摘要：本文采取實(shí)證研究的方式對(duì)泰國(guó)影視廣告的創(chuàng)意策略進(jìn)行分析，研究認(rèn)為泰國(guó)影視廣告，無(wú)論是商業(yè)廣告還是公益廣告，都具有以下幾個(gè)特點(diǎn)：有限時(shí)間內(nèi)表現(xiàn)內(nèi)容豐富;表達(dá)真善美突出人性美好;用出乎意料的反轉(zhuǎn)征服觀眾;通過(guò)夸張的制作手法提升傳播效果。圍繞這幾個(gè)方面刨析了泰國(guó)影視廣告成功營(yíng)銷的策略，為我國(guó)廣告的創(chuàng)意之路提供借鑒和參考。

關(guān)鍵詞：泰國(guó);廣告;策略;創(chuàng)新

在一個(gè)普通人的一天，會(huì)接觸到多少信息？可能沒(méi)有人精準(zhǔn)的計(jì)算過(guò)。但如果你留心生活，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)，生活處處都有著廣告。比如，你打開(kāi)手機(jī)軟件，會(huì)彈出廣告的頁(yè)面;你開(kāi)車上班途中，廣播里也都播放著廣告;路上的風(fēng)景，也不再只是風(fēng)景，可能再走一步就是一塊廣告牌引入眼簾;逛商場(chǎng)途中，迎面就有人把廣告?zhèn)鲉伟l(fā)到你手里;甚至看視頻新聞、玩游戲的時(shí)候，也會(huì)看到廣告頁(yè)面。廣告，如今也是一種生活方式。

形形色色的廣告接觸了不少，讓人印象最深看的也最多的泰國(guó)的廣告一定榜上有名，每次看到泰國(guó)的廣告的推送都會(huì)讓人有主動(dòng)點(diǎn)開(kāi)觀看的欲望。不論是商業(yè)廣告還是公益廣告，都腦洞奇大，創(chuàng)意新穎，精心鋪敘的故事情節(jié)通常帶有反轉(zhuǎn)，總是讓人意想不到，形成了獨(dú)特的廣告風(fēng)格。而且它有故事的完整性，不會(huì)沒(méi)頭沒(méi)尾的幾個(gè)片段。

一、泰國(guó)影視廣告的創(chuàng)意策略

（一）有限時(shí)間內(nèi)表現(xiàn)內(nèi)容豐富

廣告的時(shí)間很短，尤其是商業(yè)廣告的時(shí)間，如何在有限的時(shí)間內(nèi)傳遞出豐富的信息是具有挑戰(zhàn)性的。縱觀泰國(guó)大大小小的影視廣告，短則幾分鐘，長(zhǎng)也超不過(guò)十分鐘，看完一則廣告通常有一種看了一部微電影的感覺(jué)。這里要說(shuō)一個(gè)讓我印象很深的反面例子，恒源祥的廣告，本來(lái)在遼闊的大草原上一群肥壯毛絨絨的綿羊在悠閑地走著，畫面一切變成恒源祥商標(biāo)，并配有“恒源祥，羊羊羊”這句廣告語(yǔ)的情景已經(jīng)深入人心，又很明確地體現(xiàn)出了自己產(chǎn)品的定位。但是某一年春節(jié)期間的一則生肖廣告，簡(jiǎn)直是在挑戰(zhàn)觀眾的耐心程度，這則電視廣告的畫面是靜止不動(dòng)的，里面只有一幅由北京2008年奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽和恒源祥商標(biāo)組成的畫面，配合的廣告語(yǔ)從“恒源祥，北京奧運(yùn)會(huì)贊助商，鼠鼠鼠”，挨個(gè)兒生肖數(shù)下去，一直數(shù)到“豬豬豬”。這則長(zhǎng)達(dá)60秒的單調(diào)的廣告在大密度播出之后，引起了觀眾和網(wǎng)民的極大反感，各大論壇罵聲一片。廣告毫無(wú)創(chuàng)意，這則廣告已經(jīng)超越了腦白金“送禮就送腦白金”創(chuàng)下的惡搞極限，雖然一定程度上吸引了眾人的眼球，但是實(shí)在讓人感到厭惡。恒源祥通過(guò)這樣的方式極大地提高了自己的品牌知名度，但同時(shí)對(duì)恒源祥品牌也是一個(gè)非常大的上傷害。有了知名度，毀了美譽(yù)度。

