林梓松

摘要：群眾文化，就是將人民群眾作為主體，以自娛自樂形式與自身精神相滿足的社會文化。群眾文化品牌，就是在群眾文化活動開展中，通過集體形式組織的文藝活動，經(jīng)不斷積累壯大，產(chǎn)生突出效應。它是群眾文化繁榮的結果，是文化生活質量的標高，是輻射群眾文化生活的圓心。它彰響了群眾集體理想，也是群眾的智慧結晶。現(xiàn)階段，文化館為了能夠與群眾精神需求相適應，需充分發(fā)揮其職能，在結合文藝專業(yè)的基礎上，對地方性資源進行挖掘，組織開展高質量水平的文化品牌活動，使群眾精神文化生活更加豐富。基于此，本文以基層文化館作為主要研究對象，重點闡述發(fā)揮其優(yōu)勢打造群眾文化品牌活動的具體路徑，以及群眾文化品牌的主要措施。

關鍵詞：基層文化館;優(yōu)勢發(fā)揮;群眾文化;品牌活動

中圖分類號：G242 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2019）05-0193-Ol

在政治、經(jīng)濟、文化相互融合的環(huán)境中，文化的重要性逐漸突顯出來。為更好地建設小康社會，僅依靠經(jīng)濟與GDP遠遠不夠，還特別要關注文化的作用。文化館是由國家設立并為人民群眾提供文化服務的事業(yè)性單位，在小康社會建設過程中的作用不容小覷。文化是一個地區(qū)的靈魂，猶如空氣，猶如陽光，融進每個角落。文化品牌是文化的載體，是文化品格，內涵的反映，文化品牌重在創(chuàng)建和經(jīng)營。為此，應充分發(fā)揮基層文化館的優(yōu)勢，積極打造群眾文化品牌活動。

一、基層文化館在打造群眾文化品牌活動中的現(xiàn)實意義

基層文化館的媒介就是物質，以文化為依托，充分彰顯人的心理與社會內涵，使人們能夠在精神方面得到享受。如果基層文化館的知名度不斷提高，那么其社會影響力也會隨之增強。在實踐過程中，基層文化館通過組織并開展形式多樣的文化活動，與人民群眾的文化生活需求相吻合。在群眾文化品牌活動打造的基礎上，能夠為社會主義精神文明的建設提供必要保障?；鶎游幕^在打造群眾文化品牌活動中的現(xiàn)實意義集中表現(xiàn)在以下幾個方面：（1）促進群眾文化事業(yè)進步;（2）彰顯群眾文化的人文關懷;（3）展示群眾文化的無窮魅力

文化館要按照“民有所呼，我有所應：民有所求，我有所為;民有所盼，我有所辦”的宗旨，不忘初心，牢記使命，與時具進，開拓創(chuàng)新，運用各種社會資源，整合力量，進一步調動群眾參與文化活動的積極性。

群眾文化是人民群眾以自身為活動主體，以娛樂方式為主要內容，以滿足自身精神生活需求為目的文化，因此，文化館一定要堅持弘揚主旋律，提倡多樣性，了解時代發(fā)展變化的特點，掌握不同層次群眾的需求，為群眾文化活動不斷注入新創(chuàng)意，挖掘新價值，在形式內容、方式上不斷創(chuàng)新，才能不斷煥發(fā)新的生命力，提高品位和檔次，確保活動持之以恒，歷久彌新。讓文化在人們的心里安家落戶，從而潛移默化地滋潤人們的精神世界，提高人們的文化水平，審美素質，在紛繁迷幻的社會中找到真正屬于自己的精神家園。

二、群眾文化品牌打造的重要作用

第一，與社會經(jīng)濟發(fā)展需求相適應。文化品牌融合了人的心理與精神需求，將社會主流文化意識充分體現(xiàn)出來。文化品牌的社會影響力十分突出，不僅可以教育人感化人，同樣可以對人進行引導，所以經(jīng)濟附加值很高，能夠為地區(qū)招商引資與旅游等產(chǎn)業(yè)的進步提供必要的保障。所以，群眾文化品牌打造對社會經(jīng)濟發(fā)展的作用與影響極大。

第二，與群眾精神需求相適應?；诂F(xiàn)代社會經(jīng)濟的發(fā)展，人們已經(jīng)不再滿足于溫飽狀態(tài)，在精神文化方面的需求不斷提高?；鶎游幕^要對群眾文化事業(yè)先進發(fā)展的方向加以把握，將群眾的關注點當做出發(fā)點，重點培育群眾性文化與藝術，進而與群眾精神文化需求相適應，保證群眾更加熱愛生活。

第三，與優(yōu)秀文化傳承需求吻合。伴隨新媒體的發(fā)展，對于人們精神世界沖擊不斷增大，很多腐朽文化逐漸滲透至人們思想意識當中，對人民群眾的身心健康產(chǎn)生了不利的影響。基層文化館在打造群眾文化品牌的過程中，需始終堅持地方傳統(tǒng)文化自信，對地方傳統(tǒng)文化項目加以引導，突出“形式新穎、風格獨特、群眾喜愛”，通過寓教于樂，提升群眾精神品味，全面建設社會主義核心價值體系。

