、合作供版、定制推送，多舉措與國(guó)內(nèi)外媒體廣泛合作

互聯(lián)互通國(guó)內(nèi)媒體。今年兩會(huì)期間，人民日?qǐng)?bào)本著“開(kāi)門辦報(bào)”的思路，在紙質(zhì)版、客戶端、人民網(wǎng)兩會(huì)報(bào)道中不斷推出由地方媒體、政府新聞網(wǎng)站制作的融媒產(chǎn)品，在人民網(wǎng)兩會(huì)專題中，還重點(diǎn)推出了由人民日?qǐng)?bào)與地方媒體合作的直播節(jié)目“兩會(huì)進(jìn)行時(shí)·地方時(shí)刻”。依托人民號(hào)、媒體深度合作、稿件展示等形式，人民日?qǐng)?bào)聚攏了大量地方強(qiáng)勢(shì)媒體和黨政機(jī)構(gòu)資源。從這些“儲(chǔ)備”資源中選取制作精良的融媒體產(chǎn)品在人民日?qǐng)?bào)客戶端、人民網(wǎng)等端口展示。

海外“合作供版”。今年兩會(huì)，人民日?qǐng)?bào)與外媒合作傳播兩會(huì)信息，首次開(kāi)展兩會(huì)外媒合作供版，一批高質(zhì)量的稿件和圖片在海外主流媒體落地，甚至登上外媒的版面頭條。

定制推送。人民日?qǐng)?bào)充分發(fā)揮與國(guó)際主流媒體良好合作關(guān)系，積極聯(lián)手與其簽訂合作協(xié)議和稿件互換協(xié)議的“一帶一路”國(guó)家和地區(qū)的100多家外媒，以及與其建立協(xié)作關(guān)系的36家海外華文媒體和近百家華文網(wǎng)站，全天候定制推送兩會(huì)報(bào)道。截至北京時(shí)間3月11日12時(shí)，人民日?qǐng)?bào)共定制推送139篇原創(chuàng)文章和353張圖片新聞，除中文外，翻譯為英語(yǔ)、法語(yǔ)、阿拉伯語(yǔ)等10個(gè)語(yǔ)種，共在30多個(gè)國(guó)家70家主流媒體落地2033次。

（三）自我傳播：系統(tǒng)性強(qiáng)、融媒體化、分類推廣，自我傳播貫穿兩會(huì)全程

人民日?qǐng)?bào)的“自我傳播”意識(shí)較強(qiáng)，近年來(lái)多有宣傳推廣媒體品牌和重磅產(chǎn)品的報(bào)道。今年兩會(huì)期間，人民日?qǐng)?bào)在自我傳播方面進(jìn)一步加強(qiáng)，體現(xiàn)出明顯的系統(tǒng)性和融媒化。

系統(tǒng)性強(qiáng)。人民日?qǐng)?bào)的自我傳播跨越兩會(huì)報(bào)道全程，小至單件作品的宣傳，如《人民網(wǎng)推出2019年兩會(huì)熱點(diǎn)調(diào)查 10大熱詞等你選出》；大到兩會(huì)報(bào)道總體前瞻、介紹、總結(jié)，如會(huì)前報(bào)道《兩會(huì)報(bào)道大比拼：人民日?qǐng)?bào)用創(chuàng)意探索更多可能》，會(huì)中報(bào)道《創(chuàng)意！創(chuàng)意！還是創(chuàng)意！人民日?qǐng)?bào)如此報(bào)道兩會(huì)》，會(huì)后報(bào)道《兩會(huì)，再見(jiàn)》。

分類推廣。如《兩會(huì)融媒體報(bào)道，人民日?qǐng)?bào)社又有哪些新嘗試？》《年輕人第一次跑兩會(huì)，啥感受？》《“海味”出爐記 | 走進(jìn)人民日?qǐng)?bào)海外版兩會(huì)工作間》《看！人民日?qǐng)?bào)社的“輕騎兵”“突擊隊(duì)”如何報(bào)兩 會(huì)》。

融媒體化。如《人民小廚，上菜了》《圖解：人民日?qǐng)?bào)兩會(huì)特刊90個(gè)版面聚焦哪些熱點(diǎn)話題》，以及融媒體專題報(bào)道《傳媒人在兩 會(huì)》。

