郭丹青

摘? 要：隨著網絡綜藝的興起，資本大量涌入網絡自制節(jié)目領域，促使網絡自制節(jié)目行業(yè)向垂直化、優(yōu)質化發(fā)展，在節(jié)目形式與內容上都形成了多樣化的創(chuàng)新路徑?！锻该魅恕肥且豢疃桃曨l與網絡自制節(jié)目結合的訪談類節(jié)目，具有人格化傳播、選題靈活新穎、多渠道分發(fā)等特點，在制作過程中，節(jié)目不斷對娛樂性與深度進行平衡，體現(xiàn)出極強的創(chuàng)造力與生命力，為網絡自制節(jié)目的創(chuàng)新提供經驗。

關鍵詞：網絡自制節(jié)目;短視頻;透明人

中圖分類號：G22? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? 文章編號：1672-8122（2019）04-0098-03

隨著媒介融合的進程不斷推進，視頻產業(yè)迎來了多屏時代，基于網絡視頻平臺的網絡自制節(jié)目也應運而生。傳統(tǒng)電視訪談類節(jié)目面臨著嚴重的同質化問題，導致觀眾逐漸產生審美疲勞，網絡自制訪談節(jié)目則依靠其自由的節(jié)目形式與寬松的監(jiān)管環(huán)境進行積極創(chuàng)新，形成獨具一格的節(jié)目特質，為訪談類節(jié)目帶來了新的發(fā)展?！锻该魅恕肥敲孜磦髅接?017年6月推出的短視頻訪談類節(jié)目，由姜思達擔任主持人與制片人，通過高信息密度和快節(jié)奏剪輯形成了嶄新的訪談類節(jié)目形式，截止2018年3月共上線了五個單元。2017年10月，《透明人》第三單元就獲得了千萬商業(yè)贊助，第一期單日點擊量達300萬，成為短視頻領域的新的爆款產品，該節(jié)目的形式與風格也為訪談節(jié)目的創(chuàng)新與發(fā)展提供了新的方向和啟示。

一、節(jié)目創(chuàng)新路徑

（一）主持人風格鮮明，重視人格化傳播

《透明人》與其主持人姜思達的關系之緊密，在一些方面上甚至超越了傳統(tǒng)電視訪談節(jié)目中主持人與節(jié)目之間的聯(lián)系。主持人姜思達不僅負責在節(jié)目中出鏡與嘉賓對話，還作為制作人把握了節(jié)目整體風格與內容的主導權，因此，《透明人》的成品質量與姜思達本人的能力緊密相連，主持人獨特鮮明的風格貫穿了節(jié)目始終。

訪談類節(jié)目主持人能夠以自身鮮明的特色成為節(jié)目的顯著標志，其積極主動的傳播能夠促成節(jié)目的人格化傳播。[1]在傳統(tǒng)訪談節(jié)目中，主持人雖然會在交流過程中適當展示自己觀點，但其目的仍集中于引導嘉賓談論話題和嘉賓自身，但對于網絡自制訪談節(jié)目而言，主持人自身的主動性與主體地位能夠得到更多的凸顯，人格化傳播的特征也更加顯著。從辯論類節(jié)目走紅的姜思達因極強的思辨能力和表達能力已經形成了具有辨識度的個人IP，《透明人》節(jié)目的制作也圍繞姜思達這一IP特性展開，姜思達在采訪嘉賓時，不僅通過提問來引導嘉賓發(fā)言，也會正在談話中圍繞一個話題積極提出自己的觀點，甚至節(jié)目的中途或者結尾會專門加上姜思達的點評段落，充分展示主持人的思辨過程和個人風格。如在《姜思達對話TFboys土豪粉絲團》一期中，嘉賓講述了自己偷帶相機進節(jié)目現(xiàn)場的經歷，節(jié)目插入姜思達點評段落，指出這是一種違背契約的行為。還有在《老頭養(yǎng)11個仿真娃娃當女兒》一期中，姜思達以文字形式寫下“何為‘正常，如果把大多數(shù)人的選擇定義為‘正常，那離叔恐怕不太‘正常……”的評論。主持人不僅是一個傳遞信息的橋梁，還是信息的生產者，通過積極與觀眾交流，引導觀眾思考，達到人格化傳播的效應。

（二）選題靈活新穎，注重節(jié)目思想性

沒有了傳統(tǒng)電視節(jié)目時長和監(jiān)管上的制約，網絡自制類節(jié)目往往在形式上更加自由靈活，選題也更為大膽新穎。傳統(tǒng)電視節(jié)目的受眾覆蓋面較為廣泛，要顧及不同年齡、階級、團體的觀眾，盡量避免爭議性內容[2]，而網絡自制節(jié)目更傾向于向特定的受眾群體進行傳播，如《透明人》的用戶定位便是知識水平較高、樂于接觸新事物的年輕人，同時，制播周期的縮短也有利于其對熱點話題的追隨。

