趙兵

摘要：隨著時(shí)代的發(fā)展和媒體環(huán)境的變化，傳統(tǒng)主流媒體，尤其是各級電視臺越來越重視主題報(bào)道的宣傳效果和傳播影響力。電視新聞主題報(bào)道已進(jìn)入到一個(gè)“雙天線”（上接黨和政府，下聯(lián)基層群眾）、有溫度、有故事的新境界。通過主題事件化，事件故事化，故事個(gè)人化，可以不斷增強(qiáng)重大主題報(bào)道的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

關(guān)鍵詞：主題報(bào)道 溫度 視角 講故事

2018年以來，中央電視臺《新聞聯(lián)播》先后推出了《在習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想指引下——新時(shí)代 新作為 新篇章》《在新的歷史起點(diǎn)上——改革開放再出發(fā)》《新時(shí)代擔(dān)當(dāng)作為典型風(fēng)采》《壯闊東方潮奮斗新時(shí)代——慶祝改革開放40周年》《大江奔流——來自長江經(jīng)濟(jì)帶的報(bào)道》《“一帶一路”倡議五周年》《打造命運(yùn)共同體共建和諧家園》《大國工匠》《我奮斗我幸?！贰秳?chuàng)新發(fā)展篤定前行》等一系列主題報(bào)道，各省級衛(wèi)視和地市級電視臺也紛紛推出相關(guān)主題報(bào)道，以各種方式，從不同角度和側(cè)面謳歌偉大的時(shí)代，贊美勞動者，推崇英雄，聚集正能量，形成強(qiáng)大共識和合力，推動社會進(jìn)步?？梢哉f，電視新聞主題報(bào)道正當(dāng)其時(shí)。

主題報(bào)道之所以能在今天的電視新聞中占據(jù)重要位置，是因?yàn)橹黝}報(bào)道通常是新聞媒體圍繞黨和政府的中心工作、重要決策、重大活動以及相關(guān)社會熱點(diǎn)，而專門組織的具有一定規(guī)模、一定深度和一定廣度的報(bào)道。可以說，現(xiàn)在主題報(bào)道已經(jīng)成為傳統(tǒng)新聞媒體，尤其是傳統(tǒng)電視媒體的一種主要報(bào)道方式。總結(jié)各級電視媒體2018年以來的主題報(bào)道不難發(fā)現(xiàn)，隨著時(shí)代的發(fā)展和媒體環(huán)境的變化，現(xiàn)在的主題報(bào)道已經(jīng)完全擺脫了過去那種“高大全”“假大空”的模式，進(jìn)入到了一個(gè)“雙天線”（上接黨和政府，下連基層群眾）、有溫度、有故事的新境界。

主題報(bào)道既要有高度也要有溫度

主題報(bào)道是各級電視媒體履行職責(zé)的重點(diǎn)，也是引領(lǐng)輿論的一種重要方式，是電視媒體的責(zé)任使命所在。一直以來，電視媒體在重大事件、重要?dú)v史場合和國計(jì)民生等重大議題中不可或缺，同時(shí)重大主題報(bào)道也是全面展示電視媒體報(bào)道力和戰(zhàn)斗力的重要平臺。對此，浙江大學(xué)新聞系主任沈愛國教授提出了重大主題報(bào)道的“六個(gè)維度”概念，即重大主題報(bào)道要具有高度、速度、廣度、深度、力度和溫度。

主題報(bào)道的高度。所謂報(bào)道的高度，就在于是否能準(zhǔn)確地把握時(shí)代的脈搏，代表社會發(fā)展的主流方向，高屋建瓴，體現(xiàn)時(shí)代性和前瞻性。像2018年改革開放40年、2019年新中國成立70周年、2021年建黨100周年等都是具有重大歷史意義的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，還有如轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式、加強(qiáng)社會管理體制機(jī)制創(chuàng)新、黨員先進(jìn)性教育等，也是我國發(fā)展到一定階段的戰(zhàn)略主線。只有深刻理解和掌握這些重大主題的戰(zhàn)略意義，并從新聞學(xué)的角度去思考如何指導(dǎo)新聞實(shí)踐，才能真正把握重大主題報(bào)道的靈魂和高度?！对诹?xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想指引下——新時(shí)代 新作為 新篇章》《在新的歷史起點(diǎn)上——改革開放再出發(fā)》《新時(shí)代擔(dān)當(dāng)作為典型風(fēng)采》《壯闊東方潮奮斗新時(shí)代——慶祝改革開放40周年》等主題報(bào)道就鮮明地體現(xiàn)了這一宗旨。好的主題報(bào)道一定要有高的站位，大的背景。

