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刷出來的網(wǎng)紅

在社交媒體和一些新媒體平臺上，人們常發(fā)現(xiàn)某些用戶每次發(fā)布的普通內(nèi)容，獲得的瀏覽量或是點贊數(shù)輕易就能突破百萬、千萬甚至上億。那么，這些數(shù)字的真實性究竟有多少呢？

北京某數(shù)據(jù)公司總裁曹永壽評價：它不是由真人刷出來的，而是由機器（利用軟件）手動刷出來的。

“大V、網(wǎng)紅很多都是靠刷量才能撐起自己的門面，也因為有他們才撐起了刷量的行當?！苯?jīng)營某“刷量工廠”的彭亮（化名）透露，刷量、加粉這些名詞，從有微博、微信等社交平臺開始，就一直伴隨至今，現(xiàn)在這已經(jīng)成為知名的網(wǎng)紅號、營銷號在發(fā)展過程中不可或缺的要素。圖文閱讀量千次15元，轉(zhuǎn)發(fā)分享量百次40元，有活躍度的微信粉500粉20元……

登錄某某電商平臺，只要在商品搜索欄輸入某微博的名稱，系統(tǒng)優(yōu)先給了大量幫助用戶漲粉絲或是數(shù)據(jù)增量的業(yè)務選項。這些所謂的商家向人們推薦不同需求的套餐，基本上是10塊錢，就能買到400個粉絲，或可以轉(zhuǎn)發(fā)指定微博100次。還可根據(jù)需求，實現(xiàn)粉絲活躍程度和地域真實性的專門訂制。

為了讓買家相信，賣家宣稱有很多藝人和網(wǎng)紅都來找他們購買過，且跟他們擁有長期合作關系。

在搜索引擎，如果以“流量”作為關鍵詞進行搜索，發(fā)現(xiàn)得出的前100個結果里，二三十個是與刷流量相關的第三方軟件及平臺，提供涵蓋幾乎所有時下熱門平臺的刷量業(yè)務。例如其中一個自帶“創(chuàng)建粉絲”和“創(chuàng)建轉(zhuǎn)發(fā)”功能的軟件，將一個近期沒有任何更新的微博賬號填入指定位置，通過掃碼付費11.92元換取足夠積分，并分別輸入漲粉500人和轉(zhuǎn)發(fā)300次的目標值。操作幾分鐘后，便可親眼看到該賬戶下不斷涌入名字雷同的關注者。同樣的，一條幾天前發(fā)布的微博，也會立刻被來路不明的陌生用戶集體轉(zhuǎn)發(fā)出去。操作結果均能按照用戶希望的數(shù)量，實現(xiàn)數(shù)據(jù)的篡改。

另一個交易市場是在微信和微博的聊天群里，不斷有大量公開招募所謂點贊人員的信息被轉(zhuǎn)發(fā)。有好奇者申請加入其中一個聊天群，一個名為“接待老師搖錢樹”的管理員簡單詢問了申請者的年齡和可支配時間，隨后就發(fā)來一堆工作要求——為指定客戶的抖音賬號添加關注和點贊，完成即算一單，可獲得1～3元不等的報酬。單日工作量不設上限，工資也可當日結清。

粉絲掏錢

水軍有幾個特征，一是水軍造的內(nèi)容幾乎都是一致的。二是很多水軍都是在凌晨（上線），如果一萬個“粉絲”，每個人注冊了十個白號，每個白號每天發(fā)一百個資訊或信息，那就是十萬乘以一百，一天就能到一千萬，其實真實數(shù)字只是一萬人。

當數(shù)據(jù)造假變得輕而易舉，遭到濫用就在所難免。熱衷選秀節(jié)目和狂熱追星的粉絲通過雇傭水軍為支持的偶像刷榜刷量，藝人經(jīng)紀公司和一些新媒體平臺也看到了其中的商機，在背后推波助瀾。

為集中力量支持共同的偶像，由粉絲自發(fā)組建或經(jīng)紀公司安排成立的明星微博數(shù)據(jù)站應運而生。據(jù)曾經(jīng)在數(shù)據(jù)站參與過打榜的小雨（化名）同學透露，個人轉(zhuǎn)發(fā)藝人微博只能算日常簽到任務，想要快速增量，花錢買數(shù)據(jù)早已是粉絲間的共通手法。

