文 | 蘇葉

你可以不懂、不玩電競，但必須懂得年輕人在想什么。

前有國際運動品牌耐克選擇電競選手簡自豪UZI作為其旗下“市井之徒”的品牌代言人，并將之與籃球第一人詹姆斯同框，今則有本土運動品牌李寧豪擲數(shù)億元收購國內(nèi)知名電競戰(zhàn)隊Snake。

李寧布局

1月14日，隨著備受年輕人關(guān)注的2019賽季英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽拉開戰(zhàn)幕，LPL官方16家戰(zhàn)隊亦對外亮相，其中，代表Snake電競俱樂部亮相的新東家正是董事長李寧的侄子李麒麟。

公開資料顯示，李麒麟在2014年李寧回歸公司時加入家族產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)任李寧集團執(zhí)行董事及非凡中國體育CEO。從去年底至今，正是他全程操盤對Snake的收購，并力促此事得到李寧的大力支持。據(jù)悉，收購Snake僅現(xiàn)金部分就高達數(shù)億元。在收購完成后，李寧集團將絕對控股Snake。

事實上，李麒麟很早就與電競結(jié)緣。和許多“85后”“90后”一樣，李麒麟也是從小就愛玩電腦游戲，并曾為沖英雄聯(lián)盟段位而鏖戰(zhàn)到天亮。

在進入體育行業(yè)后，他發(fā)現(xiàn)兩者其實有異曲同工之處，都是通過體育提供的社交進行情感上的連接。而對于其發(fā)展的未來，他更認可電競將是擁有傳統(tǒng)體育核心與未來產(chǎn)出價值的新興產(chǎn)業(yè)。

正是看好這一點，近年來李寧在電競領(lǐng)域表現(xiàn)活躍。去年10月，李寧成為EDG電競俱樂部《英雄聯(lián)盟》分部2018英雄聯(lián)盟全球總決賽的官方合作伙伴，一眾選手們腳踩李寧悟道系列亮相于全世界的觀眾面前。賽后，EDG職業(yè)選手們更是身穿EDGX李寧聯(lián)名款親自為李寧站臺進行簽售。

去年12月，李寧贊助電競戰(zhàn)隊RNG DOTA2。在DOTA2電競俱樂部上?；顒由?，RNG隊員們身穿印著“中國李寧”的衛(wèi)衣在眾多西裝中脫穎而出。隨后的RNG六周年上，李寧與RNG的全新聯(lián)名服飾發(fā)布。

從后續(xù)的反饋來看，這種“體育+電競”的營銷組合受到許多年輕人的喜愛，迎來不少追捧。而按照李麒麟的設(shè)想，他將把李寧集團在體育行業(yè)多年積累的資源帶到Snake，希望探索出一條1+1＞2的新路徑。不僅如此，諸如王者榮耀、FIFA等熱門項目，李麒麟亦表示在研究，“后續(xù)是否收購或者組隊，我想說一切皆有可能”。

百億市場

在業(yè)內(nèi)人士看來，電競行業(yè)的最突出特征就是年輕，年輕的行業(yè)狀態(tài)、年輕的職業(yè)選手、年輕的粉絲群體。某種意義上，抓住電競產(chǎn)業(yè)就是抓住年輕人的心。

究竟時下年輕人有多愛電競？還記得去年11月被刷屏的中國電競戰(zhàn)隊iG奪冠嗎？如果你不玩電競，你或許根本不知道什么是iG，但這并不妨礙你被國內(nèi)各大社交媒體輪番轟炸，熱度高居不下。

