徐俊峰

摘 要 新聞宣傳是對外宣傳企業(yè)文化的重要手段之一，同時也是總結(jié)提煉豐富企業(yè)文化的重要手段，其對企業(yè)文化的形成和發(fā)展起著直接的推動作用，對增強(qiáng)企業(yè)軟實(shí)力和助推企業(yè)健康平穩(wěn)發(fā)展與進(jìn)步起著不可忽視的作用。

關(guān)鍵詞 新聞宣傳工作 企業(yè)文化 重要性 措施

一直以來，企業(yè)新聞宣傳工作是企業(yè)文化對外宣傳的重要手段之一，同時也是總結(jié)提煉豐富企業(yè)文化的重要手段，其對企業(yè)文化的形成和發(fā)展起著直接的推動作用，對增強(qiáng)企業(yè)軟實(shí)力和助推企業(yè)平穩(wěn)發(fā)展與進(jìn)步起著不可忽視的作用。

一、企業(yè)新聞宣傳工作現(xiàn)狀分析

隨著改革開放力度的進(jìn)一步加大和企業(yè)“去行政化”改革的不斷深入，以市場為導(dǎo)向漸漸成為企業(yè)管理人員的共識，這使得大部分企業(yè)人認(rèn)為只有能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來直接經(jīng)濟(jì)效益的市場經(jīng)營人員、工程人員才是企業(yè)不可或缺的重要組成部分。這導(dǎo)致企業(yè)許多主要管理人員對企業(yè)的新聞宣傳工作不夠重視，甚至在改革調(diào)整中出現(xiàn)了“定不上崗位的人才來干宣傳”的錯誤思想。這種錯誤思想一度成為企業(yè)新聞宣傳工作人員的心理障礙，導(dǎo)致企業(yè)新聞宣傳隊(duì)伍不斷縮小，人員良莠不齊，甚至出現(xiàn)青黃不接的局面。企業(yè)的新聞宣傳工作不溫不火，其真正作用難以得到有效發(fā)揮。

二、企業(yè)新聞宣傳工作的重要性

新聞宣傳是手段。做好新聞宣傳就可以把好輿論導(dǎo)向，做好新聞宣傳就可以營造文化氛圍。不論是2000年前陳勝吳廣起義時魚肚里的那張“陳勝王”，還是近代以來，革命先輩向人民群眾傳播的革命主張，這些無不透露著新聞宣傳工作的重要性。那么對于企業(yè)而言，新聞宣傳又有哪些具體作用呢？

（一）營造良好的文化氛圍

企業(yè)的新聞宣傳都要圍繞生產(chǎn)經(jīng)營中心工作來開展。在企業(yè)發(fā)展過程中，我們通過新聞宣傳工作讓更多人知道工程節(jié)點(diǎn)、先進(jìn)事跡和經(jīng)驗(yàn)做法，從而在長期的新聞宣傳工作中總結(jié)提煉形成獨(dú)具特色的企業(yè)文化，從而營造良好的文化氛圍。

（二）加強(qiáng)企業(yè)員工的歸屬感和凝聚力

企業(yè)新聞宣傳工作從某種意義上來講，是企業(yè)與員工溝通和交流的橋梁與紐帶。企業(yè)通過新聞宣傳讓員工知道了企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和工作思路，同時也通過新聞宣傳看到了員工的行為表現(xiàn)，了解了企業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)做法，從而為企業(yè)發(fā)展決策獲得應(yīng)有的參考。這種相互作用的有效發(fā)揮，使企業(yè)與員工彼此之間更加親近，從而提升員工對企業(yè)的歸屬感，員工之間的凝聚力則會越來越強(qiáng)，企業(yè)發(fā)展自然也會越來越好。

