唐春嬌

摘 要：隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展，多媒體的運用普遍性使我重新思考多媒體與商業(yè)展示的關(guān)系，尋求一種新的商業(yè)展示的方法。近年來，企業(yè)普遍認識到商業(yè)展示設(shè)計對銷售的影響，“好的設(shè)計就是好的銷售”，我要做到讓消費者愛上這件商品的同時，享受購物環(huán)境，給以藝術(shù)美享受，讓人流連忘返。商業(yè)展示設(shè)計的成功與否直接影響到品牌形象和內(nèi)涵。作為商業(yè)展示設(shè)計中櫥窗展示是吸引消費者認識品牌第一媒介，也是展示表現(xiàn)品牌思想、風格的重要渠道。本文從多媒體運用在商業(yè)展示中入手，塑造一個全新的商業(yè)展示空間。

關(guān)鍵詞：多媒體 新思路 吸引力

隨著城市多元化的發(fā)展，人們的需求也逐漸增多，商業(yè)展示設(shè)計在城市的裝扮中扮演著越來越重要的位置，而且企業(yè)在相互競爭中，商業(yè)展示設(shè)計也提高到一個新的高度。

一、品牌文化在商業(yè)展示中的作用

在全世界的品牌相互交融的今天，品牌文化的地位不容小覷，如何在消費者心中樹立良好的品牌文化、品牌形象、品牌內(nèi)涵是一門值得學習的藝術(shù)。

1.視覺形象對品牌文化的作用

視覺形象是企業(yè)形象的重要組成部分，既要形象深刻，也要與品牌文化息息相關(guān)，在商業(yè)空間中也占有重要的地位，在我的畢也設(shè)計中，我選擇的品牌是“diptyque”它的一系列的視覺形象的表達都運用的相當精彩。將品牌的經(jīng)典形象橢圓形極好的展示在商品上，無論何種香味的東西，橢圓的經(jīng)典形象不變，橢圓中間的英文隨著商品的特色而變，這樣達到大同存小異的既有統(tǒng)一、又有變化的設(shè)計目的，保證企業(yè)形象一致性和延續(xù)性的基本手法，展示設(shè)計需要完整的表達企業(yè)形象，就需要采用一定的視覺形象，視覺形象的創(chuàng)意和思維將在商業(yè)展示空間的各個方面作為一個整體，在統(tǒng)一的形式下進行策劃，有利于保證整體環(huán)境的諧和統(tǒng)一，共同塑造更明確清晰的企業(yè)形象，商業(yè)展示中視覺符號的傳達與識別是消費者認識品牌，記住品牌的重要因素。

在商業(yè)空間中，消費者會看到各式各樣的品牌，因為視覺形象影響了非常多方面，例如“店面形象會吸引你進入到店內(nèi)，店內(nèi)的形象會吸引商品，商品的形象會讓人們注意商品的標志，商品的標志讓你記住這個品牌”，在這個過程中，店面形象、店內(nèi)形象作為吸引消費者的首要印象，一定要有精致的視覺形象來傳達品牌的文化，從而吸引消費者。再者就是商品的標志形象，在20世紀中期，美國、歐洲等國建的形象設(shè)計已經(jīng)進入成熟階段，例如切瑪耶夫·蓋斯瑪設(shè)計公司（Chermayeff & Geismar Associates），這家公司設(shè)計出一系列重要的美國大型企業(yè)形象，都具有國際影響力，比如紐約大通曼哈頓銀行企業(yè)就是非常典型的例子，在企業(yè)標志方面他們利用四個楔形反復組合，圍繞出中心的空白方形，而外表則形成八面形，以圖形作為母題的設(shè)計方法，很有時代感和前衛(wèi)感。在我的設(shè)計中，讓視覺形象運用到空間中，商品的標志有品牌的形象，空間的設(shè)計體現(xiàn)品牌的文化，讓空間中處處感受到品牌形象的力量，讓品牌的形象像印到腦子中一樣，將視覺形象的作用達到最優(yōu)。

視覺形象作為企業(yè)的識別符號，在商業(yè)展示的空間、道具、展臺、照明等在設(shè)計中的合理應(yīng)用，能使消費者更清晰地獲取品牌信息，提高商業(yè)展示空間的效果，更好地傳播企業(yè)形象、品牌理念、與精神內(nèi)涵，從而產(chǎn)生最佳的社會和經(jīng)濟效益。

