[摘 要] 發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的策略之一，對(duì)于有潛在旅游資源的鄉(xiāng)村進(jìn)行旅游開發(fā)，是一項(xiàng)有利于鄉(xiāng)村穩(wěn)定、良性發(fā)展的舉措。目前，雖然我國(guó)的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展迅猛，但整體處于初級(jí)發(fā)展階段。本文從旅游資源、開發(fā)模式、經(jīng)營(yíng)與管理、體驗(yàn)與評(píng)價(jià)等方面對(duì)近年來(lái)相關(guān)學(xué)者的研究進(jìn)行歸納和評(píng)述，并對(duì)未來(lái)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展進(jìn)行展望，旨在為國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的研究提供借鑒和參考。

[關(guān)鍵詞] 鄉(xiāng)村旅游;發(fā)展;鄉(xiāng)村振興;綜述

[中圖分類號(hào)] F592 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號(hào)] 1674-7909（2019）28-12-4

以鄉(xiāng)村振興為契機(jī)，我國(guó)的鄉(xiāng)村旅游得到了蓬勃發(fā)展，相關(guān)的理論研究也越來(lái)越多，知網(wǎng)中搜索關(guān)鍵詞“鄉(xiāng)村旅游”得到的中文文獻(xiàn)有26 866條，其年度分布呈極速增長(zhǎng)之勢(shì)，從2000年的29篇增加至2019年的4 766篇，尤其是近5年更是大幅增長(zhǎng)。由此可見，鄉(xiāng)村旅游正受到極大的關(guān)注，且具有重要的社會(huì)價(jià)值和研究意義。

1 鄉(xiāng)村旅游的概念

由于鄉(xiāng)村旅游涉及的內(nèi)容比較多元和復(fù)雜，不同學(xué)者研究的方向也不一樣，因此對(duì)鄉(xiāng)村旅游概念的解讀也有所差別。西方國(guó)家的鄉(xiāng)村旅游主要包含Agritourism（農(nóng)業(yè)旅游）和Rural Tourism（鄉(xiāng)村旅游）2種名稱，東南亞地區(qū)則稱為“農(nóng)業(yè)觀光旅游”，歐洲聯(lián)盟（EU）和世界經(jīng)濟(jì)合作與發(fā)展組織（OECD）將鄉(xiāng)村旅游定義為發(fā)生在鄉(xiāng)村的旅游活動(dòng)。在國(guó)內(nèi)，何景明等認(rèn)為鄉(xiāng)村旅游是指在鄉(xiāng)村以具有鄉(xiāng)村性的自然和人文為吸引物的旅游活動(dòng)[1]。郭煥成等認(rèn)為鄉(xiāng)村旅游是指以鄉(xiāng)村地區(qū)為活動(dòng)場(chǎng)所，利用鄉(xiāng)村獨(dú)特的自然環(huán)境、田園景觀、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)形態(tài)、民俗文化風(fēng)情、農(nóng)耕文化和農(nóng)舍村落等資源，為城市游客提供觀光、休閑、體驗(yàn)、健身、娛樂(lè)、購(gòu)物和度假的一種新的旅游經(jīng)營(yíng)活動(dòng)[2]。王樂(lè)認(rèn)為鄉(xiāng)村旅游是指以鄉(xiāng)村田園風(fēng)光、農(nóng)林資源、自然生態(tài)環(huán)境為載體，以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)和民俗民藝傳承活動(dòng)為主要吸引物，以都市居民為目標(biāo)消費(fèi)人群，以領(lǐng)略鄉(xiāng)村田野風(fēng)光、體驗(yàn)農(nóng)事生產(chǎn)勞作、了解風(fēng)土民俗和回歸生態(tài)自然為旅游目的的一種旅游體驗(yàn)方式[3]。丁銘認(rèn)為鄉(xiāng)村旅游是指利用農(nóng)村地區(qū)現(xiàn)有的各種旅游資源，充分考慮并結(jié)合游客需要，向游客提供鄉(xiāng)村休閑、娛樂(lè)等活動(dòng)[4]。

雖然國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)鄉(xiāng)村旅游的定義不一樣，但核心觀點(diǎn)基本一致：一是消費(fèi)人群主要為城市游客;二是消費(fèi)地點(diǎn)為鄉(xiāng)村;三是消費(fèi)內(nèi)容為休閑、娛樂(lè)等活動(dòng);四是消費(fèi)方式主要為觀光和體驗(yàn)。

