陳浩然 呂立元 茹鵬霖

【摘 要】隨著時(shí)代發(fā)展和人們物質(zhì)生活水平的提高，好的設(shè)計(jì)需要在創(chuàng)新性與環(huán)保性兩大關(guān)鍵元素身上尋求平衡。如何更好的設(shè)計(jì)并運(yùn)用綠色包裝，又不使得商品缺乏設(shè)計(jì)感，同時(shí)還傳遞環(huán)保理念，是當(dāng)今商品包裝設(shè)計(jì)的一大課題。本文通過(guò)收集牛奶盒，研究各種牛奶盒包裝設(shè)計(jì)思路，分析牛奶盒包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性和新穎性對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)趨向的影響大小，尋找如何在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的角度上使得牛奶盒包裝設(shè)計(jì)更加合理化。

【關(guān)鍵詞】牛奶盒包裝；設(shè)計(jì)；調(diào)研

一、牛奶盒設(shè)計(jì)的必要性

1、牛奶盒對(duì)牛奶銷(xiāo)售的推動(dòng)作用

牛奶，有著“白色血液”的美譽(yù)，是一種古老的天然飲料，對(duì)人體有著非常重要的作用。，而且他還是人體鈣的最重要來(lái)源，所以，牛奶對(duì)人體的重要性可想而知。牛奶盒是一種儲(chǔ)存、貯藏牛奶的技術(shù)產(chǎn)物，方便快捷，易于使用，它也有傳達(dá)產(chǎn)品信息和美化商品的消費(fèi)者的功能。所以，它的設(shè)計(jì)的成功與否對(duì)牛奶銷(xiāo)售存在一定的影響。

2、市場(chǎng)上常見(jiàn)的牛奶盒外包裝設(shè)計(jì)種類(lèi)

（1）磚型包——瑞典利樂(lè)公司所設(shè)計(jì)的一種牛奶外包裝，形狀簡(jiǎn)易，不僅耐看，還節(jié)省了空間。

（2）枕型包——也是瑞典利樂(lè)公司所設(shè)計(jì)的牛奶外包裝，與磚型包類(lèi)似，不僅容量較大，便于裝載和運(yùn)輸，相比其他類(lèi)型的外包裝，可裝載更多數(shù)量的牛奶。

（3）屋頂盒——新穎的包裝外觀，較大的容量，獨(dú)特的質(zhì)量保證，最大的缺點(diǎn)就是無(wú)法長(zhǎng)時(shí)間保存。

（4）黑白膜——與枕包相似，但是沒(méi)有枕包的良好塑性，但是具有獨(dú)特的延展性，而且原材料廉價(jià)，成本低。

（5）玻璃瓶——最為傳統(tǒng)的包裝方式，有著良好的環(huán)境適應(yīng)性，但是易破碎、不方便攜帶也是它的限制。

二、市場(chǎng)調(diào)研

通過(guò)對(duì)牛奶盒市場(chǎng)的考察調(diào)研后，我們不難認(rèn)識(shí)到牛奶盒包裝確實(shí)對(duì)牛奶的銷(xiāo)售起到至關(guān)重要的作用。絕大部分超市傾向?qū)⑴Ｄ剃惲性谪浖苌先晤櫩吞暨x，與視線平齊上下兩排是大廠熱賣(mài)牛奶，其他品牌按照銷(xiāo)量熱度等依次向下排列到底。同一排的牛奶之間，品牌效應(yīng)的影響會(huì)變低，我們發(fā)現(xiàn)顧客在兩個(gè)相似品牌中的選擇往往偏向外包裝更具視覺(jué)沖擊力的一方。我們以幾種常見(jiàn)的包裝方式為例從外形上分析市場(chǎng)主流的包裝藝術(shù)。

1、磚型包

磚型包是市面上最常見(jiàn)的包裝方式，因其外形方方正正形如一塊磚而得名磚型，又以利樂(lè)公司生產(chǎn)居多也被稱(chēng)為利樂(lè)磚。方方正正的外形使得磚型包非常便于儲(chǔ)存，使用多種廉價(jià)的復(fù)合材料有效的隔離了空氣與陽(yáng)光，成本低廉。其完全規(guī)則幾何形的設(shè)計(jì)給人以簡(jiǎn)潔大氣之感，外層紙片則可以根據(jù)需求簡(jiǎn)便的印刷圖案。以利樂(lè)磚為基礎(chǔ)還衍生出了改變長(zhǎng)寬比從而給人修長(zhǎng)高端或是更加方正實(shí)在的類(lèi)型，在此不再贅述。

2、屋頂盒

屋頂盒也是一種非常常見(jiàn)的包裝方式，是一種外觀酷似屋頂?shù)募埡?。屋頂盒包裝在1994年被引入中國(guó)市場(chǎng)，憑借著新穎的設(shè)計(jì)和他獨(dú)到的保質(zhì)措施贏得了消費(fèi)者的認(rèn)可。屋頂盒包裝保質(zhì)期較短，一般包裝容量較大，大多適合烘焙蛋糕店，大量，快速的使用。屋頂盒傾斜的屋頂造型十分獨(dú)特，傳統(tǒng)的屋頂盒一般是以盒頂中心為軸兩邊向中間蓋，隨著使用的需要和審美要求變化也出現(xiàn)了頂部蓋平的變種。屋頂盒的結(jié)構(gòu)使得其運(yùn)輸和印刷都十分便利，可以說(shuō)是集藝術(shù)和實(shí)用于一體的包裝創(chuàng)作。