2.品牌文化展示與多媒體相結(jié)合

現(xiàn)代商業(yè)空間的展示方法多種多樣，展示手段也不固定，商業(yè)展示設(shè)計的發(fā)展趨向也從二維平面轉(zhuǎn)到三維動態(tài)，包豪斯的優(yōu)秀畢業(yè)生赫柏特·拜耶是最多才多藝的一位，子平面設(shè)計、攝影、展覽設(shè)計、建筑設(shè)計都有優(yōu)秀的才能，其中在展覽設(shè)計的貢獻也是無可替代的，認為“傳達方式不是平面的，而是動態(tài)的一種體驗”，多媒體運用到商業(yè)空間最大的好處就是消費者可以與展品進行無聲的交流，Diptyque主要的產(chǎn)品是和“香氛”有關(guān)的，并且香氣來源于哪呢？花朵，所以我利用花朵這個元素來進行空間的室內(nèi)設(shè)計，將花朵利用多媒體技術(shù)運用到地面上，讓人們進入空間中不僅能問到香氛，也能從感知上體會到香氛的存在，讓消費者不自覺地融入其中，感受品牌的魅力，感受品牌的思想文化，使商業(yè)展示活動更加豐富多彩。

在現(xiàn)代商業(yè)中，商業(yè)展示設(shè)計應(yīng)該是多方面創(chuàng)造的結(jié)合體，商業(yè)展示中要有強烈的視覺沖擊，多媒體數(shù)字影像的應(yīng)用，將二維的點、線、面構(gòu)成三維立體空間可以虛擬的展示給消費者，讓消費者有身臨其境的直觀體驗，即獲得商品的信息，又可以獲得藝術(shù)的享受，同時又為企業(yè)的形象注入新活力，讓品牌文化更深入人心。

二、商業(yè)展示設(shè)計中櫥窗設(shè)計的研究

櫥窗作為引導消費者導入空間的重要媒介，是品牌的“眼睛”，人們可以通過櫥窗直接的了解商品、了解品牌特色，因此櫥窗設(shè)計在商業(yè)展示設(shè)計占有重要的位置。

1.櫥窗的起源

櫥窗文化最早出現(xiàn)在歐洲，是經(jīng)濟社會發(fā)展的產(chǎn)物，經(jīng)過近百年的發(fā)展，櫥窗展示設(shè)計漸漸深入人心，櫥窗發(fā)展到今天，全世界都積極參與到商業(yè)展示設(shè)計中，尤其是在歐美等國家，需要運用大量的櫥窗設(shè)計來營造店面的整體氛圍，通過櫥窗吸引消費者，櫥窗設(shè)計的實質(zhì)就是更好地促進銷售，及時地將商品的最新信息傳達給消費者，所以櫥窗最重要的任務(wù)就是有強烈的吸引力，使消費者在櫥窗面前停下腳步。

2.櫥窗的陳列方法

商業(yè)展示中的櫥窗展示設(shè)計不是一成不變的，它需要根據(jù)特定的主題更換櫥窗設(shè)計，我采用的櫥窗陳列方法是特寫陳列法，它在人們的視覺中心，櫥窗展示中只存在一件商品，然后利用燈光將商品加以強調(diào)，并且燈光的形式與室內(nèi)的燈光交相呼應(yīng)，一樣的燈光形式，成為空間中的一部分。燈光的形式讓消費者遠遠地就能注意到商品的存在，迅速地抓住消費者的信息，而且櫥窗陳列的類型是封閉性，達到完整統(tǒng)一性，以別出心裁的設(shè)計來吸引消費者的眼球，努力做到色彩豐富和突出展品，努力給消費者留下深刻印象，雖然櫥窗的空間有限，但是櫥窗也是一種藝術(shù)活動，就比如，紐約的第五大道、巴黎香榭麗舍、英國倫敦的牛津街上，欣賞各種品牌的櫥窗，就像欣賞一系列美妙的藝術(shù)品，在街上形成一道亮麗的風景。

科技的進步推動了經(jīng)濟的發(fā)展，當然也推動了櫥窗設(shè)計的創(chuàng)新運用新技術(shù)、新材料等多媒體技術(shù)，與櫥窗設(shè)計緊密結(jié)合，使展品能更生動、直觀，讓櫥窗以更加藝術(shù)化的形式表達商品的魅力，多媒體的運用使傳統(tǒng)櫥窗的展示形式正在接受挑戰(zhàn)，如何合理把握櫥窗展示形式或者說如何去更好地去發(fā)展櫥窗設(shè)計，是未來櫥窗設(shè)計師值得思考的問題。

3.影響櫥窗效果的因素

“優(yōu)秀的櫥窗設(shè)計”是設(shè)計師對一系列設(shè)計元素的了解程度的考驗，然后無意識迸發(fā)出創(chuàng)意的涌流，并且在某種意義上來說，櫥窗設(shè)計也是一種表現(xiàn)藝術(shù)。

櫥窗的照明因素會直接影響櫥窗的展示效果，櫥窗的色彩基調(diào)都是照明因素控制的，燈光是櫥窗設(shè)計中不可或缺的組成部分，通過燈光能過營造出別樣的構(gòu)成與氛圍，櫥窗內(nèi)的燈光亮度一般比展廳內(nèi)的亮度高出2-4，燈光亮度也不易太過強，需要考慮白天與黑夜的的光線形成的反差，而且燈光在夜晚會更吸引人們的眼睛，燈光的照耀能使櫥窗有限的空間內(nèi)，增加空間的進深，而且在燈光照射到物體的時候會產(chǎn)生投影，同時投影也增加了空間中的元素，可以使展品更加突出地展示給消費者，也可根據(jù)櫥窗內(nèi)展示的商品，來確定燈光冷暖，更好的配合商品的展示。