2 鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)

旅游資源是旅游活動(dòng)的基本條件，鄉(xiāng)村旅游也不例外，因此，并非所有鄉(xiāng)村都適合旅游開發(fā)。在發(fā)展旅游業(yè)之前，應(yīng)首先做好充分的調(diào)研，以判斷是否有足夠豐富的旅游資源可以開發(fā)。

王琰在研究云南省大理市沙栗木莊村的旅游資源時(shí)指出，旅游產(chǎn)品同質(zhì)化導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展水平不高，其認(rèn)為土地資源是鄉(xiāng)村旅游資源的靈魂，是整合其他資源的關(guān)鍵，是產(chǎn)業(yè)一體化的核心[5]。蔣建興對(duì)江蘇省泰州市鄉(xiāng)村旅游資源進(jìn)行了調(diào)查，指出該地區(qū)旅游資源類型豐富，但功能不全、規(guī)模較小，且同質(zhì)化嚴(yán)重，同時(shí)還存在資源開發(fā)與保護(hù)的矛盾問(wèn)題[6]。劉磊從旅游的季節(jié)性視角分析鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)性問(wèn)題，通過(guò)調(diào)研湖北省隨州市洛陽(yáng)鎮(zhèn)的人文特點(diǎn)和社會(huì)經(jīng)濟(jì)狀況，指出該地區(qū)發(fā)展旅游的主導(dǎo)資源為古銀杏樹群落，季節(jié)性因素的影響過(guò)于明顯，且旅游產(chǎn)品單一，成為制約該地區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的主要問(wèn)題[7]。張旭通過(guò)旅游吸引力理論從民宿型鄉(xiāng)村景觀規(guī)劃與設(shè)計(jì)的角度分析鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)，認(rèn)為民宿型鄉(xiāng)村景觀與傳統(tǒng)鄉(xiāng)村景觀、城市景觀和酒店、賓館等形成差異，具有強(qiáng)大的鄉(xiāng)村旅游吸引力[8]。陳宗寧在分析了福建省松溪縣的歷史沿革、地理位置、地形地貌、氣候、水文和生物等資源后，總結(jié)其具有山水田園景觀、特色農(nóng)副產(chǎn)品、村落景觀、古跡民俗等資源優(yōu)勢(shì)，指出該縣具有發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游的可行性和必要性[9]。譚偉從自然風(fēng)景、歷史文化、農(nóng)業(yè)資源、名優(yōu)產(chǎn)品等方面對(duì)重慶市云陽(yáng)縣的鄉(xiāng)村旅游資源進(jìn)行了分析，認(rèn)為該地區(qū)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)勢(shì)得天獨(dú)厚，且擁有獨(dú)特的民俗文化，同時(shí)能提供采摘、體驗(yàn)等服務(wù)和特色產(chǎn)品[10]。戴振從文化消費(fèi)的視角分析了陜西省袁家村商業(yè)街區(qū)的產(chǎn)業(yè)構(gòu)成，認(rèn)為袁家村的自然風(fēng)光并無(wú)優(yōu)勢(shì)，因此其旅游品牌構(gòu)建主要體現(xiàn)在文化產(chǎn)業(yè)上，并打造了休閑度假住宿、特色民俗飲食、民間藝術(shù)博覽、傳統(tǒng)民俗體驗(yàn)等文化旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)模塊[11]。

關(guān)于鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)問(wèn)題，綜合近年來(lái)相關(guān)學(xué)者的研究成果，主要涉及自然風(fēng)景、古跡民俗、人文藝術(shù)、民宿景觀、特色飲食、采摘體驗(yàn)和特色農(nóng)產(chǎn)品等方面，而所有這些資源歸納起來(lái)，其強(qiáng)調(diào)的核心是“差異性”。鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)不僅要與城市旅游和風(fēng)景區(qū)旅游的資源有所差別，還要與其他村落的資源開發(fā)形成差異，差異性資源是鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的最好資源。

