梁成軍

(遼寧師范大學(xué) 體育學(xué)院，遼寧大連 116029)

1. 引言

近年來冰雪運(yùn)動在我國獲得了較快的發(fā)展。北京冬奧會的成功申辦為我國冰雪運(yùn)動的進(jìn)一步普及與推廣帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。國家冰雪運(yùn)動發(fā)展規(guī)劃(2016-2025)[1]文件強(qiáng)調(diào)，要全力引導(dǎo)大眾參與冰雪運(yùn)動，滿足大眾多層次多樣化的參與冰雪運(yùn)動需求。滿足大眾多樣化的冰雪運(yùn)動需求，關(guān)鍵在于冰雪運(yùn)動場地的供給[2]。目前的冰雪運(yùn)動研究大多是關(guān)于目前洗有關(guān)于冰雪運(yùn)動研究報道多數(shù)文獻(xiàn)集中在各地方的冰雪運(yùn)動開展現(xiàn)狀調(diào)查及對策分析上[3、4]，也許多文獻(xiàn)報道對開展冰雪旅游做了相應(yīng)的研究[5-8]。關(guān)于冰雪運(yùn)動文化研究主要體現(xiàn)在冰雪運(yùn)動文化定義[9]及主要內(nèi)容[10、11]等方面。文化的發(fā)展與大眾參與冰雪運(yùn)動的情況休戚相關(guān)，冰雪文化的形成對促進(jìn)大眾參與冰雪運(yùn)動具有一定作用，國家應(yīng)利用新媒介平臺大力推廣冰雪文化，提升冰雪人口數(shù)量[12]。關(guān)于大眾冰雪運(yùn)動場地建設(shè)與經(jīng)營文化方面的研究較少，有必要進(jìn)行進(jìn)一步深入分析，為大眾冰雪運(yùn)動的普及開展以及今后冰雪運(yùn)動場地建設(shè)相關(guān)政策制定提供參考依據(jù)。

2. 研究方法

現(xiàn)場調(diào)查與訪談法。研究對遼寧省主要冰雪運(yùn)動場地的建設(shè)規(guī)模、基礎(chǔ)設(shè)施狀況、運(yùn)營方式策略等方面進(jìn)行實(shí)地現(xiàn)場調(diào)查與訪談。

3. 結(jié)果分析

3.1 冰雪運(yùn)動場地建設(shè)與經(jīng)營文化發(fā)展風(fēng)格

遼寧省冰雪運(yùn)動場地建設(shè)獲得了較快的發(fā)展，表1為22家遼寧省主要冰雪運(yùn)動場地情況一覽表?？梢钥闯?，遼寧省一些冰雪運(yùn)動場地建設(shè)水平較高，22家冰雪運(yùn)動場地中有9家舉辦過國家、省市級各種冰雪運(yùn)動競賽。沈陽白清寨滑雪場還舉辦過國際賽事。多數(shù)基礎(chǔ)設(shè)施完善，場地規(guī)模較大，日接待人數(shù)1000-20000不等。部分場地交通設(shè)施比較完善，在調(diào)查的22家冰雪運(yùn)動場地中有12家可在市內(nèi)坐公交車到達(dá)。這些冰雪運(yùn)動場地絕大多數(shù)是個人投資開發(fā)建設(shè)，僅有3家大型冰雪運(yùn)動場地是國有資本建設(shè)開發(fā)。社會資本的大量介入使得冰雪運(yùn)動場地投資結(jié)構(gòu)趨于社會化[13]。

3.2 建設(shè)文化

3.2.1 場地建設(shè)等級多層次化

針對不同的需求群體的需求特征，冰雪運(yùn)動場地建設(shè)呈現(xiàn)多樣化發(fā)展風(fēng)格趨勢，適合各等級運(yùn)動水平人群的冰雪運(yùn)動場地均有，設(shè)施也相對完善。有適合高水平冰雪運(yùn)動人群的冰雪運(yùn)動場地，如沈陽白清寨滑雪場(自由式滑雪空中技巧場地、U型場地、高山大眾滑雪場地)、怪坡國際滑雪場(單板U型槽、貓?zhí)⒖罩屑记捎?xùn)練場)、棋盤山滑雪場、遼陽弓長嶺滑雪場、大連林海滑雪場，也有適合兒童少年的冰雪樂園如撫順樂高冰雪大世界、大連勞動公園滑雪場、星海mini嬉雪樂園等。

