□ 李翼（西華師范大學(xué)體育學(xué)院 重慶 404700）

城市化是中國(guó)特色社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家建設(shè)過(guò)程中必須要完成的重要使命，城鎮(zhèn)化任務(wù)完成的關(guān)鍵要依靠農(nóng)民，我們不僅僅要實(shí)現(xiàn)農(nóng)民物質(zhì)生活條件的改善，更要從源頭轉(zhuǎn)變農(nóng)村居民的價(jià)值觀，有效契合城鎮(zhèn)化建設(shè)對(duì)農(nóng)村居民的要求，這才能夠保證城鎮(zhèn)化成為有水之源，賦予農(nóng)村城鎮(zhèn)化建設(shè)生命與靈魂。

1、農(nóng)村居民體育價(jià)值觀對(duì)城鎮(zhèn)化建設(shè)的影響分析

國(guó)家在農(nóng)村城鎮(zhèn)化建設(shè)工程中投入了大量人力物力和扶持政策，農(nóng)民居住環(huán)境日新月異，收入水平與日俱增。但城鎮(zhèn)化進(jìn)程中暴露出來(lái)的一系列問(wèn)題也說(shuō)明農(nóng)村居民的價(jià)值觀與綜合素質(zhì)依然有待提升。國(guó)家提出了“推動(dòng)實(shí)施農(nóng)民體育健身工程”，期待發(fā)揮體育運(yùn)動(dòng)與體育文化的作用提升農(nóng)民素質(zhì)修養(yǎng)。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的全面發(fā)展，“金錢至上”和“享樂(lè)主義”的腐朽思想開(kāi)始迅速侵襲廣大農(nóng)村，互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展使得農(nóng)民接受信息的渠道非常多樣，農(nóng)村居民更加關(guān)心金錢和利益，傳統(tǒng)農(nóng)村“自給自足”的價(jià)值觀體系被徹底打破，廣大農(nóng)村居民的思想觀念正在發(fā)生負(fù)面轉(zhuǎn)折。相關(guān)調(diào)查顯示，傳統(tǒng)農(nóng)村社會(huì)倫理道德觀的影響力持續(xù)削弱，因金錢糾紛、土地糾紛、父母贍養(yǎng)、家產(chǎn)爭(zhēng)奪等等問(wèn)題引發(fā)的夫妻情感破裂、兄弟反復(fù)事件屢見(jiàn)不鮮，封建迷信活動(dòng)、聚眾賭博競(jìng)彩、攀比奢靡等等現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，而生活條件的改善進(jìn)一步加劇了這些問(wèn)題的發(fā)展，如果在城鎮(zhèn)化建設(shè)過(guò)程中不能重新樹(shù)立農(nóng)村居民正確的價(jià)值觀則很可能帶來(lái)更為嚴(yán)重的不利影響。體育運(yùn)動(dòng)具有公開(kāi)、公正、透明的特點(diǎn)，我們一直倡導(dǎo)“友誼第一、比賽第二”和“健康運(yùn)動(dòng)、快樂(lè)生活”的體育理念，體育價(jià)值觀的樹(shù)立能夠有效疏導(dǎo)居民不良情緒，拉近居民之間的距離，使得農(nóng)村城鎮(zhèn)化進(jìn)程中形成積極向上、協(xié)同互助、公平競(jìng)爭(zhēng)的良性氛圍，農(nóng)村居民能夠在城鎮(zhèn)化進(jìn)程中更加準(zhǔn)確地把握自身價(jià)值與定位，避免因?yàn)槌擎?zhèn)化而陷入認(rèn)知困惑與發(fā)展迷茫，這不僅僅有利于農(nóng)村居民自身素質(zhì)、生活水平及幸福感的全面提升，更有利于社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)和偉大中國(guó)夢(mèng)的實(shí)現(xiàn)。