（二）表達(dá)真善美突出人性美好

廣告應(yīng)該有來(lái)自它內(nèi)部的力量去感動(dòng)觀眾，而不是讓觀眾看了之后感到厭煩，引起觀眾共鳴的廣告才能事廣告具有除了它本身之外的傳播效果。必須要同時(shí)兼顧欣賞性和審美性才能真正做到“廣而告之”。重新回到開(kāi)頭的泰國(guó)廣告上，隨便舉幾個(gè)例子：《別讓愛(ài)我們的人難過(guò)》;《那些沒(méi)機(jī)會(huì)說(shuō)的抱歉》;《只有可以改變自己》表達(dá)的對(duì)親子教育的解讀;泰國(guó)軍人銀行勵(lì)志廣告《漂浮在水上的足球場(chǎng)》，總覺(jué)得小時(shí)候還很窮的時(shí)候反而更快樂(lè)，現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)拉近了人與人的距離，卻拉遠(yuǎn)了心與心的距離;《泰國(guó)清邁象——用智慧看見(jiàn)那些看不見(jiàn)的事》，講述不要單純靠所謂的直覺(jué)和偏見(jiàn)去解讀你見(jiàn)到的片面的信息。泰國(guó)廣告的取材都是來(lái)自我們每個(gè)人身邊的那些最平凡又最容易被忽視的主題，它對(duì)人性的解讀和詮釋真的令人欽佩，每一個(gè)都能直擊心靈深處。

（三）用出乎意料的反轉(zhuǎn)征服觀眾

拿同樣的商業(yè)廣告來(lái)看，泰國(guó)的薯片廣告（一對(duì)情侶的腦中對(duì)話，抓住了男生說(shuō)的話總是被女友過(guò)度解讀的通病，就像從中看到自己的戀愛(ài)關(guān)系一樣）;潤(rùn)唇膏廣告（一個(gè)男生找另一個(gè)男生為表白被他拒絕的妹妹討說(shuō)法，結(jié)果劇情反轉(zhuǎn)，這個(gè)男生喜歡的是自己）;SONY攝像機(jī)廣告（一位父親看著以前拍的視頻里小時(shí)候女兒可愛(ài)的像個(gè)小天使不禁淚目，這是有人給他遞紙巾，鏡頭一轉(zhuǎn)是長(zhǎng)大后的女兒：身上穿著朋克裝，臉上畫了濃濃的哥特妝，還染了一頭稻草般的黃頭發(fā)的大胖子）。這些電視廣告都講述了一個(gè)較完整的故事，有趣到讓觀眾并不覺(jué)得是在看廣告，而是在看一則短視頻或者電視小劇場(chǎng)，有網(wǎng)友戲稱，泰國(guó)把廣告拍成了電影。在你以為完全偏離廣告主題的時(shí)候，結(jié)尾一句廣告語(yǔ)畫龍點(diǎn)睛，比如SONY的那則廣告結(jié)尾的廣告語(yǔ)是：美好的回憶有價(jià)值！死死扣題。

（四）通過(guò)夸張的制作手法提升傳播效果

演員的一個(gè)眼神，滿滿的都是戲，而各種表情動(dòng)作，直接用非?？鋸埖臓顟B(tài)來(lái)表達(dá)，明明就是一個(gè)很小的事情，但是在各種夸張的表現(xiàn)下，變得那么的哭笑不得。觀眾的神經(jīng)總是在這種松弛和緊繃中不斷的來(lái)回兩個(gè)極端游走，每次都是適應(yīng)了這個(gè)節(jié)奏以后，突然變成了另外一種節(jié)奏，在這種起伏中，先不說(shuō)你看不看得懂廣告到底要表達(dá)什么，反正你的情緒是被直接調(diào)動(dòng)了。最后看完后，都感覺(jué)自己的心臟撲通撲通，還是目不轉(zhuǎn)睛的看著屏幕，你的注意力還是盯著屏幕，最后一個(gè)品牌大logo出現(xiàn)，可受眾卻一點(diǎn)也不反感。

二、結(jié)語(yǔ)

在世界五大廣告獎(jiǎng)（戛納、克里奧、莫比、紐約、倫敦國(guó)際）中，泰國(guó)廣告作品經(jīng)常獲獎(jiǎng)，還抱走了不少金鉛筆不是沒(méi)有道理的，因?yàn)樗看味寄軠?zhǔn)確的找到能夠觸動(dòng)觀眾心弦的那個(gè)點(diǎn)，引起共鳴，感同身受的那個(gè)點(diǎn)，同時(shí)又用新穎的方式展現(xiàn)出來(lái)。

參考文獻(xiàn)：

[1]鄭曉君.泰國(guó)廣告業(yè)異軍突起的原因[J].傳媒評(píng)論，2012（2）：73-74.

[2]鄭新剛.泰國(guó)廣告：“窘”味連篇，真情感人[J].視聽(tīng)界，2013（6）：94-96.

[3]邵華冬.給予就是最好的溝通——泰國(guó)公益廣告賞析[J].新聞與寫作（09）：115.

作者簡(jiǎn)介：

劉雅芳（1991-），女，漢族，河南許昌人，碩士研究生，研究方向：新聞實(shí)務(wù)。