3 鄉(xiāng)村旅游開發(fā)模式

鄉(xiāng)村旅游開發(fā)模式是指根據(jù)成功案例總結(jié)的經(jīng)驗(yàn)和范式，是鄉(xiāng)村旅游在開發(fā)過(guò)程中采用的方式和方法，是旅游開發(fā)的核心指導(dǎo)思想。根據(jù)前人總結(jié)的開發(fā)模式進(jìn)行實(shí)施，可以少走彎路和錯(cuò)路，從而推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游向高層次發(fā)展。

以可持續(xù)發(fā)展理論為基礎(chǔ)，胡海軍認(rèn)為浙江省泰順縣發(fā)展鄉(xiāng)村旅游可選擇的模式有“政府+公司+農(nóng)村旅游協(xié)會(huì)+旅行社+農(nóng)戶”“社區(qū)主導(dǎo)開發(fā)”“混合開發(fā)”“聯(lián)合開發(fā)”等[12]。劉亞潔通過(guò)研究吉林省金州鄉(xiāng)的發(fā)展，得出以鄉(xiāng)村旅游帶動(dòng)新型城鎮(zhèn)化的發(fā)展模式，即“政府推動(dòng)+龍頭企業(yè)主導(dǎo)+發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)+建設(shè)鄉(xiāng)村旅游綜合體（實(shí)現(xiàn)新型城鎮(zhèn)化）”[13]。李巧玲認(rèn)為基于自然景觀的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式主要有田園農(nóng)業(yè)旅游、回歸自然旅游和農(nóng)家樂(lè)旅游3種，同時(shí)又指出其存在規(guī)劃不合理、體制不健全、配套不完善、缺乏特色等問(wèn)題[14]。謝淦輝通過(guò)梳理其他學(xué)者的觀點(diǎn)再結(jié)合自己的研究，認(rèn)為鄉(xiāng)村自然風(fēng)景觀光是現(xiàn)階段我國(guó)鄉(xiāng)村旅游的重要組成部分，而以農(nóng)林牧漁業(yè)為載體的農(nóng)家樂(lè)是最受歡迎的鄉(xiāng)村旅游方式之一，以此提出民族風(fēng)情、農(nóng)場(chǎng)莊園、景區(qū)依附、鄉(xiāng)村度假休閑、特色產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)、現(xiàn)代農(nóng)村展示、旅游城鎮(zhèn)建設(shè)及紅色鄉(xiāng)村旅游8種鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式[15]。張延通過(guò)研究山東省煙臺(tái)市鄉(xiāng)村旅游和美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的耦合性及耦合協(xié)調(diào)性，提出鄉(xiāng)村旅游和美麗鄉(xiāng)村協(xié)同發(fā)展模式，具體包括產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)驅(qū)動(dòng)模式、資源主導(dǎo)驅(qū)動(dòng)模式、市場(chǎng)主導(dǎo)驅(qū)動(dòng)模式和政府主導(dǎo)驅(qū)動(dòng)模式[16]。以扶貧為目的，王慧提出人、自然和旅游三位一體的“立體化”鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式，即以政府為依托，科學(xué)制定鄉(xiāng)村旅游扶貧規(guī)劃，農(nóng)業(yè)與旅游共同發(fā)展的“政府扶持、農(nóng)旅互助”的旅游扶貧模式[17]。王晨光通過(guò)梳理相關(guān)研究后，對(duì)山東省中郝峪和陜西省袁家村2個(gè)案例進(jìn)行了分析，系統(tǒng)概括和提煉了“集體化鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式”的構(gòu)成要素和規(guī)律特征，強(qiáng)調(diào)在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)過(guò)程中村民參與致富的重要性和權(quán)益保護(hù)問(wèn)題，并認(rèn)為集體化鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)模式的確立，可以視作我國(guó)農(nóng)民繼“聯(lián)產(chǎn)承包責(zé)任制”和“鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)”之后出現(xiàn)的第3個(gè)創(chuàng)造發(fā)明成果[18]。

從發(fā)展中國(guó)特色鄉(xiāng)村、農(nóng)民利益最大化以及鄉(xiāng)村長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展的角度來(lái)看，筆者贊同王晨光的“集體化鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式”，但正如其文章所言，發(fā)展該模式需要4個(gè)較高的必要條件，就現(xiàn)階段我國(guó)農(nóng)村發(fā)展的現(xiàn)實(shí)狀況而言并不能全面推廣，在很長(zhǎng)一段時(shí)期內(nèi)還需要多種發(fā)展模式并存。尤其是在鄉(xiāng)村旅游的實(shí)際開發(fā)過(guò)程中，各鄉(xiāng)村擁有的資源和面對(duì)的問(wèn)題各不相同，還應(yīng)結(jié)合各地鄉(xiāng)村自身的資源和特點(diǎn)進(jìn)行選擇和變通，切不可生搬硬套而盲目開發(fā)。