《透明人》每期題材都是迥然不同的，它的采訪對象有另類的明星組合、電競選手、自媒體網紅還有酒癮患者、空巢老人、相親角的父母，甚至還有主持人姜思達自己，形形色色的被采訪者來自社會各個角落，在訪談中展示自己的生活狀態(tài)與內心世界。面對各種當紅的、具有爭議性的話題，《透明人》在節(jié)目中展示出了一種包容的態(tài)度，不僅訪談過程中注重挖掘人物真實的狀態(tài)和想法，還致力于加強節(jié)目的思想性。如在與馬戲團馴獸師對話一期中，節(jié)目在結尾提出了“使用動物的合理范圍是什么，為什么？”“哲學意義上，動物是否具有‘道德地位和‘道德權利”等問題留給觀眾思考?？梢钥吹剑锻该魅恕冯m然選擇了一些熱點話題，但在對話題的討論中增加了新的事實依據(jù)和真實的人物現(xiàn)身說法，引導觀眾在更切實的信息基礎上完成對話題的思考，并非為了達成共識，而是為了“和而不同”。

（三）傳播渠道多樣化，發(fā)揮融媒體特性

隨著各類移動終端的發(fā)展，用戶在使用媒介的習慣上呈現(xiàn)多屏互動的特點，以網絡平臺為傳播載體的網絡自制節(jié)目有先天性的技術優(yōu)勢，能夠在充分迎合受眾使用習慣的基礎上，采用多樣化的傳播渠道。《透明人》除了會在愛奇藝、騰訊視頻這樣的視頻網站上線之外，還會通過微博、企鵝號、秒拍等自媒體平臺發(fā)布節(jié)目，充分發(fā)揮自身作為短視頻體量小易傳播的特性，在多渠道進行傳播。媒介融合意味著觀眾信息采集渠道的融合[3]，《透明人》開通了多條互動渠道供觀眾進行反饋，視頻網站的彈幕、評論，自媒體平臺的留言，社交媒體的話題討論都成為節(jié)目獲得觀眾信息的渠道，在對觀眾信息進行充分采集和分析后，節(jié)目能夠第一時間在內容和剪輯方式上做出調整，以提供更好的觀看體驗。從《透明人》已上線的五個單元來看，雖然跨度不過一年時間，但節(jié)目的風格和形式已做出了多次改變，這些調整一定程度上得益于深入的用戶分析。

此外《透明人》也充分發(fā)揮融媒體特性，以文字、圖片、視頻片段的形式進行多角度、層次不同的傳播。在每一期視頻上線后的當晚，姜思達的自媒體“思達帕特”便會推送文字追評，以更加深度全面的視角探討選題，也讓觀眾參與話題的深度討論。微博上則通過將每期節(jié)目再分段為1分鐘左右的視頻和一些花絮進行輕量化傳播，融媒體的傳播特性使觀眾對每期節(jié)目能夠有多視角的觀看體驗。

二、節(jié)目存在問題

（一）立場與客觀的矛盾

主持人的個性化能夠給節(jié)目帶來獨特而鮮明的風格，但其背后也有一些隱憂，當主持人帶有預設立場進行訪談時，過度情緒化必然導致節(jié)目客觀性的下降。訪談節(jié)目主持人的一個重要職責便是控制訪談氣氛、保證節(jié)目連貫，[4]在《透明人》的幾期節(jié)目中，姜思達對將要采訪的對象有著較為明確的預設立場，訪談過程中嘉賓提出了一些他無法認同的觀點，在談話中就變得有些咄咄逼人，給嘉賓造成了心理上的不適。主持人本身立場過于鮮明時不僅會使談話氛圍變得緊張，還會錯失對許多關鍵問題和觀點的挖掘機會，影響節(jié)目內容的呈現(xiàn)。如在對話馴獸師的一期中，反對動物表演的姜思達在對“馬戲團是否是保護動物的一種方式”這一話題的討論上表現(xiàn)得十分情緒化，嘉賓感受到主持人不贊同她的觀點，談話中也加強了防備之心。誠然，主持人的立場和觀點能夠給節(jié)目帶來思辨和探討，但如何把握這種尺度成為對主持人能力的挑戰(zhàn)，一旦越過紅線，訪談將失去原來的意義。

與一些名人訪談類節(jié)目不同，《透明人》的嘉賓來自社會不同團體，其中大多數(shù)人沒有面對鏡頭表達自己的經驗，對面出身辯論節(jié)目的主持人姜思達，氣氛緊張時很難準確表達自己的觀點，在采訪此類對象時更需要主持人進行思維的引導而不是觀點的交鋒。《透明人》旨在喚起觀眾的理性思考，若是過多預設立場，必然影響到觀眾思考的獨立性，雖然節(jié)目的鮮明風格很大程度上依賴于主持人的個性化傳播，但應防止這種“個性化”變得“個人化”，留給觀眾更多自主思索空間。

