張芳 魏際英

【中圖分類(lèi)號(hào)】G210.7 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】2095-3089（2019）10-0220-02

“真正有意義、有價(jià)值的訊息不是各個(gè)時(shí)代的傳播內(nèi)容，而是這個(gè)時(shí)代所使用的傳播工具的性質(zhì)，它所開(kāi)創(chuàng)的可能性以及帶來(lái)的社會(huì)變革?！边M(jìn)入新時(shí)代，隨著我國(guó)海外利益拓展的需求，中國(guó)軍隊(duì)與世界各國(guó)軍隊(duì)的各種交流、互動(dòng)、聯(lián)合行動(dòng)呈增加態(tài)勢(shì)，“一帶一路”倡議等都需要相應(yīng)傳播為其提供配合。

一、媒體融合傳播環(huán)境對(duì)我軍戰(zhàn)略傳播進(jìn)取性和主動(dòng)性的新要求

媒體融合下的傳播，是一個(gè)社會(huì)系統(tǒng)與信息系統(tǒng)相互作用共同演化的過(guò)程，宏觀層面呈現(xiàn)出系統(tǒng)結(jié)構(gòu)的非線性及信息傳播過(guò)程的動(dòng)態(tài)多變性，微觀層面則暗含信息傳播個(gè)體屬性的異質(zhì)性和行為的不確定性。

在互動(dòng)、多向的傳播方向中明確傳播主要方向和敏感領(lǐng)域。目前，我周邊安全環(huán)境復(fù)雜，傳播不僅存在國(guó)內(nèi)和國(guó)外、友好和敵對(duì)等方向，很多方向敏感。把握傳播的方向性，創(chuàng)造影響國(guó)際社會(huì)的積極性輿論和正面信息，贏得國(guó)際社會(huì)的普遍認(rèn)同和理解，十分有助于我軍事戰(zhàn)略傳播進(jìn)取性和主動(dòng)性的提升。

在移動(dòng)、全程的傳播過(guò)程中把握傳播特殊時(shí)段的時(shí)局性。媒體融合下的傳播要加強(qiáng)重點(diǎn)時(shí)期、特殊時(shí)間等尤為敏感和迫切時(shí)期的掌控，這是加大傳播力度、找準(zhǔn)切入點(diǎn)、尋找對(duì)手弱點(diǎn)和缺陷、爭(zhēng)取國(guó)際輿論和國(guó)內(nèi)外民眾支持的最佳時(shí)期，也是進(jìn)行高密度、高強(qiáng)度、高質(zhì)量的傳播，搶占輿論制高點(diǎn)的最佳時(shí)期。

在多元、混雜、大眾的傳播主體中開(kāi)展大眾廣泛參與的戰(zhàn)略傳播。媒體融合時(shí)代傳播是“大眾參與”的傳播，輿論爭(zhēng)奪具有全民、全域和全時(shí)特點(diǎn)，要團(tuán)結(jié)各類(lèi)傳播主體通過(guò)各種信息平臺(tái)和媒介，參與到傳播中來(lái)，利用政治、經(jīng)濟(jì)、文化等領(lǐng)域，把有利我的信息向外部傳遞出去。

以敘述性傳播在受眾的主動(dòng)性認(rèn)知中提升傳播效果。媒體融合時(shí)代，受眾具有主動(dòng)自主認(rèn)知信息的特點(diǎn)，敘述成為贏得傳播主動(dòng)權(quán)的關(guān)鍵手段，采用敘述的方法，可以體現(xiàn)傳播的多樣性和包容性，不僅有利于擴(kuò)大我軍傳播主動(dòng)權(quán)，還可以強(qiáng)力展示我強(qiáng)大綜合國(guó)力、戰(zhàn)爭(zhēng)潛力和軍事實(shí)力，有助于形成傳播威懾力。

二、增強(qiáng)我軍事戰(zhàn)略傳播進(jìn)取性和主動(dòng)性建設(shè)的對(duì)策建議

以敘述爭(zhēng)取傳播主動(dòng)權(quán)，以大國(guó)責(zé)任維護(hù)傳播進(jìn)取性。我軍事戰(zhàn)略傳播要在堅(jiān)持對(duì)等、拒絕凌駕、堅(jiān)持中國(guó)永不稱(chēng)霸、永不擴(kuò)張的大國(guó)承諾的基礎(chǔ)上，以敘述爭(zhēng)取傳播的主動(dòng)權(quán)，并以積極的大國(guó)責(zé)任維護(hù)傳播的進(jìn)取性，堅(jiān)持傳略傳播的思想輸出、信仰傳播和溝通和文化價(jià)值觀交流，避免激烈對(duì)抗。