通過(guò)梳理相關(guān)理論研究成果，不論開發(fā)模式如何變化，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的核心要素主要集中在：一是有利于提振鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)，增加農(nóng)民收入;二是改善鄉(xiāng)村環(huán)境，讓農(nóng)民享受現(xiàn)代化成果;三是實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期可持續(xù)化發(fā)展，保持經(jīng)濟(jì)生態(tài)多元化;四是必須滿足現(xiàn)代游客的心理期望和消費(fèi)訴求?；谝陨蠋c(diǎn)原則，再以實(shí)事求是的態(tài)度結(jié)合自身特點(diǎn)和發(fā)展需求，才能找到合適的發(fā)展模式。

4 鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營(yíng)與管理

有關(guān)經(jīng)營(yíng)和管理的理論非常多，很多理論已經(jīng)應(yīng)用到鄉(xiāng)村旅游當(dāng)中。然而即便如此，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中仍缺乏良好的經(jīng)營(yíng)與管理措施。

馬悅納通過(guò)調(diào)研江蘇省蘇州市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中政府管理方面存在的問(wèn)題，分別從農(nóng)戶、村級(jí)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)層面提出相應(yīng)的對(duì)策，認(rèn)為在鄉(xiāng)村旅游管理過(guò)程中政府要做好“督”促分工協(xié)作、引“導(dǎo)”協(xié)會(huì)成長(zhǎng)、“管”好資源分配、“理”順矛盾等管理工作[19]。陳湘漪從鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)者的角度出發(fā)，對(duì)廣西壯族自治區(qū)潿洲島的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展進(jìn)行研究，分別對(duì)自有旅游商品提供者、農(nóng)（漁）家樂(lè)自營(yíng)者、接待設(shè)施業(yè)主等經(jīng)營(yíng)者提出建議[20]。林麗瓊對(duì)福建省湄洲島的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展情況進(jìn)行分析，提出市場(chǎng)細(xì)分、產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、銷售渠道和產(chǎn)品促銷等營(yíng)銷策略[21]。王渝等以鄉(xiāng)村旅游住宿業(yè)為對(duì)象對(duì)產(chǎn)業(yè)組織管理進(jìn)行研究，認(rèn)為農(nóng)家樂(lè)經(jīng)營(yíng)的各種問(wèn)題的根源在于旅游供應(yīng)鏈不協(xié)調(diào)，并提出地方政府激勵(lì)相容機(jī)制、聯(lián)合經(jīng)營(yíng)、壟斷經(jīng)營(yíng)、政府分?jǐn)偝杀镜冉?jīng)營(yíng)策略[22]。以營(yíng)銷理論為基礎(chǔ)，孫宗帝通過(guò)梳理前人的理論對(duì)青島海青茶博園提出鄉(xiāng)村旅游營(yíng)銷方案，包括品牌營(yíng)銷、體驗(yàn)營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、產(chǎn)品營(yíng)銷等方案，另外還有價(jià)格策略、與旅行社合作策略、廣告策略等[23]。王婉飛等從生態(tài)管理的角度對(duì)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中地方政府的驅(qū)動(dòng)因素進(jìn)行了研究，通過(guò)對(duì)浙江省安吉縣和長(zhǎng)興縣政府進(jìn)行考察，得出地方政府愿不愿意開展生態(tài)管理受到地方官員預(yù)期收益、利益相關(guān)者生態(tài)利益和關(guān)鍵性資源控制權(quán)3個(gè)驅(qū)動(dòng)因素的影響[24]。盧沖等通過(guò)對(duì)四川藏區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展情況的研究，提出應(yīng)加強(qiáng)培訓(xùn)以提高農(nóng)牧民素質(zhì)、加強(qiáng)資金支持、加強(qiáng)宣傳和引導(dǎo)等策略，以提高藏區(qū)農(nóng)牧民對(duì)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)的參與度[25]。