2、電視體育傳播與體育價(jià)值觀形成的關(guān)系分析

電視體育傳播即利用電視媒體播放體育賽事及相關(guān)節(jié)目，其中包含了多種能夠激發(fā)觀眾觀看興趣和運(yùn)動(dòng)興趣的新聞要素，常見(jiàn)電視體育傳播形式包括體育賽事直播、體壇新聞或消息、體育專題節(jié)目、體育紀(jì)錄片、體育評(píng)論等等。電視體育具有較為鮮明的特點(diǎn)，體育項(xiàng)目的競(jìng)技性、真實(shí)性和體驗(yàn)性能夠吸引廣大觀眾的關(guān)注，受眾群體范圍非常廣泛，男女老幼都對(duì)電視體育節(jié)目保持著較高的關(guān)注度。而奧運(yùn)會(huì)、世界杯、各類錦標(biāo)賽中運(yùn)動(dòng)健兒要與其它國(guó)家運(yùn)動(dòng)員展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，這很容易牽動(dòng)觀眾的心弦，有助于激發(fā)觀眾的愛(ài)國(guó)情懷和民族自豪感。隨著人民生活水平的日益提高，廣大民眾的精神生活需求與日俱增，電視體育直播在很大程度上滿足了人民的需求，同時(shí)有助于激發(fā)觀眾的運(yùn)動(dòng)興趣。中國(guó)體育大學(xué)教授李良榮在研究后指出，體育傳播對(duì)農(nóng)民觀念的影響是非常顯著的，長(zhǎng)期收看體育電視節(jié)目能夠使農(nóng)民保持更加健康積極的心態(tài)，縮小城鄉(xiāng)居民在認(rèn)知水平與價(jià)值觀方面的差距。而清華大學(xué)學(xué)者張志善認(rèn)為，電視體育節(jié)目能夠?yàn)檗r(nóng)村居民提供豐富多樣的節(jié)目?jī)?nèi)容，節(jié)目本身豐富而精彩，題材多樣且充滿正能量，節(jié)目主旨很容易打動(dòng)觀眾內(nèi)心并激發(fā)觀眾情感。電視體育傳播能夠有效引導(dǎo)受眾體育價(jià)值觀的形成，在潛移默化中通過(guò)節(jié)目?jī)?nèi)容與主旨打動(dòng)并影響關(guān)注，觀眾能夠樹(shù)立更加積極陽(yáng)光的人生觀和價(jià)值觀，真正讓體育走入百姓的生活，為農(nóng)村居民提供豐富多樣的精神文化生活，實(shí)現(xiàn)城鎮(zhèn)化建設(shè)的物質(zhì)建設(shè)與精神文化建設(shè)齊頭并進(jìn)。

3、電視體育傳播對(duì)農(nóng)村居民體育價(jià)值觀的影響調(diào)查

筆者為了進(jìn)一步探究電視體育傳播對(duì)農(nóng)村居民體育價(jià)值觀的影響，在河南省三門峽市周邊三個(gè)正在進(jìn)行城鎮(zhèn)化建設(shè)的農(nóng)村展開(kāi)問(wèn)卷調(diào)查，共發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷240份，收回調(diào)查問(wèn)卷229份，調(diào)查問(wèn)卷有效率為93.1%，符合調(diào)查統(tǒng)計(jì)要求。問(wèn)卷主要圍繞三個(gè)維度展開(kāi)調(diào)查，首先關(guān)注居民收看電視體育節(jié)目的時(shí)間與頻率，其次關(guān)注電視體育傳播對(duì)居民健康觀、運(yùn)動(dòng)觀、競(jìng)賽觀的影響，最后關(guān)注電視體育傳播對(duì)居民道德觀、娛樂(lè)觀、消費(fèi)觀的影響，通過(guò)以上調(diào)查綜合分析電視體育傳播對(duì)農(nóng)村居民體育價(jià)值觀的具體影響。

3.1、農(nóng)村居民電視體育節(jié)目收看情況調(diào)查結(jié)果分析

表1 農(nóng)村居民體育類電視節(jié)目收看情況調(diào)查結(jié)果統(tǒng)計(jì)

筆者首先調(diào)查農(nóng)村居民的電視體育節(jié)目收看頻率與收看時(shí)間，了解農(nóng)村居民是否喜歡觀看體育類節(jié)目，具體調(diào)查結(jié)果如表1所示。