3.2.2 冰雪運(yùn)動場地多項(xiàng)目化

針對不同年齡不同運(yùn)動技術(shù)水平的大眾群體，冰雪運(yùn)動場地提供的運(yùn)動項(xiàng)目更加多樣化，除常見的滑冰、滑雪外，還有很多嬉冰雪項(xiàng)目如雪圈、雪地摩托、雪地卡丁車、雪上飛碟，品位雪雕、雪地越野車、冰上碰碰車、雪地騎馬、馬拉雪橇、冰爬犁、冰車、冰尜、雪地飛機(jī)載人動力傘、登雪山等等。集體項(xiàng)目如雪地拔河、雪地CS槍戰(zhàn) 等。

3.2.3 冰雪場地建設(shè)與溫泉相結(jié)合

遼寧省地?zé)豳Y源豐富，很多滑雪場依溫泉而建，如大連安波溫泉滑雪場、銘湖溫泉滑雪場、弓長嶺溫泉滑雪場、千山溫泉滑雪場、虹溪谷滑雪場、將軍石溫泉滑雪場等。調(diào)查的22家滑雪場有十家有溫泉，比例接近半數(shù)。滑雪之后，再泡個溫泉，是一種生活享受，也有助于身體放松與疲勞恢復(fù)。

3.2.4 冰雪運(yùn)動場地與景區(qū)相結(jié)合

遼寧省一些冰雪運(yùn)動場地建設(shè)與風(fēng)景名勝區(qū)建設(shè)相結(jié)合進(jìn)行。如沈陽棋盤山滑雪場，大連將軍石滑雪場、阜新黃家溝滑雪場、丹東天橋溝滑雪場等。棋盤山滑雪場建在棋盤山景區(qū)，參加運(yùn)動同時還可以欣賞景區(qū)冬景。大連將軍石滑雪場是溫泉、滑雪、海景完美融合，運(yùn)動時欣賞海景，運(yùn)動完可泡溫泉放松。

3.3 經(jīng)營文化

遼寧省一般大型的冰雪運(yùn)動場地千方百計吸引各房客源。首先門票價格彈性制，節(jié)假日滑雪場人數(shù)較多，門票價格高；平日則較低。優(yōu)惠的價格，吸引了社會上一些調(diào)休群體參與冰雪運(yùn)動，保持了滑雪場客源。對周一到周五高校沒課的學(xué)生，推出學(xué)生票，免費(fèi)專車接送。使得很多高校大學(xué)生也參與到冰雪運(yùn)動中來。離市區(qū)較遠(yuǎn)的冰雪運(yùn)動場地，一般均設(shè)有固定時間的班車，由表10可知，22家冰雪運(yùn)動場地提供定時定點(diǎn)班車的場地有16家；6家不提供者距離市區(qū)過遠(yuǎn)，可到客運(yùn)站乘車或自駕車前往。多數(shù)滑雪場配備了冰雪運(yùn)動指導(dǎo)員，指導(dǎo)民眾參與冰雪運(yùn)動。大型冰雪運(yùn)動場地均設(shè)有餐飲服務(wù)場所和休息區(qū)。個別的還設(shè)有會議中心，承辦各種會議。

冰雪運(yùn)動場地為了很好的推廣自己的經(jīng)營項(xiàng)目，能夠充分利用現(xiàn)代電子商務(wù)平臺提供的便利推廣條件來推廣自己經(jīng)營的冰雪運(yùn)動項(xiàng)目。多數(shù)冰雪運(yùn)動場經(jīng)營商與電商如美團(tuán)、百度糯米及各大旅行社官網(wǎng)團(tuán)購平臺合作，因是團(tuán)購門票相對便宜，且省去了交通費(fèi)用，吸引部分民眾積極參與。

一些冰雪運(yùn)動場地，在夏季還開展了綠色果園采摘、滑草、溜索、騎馬、游泳、射獵、高爾夫球、漂流等項(xiàng)目，增加場地的運(yùn)營收入。部分滑雪場還建設(shè)有一些健身娛樂設(shè)施，如沈陽白清寨滑雪場有室內(nèi)乒乓球室、羽毛球室、臺球室、健身房等，還配有大型豪華KTV包房、 多功能大廳及餐飲包房，成為民眾在繁忙工作之余，滑雪休閑娛樂的好去處。

4. 結(jié)論

遼寧省冰雪運(yùn)動場地建設(shè)數(shù)量有大幅增長，多數(shù)場地規(guī)模比較大，設(shè)施比較齊備，日接待人數(shù)從少則上千人，多則達(dá)2萬人。場地運(yùn)營商經(jīng)營手段多樣化；場地建設(shè)多層次化，項(xiàng)目多樣化，并與景區(qū)建設(shè)和溫泉建設(shè)相結(jié)合。

表1 遼寧省主要冰雪運(yùn)動場地情況表(n=22)

注：企業(yè)類型：A自然人投資或控股，B非自然人投資或控股