（三）擴(kuò)大企業(yè)影響力

有效的對外新聞宣傳是擴(kuò)大企業(yè)影響力的有效手段。在承攬工程項(xiàng)目過程中，我們一直倡導(dǎo)宣傳人員要利用好工程相關(guān)方媒體，比如業(yè)主、監(jiān)理、檢測及工程所在地方的媒體，做好對外宣傳工作。俗話說，他山之石可以攻玉。有效的對外宣傳可以擴(kuò)大受眾面，從而讓更多人知道并進(jìn)一步了解我們的工程、我們的先進(jìn)事跡，甚至是我們的企業(yè)文化，從而擴(kuò)大企業(yè)在業(yè)界乃至社會上的影響力，以承攬更多工程。

三、如何做好企業(yè)的新聞宣傳工作

就目前來看，企業(yè)新聞宣傳工作的制約因素除大部分管理人員思想上的不重視之外，還有新聞宣傳工作人員自身存在的一些諸如人員短缺、技術(shù)不成熟等方面的原因。故要做好企業(yè)的新聞宣傳工作，應(yīng)采取以下措施。

（一）加強(qiáng)企業(yè)對新聞宣傳工作重要性的認(rèn)識

一是加強(qiáng)企業(yè)高層對新聞宣傳工作重要性的認(rèn)識?？山梃bHSE工作中的有感領(lǐng)導(dǎo)，讓企業(yè)高層在新聞宣傳方面也建立起這種有感領(lǐng)導(dǎo)的意識，從而由企業(yè)高層開始，一級傳一級層層提高認(rèn)識，最終達(dá)到提升全員宣傳意識的目的。二是加強(qiáng)企業(yè)文化方面的教育培訓(xùn)。企業(yè)文化是通過新聞宣傳總結(jié)提煉出來的。加強(qiáng)企業(yè)文化教育培訓(xùn)的頻次可激勵廣大員工對企業(yè)文化的認(rèn)知，從而反向激勵廣大員工對企業(yè)新聞宣傳工作重要性的認(rèn)識。三是新聞宣傳工作人員要有服務(wù)人民群眾的意識。習(xí)近平總書記說：“歷史是人民書寫的，一切成就歸功于人民。只要我們深深扎根人民、緊緊依靠人民，就可以獲得無窮的力量，風(fēng)雨無阻，奮勇向前?！毙麄鞴ぷ饕嗍侨绱?。企業(yè)新聞宣傳工作的宣傳對象是企業(yè)內(nèi)部的員工群眾，企業(yè)新聞宣傳工作只有真正做到扎根員工、服務(wù)員工，員工才會對宣傳工作產(chǎn)生正確的認(rèn)知，從而加強(qiáng)員工群眾對新聞宣傳工作參與的積極性和對其重要性的認(rèn)識。

（二）加強(qiáng)企業(yè)新聞宣傳工作隊(duì)伍建設(shè)

企業(yè)的新聞宣傳工作者大體上分三類：一是企業(yè)新聞宣傳部門專職從事企業(yè)新聞宣傳工作的人員；二是基層單位擁有新聞宣傳工作職責(zé)的政工類人員；三是其他崗位上的文學(xué)、攝影愛好者。對于新聞宣傳工作而言，三類人員應(yīng)統(tǒng)一納入，一并管理。

首先，要建立起有效的新聞宣傳工作組織體系。在企業(yè)內(nèi)部要以企業(yè)新聞宣傳工作部門為主導(dǎo)，建立起企業(yè)內(nèi)部的新聞宣傳工作體系。體系內(nèi)應(yīng)分工明確，責(zé)任到人。以中國石油天然氣管道第二工程有限公司為例，體系在公司意識形態(tài)工作領(lǐng)導(dǎo)小組監(jiān)督領(lǐng)導(dǎo)下，由黨群工作部歸口管理，各單位根據(jù)自身實(shí)際成立由本黨支部（總支）書記任組長，政工人員及文學(xué)、攝影愛好者為通訊員的宣傳報(bào)道小組。其次，要有相應(yīng)的管理制度。對新聞宣傳工作隊(duì)伍的管理，相關(guān)人員的考核都應(yīng)建立起相應(yīng)的管理制度，保證新聞宣傳工作人員更替有序，銜接緊密，程序順暢。最后，要適時組織專業(yè)培訓(xùn)。企業(yè)的新聞宣傳工作人員必須具備一定的專業(yè)知識和專業(yè)素質(zhì)，企業(yè)應(yīng)適時組織專業(yè)培訓(xùn)。