通過(guò)表1的結(jié)果統(tǒng)計(jì)能夠發(fā)現(xiàn)，50%以上的農(nóng)村居民會(huì)每周至少收看三次以上的體育節(jié)目，而每周累計(jì)收看體育類電視節(jié)目時(shí)間超過(guò)一小時(shí)的居民同樣在50%以上，但也有15.6%的居民基本不會(huì)收看體育類節(jié)目。調(diào)查結(jié)果顯示體育類節(jié)目受到農(nóng)村居民的歡迎和喜愛(ài)，電視體育節(jié)目的傳播形式與節(jié)目特點(diǎn)得到了居民們的認(rèn)可，具有堅(jiān)實(shí)的受眾基礎(chǔ)。

3.2、電視體育傳播對(duì)農(nóng)村居民健康運(yùn)動(dòng)價(jià)值觀的影響結(jié)果分析

科學(xué)適量的體育運(yùn)動(dòng)能夠保證居民身體得到充分鍛煉，有助于提升居民的健康水平，而國(guó)家正在推進(jìn)的“健康中國(guó)”工程也恰恰是為了提升人民的運(yùn)動(dòng)意識(shí)，筆者根據(jù)農(nóng)村居民收看體育節(jié)目的頻率與時(shí)間將他們分為較少收看體育節(jié)目、偶爾收看體育節(jié)目和經(jīng)常收看體育節(jié)目三個(gè)群體，同時(shí)對(duì)這個(gè)三個(gè)群體的健康觀、運(yùn)動(dòng)觀、娛樂(lè)觀進(jìn)行調(diào)查評(píng)分，分?jǐn)?shù)越高說(shuō)明居民的價(jià)值觀越積極向上，具體調(diào)查統(tǒng)計(jì)結(jié)果如下圖所示：

圖1 電視體育傳播對(duì)農(nóng)村居民健康運(yùn)動(dòng)價(jià)值觀的影響

通過(guò)上表的對(duì)比我們能夠發(fā)現(xiàn)，經(jīng)常收看體育節(jié)目的農(nóng)村居民在健康觀、運(yùn)動(dòng)觀、娛樂(lè)觀方面相較于較少收看體育節(jié)目的居民更加積極，特別是在運(yùn)動(dòng)觀方面表現(xiàn)得尤為明顯，經(jīng)常收看體育節(jié)目的居民更愿意參與體育運(yùn)動(dòng)，這對(duì)于他們的身體健康是具有非常積極影響的，而在娛樂(lè)觀方便的差異并不明顯，電視體育的收看同樣也是一種娛樂(lè)方式，能夠帶給居民愉悅的心理體驗(yàn)，由此可見(jiàn)，電視體育傳播對(duì)農(nóng)村居民健康運(yùn)動(dòng)價(jià)值觀具有非常積極的影響。

3.3、電視體育傳播對(duì)農(nóng)村居民道德消費(fèi)價(jià)值觀的影響結(jié)果分析

電視體育傳播對(duì)農(nóng)村居民的人生觀、價(jià)值觀、消費(fèi)觀、道德規(guī)范都具有非常重要的影響，人們不僅僅能夠通過(guò)電視體育傳播感受到體育項(xiàng)目的激烈競(jìng)爭(zhēng)，更能夠感受到體育傳播背后所蘊(yùn)含文化內(nèi)涵，影響到人們的綜合素質(zhì)與價(jià)值觀。筆者同樣將根據(jù)農(nóng)村居民收看體育節(jié)目的頻率與時(shí)間將他們分為較少收看體育節(jié)目、偶爾收看體育節(jié)目和經(jīng)常收看體育節(jié)目三個(gè)群體，同時(shí)對(duì)這個(gè)三個(gè)群體的道德觀、消費(fèi)觀、人生觀進(jìn)行調(diào)查評(píng)分，分?jǐn)?shù)越高說(shuō)明居民的價(jià)值觀越積極向上，具體調(diào)查統(tǒng)計(jì)結(jié)果如下圖所示：

圖2 電視體育傳播對(duì)農(nóng)村居民道德消費(fèi)價(jià)值觀的影響

通過(guò)上圖的對(duì)比能夠發(fā)現(xiàn)，經(jīng)常收看體育節(jié)目的農(nóng)村居民在道德觀、消費(fèi)觀、人生觀方面相較于較少收看體育節(jié)目的居民更加積極，人們的生活準(zhǔn)則與行為意識(shí)在潛移默化過(guò)程中受到了電視體育傳播的影響，這使得他們能夠保持更加積極的生活態(tài)度，長(zhǎng)期熏陶下的這部分居民能夠更好地適應(yīng)城鎮(zhèn)生活，居民素質(zhì)得到了顯著提升。

