黃慶發(fā)

摘 ?要 ?新媒體時代的到來，給科技期刊的生存與發(fā)展帶來了嚴峻的挑戰(zhàn)。文章闡明了新媒體的內涵，分析了科技期刊的發(fā)展困境。以《企業(yè)科技與發(fā)展》為例，提出了新媒體時代科技期刊發(fā)展策略：應用新媒體技術，推進科技期刊與新媒體融合發(fā)展;堅持內容為王的理念，提升科技期刊學術影響力;加強編輯隊伍建設，培養(yǎng)現代編輯人才;創(chuàng)新辦刊模式，適應新媒體傳播方式。實踐證明：通過上述策略，可以大大提高科技期刊的學術影響力和市場競爭力。

關鍵詞 ?新媒體;科技期刊;學術影響力;融合發(fā)展

中圖分類號 ?G2 ? ? ?文獻標識碼 ?A ? ? ?文章編號 ?2096-0360（2019）05-0072-02

隨著計算機和互聯網技術的高速發(fā)展，以及智能手機等移動智能終端的普及，我國媒體形態(tài)快速變化，新媒體發(fā)展如火如荼。《中國互聯網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》發(fā)布的權威數據顯示：截至2018年6月，我國網民規(guī)模為8.02億，互聯網普及率達到57.7%[1]。

在新媒體環(huán)境下，人們的閱讀習慣逐漸由線下向線上遷移，傳統(tǒng)媒體日漸萎縮，很多老牌紙媒紛紛倒閉停刊?？萍计诳驅I(yè)性強，受眾范圍小，導致其發(fā)展步伐較緩慢，甚至很不適應新媒體的時代發(fā)展要求。新媒體為廣大科技工作者搭建了科技信息和科研成果的發(fā)布平臺，科技工作者不僅可以方便地閱讀信息，還可以搜索信息和發(fā)布信息，豐富了科技工作者的閱讀體驗，讓他們可以更加享受閱讀的樂趣。這也導致傳統(tǒng)紙質科技期刊流失了大量的讀者，發(fā)展困境重重。

1 ?科技期刊發(fā)展困境

1.1 ?科技期刊與新媒體融合發(fā)展緩慢

新媒體時代，科技期刊如果依靠傳統(tǒng)的生產方式繼續(xù)發(fā)展，將面臨嚴峻的困難和挑戰(zhàn)。越來越多的科技期刊開始借助新媒體的力量進行變革。但由于當前從事科技期刊編輯的人員應用新媒體的意識較薄弱、主辦單位缺乏資金的投入、新媒體的行業(yè)規(guī)范的制定嚴重滯后、科技期刊缺乏應用新媒體的動力等原因導致我國科技期刊的新媒體發(fā)展較為緩慢[2]。同時，科技期刊作為傳統(tǒng)媒體的一種，對于新媒體的認識存在一定的誤區(qū)，認為科技期刊向新媒體轉型就是簡單地將期刊的電子版上傳到各大數據庫，開通微博、微信平臺就是向新媒體轉型了，就是與新媒體的融合。筆者認為，科技期刊向新媒體轉型不單是把期刊內容從紙質版改成電子版?zhèn)魉徒o受眾，而是經營理念、傳播技術、管理體制、激勵機制等方面的變革。

1.2 ?科技期刊學術影響力不高

論文的學術質量影響著科技期刊的學術質量，優(yōu)秀的作者、高質量的稿源是打造高水平科技期刊的基礎[3]。但近年來我國優(yōu)秀稿源外流嚴重，主要是由于科研評價導向過度強調SCI論文數量，同時我國專業(yè)細分的有特色的專業(yè)性科技期刊少。期刊缺乏明確定位，同質化嚴重，出版結構不合理。此外，由于科技期刊自身不重視新媒體，沒有實現與微信、微博、App客戶端等新媒體的有效融合，市場競爭力差。這些因素導致我國科技期刊影響力不高。

1.3 ?復合型人才嚴重短缺

新媒體時代，人們對傳統(tǒng)媒體產品的生產、發(fā)行和服務等提出了很高的要求。為此，科技期刊數字化迅速崛起。而在科技期刊數字化的進程中，要求科技期刊從業(yè)人員既要具備專業(yè)的學術背景、嚴謹的編輯態(tài)度和扎實的計算機技術，又要懂得市場運作規(guī)律。在當前在科技期刊領域中，既懂互聯網技術又懂市場營銷的復合型人才嚴重短缺，與迅速發(fā)展的新媒體要求很不適應。

1.4 ?辦刊模式與時代發(fā)展不相適應

當前科技期刊的主辦單位大多數是科研院所，受體制的影響，主辦單位無需考慮期刊的效益，也不用投入大量的財力物力，只要按期出版刊物即可。然而，快速發(fā)展的新媒體給科技期刊帶來了前所未有的沖擊，但是科技期刊在新媒體環(huán)境下并沒有樹立起正確的危機意識。而且，新媒體和科技期刊的融合發(fā)展需要投入大量的經費和人力，短期是不可能取得令人滿意的成效的，這無疑加劇了科技期刊的發(fā)展困境。