燈光可以分為固定燈與輔助燈，固定燈是根據(jù)櫥窗的面積，將燈具安裝在合理的位置上，目前例如固定燈的燈光是偏冷的燈光，創(chuàng)造出自然燈的效果，輔助燈包括裝飾燈、聚光燈、旋轉(zhuǎn)燈，它是櫥窗根據(jù)設(shè)計師的創(chuàng)意而設(shè)置的燈光，一般是偏向暖光源，直接照射到展品上，來加強展品的效果，更富有吸引力。櫥窗設(shè)計要充分利用燈光的有影、有形，光的粗細、射光的照射面積、大小、燈光的長度，燈光的聚散關(guān)系，被燈光照射時物體的陰影關(guān)系，都需要設(shè)計師控制和掌握，以其達到最好的效果。

三、商業(yè)展示對消費者的影響

展示的概念就是展覽，展覽顧名思義就是“將商品展出來提供給人們”，而有魅力的商業(yè)展示設(shè)計使消費者快速的商品捕捉信息，并且喚起消費者對商品的喜愛。

1.人流動線的安排

人流動線：“是讓消費者在商業(yè)空間按照特定的路線中舒服地、自然地行走”，舒適的人流動線設(shè)計方便消費者購物，避免有空間死角，也使消費者在購物時的時間延長，并使消費者體驗一種自由購物的愉悅。

從心理學對人流動線的影響來說，當一個人對一件事情渴望與好奇或者通過努力之后獲得的成功會極其的珍貴，在商業(yè)展示設(shè)計時，如果設(shè)計師給消費者創(chuàng)造一種神秘的氛圍，讓消費者產(chǎn)生強烈的好奇心，預(yù)測消費者的思維是設(shè)計師在設(shè)計時要解決的重要問題，設(shè)計消費者的興趣點，準確的做好判斷，這種感覺就像探險家探險一樣，永遠不知道下一步將要發(fā)生什么，那么他就會一步步走入設(shè)計好的人流動線內(nèi)，走到展示空間的盡頭。例如在南京中山陵景區(qū)中，它引導人們一步步地進入中山陵的主體建筑，首先在心中已經(jīng)形成莊嚴肅穆、內(nèi)心敬仰的感受，在攀爬臺階的過程中也對陵墓產(chǎn)出了一種神秘的向往，到達目的地之后，眼前是莊嚴而神圣的建筑，這樣的效果造成了強烈的視覺沖擊力，形象也會讓人記憶深刻、難忘。

2.休息服務(wù)區(qū)的設(shè)置

現(xiàn)代人們穿梭在熱鬧的商業(yè)街區(qū)，徜徉于琳瑯滿目的購物廣場中，怎么使消費者在空間中舒服、舒適、輕松，自然就需要休息服務(wù)區(qū)的設(shè)置，并且設(shè)計師是也是消費者，知道在購物的過程中人們難免會感到疲累、需要休息，這樣的話，商業(yè)空間中合理的功能劃分能提高展示空間的面積利用率、以及展臺設(shè)施的利擺放、以及休息服務(wù)區(qū)的設(shè)置，合理利用人體工程學，將商業(yè)空間為消費者提供身體上、精神上和心理上的滿足，在商業(yè)空間中任何服務(wù)的小細節(jié)都會使消費者產(chǎn)生好感，產(chǎn)生再次到來的欲望。

結(jié)語

現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計是復雜的、具有挑戰(zhàn)性的設(shè)計行業(yè)，我們需要緊跟世界的流行發(fā)展趨勢，需要具備豐富的設(shè)計經(jīng)驗、強烈的創(chuàng)意意識，良好的協(xié)調(diào)能力，最重要的一點就是“以人為本”，我在設(shè)計商業(yè)空間時的目的是：“給人們藝術(shù)美的購物空間”，讓多媒體技術(shù)的結(jié)合品牌文化更好地融入到商業(yè)空間中，我將多媒體技術(shù)運用地面上，也給消費者帶來不一樣的、新奇的購物空間，其次合理的將空間各要素進行規(guī)劃，讓人們覺得，這樣的商業(yè)空間是他們喜歡的、享受的、處處流露出“情感”的空間，總之，商業(yè)展示空間是人與商品相互交流的地方。

商業(yè)展示設(shè)計是品牌的“眼睛”，我的宗旨要塑造一個藝術(shù)化、個性化、具有品牌文化內(nèi)涵的、具有吸引力的商業(yè)空間。

參考文獻：

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