史少聰

【摘 要】“護(hù)城河”這一來自經(jīng)濟(jì)學(xué)方面的理論，在全媒體時(shí)代，明星真人秀節(jié)目暴增，網(wǎng)絡(luò)各類選秀節(jié)目日益增多，“節(jié)目主持人”這一角色逐漸的變的不再那么重要。

【關(guān)鍵詞】護(hù)城河理論；主持人；核心競(jìng)爭(zhēng)力

“護(hù)城河”概念的提出，1993年巴菲特在致股東心中首次提出了“護(hù)城河”概念：“最近幾年可樂和吉列剃須刀在全球的市場(chǎng)份額實(shí)際上還在增加。他們的品牌威力，他們的產(chǎn)品特性以及銷售實(shí)力，賦予了他們一種巨大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，在他們的經(jīng)濟(jì)堡壘周圍形成了一條護(hù)城河。同時(shí)另有人解釋上述的護(hù)城河理論：奇妙的、由很深、很危險(xiǎn)的護(hù)城河環(huán)繞的城堡。城堡的主人是一個(gè)城市而高雅的人。城堡最主要的力量源泉是主人天才的大腦；護(hù)城河永久的充當(dāng)著那些試圖襲擊城堡的敵人的障礙；城堡的主人制造黃金，但并不據(jù)為己有。粗略地轉(zhuǎn)譯一下就是，我們喜歡的是那些具有控制地位的大公司，這些公司的特許權(quán)很難被復(fù)制，具有極大或者永久的持續(xù)運(yùn)作能力。

由上述的解釋，了解到“護(hù)城河”這一來自經(jīng)濟(jì)學(xué)方面的理論，在全媒體時(shí)代，明星真人秀節(jié)目暴增，網(wǎng)絡(luò)各類選秀節(jié)目日益增多，“節(jié)目主持人”這一角色逐漸的變的不再那么重要，一檔節(jié)目可以沒有主持人，例如浙江衛(wèi)視的《奔跑吧，兄弟》湖南衛(wèi)視的《爸爸去哪兒》用“村長(zhǎng)”代替主持人，甚至用明星來代替主持人只做簡(jiǎn)單的報(bào)幕工作，例如湖南衛(wèi)視的《歌手》。主持人這一身份越來越淡化，那節(jié)目主持人該扮演什么樣的角色，作為一名主持人是否可以具有維護(hù)自身地位的“護(hù)城河“呢？

一、從“護(hù)城河”概念到主持人的“核心競(jìng)爭(zhēng)力”

1、概念的相互對(duì)應(yīng)

從“護(hù)城河”概念中，可以這幾個(gè)角度來進(jìn)行對(duì)應(yīng)分析。首先就是“產(chǎn)品的特性以及銷售實(shí)力”，引申到主持人上，可以是作為一名主持人，具有自己的主持風(fēng)格與特點(diǎn)，以及被觀眾所以喜歡的實(shí)力；“競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)”則可以想到，一名主持人是否具有市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，也就是在眾多主持人當(dāng)中是否可以比其他主持人更被觀眾喜歡和認(rèn)可；“形成一條護(hù)城河”可以對(duì)應(yīng)，作為主持人是否可以把自己的風(fēng)格和特點(diǎn)以及競(jìng)爭(zhēng)力綜合起來成為自己無堅(jiān)不摧的力量，無論當(dāng)下環(huán)境怎么變化都可以穩(wěn)固的保障其地位和知名度不受影響。護(hù)城河最終守護(hù)的就是城堡，可以把當(dāng)下的全媒體環(huán)境視作河水和不斷進(jìn)攻的敵人。那作為城堡的主人，也就是作為一位有保護(hù)屏障的主持人，可以一直能夠用自己天才的大腦來保護(hù)自身的地位不動(dòng)搖，并且這一主持人身上的特質(zhì)具有不可復(fù)制性，使其維持在全媒體背景下長(zhǎng)盛不衰，這就是作為一名主持人的“護(hù)城河”。那作為一名主持人該如何去“修建”自己的護(hù)城河，也就是該如何提高自身的不可復(fù)制的“核心競(jìng)爭(zhēng)力”至關(guān)重要。筆者認(rèn)為，孟非就是一位具有“不可復(fù)制”的主持人，他的護(hù)城河是很多主持人所模仿不來的。孟非的價(jià)值觀引導(dǎo)，以及主持的風(fēng)格無疑是其“核心競(jìng)爭(zhēng)力”構(gòu)建的力量。