三、中央廣播電視總臺(tái)：發(fā)揮資源聚合優(yōu)勢(shì)，打通國(guó)內(nèi)國(guó)際渠道

中央廣播電視總臺(tái)聚焦視頻制作優(yōu)勢(shì)，精心打造“獨(dú)家V觀”、特稿、VR全景等時(shí)政類融媒體產(chǎn)品，實(shí)時(shí)權(quán)威傳遞黨的政策主張和兩會(huì)代表委員聲音，點(diǎn)擊和閱讀收看量屢創(chuàng)新高。

（一）資源整合：充分發(fā)揮視頻語(yǔ)音資源優(yōu)勢(shì)，打造全媒體精品專欄

中央廣播電視總臺(tái)具備原中央電視臺(tái)（中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)）、原中央人民廣播電臺(tái)、原中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)的資源聚合優(yōu)勢(shì)，今年兩會(huì)報(bào)道中，總臺(tái)同時(shí)還充分發(fā)揮視頻和語(yǔ)音優(yōu)勢(shì)，通過(guò)新技術(shù)手段聯(lián)通央視、央廣、國(guó)廣、CGTN以及總臺(tái)所屬媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)、頻道和頻率融合傳播。其中央視新聞?lì)l道直播間《兩會(huì)幫你問(wèn)》和央廣直播間《央廣會(huì)客廳》首次實(shí)現(xiàn)在兩會(huì)特別節(jié)目中同框，央視《我從基層來(lái)》《兩會(huì)同期聲》等專欄節(jié)目聚焦代表委員的討論、提案，大小屏融合傳播，準(zhǔn)確、充分傳遞兩會(huì)聲音。

（二）技術(shù)引領(lǐng)：充分發(fā)揮前沿新科技應(yīng)用，重塑視頻直播業(yè) 態(tài)

中央廣播電視總臺(tái)在國(guó)際上首次實(shí)現(xiàn)5G技術(shù)持續(xù)傳輸4K超高清信號(hào)，在總臺(tái)4K超高清頻道現(xiàn)場(chǎng)直播兩會(huì)記者會(huì)，這標(biāo)志著總臺(tái)5G+4K新技術(shù)探索與重大活動(dòng)直播的充分結(jié)合，在中國(guó)廣播電視史上具有里程碑意義。在首場(chǎng)“部長(zhǎng)通道”直播中，總臺(tái)實(shí)現(xiàn)了“5G+VR”直播，觀眾可以通過(guò)移動(dòng)手機(jī)方位和手指觸摸屏幕方式實(shí)現(xiàn)720度無(wú)縫觀看現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)景，帶給受眾一種全新的沉浸式觀看體驗(yàn)。此外，總臺(tái)推出的融媒體行動(dòng)“AI機(jī)器人上兩會(huì)”、創(chuàng)意H5《一起看兩會(huì)》、微視頻《我是代表》等特別設(shè)計(jì)，體現(xiàn)了新媒體時(shí)代信息智能化和快速、碎片化傳播特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了總臺(tái)內(nèi)容優(yōu)勢(shì)和傳播方式多樣化的高度結(jié)合。

（三）渠道融合：充分發(fā)揮傳播渠道優(yōu)勢(shì)，提升國(guó)際輿論傳播力與影響力

總臺(tái)國(guó)廣、CGTN、國(guó)際視頻通訊社積極主動(dòng)發(fā)揮對(duì)外傳播重要渠道作用，兩會(huì)相關(guān)報(bào)道、新聞素材和直播信號(hào)被近90個(gè)國(guó)家和地區(qū)的580多家境外媒體采用?？偱_(tái)根據(jù)習(xí)近平主席到人大、政協(xié)團(tuán)組與代表委員交談和講話的要點(diǎn)，在央視快評(píng)、國(guó)際銳評(píng)等欄目持續(xù)刊播十多條評(píng)論，也被境外多家主流媒體和網(wǎng)站、社交賬號(hào)等轉(zhuǎn)發(fā)，平均每條評(píng)論被轉(zhuǎn)發(fā)30多家。此外，總臺(tái)通過(guò)“全國(guó)縣級(jí)融媒體智慧平臺(tái)”，與數(shù)百家縣級(jí)融媒體中心共同打造《我給兩會(huì)帶個(gè)言》特別節(jié)目，反映基層百姓聲音，拓展了移動(dòng)端的交互性，實(shí)現(xiàn)了跨平臺(tái)融合傳播。