亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        多年出國做展臺,為什么還會踩到坑?

        2019-05-13 06:34:00
        進出口經理人 2019年5期
        關鍵詞:外貿客戶設計

        問題1:都說近幾年全球經濟大環(huán)境不是很好,那么您眼中看到的外貿形勢又是怎樣的?中國外貿企業(yè)在經濟形勢不好的情況下,又有怎樣的應對措施?

        潘冠群:從企業(yè)在展覽展示設計投入預算上的縮減,是可以側面看出中國外貿形勢現在是有一些下行趨勢的。但這個下行趨勢倒不一定說企業(yè)出國參展的意愿降低。外貿型企業(yè)在經濟形勢不好的時候會有兩個選擇,一是外貿轉內銷,二是擴大外貿市場區(qū)域。從比例上來說,選擇第二種方式的企業(yè)居多。

        所以越是大環(huán)境不好,企業(yè)出去參展的欲望反而是會增強的,但是它們會嘗試進入新的區(qū)域市場。我們看到的事實也是這樣。但因為去開拓新市場時,企業(yè)會考慮采取較低試錯成本的方式,所以在展示設計上的投入會相對降低。在一些新興區(qū)域首次或者頭幾次的參展,大多企業(yè)首先會選擇標攤的形式,在這個區(qū)域的業(yè)務體量增長到一定規(guī)模后,才會考慮升級成特裝參展,這也是合乎邏輯的。

        其實近兩年外貿形勢不能說不好,只是不同區(qū)域市場總會有起伏,所以外貿企業(yè)的“陣地”不會固守于一兩個點,會隨風而動,這也是外貿企業(yè)的一個共性和特點。

        問題2:在參展這件事情上,中國企業(yè)與國外企業(yè)相比,在您看來有怎樣的區(qū)別?

        潘冠群:前幾天我去美國參加了Exhibitor Live,給我的感觸還是挺深的。在參展這件事上,和歐盟、美國等發(fā)達國家和地區(qū)相比,我們國內還是處于比較初級的水平。

        中國企業(yè)去參展,絕大多數情況是什么呢?目的只有一個——拿訂單,而且最好是立竿見影。部分有實力的公司好一點,知道要做品牌,做市場培育,也知道花錢去做特裝很有必要,但實際上它們也從沒有去考慮過,怎樣真正通過展會營銷自己的品牌。

        而國外企業(yè)參展,會跟它們的營銷戰(zhàn)略結合得非常好。它們首先會從營銷戰(zhàn)略出發(fā),選擇合適的展會,其次再去思考參展策略,再延伸到策劃設計,最后是管理。它們有一套非常完整、以終為始的流程,甚至展后還會做ROI投資回報率分析。

        我在Exhibitor Live上就看到一個不錯的例子。有一家叫exhibitus的公司,在現場做了一個“餐吧”風格的展臺,現場有廚師,會向來訪者分發(fā)一些現做的餡餅。

        這樣的展臺設計有什么特別之處嗎?其實單看展臺并沒有什么特別。但如果你看到這個展臺中間的標語(Slogan),并且坐下來翻開菜單時,你會被它完全俘獲。

        它的參展標語是:Easy as pie。翻譯成中文是:小菜一碟。言外之意是,沒有我們解決不了的問題。這生動精準地說出了品牌及其服務能力的自信。翻開菜單,你會發(fā)現上面是這家公司可以提供的各種服務,這就形成了一個閉環(huán)。

        做個餐吧的展臺,這個創(chuàng)意并不難,關鍵差異是有沒有一個完整的策略,把品牌營銷訴諸現場體驗中,而不是只做表面形式的創(chuàng)意。

        問題3:從參展營造體驗的角度,您認為中國企業(yè)在哪一點上是可以且比較容易改善的?

        潘冠群:我常常給企業(yè)的建議是,別忽略了人的重要性。我說的是參展的工作人員。很多企業(yè)做特裝,會愿意把很多心思花在如何打磨展臺上,但卻忽略了怎樣通過人傳遞更好的體驗。

        在展會現場,觀眾第一眼看到的是展臺,展臺做得好,相對來說更容易吸引觀眾,但第二眼看到的就是人,現場人員的衣著打扮、話術,甚至是笑容,其實都是品牌體驗感體現的部分,跟參展企業(yè)的品牌形象是直接掛鉤的。

        在我印象中,沒幾家去參展的中國企業(yè)服裝是統(tǒng)一的,更沒有幾家企業(yè)的服裝是定制的。然后幾乎沒有一家企業(yè)的服裝會跟展臺設計相匹配。

        展覽是面對面的營銷,很大一部分體驗其實是來自于和觀眾交互的人。拋開營銷策略和參展體系不說,我認為中國企業(yè)參展可以先從參展人員管理上多一些關注。

        問題4:您覺得作為一個展示設計服務商,在這樣一個專業(yè)領域里,取得制高點的核心是什么?

        潘冠群:用專業(yè)成就客戶。中國企業(yè)真正懂如何參展的少之又少。但我們不能希望參展企業(yè)是專家,這是本末倒置。而應該是像我們這樣的服務公司用專業(yè)賦能企業(yè),其實也是一個“市場教育”的過程。如果能用一種更有成效的方式讓企業(yè)獲得商業(yè)上的成功,企業(yè)一定也會樂于接受,只是現在它們的選擇還太有限。所以很多時候我們不能怪客戶提出一些“不切實際”的要求,那恰恰是因為乙方不能給出更好、更專業(yè)的建議。

        不一味沉浸于“滿足客戶需求”,而是“用專業(yè)成就客戶”。這是我認為在展示設計領域取得制高點的核心。

        問題5:從展示設計的落地角度來說,海外參展和國內參展難度上有差異嗎?

