李靜

我國傳統(tǒng)文化源遠(yuǎn)流長，在五千多年的歷史傳承與發(fā)展中，積累了大量工藝美術(shù)類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，其至今仍舊具有巨大的文化價值、研究價值和教育價值，進(jìn)一步豐富了人們的精神生活，對其保護(hù)至關(guān)重要。新時期，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化為工藝美術(shù)類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)提供了新的解決路徑。本文基于對保護(hù)語境下工藝美術(shù)類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的概述解析，重點(diǎn)就其有效踐行策略進(jìn)行了探究。

工藝美術(shù)類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)的關(guān)鍵在于繼承其內(nèi)在精神文化，保留其核心技藝，其創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化發(fā)展可以說是與現(xiàn)代社會文明融合的產(chǎn)物，其本身獨(dú)特的民族意蘊(yùn)滿足了人們的個性化需求。尤其是信息化時代，工藝美術(shù)類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化發(fā)展更是展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的動力，未來市場前景不可估量，其相關(guān)方面的課題研究備受學(xué)術(shù)界關(guān)注和熱議。

一、保護(hù)語境下的工藝美術(shù)類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化發(fā)展概述

根據(jù)聯(lián)合國教科文組織的相關(guān)釋義，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)即是指按照工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)、再生產(chǎn)、存儲及分配文化產(chǎn)品和服務(wù)的一系列活動。在現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)構(gòu)中，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一種新興產(chǎn)業(yè)，成為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，其依托知識和文化，通過創(chuàng)意滿足市場需求的特性，得到了大眾的認(rèn)可與青睞。尤其是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，人們的個性化需求越發(fā)強(qiáng)烈，進(jìn)一步推動創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化有著非凡的價值意義。工藝美術(shù)類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是先民遺留下來的珍貴財富，其本身蘊(yùn)含著豐富的歷史價值、文化價值以及藝術(shù)價值，同時作為一種特殊的智慧結(jié)晶，還發(fā)揮了重要的教育功能，有助于增強(qiáng)人們的民族自豪感。

新時代，在“文化自信”戰(zhàn)略導(dǎo)向下，對工藝美術(shù)類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)與開發(fā)至關(guān)重要，其與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合開辟了新的發(fā)展路徑，由此產(chǎn)生的文化效益、經(jīng)濟(jì)效益不可估量，理應(yīng)得到高度重視。但是客觀維度上講，受多重因素影響，包括人才、技術(shù)、管理等，現(xiàn)階段的工藝美術(shù)類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化仍舊存在不少問題，未來還有很大的發(fā)展空間。

二、保護(hù)語境下的工藝美術(shù)類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化發(fā)展策略

保護(hù)語境下的工藝美術(shù)類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化發(fā)展有著非凡的價值意義，其作為一項系統(tǒng)化工程，對各方面參與要素提出了要求。作者基于上述分析，結(jié)合實際情況，針對性地提出了以下幾種保護(hù)語境下的工藝美術(shù)類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化發(fā)展策略，以供參考和借鑒。

（一）建構(gòu)四位一體

綜合來講，保護(hù)語境下的工藝美術(shù)類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化發(fā)展是一項浩偉的系統(tǒng)工程，單純地依靠地方企業(yè)很難保證其實效性。既往實踐經(jīng)驗表明，市場經(jīng)濟(jì)時代，政府對工藝美術(shù)類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的干預(yù)支持尤為重要，如果缺乏必要的政策導(dǎo)入，可能會出現(xiàn)粗制濫造、惡性競爭等市場無序現(xiàn)象，由此產(chǎn)生的不良后果難以想象。同時，企業(yè)作為工藝美術(shù)類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的主體，其本身亦因資金有限、設(shè)備落后、人才匱乏等因素制約影響，無法滿足市場化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展需求。

針對此類情況，人們以工藝美術(shù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)為切入點(diǎn)，為了進(jìn)一步推動其創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，應(yīng)建構(gòu)以政府為主導(dǎo)，設(shè)計、科研與企業(yè)共同參與、分工合作的四位一體格局。在具體踐行過程中，政府應(yīng)加大對工藝美術(shù)類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)價值的宣傳，依托科學(xué)的政策引導(dǎo)，促進(jìn)工藝美術(shù)類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化建設(shè)與發(fā)展，適度提高財政支持，有機(jī)地將企業(yè)與科研、設(shè)計單位組合在一起，使之相互協(xié)作，實現(xiàn)共融發(fā)展。

（二）調(diào)整產(chǎn)品布局

在高度開放的市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，企業(yè)規(guī)模及數(shù)量實現(xiàn)了快速增長，同質(zhì)化競爭現(xiàn)象越發(fā)嚴(yán)重，尤其是在巨大經(jīng)濟(jì)效益的驅(qū)使下，工藝美術(shù)類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)創(chuàng)意空間被進(jìn)一步壓縮，長此以往，勢必會威脅到各項產(chǎn)業(yè)的生存。人們普遍認(rèn)為，整體性傳承是現(xiàn)階段非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承的基本方式和首要方式，價值、內(nèi)涵、個性是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的深層結(jié)構(gòu)，外在表現(xiàn)形式則是其表層結(jié)構(gòu)。如果脫離原生態(tài)環(huán)境，基于工藝美術(shù)類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的創(chuàng)意就沒有了著力點(diǎn)，產(chǎn)業(yè)化也就必然淪為一種表象。因此，地方企業(yè)要重視對工藝美術(shù)類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)內(nèi)涵的挖掘，善于提煉其特有的技術(shù)工藝和表層結(jié)構(gòu)，并將濃郁的民族精神融入產(chǎn)品設(shè)計中，如此才能有效激發(fā)受眾興趣，滿足他們的個性化心理需求，這亦是其參與現(xiàn)代市場競爭并取勝的重要資本?！秶鴦?wù)院辦公廳關(guān)于加強(qiáng)我國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作的意見》中強(qiáng)調(diào)，我國現(xiàn)階段在利用和開發(fā)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)方面，側(cè)重于在有效保護(hù)的前提下合理利用，防止對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的誤解、歪曲或濫用。因此，企業(yè)要著力在產(chǎn)品開發(fā)與布局上下功夫。

