戚躍 鄭賀

軟實(shí)力是企業(yè)發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力，是行業(yè)發(fā)展的文化驅(qū)動(dòng)力，是良性商業(yè)環(huán)境運(yùn)行的保障。企業(yè)的發(fā)展不僅依靠生產(chǎn)力的提高，還需要不斷加強(qiáng)企業(yè)的軟實(shí)力，比如文化建設(shè)、品牌建設(shè)、行業(yè)維護(hù)等，體育行業(yè)作為與人文和文化生活結(jié)合比較緊密的消費(fèi)領(lǐng)域，是新興的不斷成長(zhǎng)的商業(yè)力量，更需要軟實(shí)力發(fā)揮積極作用。只有重視體育行業(yè)的軟實(shí)力，才能不斷提升體育行業(yè)的影響力，彌補(bǔ)當(dāng)前行業(yè)發(fā)展中存在的不足，促進(jìn)體育行業(yè)的良性長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

一、體育行業(yè)軟實(shí)力的核心

整個(gè)體育行業(yè)要認(rèn)識(shí)到文化軟實(shí)力的重要性。體育行業(yè)的軟實(shí)力就是體育文化的軟實(shí)力，是體育行業(yè)綜合實(shí)力和核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要體現(xiàn)。如果行業(yè)發(fā)展中缺乏文化軟實(shí)力，對(duì)于企業(yè)而言將無法在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得領(lǐng)先的地位。體育行業(yè)自身具有獨(dú)特性，體育競(jìng)技運(yùn)動(dòng)代表的文化與整個(gè)行業(yè)的軟實(shí)力核心有著高度的一致性。因此，體育行業(yè)軟實(shí)力要想發(fā)揮作用，就需要深挖自身的文化潛力和內(nèi)涵，運(yùn)用正確的策略將體育文化打造成具有核心凝聚力的軟文化。軟實(shí)力的提升需要整個(gè)體育行業(yè)內(nèi)企業(yè)的共同努力，需要團(tuán)隊(duì)、績(jī)效、營(yíng)銷、執(zhí)行等多個(gè)方面的付出和努力。在體育行業(yè)中軟實(shí)力主要涉及到信息傳播、自身的吸引力以及創(chuàng)新能力等。

1.信息傳播能力。對(duì)于體育行業(yè)而言，良好的信息傳播能力是考驗(yàn)整個(gè)體育行業(yè)的傳媒整合能力以及應(yīng)對(duì)各種媒體資源的應(yīng)用能力。體育行業(yè)需要在媒體宣傳、文化傳播、品牌策劃等方面不斷地提升體育行業(yè)的影響力，因此就需要注重信息傳播能力的提升，加大這方面的人力、物力的投入。

2.良好的吸引力。體育行業(yè)需要建立自身的人文精神價(jià)值觀，進(jìn)而能促進(jìn)體育行業(yè)的發(fā)展以及體育文化內(nèi)涵的豐富，提升體育行業(yè)在整個(gè)市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。

3.創(chuàng)新能力。體育行業(yè)的發(fā)展與科學(xué)技術(shù)之間有著非常密切的關(guān)系。通過科學(xué)創(chuàng)新，突破體育行業(yè)當(dāng)前的發(fā)展瓶頸，不斷地推出新產(chǎn)品以及新的服務(wù)模式，滿足消費(fèi)者不同的需求，提升體育行業(yè)軟實(shí)力的文化吸引力。

4.體育行業(yè)的產(chǎn)業(yè)形象也是軟實(shí)力的核心內(nèi)容。體育產(chǎn)業(yè)的形象不僅代表體育行業(yè)自身的發(fā)展情況，同時(shí)也代表著國(guó)家的形象，影響著人們對(duì)于我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)、文化以及精神等方面的評(píng)價(jià)和認(rèn)可。體育行業(yè)要不斷提升自身的文化形象，才能得到更多消費(fèi)者的認(rèn)可。

二、體育行業(yè)軟實(shí)力的不足

1.體育行業(yè)軟實(shí)力重要性的意識(shí)不足。在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)思想的影響下，社會(huì)普遍對(duì)體育行業(yè)的認(rèn)識(shí)觀念相對(duì)落后，還集中在健身以及競(jìng)技成績(jī)等方面，對(duì)于體育軟實(shí)力的價(jià)值認(rèn)識(shí)不足。由于當(dāng)前優(yōu)秀體育文化的宣傳不到位，在社會(huì)中的宣傳滲透相對(duì)較少。因此，體育文化的影響力相對(duì)較小，相關(guān)企業(yè)和部門沒有采取有力的措施來加強(qiáng)對(duì)于體育軟實(shí)力的宣傳。