之后，但凡與iG戰(zhàn)隊相關(guān)的都能被刷一波熱度。比如他們穿的球鞋，像Balenciaga Triple S以及OFFWHITE x Nike Blazer Mid“Queen”在二級市場的價格隨著其奪冠而水漲船高，打野選手Ning的Nike Air Yeezy2“Red October”以及中單選手Rookie腳下的Vetements x Reebok Insta pump Fury也引發(fā)諸多討論。而戰(zhàn)隊老板王思聰?shù)某楠劵顒痈瓉硪徊ǜ叱?，總價值超過10萬元的iG戰(zhàn)靴套裝引來超過250萬的轉(zhuǎn)發(fā)，在感嘆其出手闊氣的同時，亦讓人們看到如今球鞋市場恐怖的購買力以及消費能力。

根據(jù)企鵝智庫提供的數(shù)據(jù)，2018年中國電競用戶規(guī)模超過2.8億，潛在用戶規(guī)模甚至將超過4.5億，其中六成以下年齡不超過25歲。另據(jù)企鵝智庫的《95后報告：未來消費主力的今日喜好》顯示，電競占據(jù)著“95后”人群的興趣榜首，并有很強的消費意愿。

據(jù)荷蘭市場研究公司Newzoo發(fā)布的電競報告顯示，2018年，全球電競市場收入同比增長將超過2.5億美元，達到9.1億美元。在中國，市場研究機構(gòu)伽馬數(shù)據(jù)的研究報告顯示，2017年中國電競游戲市場實際銷售收入達到731億元，同比增長45%，2018年中國電競產(chǎn)業(yè)規(guī)模將超過880億元。

海量的年輕群體，持續(xù)的產(chǎn)業(yè)熱度，百億的市場規(guī)?！泊朔N種都讓同樣聚焦年輕人的運動品牌們寄望借此進一步打開年輕消費市場，紛紛入局電競。

國際品牌方面，僅去年下半年，潮牌Champion成為北美DIG戰(zhàn)隊的首位贊助商，為他們提供日常休閑服以及運動隊服等產(chǎn)品，并針對戰(zhàn)隊的粉絲推出專門的產(chǎn)品線。而耐克10億簽約英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽中國賽區(qū)的消息在傳出許久以后也終于在去年12月落地。今年初，德國運動服裝巨頭彪馬與電競戰(zhàn)隊Cloud9達成其首次在電競領(lǐng)域的合作，并將成為Cloud9比賽日的褲子和鞋子的官方供應商。

本土品牌方面，在王思聰組建的電競俱樂部 iG奪冠后，由容家駿與另外兩個伙伴在2005年聯(lián)合創(chuàng)立的潮牌LilBetter，以及由明星陳赫創(chuàng)立的TIANC都先后與該戰(zhàn)隊推出冠軍紀念系列，其中部分單品甚至出現(xiàn)高價轉(zhuǎn)售。明星余文樂也將時尚潮牌MADNESS 與電競俱樂部“MAD TEAM”結(jié)合，并發(fā)展出“電競潮牌”概念，讓粉絲們都能穿上喜愛隊伍的服飾，甚至成為街頭新崛起的潮流穿搭。

運動品牌喬丹在2017年11月曾與知名電競選手xiye、貓神進行過品牌露出的合作；361度在去年3月率先公布全新的電競戰(zhàn)略，并簽約QG電競俱樂部，推出電競相關(guān)服飾產(chǎn)品。今年初，海瀾之家旗下潮流運動鞋服品牌“黑鯨 HLAJEANS”亦成為EHOME電子競技俱樂部戰(zhàn)略合作伙伴，為其EHOME電子競技俱樂部2019年新款隊服品牌方與出品方。

當下，一個共識是在國家體育政策的鼓勵加持與年輕人的持續(xù)熱度下，電競產(chǎn)業(yè)將持續(xù)上升發(fā)展勢頭，并將與很多相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合迎來產(chǎn)業(yè)新的春天。不過，電競風口也并非一直有風，唯有搶先布局者，才可能先抓住年輕人的心。你或許可以不懂、不玩電競，但你必須懂得年輕人在想什么。那樣，整個產(chǎn)業(yè)鏈才會因你而動。