通過(guò)查閱相關(guān)文獻(xiàn)，結(jié)合當(dāng)前我國(guó)鄉(xiāng)村振興的核心目標(biāo)，筆者認(rèn)為鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營(yíng)主體應(yīng)以村民、合作社、村集體等為主，但相比之下，市場(chǎng)的敏銳度和執(zhí)行力遠(yuǎn)高于他們。因此，在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展前期，需要外部經(jīng)營(yíng)者發(fā)揮引領(lǐng)和示范作用，以促進(jìn)鄉(xiāng)村內(nèi)部產(chǎn)生自發(fā)參與的意愿。同時(shí)，地方政府需要對(duì)外部市場(chǎng)的參與度進(jìn)行有效控制，以實(shí)現(xiàn)本地村民權(quán)益最大化。

在管理方面，雖然各種理論很多，但在鄉(xiāng)村旅游的管理上，核心要素只有兩點(diǎn)：一是專業(yè)的管理人才，雖然鄉(xiāng)村旅游已在國(guó)內(nèi)全面鋪開，但由于很多擁有良好自然景觀的鄉(xiāng)村處在比較偏遠(yuǎn)的地方，導(dǎo)致很難招募到專業(yè)的管理者，因此，吸引專業(yè)的管理人才是需要重點(diǎn)突破的問(wèn)題;二是創(chuàng)新理念，鄉(xiāng)村旅游需根據(jù)各地的實(shí)際情況來(lái)進(jìn)行有效管理，但在選擇管理模式之前，先要有創(chuàng)新的理念和思維方式，才能突破現(xiàn)有的產(chǎn)品單一、同質(zhì)化嚴(yán)重、消費(fèi)層次低等問(wèn)題。

5 鄉(xiāng)村旅游的體驗(yàn)與評(píng)價(jià)

鄉(xiāng)村旅游的體驗(yàn)與評(píng)價(jià)是第三方行為，體驗(yàn)主要是指游客的主觀感受，是鄉(xiāng)村旅游的過(guò)程;評(píng)價(jià)分為2種，一種是游客的主觀評(píng)價(jià)，另一種是學(xué)者研究性的客觀評(píng)價(jià)。

楊敏從環(huán)境體驗(yàn)、設(shè)施體驗(yàn)、活動(dòng)體驗(yàn)、服務(wù)體驗(yàn)及情感體驗(yàn)等方面對(duì)福建省三明市的三明客家文化園進(jìn)行問(wèn)卷分析，發(fā)現(xiàn)游客的期望程度與滿意程度之間存在著顯著的差異，認(rèn)為以提升游客體驗(yàn)滿意度為導(dǎo)向的鄉(xiāng)村旅游體驗(yàn)產(chǎn)品優(yōu)化策略主要包括合理定位市場(chǎng)、營(yíng)造生態(tài)環(huán)境、增加體驗(yàn)特色和內(nèi)容、打造服務(wù)體驗(yàn)及情感體驗(yàn)等[26]。盧曉賓通過(guò)對(duì)河北省鄉(xiāng)村旅游進(jìn)行多元價(jià)值功能評(píng)價(jià)，得出鄉(xiāng)村旅游多元價(jià)值功能發(fā)揮程度由大到小依次是經(jīng)濟(jì)價(jià)值功能、生態(tài)價(jià)值功能、文化價(jià)值功能和社會(huì)價(jià)值功能[27]。陳麗鳳從游客體驗(yàn)的角度探討鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃的相關(guān)問(wèn)題，認(rèn)為鄉(xiāng)村旅游的景觀規(guī)劃應(yīng)從環(huán)境分析、視覺體驗(yàn)、情景體驗(yàn)、意境追求等方面進(jìn)行，并以海南省瓊中黎族苗族自治縣百花村為例提出自然與人工共存、新與舊整合、文化兼收并蓄等原則[28]。卜丹通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查從游客對(duì)鄉(xiāng)村旅游的感知角度分析鄉(xiāng)村旅游存在的問(wèn)題，其問(wèn)卷包含了鄉(xiāng)村環(huán)境、鄉(xiāng)村活動(dòng)、食宿條件、消費(fèi)價(jià)格等方面，但各項(xiàng)感知的滿意度均表現(xiàn)一般[29]。莫莉秋通過(guò)構(gòu)建海南省鄉(xiāng)村旅游資源可持續(xù)評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，得出鄉(xiāng)村旅游管理服務(wù)在旅游發(fā)展中尤為重要[30]。吳吉林等從農(nóng)戶適應(yīng)性評(píng)價(jià)的角度對(duì)湘西村落進(jìn)行調(diào)查研究，在調(diào)查過(guò)程中，幾乎全部農(nóng)戶都支持鄉(xiāng)村旅游開發(fā)，表示只要具備基本條件都會(huì)參與鄉(xiāng)村旅游服務(wù)。但同時(shí)得出滯后型農(nóng)戶數(shù)量最多，全面適應(yīng)型農(nóng)戶數(shù)量最少，當(dāng)前湘西州鄉(xiāng)村旅游發(fā)展水平較低的結(jié)論，并從農(nóng)戶、社區(qū)和政府等層面提出建議[31]。

