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        電競潮起

        2019-05-11 03:41:04蘇葉
        中國服飾 2019年2期
        關(guān)鍵詞:潮牌李寧麒麟

        文 | 蘇葉

        你可以不懂、不玩電競,但必須懂得年輕人在想什么。

        前有國際運(yùn)動品牌耐克選擇電競選手簡自豪UZI作為其旗下“市井之徒”的品牌代言人,并將之與籃球第一人詹姆斯同框,今則有本土運(yùn)動品牌李寧豪擲數(shù)億元收購國內(nèi)知名電競戰(zhàn)隊Snake。

        李寧布局

        1月14日,隨著備受年輕人關(guān)注的2019賽季英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽拉開戰(zhàn)幕,LPL官方16家戰(zhàn)隊亦對外亮相,其中,代表Snake電競俱樂部亮相的新東家正是董事長李寧的侄子李麒麟。

        公開資料顯示,李麒麟在2014年李寧回歸公司時加入家族產(chǎn)業(yè),現(xiàn)任李寧集團(tuán)執(zhí)行董事及非凡中國體育CEO。從去年底至今,正是他全程操盤對Snake的收購,并力促此事得到李寧的大力支持。據(jù)悉,收購Snake僅現(xiàn)金部分就高達(dá)數(shù)億元。在收購?fù)瓿珊?,李寧集團(tuán)將絕對控股Snake。

        事實(shí)上,李麒麟很早就與電競結(jié)緣。和許多“85后”“90后”一樣,李麒麟也是從小就愛玩電腦游戲,并曾為沖英雄聯(lián)盟段位而鏖戰(zhàn)到天亮。

        在進(jìn)入體育行業(yè)后,他發(fā)現(xiàn)兩者其實(shí)有異曲同工之處,都是通過體育提供的社交進(jìn)行情感上的連接。而對于其發(fā)展的未來,他更認(rèn)可電競將是擁有傳統(tǒng)體育核心與未來產(chǎn)出價值的新興產(chǎn)業(yè)。

        正是看好這一點(diǎn),近年來李寧在電競領(lǐng)域表現(xiàn)活躍。去年10月,李寧成為EDG電競俱樂部《英雄聯(lián)盟》分部2018英雄聯(lián)盟全球總決賽的官方合作伙伴,一眾選手們腳踩李寧悟道系列亮相于全世界的觀眾面前。賽后,EDG職業(yè)選手們更是身穿EDGX李寧聯(lián)名款親自為李寧站臺進(jìn)行簽售。

        去年12月,李寧贊助電競戰(zhàn)隊RNG DOTA2。在DOTA2電競俱樂部上?;顒由?,RNG隊員們身穿印著“中國李寧”的衛(wèi)衣在眾多西裝中脫穎而出。隨后的RNG六周年上,李寧與RNG的全新聯(lián)名服飾發(fā)布。

        從后續(xù)的反饋來看,這種“體育+電競”的營銷組合受到許多年輕人的喜愛,迎來不少追捧。而按照李麒麟的設(shè)想,他將把李寧集團(tuán)在體育行業(yè)多年積累的資源帶到Snake,希望探索出一條1+1>2的新路徑。不僅如此,諸如王者榮耀、FIFA等熱門項目,李麒麟亦表示在研究,“后續(xù)是否收購或者組隊,我想說一切皆有可能”。

        百億市場

        在業(yè)內(nèi)人士看來,電競行業(yè)的最突出特征就是年輕,年輕的行業(yè)狀態(tài)、年輕的職業(yè)選手、年輕的粉絲群體。某種意義上,抓住電競產(chǎn)業(yè)就是抓住年輕人的心。

        究竟時下年輕人有多愛電競?還記得去年11月被刷屏的中國電競戰(zhàn)隊iG奪冠嗎?如果你不玩電競,你或許根本不知道什么是iG,但這并不妨礙你被國內(nèi)各大社交媒體輪番轟炸,熱度高居不下。