2 ?科技期刊發(fā)展策略

2.1 ?借助新媒體技術，推進科技期刊與新媒體融合發(fā)展

隨著互聯網技術的發(fā)展，科技期刊與新媒體的融合成為新時代發(fā)展的趨勢。在與新媒體融合方面，《企業(yè)科技與發(fā)展》的做法如下。1）創(chuàng)建《企業(yè)科技與發(fā)展》雜志網站，網絡咨詢、投稿、查稿等出版流程都可以在網站完成，提高編輯的工作效率和出版的時效性。同時可以全文免費瀏覽下載已出版的文章，為作者、讀者提供了便利的服務。2）加入中國知網、萬方、維普等數據庫，加速了《企業(yè)科技與發(fā)展》雜志的數字化進程。3）推出《企業(yè)科技與發(fā)展》微信公眾號。該微信公眾號于2014年2月正式開通?！镀髽I(yè)科技與發(fā)展》微信公眾號可實現閱讀當期文章和推送文章、查詢擬用稿件、實時發(fā)布公告與消息等功能。

2.2 ?堅持內容為王的理念，提升科技期刊學術影響力

科技期刊的學術影響力與科技期刊的學術質量息息相關，科技期刊的學術質量又是通過高水平的稿源體現的。因此，內容是期刊的生命線，也是科技期刊最核心的競爭力[4]。如何做到內容為王，提升期刊影響力，值得深思。首先，期刊的辦刊宗旨、讀者對象、欄目設置等，對所刊載文章的方向和主題要具有極強的引導性?！镀髽I(yè)科技與發(fā)展》辦刊宗旨是推動科技創(chuàng)新，促進企業(yè)發(fā)展。讀者對象是廣大科研工作者和企業(yè)管理者。設置有《科技對策與研究》《企業(yè)科技創(chuàng)新》《企業(yè)技術實踐》《企業(yè)管理與發(fā)展》等欄目，形成刊物發(fā)展主線。其次，組建一支領域權威、學術成果豐碩、愿意參與期刊工作的編委會?！镀髽I(yè)科技與發(fā)展》編委會成員都是在科研院所從事科研工作的研究院、高級工程師，以及在企業(yè)管理崗位上擔任重要職務的高級經濟師等，他們有強大的科研平臺依托和堅實的科研團隊作支撐，同時有新穎的科研成果產出，通過他們推薦優(yōu)秀稿源，提升了《企業(yè)科技與發(fā)展》雜志的學術質量。最后，注重前沿動態(tài)與技術成果的專題報道，使期刊永葆特色。為尋找和挖掘汽車行業(yè)的前沿技術，《企業(yè)科技與發(fā)展》深入企業(yè)開展論文寫作培訓，指導企業(yè)員工寫論文，使廣西的優(yōu)勢產業(yè)汽車工業(yè)的最新技術成果及時得到報道，也形成了本刊的特色。

2.3 ?加強編輯隊伍建設，培養(yǎng)現代編輯人才

編輯是科技期刊出版中的主要責任人，編輯素養(yǎng)直接影響期刊質量。新媒體時代，各種新技術得到廣泛應用，技術進步給編輯工作帶來了很多的便利，但也提出了很多的要求。新時代的科技期刊編輯，除了需要具備傳統(tǒng)的編輯技術以外，還要加強自己的互聯網思維，更新工作模式?！镀髽I(yè)科技與發(fā)展》的做法如下。1）豐富專業(yè)知識，緊跟專業(yè)熱點。編輯要通過多種途徑完善自己的知識結構，聚焦行業(yè)熱點問題，培養(yǎng)自己對高質量稿件的敏感性，更好地為科技期刊選擇出優(yōu)質文章。2）關注技術發(fā)展，及時升級編輯技能。新媒體時代，大多數科技期刊都采用了在線投稿系統(tǒng)并開通了微信公眾號、微博等平臺，編輯需要及時關注軟件及技術方面的發(fā)展動向并加強學習，以提高出版工作的

效率。

2.4 ?創(chuàng)新辦刊模式，適應新媒體傳播方式

新媒體技術的發(fā)展拓寬了受眾信息獲取渠道，人們習慣性借助手機等新媒體獲取信息、傳達信息，這無疑增加了科技期刊的壓力。因此，創(chuàng)新辦刊模式是科技期刊的當務之急?？萍计诳庉嬋藛T需要樹立與時俱進的工作理念，積極創(chuàng)新發(fā)展思路，豐富科技期刊信息化版本樣式，引導科技期刊向信息化、數字化方向發(fā)展，構建符合現實需求的移動互聯平臺的同時延續(xù)科技期刊傳統(tǒng)發(fā)展模式精華[5]。

3 ?結束語

總之，在新媒體迅速發(fā)展和日益普及的新時代，科技期刊必須轉變傳統(tǒng)思維方式，調整發(fā)展戰(zhàn)略，在節(jié)目內容和模式創(chuàng)新上下功夫，強化科技期刊與新媒體融合發(fā)展。《企業(yè)科技與發(fā)展》通過與不同傳播方式結合，正在逐步探索融合發(fā)展的道路。只有堅持內容為王，加強科技期刊品牌建設，才有可能在新媒體時代的發(fā)展中提高科技期刊學術影響力和競爭力，從而實現科技期刊的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻

[1]中國互聯網絡信息中心.第42次中國互聯網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告[EB/OL].[2018-08-20].http：//www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/201808/t20180820_70488.htm.

[2]陶華，朱強，宋敏紅，等.科技期刊新媒體傳播現狀及發(fā)展策略[J].編輯學報，2014，26（6）：589-592.

[3]孫濤.提升科技期刊學術質量的途徑及措施[J].編輯學報，2016，28（3）：290-292.

[4]陳唯真.在新媒體時代傳統(tǒng)科技期刊如何實現跨越式發(fā)展[J].中國科技期刊研究，2013，24（3）：561-563.

[5]吳錦雅.新媒體時代科技期刊發(fā)展的互聯網思維[J].今傳媒，2017（1）：115-116.