3.4、電視體育傳播對(duì)農(nóng)村居民體育價(jià)值觀的綜合影響分析

通過(guò)上述調(diào)查結(jié)果的統(tǒng)計(jì)與分析我們能夠發(fā)現(xiàn)，超過(guò)半數(shù)的農(nóng)村居民會(huì)經(jīng)常接觸收看電視體育傳播的節(jié)目，而這這部分居民在健康運(yùn)動(dòng)價(jià)值觀、道德消費(fèi)價(jià)值觀方面表現(xiàn)得更加積極。電視體育傳播能夠有效提升人們對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的興趣，普及健康運(yùn)動(dòng)、健康生活的價(jià)值觀，促使更多農(nóng)村居民參與到體育運(yùn)動(dòng)之中。而另一方面農(nóng)村居民的世界觀、消費(fèi)觀與道德觀都將得到明顯提升，他們不僅能夠養(yǎng)成良好的生活態(tài)度，同時(shí)也能夠用更高的道德標(biāo)準(zhǔn)要求和約束自己，積極面對(duì)周邊的人與事，主動(dòng)改變不良的生活習(xí)慣與消費(fèi)習(xí)慣，推動(dòng)農(nóng)村居民文化思想的啟蒙，在農(nóng)村居民物質(zhì)生活城鎮(zhèn)化的同時(shí)完成價(jià)值觀城鎮(zhèn)化，電視體育傳播在這個(gè)進(jìn)程中發(fā)揮了非常積極重要的作用。

4、城鎮(zhèn)化視角下強(qiáng)化電視體育傳播對(duì)農(nóng)村居民價(jià)值觀影響的措施

電視體育傳播對(duì)農(nóng)村居民價(jià)值觀的發(fā)展具有非常積極的影響，有助于在城鎮(zhèn)化進(jìn)程中全面提升農(nóng)村居民的綜合素質(zhì)，既改善農(nóng)村居民的物質(zhì)生活水平，同時(shí)幫助農(nóng)村居民在觀念和認(rèn)知上適應(yīng)城鎮(zhèn)生活，為了更加有效地發(fā)揮電視體育傳播的作用，我們可以采取以下措施：

4.1、增加符合農(nóng)村居民喜好的電視體育節(jié)目

大部分農(nóng)村居民會(huì)經(jīng)常收看電視體育節(jié)目，他們對(duì)體育節(jié)目擁有濃厚的興趣，但仍有部分農(nóng)村居民較少收看這類節(jié)目。因此我們可以嘗試針對(duì)農(nóng)村居民喜好和生活實(shí)際定制更多符合農(nóng)村居民喜好的電視體育節(jié)目，拓展農(nóng)村文化及農(nóng)村元素在體育節(jié)目中的占比，吸引更多農(nóng)村居民的關(guān)注。

4.2、有效拓展電視體育傳播覆蓋范圍

城鎮(zhèn)化建設(shè)就是要全面改變農(nóng)村現(xiàn)狀，改變農(nóng)村居民的生活現(xiàn)狀，因此政府應(yīng)該加大體育傳播設(shè)施及運(yùn)動(dòng)設(shè)施建設(shè)力度，確保數(shù)字電視能夠全面走入農(nóng)村，同時(shí)為廣大農(nóng)村居民提供良好的運(yùn)動(dòng)條件與運(yùn)動(dòng)環(huán)境，利用電視體育傳播方式改善農(nóng)村居民價(jià)值觀，同時(shí)保證他們能夠獲得良好的運(yùn)動(dòng)條件。

4.3、改革電視體育傳播模式與機(jī)制

電視體育傳播機(jī)制與模式的改革就是要進(jìn)一步豐富電視體育節(jié)目的文化內(nèi)涵，逐漸將節(jié)目的中心由城市向農(nóng)村傾斜，同時(shí)將正確的價(jià)值觀灌輸與節(jié)目之中，居民在觀看節(jié)目的過(guò)程中將更加有效地改變生活觀念與價(jià)值觀，農(nóng)村城鎮(zhèn)化建設(shè)也將真正地實(shí)現(xiàn)根本目標(biāo)。