黃曉芬

摘 ?要 ?從新媒體視角出發(fā)，分析電視受眾需求，并據(jù)此提出更有利于吸引受眾的電視節(jié)目編輯方法，期望能為相關(guān)研究提供參考借鑒。

關(guān)鍵詞 ?電視臺;新媒體;受眾需求;節(jié)目編輯

中圖分類號 ?G2 ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼 ?A ? ? ?文章編號 ?2096-0360（2019）05-0121-02

李良榮曾在其《新聞學(xué)導(dǎo)論》中提出，受眾是媒介成敗存亡至關(guān)重要的因素，受眾將是媒介的必然選擇。這句話引用到電視節(jié)目上，可延伸為：電視節(jié)目質(zhì)量的高低主要取決于受眾。而在新媒體時(shí)代，順應(yīng)社會心態(tài)與價(jià)值觀取向，符合受眾需求的電視節(jié)目都具有相對較高的收視率。因此，電視臺有必要深入調(diào)研新媒體時(shí)代的受眾需求，根據(jù)受眾需求、社會價(jià)值觀等創(chuàng)新電視節(jié)目編輯方法，以更進(jìn)一步吸引受眾，提高電視節(jié)目的收視率。

1 ?新媒體視角下的電視受眾需求

1.1 ?電視節(jié)目要有“看點(diǎn)”

新媒體環(huán)境下，電視節(jié)目受眾幾乎每天都與新媒體工具，如微信、微博打交道，并從這些新媒體上獲得符合個(gè)人興趣愛好的信息，例如房價(jià)信息、工資問題、春運(yùn)狀況等。對于受眾來說，這些信息就是“看點(diǎn)”。因此，電視臺在編輯電視節(jié)目時(shí)，要注重調(diào)研受眾需求，立足受眾視角，思考受眾需要什么、想要什么和電視臺節(jié)目能提供什么，從而制造節(jié)目看點(diǎn)，吸引受眾對電視節(jié)目的關(guān)注。

1.2 ?電視節(jié)目要具備互動性

相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體最大的優(yōu)勢是具備互動性。這種互動性，使受眾能不受時(shí)空限制，在任一時(shí)間選擇和觀看相關(guān)節(jié)目。同時(shí)，和傳統(tǒng)“你播我看”的節(jié)目傳輸方式不同，新媒體環(huán)境下，受眾可針對節(jié)目及時(shí)給予評論反饋，進(jìn)而促進(jìn)節(jié)目調(diào)整和優(yōu)化。這一舉措值得電視臺學(xué)習(xí)和效仿。即電視臺在編輯創(chuàng)作節(jié)目時(shí)，可增加受眾互動功能，以使節(jié)目更好地被受眾接受。

1.3 ?節(jié)目內(nèi)容須易得

隨著生活、工作節(jié)奏日益加快，受眾越來越傾向于觀看短小精悍的節(jié)目，即受眾對節(jié)目提出了更高的易得性要求。對此，電視臺有必要改變傳統(tǒng)節(jié)目編輯創(chuàng)作方式，打破做冗長的節(jié)目的習(xí)慣，編制更具趣味性的電視節(jié)目以吸引受眾。

2 ?契合受眾需求的節(jié)目編輯方法

2.1 ?重新定位電視節(jié)目，保證節(jié)目有看點(diǎn)

1）挑選時(shí)事熱點(diǎn)作為節(jié)目素材。電視節(jié)目編輯每次生產(chǎn)新聞前，應(yīng)到大型新聞網(wǎng)站、新媒體工具等上篩選較為熱門的新聞或事件，再以今日新

聞/事件為主，梳理新聞/事件相關(guān)內(nèi)容，加工成完整且易被受眾獲得的信息，并通過電視節(jié)目傳遞給受眾。

2）創(chuàng)新電視節(jié)目視頻放松方式。新媒體對電視節(jié)目的最大助力是視頻資源豐富。目前，國內(nèi)各大視頻平臺都開通了視頻上傳功能，人們可將自己隨手拍下的視頻上傳到視頻網(wǎng)站上去給其他用戶觀看，從而滿足個(gè)人獲得他者關(guān)注的需要?；诖耍娨暸_可與視頻網(wǎng)站合作，由視頻網(wǎng)站提供素材給電視節(jié)目，再由電視節(jié)目播放視頻。從本質(zhì)上看，此時(shí)的電視節(jié)目已不再由電視臺獨(dú)立編輯，而是由電視臺、受眾、新媒體、視頻網(wǎng)站等共同合作編輯，從而極大程度地提高了受眾與電視節(jié)目的互動性，又充分保證了電視節(jié)目有看點(diǎn)。