小雨說：“因為現(xiàn)在大多數(shù)粉絲都覺得轉(zhuǎn)發(fā)和評論特別重要，這種數(shù)據(jù)就是越多越好。我們有時候買的，都是別人發(fā)給我的鏈接，我就存下來了。有時候微信群里會有鏈接，或者微博群有鏈接。買這些號，資金投入也很大，可能一個號就三四毛錢，但一買就買幾千個號。群里有的可能會細分做微博評論的、專門負責轉(zhuǎn)發(fā)的?！?/p>

為節(jié)省人力和時間，粉絲群里還會分享提供自動刷榜功能的手機應用程序，進入其主頁，選擇心儀的明星，無論打榜的日期還是文案均可供挑選，粉絲們需要做的，只剩下付費而已。

小雨說：如果是輪博（對一條微博，參與者輪流刷一遍），數(shù)據(jù)組里面每天都會有任務，必須有公司統(tǒng)一安排才行。比如你連續(xù)多少天轉(zhuǎn)發(fā)這個微博多少次，你堅持下來就會有一個獎勵。這些數(shù)據(jù)經(jīng)紀公司可能會看，有些品牌方可能會看。

“流量生態(tài)圈”

正是這種大背景下，泡沫“閱讀量”正在不斷侵蝕互聯(lián)網(wǎng)的誠信生態(tài)。自媒體行業(yè)日益虛高的廣告開價，催生出巨額估值的“虛胖”企業(yè)。

或許，刷量之所以會有如此巨大的市場需求，與甲方代表、公關、網(wǎng)絡大V間一系列自欺欺人的規(guī)則約定不無聯(lián)系。當每一環(huán)機構，都只對一串串冷冰冰粉絲數(shù)字負責時，公關與傳播也將變得不再有意義，假大V利用假數(shù)據(jù)“行騙”的情況，也將很難從根本上杜絕。

對此，專家表示，數(shù)據(jù)造假不僅損害了人與人之間誠信的基本原則，也讓演藝市場陷入不注重品質(zhì)而唯流量至上的惡性循環(huán)。

互聯(lián)網(wǎng)專家吳純勇表示：流量造假基本上違背了誠信原則。它的本質(zhì)其實都是為了追求自身的利益最大化，采取不同的方式，根據(jù)所謂的需求進行刷量，這樣一個不健康的產(chǎn)業(yè)鏈和生態(tài)鏈就慢慢形成了。

而當數(shù)據(jù)造假成為一種產(chǎn)業(yè)，每個參與其中的人都因自身獲利而或多或少助長了造假現(xiàn)象的持續(xù)蔓延。

北京師范大學藝術與傳媒學院教授周星認為：眼球經(jīng)濟是這個時代很難避免的現(xiàn)象，在業(yè)界，明星或經(jīng)紀人有個合理理由——明星流量大的時候，他的曝光率和受到廣告主的關注就越大，鼓動粉絲集群式地去制造流量。但是還有一個很重要的問題是傳媒機構也需要利益，他一旦發(fā)現(xiàn)比較容易投合這種情緒的時候，逐利心態(tài)讓他們變得無所顧忌。造就一個流量明星，一定是明星、粉絲、媒體機構三者合力的結果。

對此，專家呼吁，一方面市場和有關部門要加大監(jiān)管力度，粉絲群體、演藝市場和平臺方都需要進行反思。如果只是追求眼前利益，而放棄創(chuàng)作真正有價值有品質(zhì)的藝術作品，所謂的流量數(shù)據(jù)將都是過眼煙云。因為轉(zhuǎn)瞬即逝，網(wǎng)絡傳播很快就看不到了，年輕人成長，很快又會有新的熱點出現(xiàn)。這不僅對年輕人的情緒是一種潛在傷害，而且也在不斷消耗社會資源。專家認為，應有政策去抑制這些流量制造機構。除此之外，是要有正向的宣傳輿論工具去關注那些真正作為表率的、堅實推動社會經(jīng)濟文化發(fā)展的好的東西，入心入理讓年輕人接受，讓流量鑄就長效的典范。