主題報(bào)道的速度。主題報(bào)道大多帶有政治色彩，宣傳的意味比較濃，但其時(shí)效性容易忽略。眾所周知，主題報(bào)道是由主題+報(bào)道組成的。既然是報(bào)道，它就應(yīng)該具有新聞的一切屬性，就要盡可能地追求速度。報(bào)道速度還有另外一層含義，就是新聞快速響應(yīng)的機(jī)制。每一個(gè)成功的主題報(bào)道策劃背后，一般都需要這種快速反應(yīng)的創(chuàng)新性思維。這又包括兩個(gè)方面，一個(gè)是快速的反應(yīng)、策劃，一個(gè)是快速的采訪播出?，F(xiàn)在《新聞聯(lián)播》播出的主題報(bào)道越來越追求時(shí)效性，許多報(bào)道都是以當(dāng)天發(fā)生的新聞為由頭引出整篇報(bào)道，大大增強(qiáng)了主題報(bào)道的時(shí)效。

主題報(bào)道的廣度、深度和力度。廣度包含兩層意思，首先是指重大主題報(bào)道往往需要全方位地深入采訪，時(shí)間跨度大，空間范圍廣；其次是指傳播范圍廣、影響力大。這就要求記者要扎根基層，深入一線，要耐得住寂寞，學(xué)會積累，不能浮躁，要厚積薄發(fā)。所謂報(bào)道的深度，就是要體現(xiàn)報(bào)道的獨(dú)特性和深刻性。就像企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品一樣，要“人無我有，人有我優(yōu)”，還要像作家一樣“見人之所未見，言人之所未言”，能夠從新聞素材里看到別人看不到的東西，說出別人說不出來的話，這也是一種深度。其次，報(bào)道的深度在于它觸及了常人一時(shí)難以理解和一時(shí)難以把握的事物的本質(zhì)，揭示問題的核心和思想的精髓，這樣的報(bào)道必然是有深度的。深度還在于準(zhǔn)確地挖掘思想內(nèi)涵，沒有思想再美麗的畫面也無法觸及觀眾的心靈。力度就是主題報(bào)道應(yīng)該具有振聾發(fā)聵、直擊人心的力量。

主題報(bào)道的溫度。所謂報(bào)道的溫度，就是重大主題報(bào)道中包含的人情味、故事性，報(bào)道中所體現(xiàn)出來的人文情懷。通俗地說就是“宣傳新聞化，新聞故事化，故事細(xì)節(jié)化，細(xì)節(jié)生活化”。報(bào)道中的生活味和人情味，可以提高新聞的傳播力，增強(qiáng)新聞的感染力。新聞報(bào)道的最高水平是講故事，講好故事。從最近各級電視臺播出的新聞中可以看出，講故事現(xiàn)在已經(jīng)成為電視主題報(bào)道的常用方式，只是講故事的水平有高低，呈現(xiàn)的效果有差別。央視《新聞聯(lián)播》推出的《最美基層干部》《大國工匠》《我奮斗我幸福》《新春走基層》《勛章的故事》等是其中的佼佼者。這些主題報(bào)道生活化的場景鋪陳、細(xì)膩的情感演繹和大眾化的傳播方式，常常成為新媒體二次傳播、三次傳播的“熱品”，受到網(wǎng)民的追捧和點(diǎn)贊。這些作品依托好故事的溫度釋放了主題報(bào)道的高度、廣度、深度和力度，擴(kuò)大了傳統(tǒng)電視媒體的影響力和覆蓋面。因此，主題報(bào)道不僅要在宏觀層面上進(jìn)行宏大的全景展示，而且要在微觀層面上進(jìn)行典型分析。入腦入心，可親可信可讀，營造強(qiáng)有力的輿論聲勢，擴(kuò)大主題報(bào)道的政治影響力，這樣才能更好地服務(wù)于黨和政府的中心工作。