3）充分利用微博吸納熱點(diǎn)。當(dāng)前，微博已成為人們獲取信息的關(guān)鍵平臺，且微博還開設(shè)了專門的熱點(diǎn)頻道，便于用戶觀看熱點(diǎn)內(nèi)容。這就為電視節(jié)目內(nèi)容提供了更具時(shí)效性的有看點(diǎn)的內(nèi)容。所以，電視臺可轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)埋頭苦干挖材料的節(jié)目編輯方法，充分利用微博找熱點(diǎn)。為保證效率，建議電視臺多關(guān)注以下幾類微博：一是本地官方微博，主要用于采集最新或最熱門的本土信息;二是國家級電視臺微博，主要用于采集與人民群眾切身利益相關(guān)的權(quán)威資訊;三是民間草根微博，主要用于采集熱門話題、熱門點(diǎn)評，增強(qiáng)電視節(jié)目的趣味性;四是社交網(wǎng)站官方微博，主要用于采集原創(chuàng)內(nèi)容，吸引更多目標(biāo)受眾;五是意見領(lǐng)袖微博，加強(qiáng)節(jié)目內(nèi)容的專業(yè)性。

總的來說，要契合受眾需求，使電視節(jié)目有看點(diǎn)，電視臺必須打破傳統(tǒng)電視節(jié)目的定位，充分利用各種可行性手段挖掘素材，增加電視節(jié)目內(nèi)容的看點(diǎn)，切實(shí)提高電視節(jié)目的生動性、趣味性與可

看性。

2.2 ?融合新技術(shù)，深化互動性

傳統(tǒng)電視臺節(jié)目的特點(diǎn)是由導(dǎo)播負(fù)責(zé)切換節(jié)目畫面，以至于節(jié)目切換存在一定的不銜接問題。而要解決這個(gè)問題，電視臺可直接引入類似于手機(jī)屏幕的大觸屏板，是完全由主持人主導(dǎo)文字、視頻信息的切入切出。這種切換，能給觀眾一種和朋友在分享節(jié)目信息的感受，使觀眾對節(jié)目甚至是主持人產(chǎn)生好感。而且，這種觸屏切換便于節(jié)目主持人及時(shí)指出強(qiáng)調(diào)的內(nèi)容，極大程度地引起受眾的興趣，使受眾更樂意觀看節(jié)目。

此外，電視臺還可與微博平臺、微信平臺等全方位融合。隨著媒介融合趨勢日益加劇，利用新媒體即時(shí)分享信息，吸引受眾參與節(jié)目互動成為了電視臺節(jié)目編輯的重要方式。這種節(jié)目編輯方式既能保證節(jié)目內(nèi)容本身的新穎性，又能給予觀眾實(shí)實(shí)在在的參與感。對此，建議電視臺充分把握微信、微博等新媒體平臺的作用，在節(jié)目編輯過程中插入“通過新媒體和觀眾互動”環(huán)節(jié)，不斷改進(jìn)節(jié)目。具體來看，可采用的編輯手法有：

一是制造互動話題?；釉掝}營銷最早出現(xiàn)于微博平臺，主要指依據(jù)受眾感興趣點(diǎn)與心里趨向制造，能引起受眾討論的話題。將這一形式引入到電視節(jié)目中，則要求節(jié)目編輯要善于挖掘能激活受眾討論興趣的話題。對此，建議電視臺設(shè)置“每日話題”“早安”“晚安”等話題板塊，邀請受眾提供話題。每天節(jié)目播出前2個(gè)小時(shí)，節(jié)目編輯要細(xì)心篩選精彩話題和評論，再結(jié)合節(jié)目策劃合理插入到節(jié)目內(nèi)容組成中去，方便主持人能通過屏幕與網(wǎng)友互動。若條件允許，還可在節(jié)目開始前，用@的方式呼叫話題提供者，使之直接參與到節(jié)目錄制中來。