2.體育文化在整個(gè)行業(yè)中缺乏話語權(quán)。這也是由于體育文化的影響力較低造成，體育文化的軟實(shí)力缺乏話語權(quán)，在國(guó)際體育賽事中的影響力不足，限制了體育行業(yè)的發(fā)展。同時(shí)，體育行業(yè)的制度不健全也是一方面原因。體育行業(yè)的發(fā)展與整個(gè)市場(chǎng)機(jī)制之間是有著密切關(guān)系的，需要通過市場(chǎng)來調(diào)動(dòng)資源的分配。當(dāng)前，體育資源的流動(dòng)性仍然受到某些原因的限制，導(dǎo)致了體育行業(yè)的軟實(shí)力發(fā)展受到了較大的影響。

3.體育資源分配不足。當(dāng)前存在著較為嚴(yán)重的體育資源分配不足的問題，一些偏遠(yuǎn)地區(qū)缺少基本的體育設(shè)施，無法滿足當(dāng)?shù)厝嗣耋w育鍛煉的需求，不利于體育行業(yè)的發(fā)展。為了提升體育軟實(shí)力，促進(jìn)體育行業(yè)的發(fā)展，就必須要重視體育資源的分配，使眾多體育資源分配不足的地區(qū)也能夠享受基本的體育設(shè)施。體育行業(yè)在發(fā)展中軟實(shí)力意識(shí)不足、文化影響較小、資源分配不足等多種原因都造成體育行業(yè)自身的發(fā)展不足。

三、體育行業(yè)提升軟實(shí)力的策略

1.強(qiáng)化體育行業(yè)軟實(shí)力意識(shí)。當(dāng)前，我國(guó)體育行業(yè)的發(fā)展存在著軟實(shí)力意識(shí)不足的問題，導(dǎo)致了我國(guó)體育行業(yè)自身的文化吸引力低。因此，在文化傳播方面必須要提高體育行業(yè)對(duì)于軟實(shí)力的認(rèn)識(shí)，提升我國(guó)體育行業(yè)文化吸引力。通過學(xué)習(xí)國(guó)外先進(jìn)的體育文化管理理念，逐步豐富體育產(chǎn)業(yè)的文化實(shí)力，強(qiáng)化體育行業(yè)的軟實(shí)力，增強(qiáng)體育行業(yè)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，保障體育行業(yè)健康有序的發(fā)展。一方面需要吸收國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀產(chǎn)業(yè)的文化融合，國(guó)內(nèi)外眾多企業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展所傳承的先進(jìn)管理經(jīng)驗(yàn)以及企業(yè)文化內(nèi)容，通過創(chuàng)新借鑒可以在體育行業(yè)中得到應(yīng)用。同時(shí)加強(qiáng)體育行業(yè)精神文化方面的建設(shè)，統(tǒng)籌多方面的資源，加強(qiáng)體育行業(yè)的投入，為體育行業(yè)的發(fā)展奠定良好的物質(zhì)基礎(chǔ)。

2.提升體育行業(yè)的傳播能力。近年來，我國(guó)體育行業(yè)的傳播能力正在逐步提升，但是與發(fā)達(dá)國(guó)家相比較仍然存在著較大的差距，在傳播力方面仍然有一定的提升空間。在信息時(shí)代只有把握了體育信息的傳播能力才能整合體育行業(yè)的相關(guān)資源，對(duì)體育文化進(jìn)行整合以及梳理，通過多渠道來進(jìn)行信息傳播，提升體育行業(yè)的文化軟實(shí)力以及體育行業(yè)自身的發(fā)展和影響力。尤其是在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅速發(fā)展的今天，順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展要求，應(yīng)用先進(jìn)的傳媒技術(shù)來完善體育行業(yè)的信息傳播，比如利用新媒體來提升體育文化傳播的覆蓋率，提升我國(guó)體育行業(yè)文化影響力。

3.提升體育行業(yè)的創(chuàng)新能力。當(dāng)前我國(guó)體育行業(yè)人才的軟文化專業(yè)知識(shí)相對(duì)缺乏，要加強(qiáng)對(duì)于相關(guān)人才的知識(shí)培訓(xùn)，引進(jìn)一些專業(yè)性的人才，促進(jìn)企業(yè)自身的創(chuàng)新。體育行業(yè)軟實(shí)力的提升離不開創(chuàng)新，提升體育行業(yè)的創(chuàng)新能力，必須要培養(yǎng)專業(yè)的人才，尤其是提升體育文化行業(yè)人員的整體素質(zhì)，完善人員的隊(duì)伍建設(shè)，提高體育人才對(duì)體育行業(yè)重要性的認(rèn)識(shí)，不斷提升體育行業(yè)的文化創(chuàng)新能力。企業(yè)要具有良好的創(chuàng)新思維和創(chuàng)新理念，在工作中引進(jìn)先進(jìn)的管理方式鼓勵(lì)員工進(jìn)行創(chuàng)新和發(fā)展。

