王敏

摘要：眾所周知，海報(bào)設(shè)計(jì)在電影的宣傳中是不容忽視的一個(gè)環(huán)節(jié)，而海報(bào)中的字體設(shè)計(jì)在與圖形的傳遞、色彩的搭配中也起到了舉足輕重的作用。這類海報(bào)中的文字設(shè)計(jì)不僅需要受眾能夠識(shí)別，而且也應(yīng)還有具有濃厚的藝術(shù)氛圍。然而，分門(mén)別類的電影也使文字設(shè)計(jì)分為了各種方向，不類別的電影和字體結(jié)合起來(lái)，就會(huì)呈現(xiàn)出各式各樣的視覺(jué)效果。本文闡述了不同類型的電影在海報(bào)設(shè)計(jì)中文字符號(hào)的應(yīng)用，同時(shí)也提出了其不同類型文字設(shè)計(jì)的共性和特性。

關(guān)鍵詞：電影類型;字體設(shè)計(jì);海報(bào)

中圖分類號(hào)：J534.3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2019）03-0143-02

一、前言

在談電影海報(bào)字體設(shè)計(jì)之前，首先要了解電影海報(bào)。電影海報(bào)顧名思義是為宣傳電影而產(chǎn)生的衍生品?！昂?bào)”又稱為“招貼，或“宣傳畫(huà)”，最早起源于上海，所以電影海報(bào)也叫作電影招貼、電影宣傳畫(huà)。有學(xué)者把招貼定義為：“是一種具有可復(fù)制性和可傳播性，以圖形、文字等平面設(shè)計(jì)為表現(xiàn)手段，傳遞商業(yè)的文化的和其他方面信息的視覺(jué)傳遞媒介”。

二、電影海報(bào)設(shè)計(jì)中的字體設(shè)計(jì)

電影海報(bào)與其他海報(bào)不同的是，在進(jìn)行海報(bào)設(shè)計(jì)會(huì)受到不同電影類型的限制。不同類型的電影，對(duì)其海報(bào)的設(shè)計(jì)要求也是不盡相同，電影海報(bào)的設(shè)計(jì)需從電影本身去思考。“招貼廣告中的文字設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式的發(fā)展是由文字與內(nèi)容的關(guān)系所構(gòu)成的”。而電影海報(bào)的文字信息囊括了海報(bào)的主題和需要宣傳的內(nèi)容，即片名、導(dǎo)演、主要演員等，受眾通過(guò)瀏覽電影海報(bào)來(lái)獲得影片基本信息時(shí)最主要的來(lái)源就是文字，因此設(shè)計(jì)師在對(duì)電影海報(bào)上的文字進(jìn)行具體的編排時(shí)，也要盡可能地用最少最簡(jiǎn)短的文字傳遞最多的影片信息，讓觀眾能在較短的瀏覽時(shí)間里獲得完整的影片信息，同時(shí)還要做到最大程度上吸引觀眾的注意。電影海報(bào)不僅要清楚地交代電影的主題和信息，而且還要注意整個(gè)畫(huà)面的美感。而不同類型的電影營(yíng)造出的藝術(shù)氛圍是不一樣的，從而使海報(bào)中的字體設(shè)計(jì)具有了千差萬(wàn)別的設(shè)計(jì)角度。電影類型很多，主要有愛(ài)情電影，喜劇電影，動(dòng)作電影，魔幻電影，動(dòng)畫(huà)電影等。

（一）喜劇電影海報(bào)中的字體設(shè)計(jì)

電影《泰囧》講述的是兩個(gè)陌生人在泰國(guó)的爆笑旅行。兩位素未謀面的主人公跨出國(guó)門(mén)遠(yuǎn)赴香港，途中二人磕磕絆絆、笑料不斷，歪打正著終于成為了好朋友的故事。這段旅途實(shí)在是適合用一個(gè)“囧”字來(lái)描述，在海報(bào)的設(shè)計(jì)中又中“囧”字進(jìn)行了圖形化的處理，就好比一個(gè)囧態(tài)百出、無(wú)奈至極的面部表情，令人捧腹，不難發(fā)現(xiàn)這樣的文字設(shè)計(jì)與電影情節(jié)在很大程度上保持一致，相得益彰。讓觀眾在回憶劇情時(shí)也能夠聯(lián)想到這個(gè)“囧”字，從而起到了很好的宣傳作用。