主題報(bào)道要選好視角講好故事

通常情況下，主題報(bào)道為了凸顯“重大”，往往會帶有一些總結(jié)式的話語方式，很容易落入俗套。通俗地說就是假大空。這種報(bào)道敘事往往是從上向下傳達(dá)式的官方視角。過去我們的主題報(bào)道大多是這種樣式，而且還覺得很有氣勢。事實(shí)上，報(bào)道重大主題時(shí)，大氣勢不一定會有好效果。人們大多不喜歡說教，而喜歡聽故事。從普通人的“微觀”視角來看，講述身邊普通人的故事往往會帶來意想不到的效果。好的主題報(bào)道就是春風(fēng)化雨、不著痕跡的好故事?！缎侣劼?lián)播》推出的《家風(fēng)是什么》《你幸福嗎》《大國工匠》《我奮斗 我幸?！贰缎麓鹤呋鶎印返戎黝}報(bào)道，就是從老百姓的“微觀”視角來反映大主題，以娓娓道來的故事，把宏大主題演繹成老百姓身邊的“家長里短”。只有讓普通人成為新聞的主角，用老百姓的立場和視角來表情達(dá)意，用老百姓聽得懂的語言、喜聞樂見的方式來講述故事，才能給觀眾帶來真實(shí)性和代入感。

只有以人民群眾為中心，才能收獲大眾的青睞；只有為這個(gè)時(shí)代代言、為人民發(fā)聲，才能讓作品喜聞樂見；只有貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，才能創(chuàng)作出有思想、有溫度、有品質(zhì)的新聞作品。因此，我們在進(jìn)行主題報(bào)道時(shí)，不僅要對上接好“天線”，還要對下連好“地氣”，通過“主題事件化、事件故事化、故事個(gè)人化”手段，將“家國天下”的宏大主題敘事落細(xì)、落實(shí)到老百姓身上質(zhì)樸真實(shí)的獲得感和發(fā)自內(nèi)心的愛國深情。在打造強(qiáng)國富民主題和吐露普通百姓心聲之間，建立起富有說服力的邏輯關(guān)系和現(xiàn)實(shí)聯(lián)系，使“大國”與“小家”“國家利益”和“個(gè)人訴求”辯證統(tǒng)一、相得益彰，賦予報(bào)道歷史縱深感和視野開闊度，不斷增強(qiáng)重大主題報(bào)道的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

主題報(bào)道應(yīng)注意的幾個(gè)問題

主題報(bào)道要防止“空洞化”。這種“空洞化”主要表現(xiàn)為主題報(bào)道缺乏思想，就是沒有把黨的十九大精神和習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想體現(xiàn)在報(bào)道之中。有的主題報(bào)道雖然具有“思想”的外殼，但其思想和新聞素材并不吻合，牽強(qiáng)附會，充其量是把政治語言強(qiáng)加在新聞里，形成“兩張皮”，造成“主題”和“報(bào)道”的雙重傷害。

主題報(bào)道要當(dāng)心“空轉(zhuǎn)”。主題報(bào)道的“空轉(zhuǎn)”主要表現(xiàn)為：記者習(xí)慣泡在材料堆里，為了完成任務(wù)例行公事。雖然也是用了講故事的表現(xiàn)手法，卻往往是主題先行，缺乏扎實(shí)的新聞素材支撐。這種空有“思想”的說教故事，滿足于儀式化的表演，沒有深入基層一線，缺乏泥土的芬芳，猶如空中樓閣，是形式大于內(nèi)容的假把式。

主題報(bào)道要當(dāng)心“用力過猛”。當(dāng)前，新聞報(bào)道面臨著紛繁復(fù)雜的輿論場，噪聲多，干擾大，尤其是在受眾喜好下沉的當(dāng)下，正能量的新聞報(bào)道也會面臨曲高和寡的窘境。在這種情況下，我們必須防止為了爭奪輿論場出現(xiàn)的“煽猛火”“下猛藥”而用力過猛的情況。這樣往往會適得其反，容易引起受眾的抵觸和排斥。主題報(bào)道要遵循受眾接受規(guī)律，懂得報(bào)道尺度和火候，用真實(shí)的事實(shí)、真摯的感情贏得受眾的信任，要防范虛假和過分的煽情。

（作者單位：寧波廣播電視集團(tuán)）欄目責(zé)編：樂 禾