鄉(xiāng)村旅游的服務(wù)對(duì)象是游客，在越來(lái)越強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)感的今天，游客的需求和期望度都越來(lái)越高。綜合相關(guān)研究成果，筆者認(rèn)為鄉(xiāng)村旅游注重體驗(yàn)是大勢(shì)所趨，主要表現(xiàn)為精神方面的享受。因此，在今后的鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃中，除了基本的物質(zhì)享受需要被滿足以外，更應(yīng)強(qiáng)調(diào)精神享受層面的規(guī)劃，這也是鄉(xiāng)村旅游由低層次向高層次發(fā)展的一種轉(zhuǎn)變。

無(wú)論是游客的主觀評(píng)價(jià)還是學(xué)者的客觀評(píng)價(jià)，其最終目的是找出鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中出現(xiàn)的問(wèn)題，并有針對(duì)性地進(jìn)行解決。對(duì)游客而言，主觀評(píng)價(jià)是決定是否出游的重要因素，尤其在信息化高度發(fā)達(dá)的今天，網(wǎng)絡(luò)評(píng)分對(duì)人們的出行有決定性影響;對(duì)研究者而言，評(píng)價(jià)主要是為了提供鄉(xiāng)村旅游發(fā)展策略，以確定鄉(xiāng)村旅游發(fā)展方向、提高鄉(xiāng)村旅游質(zhì)量、總結(jié)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式等。

6 展望

鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的本質(zhì)是服務(wù)“三農(nóng)”，應(yīng)始終站在村民權(quán)益最大化的角度進(jìn)行研究。目前，鄉(xiāng)村振興正徐徐展開，鄉(xiāng)村旅游隨之蓬勃發(fā)展，伴隨游客們的需求和期望的提升，鄉(xiāng)村旅游的品質(zhì)也逐漸提高。但當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中仍暴露出許多問(wèn)題，本文認(rèn)為未來(lái)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的研究應(yīng)從以下幾個(gè)方面展開。

第一，差異性資源保護(hù)。鄉(xiāng)村旅游最大的吸引點(diǎn)在于與其他區(qū)域的差異性資源，這是開發(fā)鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)的根本。

第二，發(fā)揮社會(huì)主義集體經(jīng)濟(jì)制度優(yōu)勢(shì)。改革開放初期，為增加村民們的自主能動(dòng)性而推廣了聯(lián)產(chǎn)承包責(zé)任制和個(gè)體經(jīng)濟(jì)。但如今，有經(jīng)濟(jì)實(shí)力的集體經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢(shì)越發(fā)顯著，今后的研究應(yīng)發(fā)揮制度優(yōu)勢(shì)而將鄉(xiāng)村旅游推向更高點(diǎn)。

第三，創(chuàng)新思維的運(yùn)用。在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的過(guò)程中，地方政府、村民、企業(yè)、協(xié)會(huì)、合作社和投資者等多方主體如何發(fā)揮各自的職能和優(yōu)勢(shì)，尤其面對(duì)現(xiàn)代游客越來(lái)越高的要求，更需要運(yùn)用創(chuàng)新思維來(lái)解決實(shí)際問(wèn)題。

第四，層次的轉(zhuǎn)變。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展到今天，仍以滿足人們物質(zhì)體驗(yàn)的低層次消費(fèi)為主，在精神體驗(yàn)方面還有很大的提升空間，雖然鄉(xiāng)村旅游在今后很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)還將處于低層次水平，但其逐漸向高層次轉(zhuǎn)變也是發(fā)展的必然趨勢(shì)。

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