把握戰(zhàn)略傳播的系統(tǒng)性，完善傳播結(jié)構(gòu)。要在傳播種獲得所有相關(guān)受眾對(duì)具體政策或活動(dòng)的認(rèn)知、理解和支持，還要確保信息的一致性、響應(yīng)的快速性、闡述的準(zhǔn)確性、效果的可測(cè)性、平臺(tái)的多樣性以及傳播的調(diào)整性；更要明確政治層面的職能定位以及軍事能力需求，在制度上建立一種協(xié)調(diào)機(jī)制。

尊重媒體融合態(tài)勢(shì)下傳播的客觀規(guī)律，突出并優(yōu)化傳播效果。要深入分析和整合傳播主體和傳播客體間的關(guān)系，以實(shí)現(xiàn)相互配合協(xié)同，達(dá)到1+1>2的效果；要針對(duì)戰(zhàn)略傳播效果導(dǎo)向型的精準(zhǔn)化，嚴(yán)密策劃，將具體目標(biāo)細(xì)化為具體戰(zhàn)術(shù)傳播任務(wù)，必要時(shí)，甚至要進(jìn)一步細(xì)分受眾，開(kāi)展分眾傳播。

三、軍事戰(zhàn)略傳播進(jìn)取性和主動(dòng)性下的我軍傳播運(yùn)用

隨著作戰(zhàn)空間向認(rèn)知空間躍進(jìn)，我軍也需要以更加積極地進(jìn)取性和主動(dòng)性運(yùn)用傳播。

利用整體制勝效應(yīng)，用戰(zhàn)略傳播定位、塑造、展示我軍形象。塑造我軍形象的主體除黨所領(lǐng)導(dǎo)的國(guó)家和軍隊(duì)宣傳機(jī)構(gòu)以外，還有國(guó)際友人、受援社會(huì)各界群眾、關(guān)心關(guān)注國(guó)防建設(shè)的民眾等。要著眼全球輿論格局，綜合運(yùn)用傳播的整體制勝效應(yīng)，使我軍形象上更有吸引力、道義上更有感召力、輿論上更有說(shuō)服力。

遵循傳播規(guī)律，用戰(zhàn)略傳播引導(dǎo)我軍國(guó)際軍事話(huà)語(yǔ)權(quán)。軍事話(huà)語(yǔ)權(quán)是國(guó)家實(shí)力在軍事領(lǐng)域的外在表現(xiàn)和集中呈現(xiàn)，要善于利用傳播引導(dǎo)話(huà)語(yǔ)權(quán)，充分貼近受眾制定傳播策略，確定傳播內(nèi)容、形式；要善于利用議題引導(dǎo)話(huà)語(yǔ)權(quán)，并不斷向廣度和深度推進(jìn)。

發(fā)揮媒體融合優(yōu)勢(shì)，利用戰(zhàn)略傳播促進(jìn)我軍建設(shè)和發(fā)展。媒體融合背景下，可以依托信息傳播迅速、快捷以及參與度廣的優(yōu)勢(shì)，將其作為改進(jìn)軍隊(duì)管理模式進(jìn)而提升領(lǐng)導(dǎo)力的新型工具，及時(shí)了解官兵思想及心理動(dòng)態(tài)，并制定應(yīng)對(duì)策略，改進(jìn)我軍管理模式，提高管理效益，促進(jìn)我軍建設(shè)和發(fā)展。

總之，媒體融合背景下，我們要切實(shí)加強(qiáng)戰(zhàn)略傳播能力建設(shè)，有效地將傳播力轉(zhuǎn)化為戰(zhàn)斗力，這也是信息化全媒體時(shí)代對(duì)戰(zhàn)斗力生成模式轉(zhuǎn)變的創(chuàng)新性貢獻(xiàn)。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡(jiǎn)介：

張芳（1972-），女，山東青州人，回族，博士，副教授，研究方向：軍事理論。