4.體育行業(yè)要不斷完善商業(yè)模式。體育行業(yè)的商業(yè)模式主要是指體育賽事的商業(yè)模式，相對(duì)于整體體育行業(yè)的發(fā)展非常重要，只有不斷完善商業(yè)模式，在完善的組織管理框架以及工作流程體系下做好相關(guān)的體育賽事組織，做好體育賽事的策劃宣傳以及相關(guān)的組織活動(dòng)，提升體育行業(yè)的整體創(chuàng)新能力。此外，商業(yè)體育賽事需要與其他的平臺(tái)之間建立良好的關(guān)系，包括媒體平臺(tái)、中介組織以及其他的延伸服務(wù)，與相關(guān)的贊助企業(yè)、品牌塑造、裁判要求、商業(yè)包裝以及相關(guān)的技術(shù)水平等多個(gè)方面建立良好的關(guān)系，形成良好的體育服務(wù)體系，從而在整個(gè)體育行業(yè)形成相對(duì)標(biāo)準(zhǔn)的組織方案。還需要不斷加強(qiáng)整個(gè)體育賽事的資源配置和硬件設(shè)施建設(shè)，塑造良好的體育文化，不斷地提升體育的整體軟實(shí)力。

5.完善體育文化管理的規(guī)章制度。為了提升體育行業(yè)軟實(shí)力，必須要重視體育文化管理規(guī)章制度的制定以及完善。在管理中本著以人為本的理念，積極發(fā)展體育俱樂部以及運(yùn)動(dòng)聯(lián)盟，并且逐步建立完善的規(guī)章制度，科學(xué)地管理相關(guān)的組織。在發(fā)展體育俱樂部以及運(yùn)動(dòng)聯(lián)盟時(shí)需要鼓勵(lì)社會(huì)資本積極地投入到其中，大力支持我國(guó)體育行業(yè)的發(fā)展。體育俱樂部以及運(yùn)動(dòng)聯(lián)盟的發(fā)展對(duì)于我國(guó)體育行業(yè)的發(fā)展以及體育軟實(shí)力的提升都有不可替代的作用。因此，在管理時(shí)必需要明確各個(gè)俱樂部的性質(zhì)、職責(zé)以及義務(wù)，明確規(guī)定體育賽事的屬性以及禁忌事項(xiàng)，避免在體育賽事中出現(xiàn)問題，做好職業(yè)體育當(dāng)中的焦點(diǎn)問題預(yù)警工作，保證我國(guó)體育行業(yè)可以在健康的環(huán)境中發(fā)展。

6.建設(shè)全民體育運(yùn)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)。為了促進(jìn)體育行業(yè)的發(fā)展，提升體育文化軟實(shí)力，要加強(qiáng)體育文化的塑造，加大體育產(chǎn)業(yè)的資金投入，提升體育設(shè)施的質(zhì)量，完善當(dāng)前對(duì)于體育設(shè)施的管理情況，從而能夠逐步構(gòu)建起多元化的體育服務(wù)體系。發(fā)展體育事業(yè)要充分發(fā)揮社區(qū)體育設(shè)施以及校園體育設(shè)施的作用，讓社會(huì)群眾都有享受體育資源的機(jī)會(huì)，讓更多的居民加入到體育鍛煉的行列。同時(shí)，在進(jìn)行體育設(shè)施規(guī)劃時(shí)，必須要配備完善的體育文化設(shè)施，加強(qiáng)對(duì)于全民體育鍛煉的宣傳，尤其是通過傳統(tǒng)媒體以及新媒體來進(jìn)行宣傳，從而滿足當(dāng)前群眾對(duì)于體育文化知識(shí)的需求，不斷地構(gòu)建多元化的體育服務(wù)體系。

在體育行業(yè)發(fā)展中，如果缺乏軟實(shí)力建設(shè)，就會(huì)缺乏創(chuàng)新力和吸引力。體育行業(yè)要不斷地強(qiáng)化體育軟實(shí)力的發(fā)展意識(shí)，不斷地提升自己的信息傳播能力、吸引力以及創(chuàng)新能力，完善體育行業(yè)的商業(yè)模式，完善體育文化管理的規(guī)章制度，建設(shè)全民體育運(yùn)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，不斷提升體育行業(yè)的軟實(shí)力，促進(jìn)體育行業(yè)的繁榮。

（作者單位：淮北師范大學(xué) 淮北師范大學(xué)體育學(xué)院）