2、主持人孟非的核心競(jìng)爭(zhēng)力體現(xiàn)

作為江蘇廣電的主持人，孟非在2002年因主持《南京零距離》而成名，在同類型的節(jié)目中《南京零距離》總是能夠領(lǐng)先半步，而這優(yōu)勢(shì)恰恰源于《零距離》的核心競(jìng)爭(zhēng)力——主持人孟非。他是不可復(fù)制的“民生符號(hào)”。

美國(guó)著名的管理專家普拉哈拉德和哈默共同在《哈佛商業(yè)評(píng)論》上發(fā)表的文章里，首次提出了核心競(jìng)爭(zhēng)力的概念。同時(shí)還提出了核心競(jìng)爭(zhēng)力的識(shí)別準(zhǔn)則：一是核心競(jìng)爭(zhēng)力提供了多元市場(chǎng)的潛能；二是核心競(jìng)爭(zhēng)力應(yīng)當(dāng)對(duì)最終產(chǎn)品中可見的消費(fèi)者收益具有明顯的貢獻(xiàn)；三是核心競(jìng)爭(zhēng)力應(yīng)當(dāng)是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手難以模仿的能力。根據(jù)上述三點(diǎn)識(shí)別標(biāo)準(zhǔn)，在主持人孟非身上都可以看到：

（1）孟非的主持特點(diǎn)具有適應(yīng)多元市場(chǎng)的潛能，

他將在《零距離》中那些不可復(fù)制的特質(zhì)一并帶入到了江蘇衛(wèi)視在2010年開播的《非誠(chéng)勿擾》。他身上的特質(zhì)是具有潛能的，不僅在民生類節(jié)目中得到認(rèn)可，在作為婚戀類節(jié)目的《非誠(chéng)勿擾》中依舊可見這些潛質(zhì)。首集34城市收視率即達(dá)1.35，居同時(shí)段首位。

（2）孟非的價(jià)值觀導(dǎo)向?qū)τ^眾有明顯的貢獻(xiàn)

同一頻道同時(shí)運(yùn)作兩檔同類型的節(jié)目，并且收視份額都在不斷的飆升，無論是在《非誠(chéng)勿擾》還是在《新相親時(shí)代》中，都可以看待他的忠實(shí)粉絲，在不斷的表達(dá)對(duì)他的喜愛。一些家長(zhǎng)在《新相親時(shí)代》節(jié)目中直言，“孟爺爺”的話對(duì)子女的的婚戀觀有立竿見影的效果。生活中很多說不清楚的大道理，孟非用一兩句話帶過，恰到好處，引起共鳴。

（3）主持風(fēng)格具有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手難以模仿的能力

從他身上，可以找出其他主持人可以效仿和學(xué)習(xí)的優(yōu)點(diǎn)。但是完全復(fù)制孟非似乎是可能的，從新開播的《新相親時(shí)代》來看，如果有比孟非更適合做這一節(jié)目主持的人選存在，自會(huì)挑選更佳合適的人選，但是新節(jié)目新模式，依舊是老主持，這也從一方面說明了其不可復(fù)制和不可替代。

其次就是上海衛(wèi)視的同類的婚戀節(jié)目《中國(guó)式相親》，主持人是張國(guó)立，但主持風(fēng)格和特點(diǎn)并沒有得到觀眾的好評(píng)，甚至有觀眾直言會(huì)覺得主持的略有尷尬。

綜上所述，孟非的主持風(fēng)格特點(diǎn)以及他的價(jià)值觀引導(dǎo)，是他“核心競(jìng)爭(zhēng)力”構(gòu)建的主要部分，那接下來將從其在節(jié)目中的價(jià)值觀體現(xiàn)和主持風(fēng)格兩部分來論述主持人“核心競(jìng)爭(zhēng)力”的構(gòu)建和提高。

二、主持人的價(jià)值觀傳播

價(jià)值觀能凸顯一個(gè)主持人的人格包括道德、品行和作風(fēng)。而主持人自身的人格必然在他的言談舉止中體現(xiàn)出來。例如2017年，在央視播出的《開學(xué)第一課》中，董卿在采訪96歲的翻譯家許淵沖先生時(shí)，以跪地的姿態(tài)提問并專注傾聽。此舉不僅體現(xiàn)了董卿的人格魅力，也得到了所有人的贊賞。這是從行為動(dòng)作上做表現(xiàn)出來的價(jià)值觀，在語(yǔ)言的輸出上同樣也會(huì)展現(xiàn)一個(gè)主持人的價(jià)值觀。