（三）擴(kuò)大企業(yè)新聞宣傳平臺

一是要利用好自有新媒體。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，移動互聯(lián)網(wǎng)早已取代PC端，成為新聞宣傳主陣地，諸如微信、微博、抖音等新媒體的傳播速度和廣度屢破新高，企業(yè)應(yīng)緊跟時（下轉(zhuǎn)第頁）（上接第頁）代步伐，開辦自己的新媒體宣傳主陣地。二是要加強(qiáng)融媒體建設(shè)。這是個新舊交替的時代，盡管新媒體的出現(xiàn)對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了較大沖擊，但傳統(tǒng)媒體的自我創(chuàng)新，如手機(jī)報(bào)的出現(xiàn)，也使其生命力更加旺盛。企業(yè)要有效利用新舊媒體融合發(fā)展，主動策劃，同時發(fā)聲，提高新聞宣傳工作影響力。三是要主動嫁接相關(guān)方媒體。企業(yè)應(yīng)在有效利用好自有媒體的前提下，努力擴(kuò)大相關(guān)新聞在相關(guān)方媒體的投遞刊播，比如同一工程建設(shè)中的業(yè)主、監(jiān)理、檢測及工程所在地方的相關(guān)媒體。新聞宣傳工作人員要有這樣的意識，要積極與相關(guān)媒體建立起良好的互動關(guān)系，互相為對方做好宣傳。

（四）提升新聞宣傳作品質(zhì)量

新聞宣傳作品是新聞宣傳工作的產(chǎn)物。從市場角度來看，新聞宣傳作品是新聞宣傳工作者按照讀者需求通過媒體銷售出去的產(chǎn)品。這一產(chǎn)品的最終去向便是媒體的閱覽者。產(chǎn)品是否能夠獲得消費(fèi)者青睞，取決于產(chǎn)品本身的質(zhì)量如何。從新聞宣傳角度來看就是這一新聞宣傳作品的可讀性如何？吸引力如何？只有高質(zhì)量的新聞宣傳作品，可讀性強(qiáng)吸引力足的新聞宣傳作品才能吸引更多讀者，對企業(yè)的宣傳效果也才會起到更好的作用。所以在創(chuàng)作過程中，企業(yè)務(wù)必對新聞宣傳作品質(zhì)量進(jìn)行把關(guān)。

一要保證作品內(nèi)容的真實(shí)性。情節(jié)可以加工，但是故事必須真實(shí)，選樹的先進(jìn)典型必須在員工群眾心中站得穩(wěn)、立得住。二要保證作品的及時性。時效是新聞作品的加分項(xiàng)，務(wù)必要確保在新聞發(fā)生第一時間傳遞到讀者面前。三要保證作品的可讀性。要用員工群眾喜聞樂見的形式做好宣傳工作，提高作品可讀性。四要保證符合社會主流思想，與黨中央宣傳思想保持高度一致。

四、結(jié)語

企業(yè)文化作為企業(yè)發(fā)展的軟實(shí)力，在企業(yè)發(fā)展中的重要作用已漸被人們接受，而新聞宣傳工作是提高企業(yè)文化的重要途徑。只有重視企業(yè)新聞宣傳工作，扎實(shí)做好企業(yè)新聞宣傳工作，才能不斷豐富擴(kuò)展企業(yè)文化，同時發(fā)揮企業(yè)文化在企業(yè)發(fā)展進(jìn)程中的凝聚、導(dǎo)向和激勵作用，助推企業(yè)健康平穩(wěn)發(fā)展。

（作者單位為中國石油天然氣管道第二工程有限公司）