周星馳的電影《美人魚(yú)》的海報(bào)，文字設(shè)計(jì)很高明的與本片的主題相呼應(yīng)，將繁體州魚(yú)”字的最后的筆畫(huà)用美人魚(yú)的尾巴來(lái)置換，惟妙惟肖，畫(huà)龍點(diǎn)睛?！懊廊唆~(yú)”三個(gè)字選擇了書(shū)法字體的設(shè)計(jì)思路，之后再覆蓋了金屬的材質(zhì)，使得受眾放佛置身于大氣華美之境。字體的筆畫(huà)行云流水，豪邁粗狂，氣貫長(zhǎng)虹，就像是波瀾壯闊的大海，充滿了女主人公“美人魚(yú)”的嘶吼。采用書(shū)法風(fēng)格讓這一海報(bào)設(shè)計(jì)充滿了民族氣節(jié)和濃郁的藝術(shù)張力。

（二）動(dòng)作電影海報(bào)中的字體設(shè)計(jì)

作為動(dòng)作電影文字符號(hào)核心的片名，通常采用穩(wěn)重而富有力量感的字體，直觀地表現(xiàn)出體育的力量之美，以及堅(jiān)持不懈的毅力的厚重感。從信息的層級(jí)角度來(lái)劃分，片名是最重要的信息，通常以最粗、最大的字體出現(xiàn)在海報(bào)的視覺(jué)中心。

2018年上映的由姜文編劇并執(zhí)導(dǎo)，姜文、彭于晏、廖凡主演的動(dòng)作電影《邪不壓正》，講述了1936年的北平，青年俠士李天然為尋找十五年前師門(mén)血案的元兇，深入古都的胡同巷陌，隨著他調(diào)查的逐漸深入，京城各路人馬的斗智斗狠浮出水面的故事。姜文作為中國(guó)內(nèi)地電影界一個(gè)特殊的存在，其荒誕幽默、霸道凌厲的鮮明風(fēng)格令他在眾多名導(dǎo)中獨(dú)樹(shù)一幟。而在他的電影海報(bào)的設(shè)計(jì)中，片名“邪不壓正”四個(gè)白色的大黑體字，渾厚、正氣，有一股恣意揮灑的生猛勁兒，令人酣暢淋漓，充滿了力量和正義感。白色的標(biāo)題字體與海報(bào)背景的紅色形成強(qiáng)烈的視覺(jué)落差，紅白分明，一下子就吸引了觀者的眼球，直觀的表達(dá)了“邪不壓正”中“正”字的含義，呼應(yīng)主題，成為海報(bào)的視覺(jué)中心。

（三）愛(ài)情電影海報(bào)中的字體設(shè)計(jì)

《志明與春嬌》系列共三部，第一部于2010年上映，由彭浩翔執(zhí)導(dǎo)的香港愛(ài)情電影，楊千嬅、余文樂(lè)主演。這一系列都是充滿輕松詼諧的氣氛，將看似無(wú)關(guān)緊要的成人話題和詼諧手法向觀眾講述著一段浪漫純真的愛(ài)情故事，在其電影宣傳海報(bào)中就有所體現(xiàn)。片名的字體設(shè)計(jì)既搞怪又流露出些許的俏皮，信手拈來(lái)的涂鴉，搭配搞怪的小元素與明快的色彩，字體設(shè)計(jì)時(shí)，筆畫(huà)多用圓潤(rùn)的曲線來(lái)概括，又因?yàn)榛【€會(huì)給人帶來(lái)一種柔和與輕J決的視覺(jué)感受，所以這樣的片名設(shè)計(jì)成為了這部電影獨(dú)樹(shù)一幟的標(biāo)志。

（四）奇幻電影海報(bào)中的字體設(shè)計(jì)