（二）時長與深度的矛盾

當下國內短視頻行業(yè)正處于風口，短視頻占據(jù)了人們大量碎片化事件，內容也不斷垂直深化，在各個領域做精做深?！锻该魅恕凡捎昧硕桃曨l與訪談節(jié)目結合的形式，由于播放平臺的自由度高，節(jié)目對時長的把控也十分寬松，第一單元的《透明人》短的只有6分鐘，長的也在10分鐘以下。短視頻輕量化的傳播方式迎合了受眾的使用習慣，但也導致深度不足的問題，時長限制了節(jié)目對人物的呈現(xiàn)和對話題的挖掘，導致很多時候就像隔靴搔癢，難以觸及人物內心深處，全面展示人物觀點。在節(jié)目訪談過程中，一些提問涉及到嘉賓生活的不同方面，給觀眾原來的刻板印象帶來沖擊，但限于時長沒有深入挖掘，只能帶來高密度但淺層的信息。雖然姜思達個人的點評和畫面中增加的文字信息能夠幫助《透明人》加強思想上的深度，但這種深度來源于主持人或是節(jié)目創(chuàng)作者，而不是采訪對象。

《透明人》在定位和風格上追求思辨和新潮，但短視頻這一形式對內容產生了諸多限制，時長與深度的矛盾導致節(jié)目陷入搖擺的境地。在后幾單元中，為了多角度的呈現(xiàn)采訪對象，《透明人》中會加入一些紀實的片段，更加凸顯了短視頻體量不足的問題，節(jié)目時長也從10分鐘以下增加到15分鐘左右。為了節(jié)目使更加成熟，《透明人》有必要在時長和深度中做出抉擇。

（三）人物與話題的矛盾

《透明人》企圖通過幾個人人來反映一群人的生活狀態(tài)，訪談對象的選擇便至關重要。以訪談人數(shù)來區(qū)分，目前《透明人》有三種形式，一是以對單人進行訪談，了解個人的生活狀態(tài)，如姜思達與papi醬、劉天池的對話;二是對單人進行訪談，反應群體的生活狀態(tài)或社會問題，如對富二代、名媛、網紅公司老板的訪談;三是對多人進行訪談，反應群體的生活狀態(tài)或社會問題。第一種形式由于對象單一問題集中，訪談過程中更容易層層深入，反映人物真實想法，而后兩種形式則存在不同程度的問題。第二種形式中，選擇具有代表性的人物作為嘉賓至關重要，而什么樣的人具有代表性則缺乏定論，談話中對于話題的過度強調反而使節(jié)目的重心偏離，導致這一群體的生存狀態(tài)無法完整、真實的呈現(xiàn)，大量篇幅聚焦于一些宏觀問題的探討上。第三種形式更類似于人物群像類的采訪，能夠從多方面呈現(xiàn)一個群體，但由于時長有限采訪對象多，訪談往往難以深入，過于零碎的剪輯也難以真實反映采訪對象的感受。多做嘗試有益于節(jié)目與整體網絡自制節(jié)目環(huán)境，但焦點的模糊不利于主題的傳達，《透明人》需要更好的把握人物與話題的平衡點，通過人物反映話題，而非越過人物談論話題。

三、結語

《透明人》是短視頻領域和網絡自制節(jié)目領域中的一次大膽創(chuàng)新，其新潮的視覺元素和思辨的節(jié)目氣質開辟了獨特的創(chuàng)新路徑，并且將諸多社會問題列入討論范圍之中，讓空巢老人、亞文化群體、明星網紅、打拐人員等一個個“透明人”走到鏡頭前，打破原有的刻板印象，給予這些社會問題更加具體的討論語境。目前網絡自制節(jié)目正由泛娛樂向垂直化發(fā)展，商業(yè)價值也在被不斷地挖掘和探索，在行業(yè)逐漸成熟細分的局勢中，明確自身定位是《透明人》的當務之急。通過在平衡娛樂性與深度的過程中不斷做出努力和嘗試，這檔節(jié)目體現(xiàn)出極強的創(chuàng)造力與生命力，也給未來的網絡自制節(jié)目帶來更多可能。

參考文獻：

[1]陳虹.論電視節(jié)目主持人的人格化傳播[J].視聽界，2006（1）：46-47.

[2]金燦，于霖，遲琳玉.漫談媒介融合時代網絡節(jié)目的發(fā)展及營銷策略[J].中國集體經濟，2018（14）：122-123.

[3]姚璐，沙海波.媒介融合背景下網絡自制節(jié)目的突破與啟示——以《奇葩說》為例[J].新媒體研究，2015，1（15）：53-54.

[4]桑薇.電視訪談節(jié)目主持人的素養(yǎng)研究[D].東北師范大學，2014.