三、基層文化館打造群眾文化品牌活動應遵循的基本原則

打造群眾文化品牌，是創(chuàng)新與發(fā)展的過程?；鶎游幕^必須要始終堅持實踐與完善，以保證人民群眾可以在接納欣賞的同時，積極參與到品牌傳播和推廣中。

（一）順應群眾文化發(fā)展規(guī)律

根據(jù)長期實踐經(jīng)驗表明，群眾在群眾文化建設過程中占據(jù)主體地位，而群眾文化則是推動歷史與社會發(fā)展的重要載體，所以必須要備受群眾認可與喜愛，將群眾理想與追求當作標準要求，吸引更多的群眾，讓其積極參與，通過自娛自樂，實現(xiàn)情操的有效陶冶，進一步提高生活質量，豐富內心世界。所以，基層文化館在群眾文化品牌建設的過程中，應與群眾文化所具備的地域性、民族性規(guī)律相適應。在實踐過程中，結合行業(yè)、人群需求的差異對品牌戰(zhàn)略進行制定，逐步建設群眾文化品牌。

（二）遵循統(tǒng)籌兼顧與因勢利導要求

打造群眾文化品牌活動，應當對不同要素進行綜合考量，對敏感的問題加以捕捉，確定要點，對多方面因素予以衡量，保證因勢利導，以實現(xiàn)群眾文化活動的創(chuàng)新性發(fā)展目標。面向基層，服務群眾是公共文化品牌得以鞏固與發(fā)展的基礎。只有始終堅持把目光投向基層，把視覺對準群眾，尊重群眾的主體地位，才能為品牌注入豐富的內涵和生命力，取得社會效益和長遠效益。

（三）突出品牌個性特色與魅力

不同地域、企業(yè)和社區(qū)的文化特征存在差異，所以基層文化館在對群眾文化品牌進行建設的過程中，需要與眾多特征相互結合，實現(xiàn)有效地加工與推敲，以達到充實和完善的目標，有效建設群眾文化品牌。

四、基層文化館打造群眾文化品牌活動的有效路徑

（一）對文化館文化資源加以充分利用

在新時代發(fā)展背景下，社會主義文化內涵就是繁榮與發(fā)展?；鶎游幕^組織開展的基層群眾文化活動也不斷增加，在基層文化隊伍組建的基礎上，積極調動群眾熱情，參與到群眾文化活動隊伍當中。要與群眾求樂和求知的需求相適應，對群眾參與活動的熱情加以激發(fā)。另外，基層文化館應將重點放在鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)與社區(qū)的文化普及方面，如通過培訓舉辦講座等途徑，不斷提高群眾的文化素養(yǎng)。

（二）有效融合基層文化館歷史文化

作為歷史文化，是某一區(qū)域長期累積并留存的文化沉淀。充分利用歷史文化，對群眾文化品牌進行打造，可以將當?shù)貧v史文化的價值充分突顯出來，借助特殊文化內涵創(chuàng)建文化品牌。基層文化館保留著當?shù)貧v史文化，通過現(xiàn)代方式向現(xiàn)代人展示文化產(chǎn)物，進而形成文化品牌。這種文化品牌不僅既有濃郁歷史文化內涵，同樣也代表了文化品牌內涵，可以向人們展現(xiàn)當?shù)貧v史文化的發(fā)展，為當?shù)亟?jīng)濟的繁榮發(fā)展提供必要保障。

（三）重視文化館載體作用以打造品牌活動

文化品牌的產(chǎn)生與發(fā)展都不是孤立存在的，需要充分發(fā)揮基層文化館的媒介作用，有效集中多種形式與豐富內涵，將文化品牌的魅力充分彰顯出來。通常來講，文化品牌需要強調創(chuàng)新的作用，致力于突破傳統(tǒng)，只有這樣，才能夠保證文化品牌更具活力和內涵。在藝術節(jié)活動開展的過程中，要對基層文化館的職能進行充分利用，借助演出方式，對群眾文化品牌加以打造。在實踐過程中，可以展出基層文化館內的文物，發(fā)揮當?shù)貧v史文化作用，使內容更加豐富，真正地表現(xiàn)出文化品牌內涵。

五、結語

習近平總書記《在文藝工作座談會上的講話》中語重心長的說：“隨著人民生活水平不斷提高，人民對包括文藝作品在內的文化產(chǎn)品的質量、品位、風格等的要求也更高了。文學、戲劇、電影、電視、音樂、舞蹈、美術、攝影、書法、曲藝、雜技以及民間文藝、群眾文藝等領域都要跟上時代發(fā)展，……讓人民精神文化生活不斷邁上新臺階”習總書記的講話，極其精辟，打造群眾文化品牌活動指明了方向，鼓舞文化館的干部職工“擼起袖子加油干”，肩負起倡導健康文明向上的群眾文化生活重任，打造出高知名度，可復制、可持續(xù)利用，再生能力強的群眾文化品牌，營造濃厚的文化氛圍，提高當?shù)氐拿雷u度和知名度，力爭帶來良好的經(jīng)濟效益和社會效益。