電影《哈利波特》是系列魔幻電影的代表，從2001年的第一部《哈利波特與魔法石》至2011年《哈利波特與死亡圣器》一共有八部。長(zhǎng)達(dá)十余年的《哈利波特》系列，承載著一代人的魔幻情懷。影片最后結(jié)尾：開(kāi)往霍格沃茨的列車蓄勢(shì)待發(fā)，站臺(tái)上大大的一個(gè)站牌上面寫(xiě)著：九又四分之一。是的，影片伴隨著我們，一切回歸平靜，一切重新開(kāi)始，繼續(xù)回到列車始發(fā)的原點(diǎn)?？v觀這一系列的電影，電影屏幕上呈現(xiàn)出的一直都是天馬行空般的魔幻世界。從而在這一系列的海報(bào)設(shè)計(jì)中我們不難發(fā)現(xiàn)，每一部的圖形會(huì)隨看內(nèi)容發(fā)生改變，但是這八部的片名在海報(bào)中的設(shè)計(jì)風(fēng)格卻是一層不變的。無(wú)論是西文字體“Harry Potter”還是中文字體“哈利波特與之一片名的設(shè)計(jì)時(shí)，都是緊緊抓住了“魔幻”這一中心思想，劇中主人公的武器“魔杖陣條利的感覺(jué)和標(biāo)題字體結(jié)合在一起，充滿刺激感，給人一種魔幻的視覺(jué)沖擊，讓海報(bào)和電影劇情一樣吸引觀眾。

（五）動(dòng)畫(huà)電影海報(bào)中的字體設(shè)計(jì)

提取電影主人公的一些標(biāo)志性的元素應(yīng)用到字體設(shè)計(jì)中，是在動(dòng)畫(huà)電影中經(jīng)常采用的設(shè)計(jì)方法。一來(lái)使得字體設(shè)計(jì)的更加具有趣味性，二來(lái)可以更快地增強(qiáng)受眾的對(duì)于電影主題的印象。在《喜羊羊與灰太狼之虎虎生瓦娜的電影宣傳海報(bào)的設(shè)計(jì)中，把“羊”字上面的兩“點(diǎn)”筆畫(huà)置換成主人公“喜羊羊”的羊角元素，“灰”字中間的兩“點(diǎn)”筆畫(huà)置換成第二主人公“灰太狼”的一對(duì)眼睛，幽默生動(dòng)，讓人眼前一亮。這種字體的設(shè)計(jì)方法巧妙地將文字與主題相結(jié)合，讓觀眾們一看到宣傳海報(bào)就能聯(lián)想到機(jī)智可愛(ài)的喜羊羊和邪惡的灰太狼，并且意識(shí)到這是發(fā)生在羊村的故事，從而正確的定位到這類電影的受眾人群，所以在充滿童真童趣的前提下，達(dá)到宣傳電影和提高票房的目的。

三、結(jié)語(yǔ)

不同類型電影的海報(bào)設(shè)計(jì)的基調(diào)不一樣，字體設(shè)計(jì)的角度也千差萬(wàn)別，設(shè)計(jì)師們通過(guò)對(duì)文字的字形、結(jié)構(gòu)、大小、紋理、空間、顏色等因素進(jìn)行改變和處理，文字會(huì)產(chǎn)生不同的視覺(jué)效果來(lái)區(qū)分電影的類型。從字體的設(shè)計(jì)方式表達(dá)電影的主題思想，同時(shí)各式各樣的傳達(dá)形式也加深了電影海報(bào)的視覺(jué)張力，成為電影海報(bào)在宣傳中不可或缺的一部分。

“字體設(shè)計(jì)和任何一個(gè)設(shè)計(jì)一樣都是功能與藝術(shù)的結(jié)合，字體設(shè)計(jì)中的美感和藝術(shù)可以使字體有生命力和感染力，使字體生動(dòng)鮮活起來(lái)”。所以電影宣傳海報(bào)中的字體設(shè)計(jì)肩著整個(gè)海報(bào)內(nèi)容傳播的責(zé)任，優(yōu)秀的電影海報(bào)，不僅要精準(zhǔn)的傳達(dá)電影的信息，還必須要具備藝術(shù)美感，讓觀眾能夠清晰的理解電影主題，并且給觀眾帶來(lái)真切的視覺(jué)享受。