3、枕包

枕包是是利樂(lè)公司占領(lǐng)市場(chǎng)的另一種包裝外形，也稱(chēng)利樂(lè)枕。利樂(lè)枕使用紙、塑、鋁復(fù)合擠壓而成，外形扁長(zhǎng)酷似枕頭。與其他包裝相比利樂(lè)枕的容積更大，保質(zhì)期更長(zhǎng)，更易儲(chǔ)存運(yùn)輸。類(lèi)似枕頭的外形讓枕包可以最大限度的印刷，反觀其外形卻沒(méi)有更多優(yōu)化的空間。

4、黑白膜

黑白膜是一種十分優(yōu)秀的包裝材料，良好的遮光性讓黑白膜在各個(gè)領(lǐng)域都有一定的話語(yǔ)權(quán)。應(yīng)用黑白膜包裝的牛奶不同于常規(guī)紙包裝，它面色均勻表面光滑，有更好的延展性。使用黑白膜包裝的牛奶往往外形類(lèi)似枕包，黑白膜不容易塑性廠家也索性讓它發(fā)揮最大的容積。

5、玻璃瓶

玻璃包裝可以說(shuō)是最傳統(tǒng)的包裝方式之一了，它的便利與不便都顯而易見(jiàn)，玻璃瓶環(huán)保，可回收，對(duì)多種環(huán)境都有一定耐性，造型美觀；同時(shí)玻璃瓶也較重易碎，不易攜帶。玻璃包裝有很強(qiáng)的可塑性，可以說(shuō)玻璃可以隨心所欲的做出想要達(dá)到的藝術(shù)效果，但因?yàn)槌杀咎呦拗屏藢?duì)玻璃制品的創(chuàng)作。

三、總結(jié)

1.牛奶盒包裝對(duì)售賣(mài)的總結(jié)

通過(guò)這次的調(diào)查，使我們明白了包裝設(shè)計(jì)對(duì)售賣(mài)的影響之大。使我們懂得了，要真正做好一個(gè)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)不是那么容易，它是與我們生活相聯(lián)系的，要將具體的事物、事件、場(chǎng)景、抽象的精神、理念等通過(guò)特殊的圖案形式定下來(lái)，從而對(duì)設(shè)計(jì)作品認(rèn)同。從而提高產(chǎn)品的銷(xiāo)售量，達(dá)到盈利的目的。

2.包裝設(shè)計(jì)優(yōu)缺點(diǎn)

薄膜類(lèi)包裝：

優(yōu)點(diǎn)：價(jià)格低廉、避光、運(yùn)輸方便、存儲(chǔ)空間小

缺點(diǎn)：飲用、攜帶不方便、外觀陳舊

紙質(zhì)類(lèi)包裝：

優(yōu)點(diǎn)：印刷精美、方便攜帶、滅菌技術(shù)先進(jìn)、保質(zhì)期長(zhǎng)

缺點(diǎn)：成本高、技術(shù)壟斷、不易回收

塑料瓶：

優(yōu)點(diǎn)：方便、成本低、防碎、可回收耐沖擊

缺點(diǎn)：回收和清洗困難

玻離瓶：

優(yōu)點(diǎn)：成本低，可回收

缺點(diǎn)：回收和清洗困難

針對(duì)市場(chǎng)上各種包裝形式的流行，調(diào)查結(jié)果表明：從消費(fèi)者的包裝訂單來(lái)看，方盒紙更受歡迎，禮品更美觀大方。禮品盒包裝具有較大的市場(chǎng)潛力，小包裝適合工作、休閑和娛樂(lè)。塑料袋里的牛奶正在減少。

在當(dāng)今的信息社會(huì)，包裝對(duì)產(chǎn)品的銷(xiāo)售有很大的影響。它不僅能起到推廣作用，而且在使用過(guò)程中方便、環(huán)保。從藝術(shù)的角度：包裝注重圖案設(shè)計(jì)的和諧、活潑、典雅、色彩，使人賞心悅目，布局得當(dāng)；從品牌宣傳的角度，包裝要突出產(chǎn)品的商標(biāo)和特點(diǎn)，使人容易理解。理解并記住他們看到它的時(shí)候。牛奶包裝要大膽設(shè)計(jì)，在外觀上要突出產(chǎn)品的內(nèi)容和特點(diǎn)，使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品了解得更多，看到這個(gè)產(chǎn)品感覺(jué)不一樣，就有購(gòu)買(mǎi)的沖動(dòng)。包裝應(yīng)以消費(fèi)者的觀念為基礎(chǔ)，根據(jù)社會(huì)的發(fā)展和人們的需要。設(shè)計(jì)時(shí)，為了更好地實(shí)現(xiàn)包裝效果，達(dá)到最終目標(biāo)。

合理的包裝對(duì)食品有較好的保護(hù)作用，便于攜帶、儲(chǔ)存等。運(yùn)輸、使用、食用后包裝材料可回收利用，達(dá)到環(huán)保目的。

【參考文獻(xiàn)】

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