（三）實施美術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園項目

傳統(tǒng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)多以身口相傳的方式得到延續(xù)，工藝美術(shù)類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)亦是如此。受封建社會供需方式及生產(chǎn)水平的影響，工藝美術(shù)類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)多以單個傳承人或生產(chǎn)作坊的方式得以繼承延續(xù)，存在明顯的個體化特征，賦予了工藝美術(shù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)創(chuàng)新創(chuàng)意基礎(chǔ)，但正是這種傳統(tǒng)的生產(chǎn)模式大大地限制了工藝美術(shù)類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的現(xiàn)代化發(fā)展速度和規(guī)模。為此，面對當(dāng)今社會文化創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)良好的發(fā)展趨勢，人們要在不斷加強(qiáng)工藝美術(shù)生產(chǎn)工藝、技術(shù)創(chuàng)新變革的同時，將現(xiàn)代化企業(yè)生產(chǎn)模式引入非物質(zhì)文化遺產(chǎn)類工藝美術(shù)作品的生產(chǎn)上來。具體來講，可以在當(dāng)?shù)卣臓款^作用下，聯(lián)合當(dāng)?shù)厥止ぶ圃鞓I(yè)、文化創(chuàng)意企業(yè)共同推進(jìn)工藝美術(shù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園項目，以北京798藝術(shù)區(qū)、深圳華僑城、上海田子坊等優(yōu)秀文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園為“參照物”，以工藝美術(shù)核心藝術(shù)魅力為中心，以產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；l(fā)展為形式，以非物質(zhì)文化遺產(chǎn)屬性為閃光點(diǎn)，積極開展美術(shù)產(chǎn)業(yè)園項目規(guī)劃工作。人們要準(zhǔn)確衡量工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)園產(chǎn)業(yè)價值、商業(yè)價值、地產(chǎn)價值之間的關(guān)系，以工藝美術(shù)展、生產(chǎn)為中心逐漸向與之相關(guān)的休閑、旅游、銷售、居住進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化拓展，助推美術(shù)產(chǎn)業(yè)園一體化經(jīng)營運(yùn)作模式的實現(xiàn)。

（四）重視人才建設(shè)

知識經(jīng)濟(jì)時代，現(xiàn)代企業(yè)競爭的核心資本是人才，而推動工藝美術(shù)類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的關(guān)鍵亦是人才。在國家人才戰(zhàn)略的宏觀布局下，應(yīng)重視工藝美術(shù)類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才發(fā)展，不斷加強(qiáng)相關(guān)建設(shè)，為該項工程實踐積蓄力量。具體而言，政府、企業(yè)及科研等各級單位應(yīng)充分尊重工藝美術(shù)類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人的意見和建議，以最大程度地保護(hù)工藝美術(shù)類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的原真性。在此之余，要進(jìn)一步開發(fā)工藝美術(shù)類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人的價值，善于發(fā)現(xiàn)他們在創(chuàng)新、管理和其他方面的才能，組織其積極參與到相關(guān)開發(fā)、設(shè)計等系列保護(hù)活動中，給予適當(dāng)?shù)莫剟?，提高他們的工作積極性、主動性。同時，企業(yè)還可定期或不定期組織多樣化的培訓(xùn)教育工作，針對工藝美術(shù)類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人的既有素質(zhì)結(jié)構(gòu)進(jìn)行補(bǔ)充，及時更新他們的思想理念，宣導(dǎo)創(chuàng)新、技術(shù)、管理等多方面先進(jìn)知識，緊跟時代潮流，培養(yǎng)其更加全面的能力素養(yǎng)，結(jié)合實際情況委以重任，使之為工藝美術(shù)類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化發(fā)展做更大貢獻(xiàn)。

三、結(jié)語

保護(hù)語境下的工藝美術(shù)類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化發(fā)展十分重要和必要，其兼具文化價值、藝術(shù)價值和經(jīng)濟(jì)價值于一身，滿足了人們的個性化需求，未來市場前景不可估量，因而人們必須高度重視。筆者希望學(xué)術(shù)界大家持續(xù)關(guān)注此課題研究，結(jié)合實際情況，深度解析保護(hù)語境下工藝美術(shù)類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化發(fā)展需求及現(xiàn)狀，針對性地提出更多有效踐行舉措。

（邢臺學(xué)院美術(shù)與設(shè)計學(xué)院）

基金項目：本文系2018年度邢臺市社會科學(xué)規(guī)劃項目“保護(hù)語境下的工藝美術(shù)類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化發(fā)展研究”（項目編號：XTSK67）的階段性研究成果之一。