        之后,但凡與iG戰(zhàn)隊相關(guān)的都能被刷一波熱度。比如他們穿的球鞋,像Balenciaga Triple S以及OFFWHITE x Nike Blazer Mid“Queen”在二級市場的價格隨著其奪冠而水漲船高,打野選手Ning的Nike Air Yeezy2“Red October”以及中單選手Rookie腳下的Vetements x Reebok Insta pump Fury也引發(fā)諸多討論。而戰(zhàn)隊老板王思聰?shù)某楠劵顒痈瓉硪徊ǜ叱?,總價值超過10萬元的iG戰(zhàn)靴套裝引來超過250萬的轉(zhuǎn)發(fā),在感嘆其出手闊氣的同時,亦讓人們看到如今球鞋市場恐怖的購買力以及消費(fèi)能力。

        根據(jù)企鵝智庫提供的數(shù)據(jù),2018年中國電競用戶規(guī)模超過2.8億,潛在用戶規(guī)模甚至將超過4.5億,其中六成以下年齡不超過25歲。另據(jù)企鵝智庫的《95后報告:未來消費(fèi)主力的今日喜好》顯示,電競占據(jù)著“95后”人群的興趣榜首,并有很強(qiáng)的消費(fèi)意愿。

        據(jù)荷蘭市場研究公司Newzoo發(fā)布的電競報告顯示,2018年,全球電競市場收入同比增長將超過2.5億美元,達(dá)到9.1億美元。在中國,市場研究機(jī)構(gòu)伽馬數(shù)據(jù)的研究報告顯示,2017年中國電競游戲市場實(shí)際銷售收入達(dá)到731億元,同比增長45%,2018年中國電競產(chǎn)業(yè)規(guī)模將超過880億元。

        海量的年輕群體,持續(xù)的產(chǎn)業(yè)熱度,百億的市場規(guī)?!泊朔N種都讓同樣聚焦年輕人的運(yùn)動品牌們寄望借此進(jìn)一步打開年輕消費(fèi)市場,紛紛入局電競。

        國際品牌方面,僅去年下半年,潮牌Champion成為北美DIG戰(zhàn)隊的首位贊助商,為他們提供日常休閑服以及運(yùn)動隊服等產(chǎn)品,并針對戰(zhàn)隊的粉絲推出專門的產(chǎn)品線。而耐克10億簽約英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽中國賽區(qū)的消息在傳出許久以后也終于在去年12月落地。今年初,德國運(yùn)動服裝巨頭彪馬與電競戰(zhàn)隊Cloud9達(dá)成其首次在電競領(lǐng)域的合作,并將成為Cloud9比賽日的褲子和鞋子的官方供應(yīng)商。

        本土品牌方面,在王思聰組建的電競俱樂部 iG奪冠后,由容家駿與另外兩個伙伴在2005年聯(lián)合創(chuàng)立的潮牌LilBetter,以及由明星陳赫創(chuàng)立的TIANC都先后與該戰(zhàn)隊推出冠軍紀(jì)念系列,其中部分單品甚至出現(xiàn)高價轉(zhuǎn)售。明星余文樂也將時尚潮牌MADNESS 與電競俱樂部“MAD TEAM”結(jié)合,并發(fā)展出“電競潮牌”概念,讓粉絲們都能穿上喜愛隊伍的服飾,甚至成為街頭新崛起的潮流穿搭。

        運(yùn)動品牌喬丹在2017年11月曾與知名電競選手xiye、貓神進(jìn)行過品牌露出的合作;361度在去年3月率先公布全新的電競戰(zhàn)略,并簽約QG電競俱樂部,推出電競相關(guān)服飾產(chǎn)品。今年初,海瀾之家旗下潮流運(yùn)動鞋服品牌“黑鯨 HLAJEANS”亦成為EHOME電子競技俱樂部戰(zhàn)略合作伙伴,為其EHOME電子競技俱樂部2019年新款隊服品牌方與出品方。

        當(dāng)下,一個共識是在國家體育政策的鼓勵加持與年輕人的持續(xù)熱度下,電競產(chǎn)業(yè)將持續(xù)上升發(fā)展勢頭,并將與很多相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合迎來產(chǎn)業(yè)新的春天。不過,電競風(fēng)口也并非一直有風(fēng),唯有搶先布局者,才可能先抓住年輕人的心。你或許可以不懂、不玩電競,但你必須懂得年輕人在想什么。那樣,整個產(chǎn)業(yè)鏈才會因你而動。

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