1、傳播價(jià)值觀

孟非在在節(jié)目中的語(yǔ)言，一直在傳播著其價(jià)值觀，被觀眾認(rèn)為“很正”，對(duì)年輕一代很有教育意義。孟非邀請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)的嘉賓進(jìn)行發(fā)言，通過提問盡量可以達(dá)到多元價(jià)值觀碰撞和展示。例如在《新相親時(shí)代》某期節(jié)目中，一位父親在為自己的女兒物色男朋友時(shí)說女兒就是家里的公主，不希望自己的女兒以后做家務(wù)。但是在這個(gè)時(shí)候孟非卻打斷了：“在每個(gè)家庭中每個(gè)孩子都是一樣的重要，不能說你的孩子是你的寶貝，所以就什么事情都不做。”這些話的背后傳遞的是正確的婚戀觀、價(jià)值觀。

2、捕捉價(jià)值觀

孟非也非常善于在嘉賓的只言片語(yǔ)中透露價(jià)值取向，在接受采訪時(shí)說“至于現(xiàn)場(chǎng)，我得捕捉住嘉賓說的每句話，字字關(guān)鍵，因?yàn)槿诵援?dāng)中不經(jīng)意流露出的那一點(diǎn)點(diǎn)小東西，都是轉(zhuǎn)身即逝的”。比如以為男嘉賓的父親，希望自己的兒子找到女友就結(jié)婚，趕快為自己生一個(gè)大孫子。生孩子是為了自己做爺爺那確實(shí)有點(diǎn)說不通。孟非說“現(xiàn)在是為你的兒子找老婆，不是為你找兒媳婦，兒子的選擇最重要”。這句話迅速就點(diǎn)到了很多傳統(tǒng)思想父母的痛點(diǎn)，這也是其價(jià)值觀的輸送。

3、主持人做價(jià)值觀的引導(dǎo)者

主持人在節(jié)目中一句簡(jiǎn)單的話，甚至一個(gè)措辭的使用都會(huì)帶來不一樣的后果。把一些正面的價(jià)值觀進(jìn)行放大，引起觀眾朋友的注意，這樣所傳遞的正能量和社會(huì)力量是很強(qiáng)大的。孟非能夠通過自身的修養(yǎng)與思想底蘊(yùn)對(duì)節(jié)目中的價(jià)值觀進(jìn)行把控，使節(jié)目用娛樂的方式完成了對(duì)主流價(jià)值觀的傳播。

三、用主持風(fēng)格提高核心競(jìng)爭(zhēng)力

作為一名主持人，如果要被人們記住一定有別人所不具有的風(fēng)格。

在節(jié)目中喜歡“暴露自我”也是它的風(fēng)格，尤其是經(jīng)常會(huì)舉一些自己的例子，關(guān)于自己的子女和家庭，從自身的問題出發(fā)讓大家產(chǎn)生共鳴。其次就是“親民”，主持人不單單是主持人了，而是觀眾的傾訴者和幫助者。幽默和詼諧可能更多主持人都是具備的，孟非的幽默當(dāng)中帶有睿智，能在幽默的同時(shí)給人以啟示。善用“委婉含蓄”的言辭，避免了一些尷尬和尖銳的問題，不直接說，聽話人已經(jīng)心知肚明。

主持人要有自己的文化底蘊(yùn)、品格、社會(huì)生活經(jīng)驗(yàn)等。風(fēng)格是無法復(fù)制的，可以去效仿、學(xué)習(xí)。但學(xué)習(xí)最本質(zhì)的品格和內(nèi)涵，這樣才能構(gòu)建自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

綜上所述，主持人的“護(hù)城河”，需要從各個(gè)方面去構(gòu)建。節(jié)目的和好壞和主持人的水平是相互的。構(gòu)建主持人的護(hù)城河，核心競(jìng)爭(zhēng)力是必不可少了。從價(jià)值觀到風(fēng)格、人格。需要主持人在適應(yīng)當(dāng)下社會(huì)的同時(shí)，不斷的去豐富自身，這樣才能修建自己的護(hù)城河，也是作為一名優(yōu)秀主持人的必備素養(yǎng)。

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