二是推行獎勵(lì)互動活動。獎勵(lì)是活躍受眾，吸引受眾主動參與節(jié)目的重要互動方式。建議電視臺編輯部參考微博、微信設(shè)置的獎勵(lì)活動，例如對評論精彩度位列前三的受眾進(jìn)行獎勵(lì)，對參與話題討論的前10名觀眾提供獎勵(lì)等。實(shí)踐證明，適當(dāng)提供獎勵(lì)充分激勵(lì)電視觀眾參與到電視節(jié)目討論中來，效果直接而且明顯。從節(jié)目發(fā)展角度來看，通過激勵(lì)手段活躍受眾，鼓勵(lì)受眾參與節(jié)目，既有利于提高電視節(jié)目收視率，又有利于引導(dǎo)受眾關(guān)心社會、政治、經(jīng)濟(jì)等方面的事務(wù)，使受眾養(yǎng)成通過電視節(jié)目表達(dá)心聲的能力。但需注意的是，在設(shè)置獎勵(lì)時(shí)，要綜合考慮多方面因素，不可設(shè)置過高的獎勵(lì)，否則下一次互動獎勵(lì)較低時(shí)，觀眾的參與意愿會顯著降低;也不可頻繁采用獎勵(lì)互動，以免其他互動方式失去引導(dǎo)效果。

三是推行主持人、明星、素人互動。主持人、明星、素人個(gè)人魅力會對受眾收看電視節(jié)目的興趣產(chǎn)生較大影響。根據(jù)筆者以往的統(tǒng)計(jì)，可知知名度較高的主持人、明星或素人參與電視節(jié)目時(shí)，當(dāng)期節(jié)目的收視率會相對較高。因此，在新媒體環(huán)境下，電視臺編輯部應(yīng)注重通過微博、微信、博客、社區(qū)論壇等工具尋找知名度/美譽(yù)度較高的主持人、明星或素人，鼓勵(lì)其參加電視節(jié)目，并通過與之互動交流來激活電視觀眾觀看節(jié)目的熱情。

2.3 ?提高內(nèi)容凝練度，保證信息易得性

隨著受眾生活、工作節(jié)奏加快，其用于收視電視新聞的時(shí)間愈加碎片化。若電視臺在編輯節(jié)目時(shí)依然習(xí)慣向觀眾推送冗長信息，觀眾將不愿再次關(guān)注節(jié)目。換言之，電視臺應(yīng)根據(jù)受眾觀看節(jié)目的碎片化時(shí)間現(xiàn)狀，高度凝練節(jié)目內(nèi)容，用短小精悍的方式傳遞節(jié)目內(nèi)容。對此，建議電視臺參考微博平臺的短信息方式，用簡短的文字匹配圖片或者視頻向電視受眾傳遞節(jié)目內(nèi)容，進(jìn)而使受眾觀看節(jié)目的積極性被調(diào)動。若節(jié)目內(nèi)容無法縮減，則采用其他形式進(jìn)行輸出，例如將節(jié)目內(nèi)容編制成對話式、交談式、游戲式內(nèi)容，使受眾能夠通過對話、游戲等了解整個(gè)節(jié)目，進(jìn)而掌握相關(guān)信息。同時(shí)，還可引入具有“一言以蔽之”的新詞語、新語法等，用生動形象的語言來囊括內(nèi)容本身，進(jìn)而提高受眾對電視節(jié)目信息的易得度。

3 ?結(jié)束語

電視臺若要提高電視節(jié)目吸引力與收視率，必須要在保證節(jié)目內(nèi)容質(zhì)量的基礎(chǔ)上改進(jìn)節(jié)目編輯方法，例如引入較具互動性的話題、活動等，不斷激發(fā)電視受眾收看節(jié)目的興趣。換言之，在新媒體時(shí)代，電視臺必須順應(yīng)媒介融合趨勢，借鑒新媒體活躍用戶的方式提高節(jié)目影響力。

參考文獻(xiàn)

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