        潘冠群:海外參展的難度毋庸置疑一定是比國內更高的。每個國家國情不同,很難一概而論這其中的差異。但從我們的經驗來看,放眼全球,沒有一個國家做搭建工程有國內那么多的先天優(yōu)勢。但經常參加國內展會的客戶,其實不太能理解國外的搭建水平。

        首先,國內工人的技術好,工人的手腳麻利,一專多能也比較全面。比如現在像美國和歐洲有些工程公司里,大師傅其實都是華人,由他們來教其他工人做木工、做卯榫結構等。

        其次,在國內加班加點也很正常,而且?guī)缀跏?4小時響應。但在國外就行不通了,國外工人對于工作時間執(zhí)行非常嚴格,關鍵還不是加班費的問題,而是他們不會愿意犧牲個人生活時間來工作。

        最后,在國內各種各樣的展覽很多,相關的配套也很完備,什么都很方便。相對來說,主辦方的條條框框也少一些。但在國外,任何臨時的需求變更代價都是十分巨大的。

        總體來說,國外展示設計項目落地的難度比國內高出不少。所以我們在項目管理上也花了很多心思制定標準化流程,去平衡這些差異。

        問題6:能不能舉例說說,我們中國企業(yè)在國外參展都遇到過哪些坑?

        潘冠群:客戶最常遇到的“坑”,多跟前面說的臨時需求變更有關。

        舉個小例子,2018年德國法蘭克福汽配展的時候,我們就遇到過一個客戶要臨時加海報的情況。這種情況可能國內3個小時就搞定了,但是放在歐美,那真不好意思,你需要預約,而且這海報沒有兩天制作不出來。

        所以,我們建議客戶盡量把所有的確認工作提前,避免臨場的更改和補救。在國外很多時候是來不及臨時補救的。

        問題7:如何去規(guī)避這些風險,您對參展商有怎樣的建議?

        潘冠群:海外搭建是一個很復雜的過程,它涉及的環(huán)節(jié)、人員非常多。經常會出現工廠制作和現場搭建人員不是同一群人的狀態(tài)。那么,在整個項目落地的過程中,其實施工圖是唯一的參照。

        所以,參展商出去參展,對施工圖的核對一定要足夠重視,真不能說只是簡單看一下而已。尤其是如果你的產品需要跟展臺結合,那么每一個產品怎樣在展臺上布局,它的安裝方式是怎樣的,這一定要一條一條溝通清楚。最好在施工圖上做特別備注,避免后期更改造成更大成本損失。

        同時,確認圖紙還要提前量,要留出足夠的制作時間,才能保證一個展臺的制作品質。有很多客戶在確認的環(huán)節(jié)比較拖延,導致后面制作趕工期。趕工期就意味著出錯率上升,最終還是會對展商參展效果造成影響,這也是一個風險。

        另外,參展商也要特別去關注主辦方制定的搭建規(guī)則,每個展會的搭建規(guī)則不同,實際上一開始就要去看,包括你的展位位置,也會直接影響你的設計。比如,你的展位邊上有無柱子,是否有消防設施,你的展位所在區(qū)域能不能做吊頂,諸如此類都是很實際并且很容易遇到的情況。

        本文編輯:李前。聯(lián)系郵箱:157720740@qq.com

        猜你喜歡
        外貿客戶設計
        兩棲“大拿”跑外貿
        70年外貿大事記
        瞞天過?!律O計萌到家
        藝術啟蒙(2018年7期)2018-08-23 09:14:18
        為什么你總是被客戶拒絕?
        設計秀
        海峽姐妹(2017年7期)2017-07-31 19:08:17
        如何有效跟進客戶?
        有種設計叫而專
        Coco薇(2017年5期)2017-06-05 08:53:16
        做個不打擾客戶的保鏢
        山東青年(2016年2期)2016-02-28 14:25:41
        23
        外貿電商之癢
        精品丝袜一区二区三区性色| 午夜成人精品福利网站在线观看| 欧美午夜精品久久久久免费视| 日日噜噜夜夜狠狠2021| 亚洲av区一区二区三区| 一边捏奶头一边高潮视频| 国产在线精品成人一区二区三区| 国产精品美女久久久久久大全| 日韩成精品视频在线观看| 一区二区视频在线观看地址| 国产农村妇女精品一二区| 爽妇网国产精品| 亚洲成av在线免费不卡| 极品尤物精品在线观看| 亚洲成av人片在线观看麦芽| 免费一区啪啪视频| 人妻丰满熟妇AV无码区HD| 精品人妻av区乱码| 中文字幕在线乱码av| 欧美亚洲国产一区二区三区| y111111少妇影院无码| 久久精品国产亚洲av热九 | 亚洲国产精品日韩av不卡在线| 久久午夜伦鲁片免费无码| 仙女白丝jk小脚夹得我好爽| 精品一区二区三区亚洲综合| 精品人妻少妇嫩草av无码专区| 荡女精品导航| 国产精品三级自产拍av| 国产精品一区二区性色| 天堂а√在线中文在线新版| 中出高潮了中文字幕| 亚洲1区第2区第3区在线播放| 免费无码高潮流白浆视频| 国产2021精品视频免费播放| 久久亚洲精品成人av观看| 色噜噜亚洲男人的天堂| 久久久亚洲色| 在线观看视频日本一区二区三区| 粉嫩av最新在线高清观看| 一性一交一口添一摸视频|